Qu'est-ce que Quora et pourquoi en avez-vous besoin pour votre stratégie de marketing numérique ?

Si vous avez l'habitude de taper des questions directement dans Google, vous avez presque certainement vu Quora apparaître une fois ou deux dans vos résultats de recherche. En effet, Quora s'occupe littéralement de répondre aux questions, et sa vaste communauté d'écrivains et de passionnés de connaissances est très douée pour cela.

Mais Quora est plus qu'un simple endroit amusant où sortir si vous êtes un accro de l'information qui aime partager ce que vous savez . C'est également un excellent choix pour les marques souhaitant étendre leurs stratégies de marketing de contenu.

Mais qu'est-ce que Quora de toute façon, comment peut-il aider votre marque et quelle est la meilleure façon de l'utiliser pour soutenir votre stratégie de marketing numérique existante ? Examinons de plus près les réponses à ces questions et plus encore.

Qu'est-ce que Quora ?

Quora est un site Web d'information qui se concentre strictement sur les questions et les réponses. L'éventail des sujets qui y sont abordés est incroyablement vaste, faisant de Quora un excellent endroit pour tout apprendre, des bandes dessinées aux relations, en passant par la gestion des petites entreprises et l'écriture créative.

Les façons dont une personne peut utiliser Quora sont variées. Ceux qui recherchent des informations peuvent poser des questions ou rechercher les centaines de milliers de réponses déjà sur le site pour une prise spécifique sur un sujet. Les créateurs de contenu et les experts du secteur se rendent également sur Quora pour répondre aux questions et afficher leur expertise.

Comment fonctionne Quora ?

Créer du contenu sur Quora consiste principalement à répondre à autant de questions que vous le souhaitez sur des sujets pertinents pour votre créneau ou d'autres domaines d'expertise.

Vous pouvez le faire en répondant aux questions qui ont déjà été posées sur la plateforme. Vous pouvez également poser une question avant d'y répondre vous-même et d'inviter les autres à faire de même.

Quora est similaire à des plateformes comme Reddit ou YouTube en ce sens qu'il utilise un système de vote pour aider le meilleur contenu à se hisser au sommet du tas.

Plus votre réponse obtient de votes positifs, plus l'algorithme de Quora la fera connaître aux autres utilisateurs.

Est-il acceptable de créer un lien vers votre site sur Quora ?

Quora permet aux utilisateurs de créer des liens vers leurs propres sites Web (ou tout autre site Web de leur choix) dans leurs réponses. Cependant, il est important de vous assurer que votre lien est pertinent par rapport au reste de votre message et ajoute une certaine valeur à son contenu.

Les messages de spam qui visent clairement à inciter les utilisateurs à cliquer sur un lien ne fonctionnent pas bien sur Quora pour des raisons évidentes, alors publiez judicieusement.

En plus du vote positif, les utilisateurs peuvent également voter contre les questions qu'ils jugent de mauvaise qualité ou qui n'ajoutent pas de valeur à la plate-forme, alors concentrez-vous toujours sur la production de contenu de qualité que les gens veulent vraiment lire.

Vous pouvez également coller des liens dans la biographie de votre profil sur Quora, c'est donc un endroit idéal pour inclure tous les backlinks que vous souhaitez surtout que les autres utilisateurs voient.

Si les gens aiment vos messages, ils seront curieux de vous et saisiront l'occasion de vous consulter ailleurs.

Comment trouver votre public sur Quora

Alors, qu'est-ce que Quora en ce qui concerne sa base d'utilisateurs ? Quora abrite une communauté d'utilisateurs instruits et assez aisés. La plupart ont des diplômes universitaires et un peu plus de la moitié des utilisateurs de Quora ont un revenu familial annuel supérieur à 100 000 $.

Le Quoran moyen est également très curieux et a de multiples intérêts. Il vaut donc la peine pour un spécialiste du marketing d'établir un public sur la plate-forme. Voici quelques conseils essentiels pour vous lancer.

Rechercher sur la plateforme des sujets pertinents

Un moyen raisonnablement fiable de créer rapidement un public sur Quora consiste à rechercher sur la plate-forme des opportunités de questions-réponses existantes liées à des mots clés et des sujets pertinents. (De nombreux utilisateurs de Quora suivent des sujets entiers qui les intéressent afin de pouvoir voir une variété de réponses connexes dans leurs flux.)

Les utilisateurs peuvent également suivre des questions individuelles qui les intéressent particulièrement , alors écrivez des réponses aux messages de questions avec un nombre élevé d'abonnés. Cela maximisera vos chances de voir votre contenu vu précisément par les personnes qui veulent le lire.

Repérez vos concurrents

Quelles que soient les plateformes que vous utilisez pour booster votre stratégie de marketing de contenu, vous souhaitez garder un œil sur les actions de vos concurrents, et Quora n'est pas différent. Vérifiez donc bien si vos concurrents utilisent également Quora .

S'ils ne sont pas là, tant mieux. Tirez le meilleur parti d'être le premier dans votre créneau à monter à bord. Et s'ils sont là, faites attention à la façon dont ils l'utilisent pour se connecter avec les clients. A quels types de questions répondent-ils ? Diffusent-ils des publicités ? Comment pouvez-vous prendre ce qui fonctionne pour eux et le faire encore mieux ?

Créer un compte publicitaire Quora

Comme Facebook, Twitter, Instagram et d'autres plateformes de type médias sociaux, Quora propose un programme publicitaire que les entreprises peuvent utiliser pour augmenter leur visibilité et atteindre un public cible.

Envisagez certainement de vous inscrire pour profiter au maximum de votre présence là-bas.

Les publicités Quora sont incroyablement faciles à configurer et à lancer. Spécifiez simplement votre objectif, définissez vos paramètres (y compris le budget), connectez le mode de paiement de votre choix et le tour est joué.

Comment démarrer sur Quora

Comme c'est le cas avec toutes les plateformes de médias sociaux, prendre un bon départ sur Quora et finalement réussir consiste à ajouter de la valeur à la communauté.

Cependant, chaque plate-forme a son propre rythme et l'étiquette que les utilisateurs doivent connaître s'ils veulent réussir. Voici quelques conseils de débutant à garder à l'esprit.

Ajouter de la valeur aux conversations en cours

Construire une audience sur n'importe quelle plate-forme de médias sociaux implique un cycle perpétuel de partage, d'engagement et de leadership éclairé. Plus vous participez à ce cycle, plus il devient facile de continuer à progresser.

Jim Collins a appelé cela l'effet volant d'inertie dans son livre Good to Great . La meilleure façon de le faire fonctionner pour vous sur Quora est d'apporter de formidables contributions continues à la communauté.

D'excellentes réponses bien documentées et bien écrites peuvent facilement devenir virales sur Quora et faire le tour si elles inspirent suffisamment d'engagement.

Les réponses particulièrement réussies seront probablement également reprises par Google, sans parler des références référencées par d'autres médias.

Configurez votre profil pour réussir

Bien que l'anonymat soit acceptable sur certaines plateformes, les utilisateurs de Quora sont généralement censés publier sous leur véritable identité .

Configurez votre profil pour réussir sur la plateforme en remplissant l'intégralité de votre profil avec des informations précises sur vous-même, votre marque et votre expertise.

Assurez-vous d'inclure les informations d'identification qui font de vous une autorité que les gens devraient écouter en ce qui concerne les sujets sur lesquels vous souhaitez écrire. (Vous pouvez configurer plusieurs identifiants Quora et choisir entre eux lors de la publication d'une nouvelle réponse.)

Savoir ce qui fait une bonne réponse

Les réponses Quora de haute qualité sont utiles, bien écrites et approfondies. Ils ne sont pas non plus trop courts, alors assurez-vous de plonger suffisamment dans votre sujet pour offrir une véritable valeur et mettre en valeur votre expertise.

Donnez vraiment aux gens une raison de cliquer au-delà de l'aperçu et de lire l'intégralité de ce que vous avez écrit .

Vous voudrez également vous assurer que votre contenu est aussi lisible que possible. Utilisez les fonctionnalités de formatage de Quora pour diviser les réponses plus longues en sections snackables et écrémables.

Les images et les listes à puces sont également de solides moyens de rendre votre message plus intéressant et plus facile à digérer.

Pensez à promouvoir vos meilleures réponses

Une fois qu'ils maîtrisent la plate-forme, les spécialistes du marketing numérique et les marques devraient certainement envisager d'utiliser les réponses sponsorisées de Quora pour donner du fil à retordre à leur meilleur contenu.

Messages qui font d'excellentes réponses promues :

• Faire preuve d'autorité et soutenir un solide leadership éclairé
• Sont de haute qualité et de valeur pour la communauté
• Sont suffisamment longs pour obliger l'utilisateur à cliquer sur le message complet
• Inclure votre marque dans un contexte pertinent et pas trop commercial

Connectez-vous et interagissez avec d'autres utilisateurs

Comme pour toute communauté de contenu, le succès sur Quora ne se limite pas à la création et au partage de contenu incroyable. La plate-forme comporte également un aspect de médias sociaux, ce qui signifie que vous devez vous engager régulièrement pour vraiment aller de l'avant .

Suivez les utilisateurs qui suivent également les sujets sur lesquels vous aimez publier. Contribuez aux espaces Quora dédiés à votre industrie, à votre créneau ou à vos sujets préférés (ou envisagez de créer le vôtre). Lisez et laissez des commentaires réfléchis sur les réponses qui vous intéressent ou se rapportent autrement à votre industrie.

Ajoutez Quora à votre rotation de publication sur les réseaux sociaux.

Vous souvenez-vous de ce volant d'inertie dont nous avons parlé quelques sections plus haut ? Plus vous postez régulièrement, plus il devient facile de faire tourner ce volant à un bon rythme, il est donc important de publier régulièrement de nouvelles réponses sur votre profil Quora.

Les comptes Quora se développent mieux lorsqu'ils sont traités comme des blogs , donc la mise à jour selon un calendrier similaire est une bonne idée. Le strict minimum que vous voudrez viser est une fois par semaine, mais publiez aussi souvent que possible pour obtenir les meilleurs résultats.

Comme pour le blog de votre entreprise et les profils de médias sociaux, visez les heures de publication de votre public cible qui est le plus susceptible d'être en ligne.

La plupart des gens consultent leurs différents flux sociaux vers l'heure du déjeuner, puis à nouveau vers la fin de leur journée de travail. N'ayez pas peur d'expérimenter un peu et de voir si des heures de publication différentes vous donnent de meilleurs résultats.

Faites passer votre stratégie de marketing de contenu au niveau supérieur

À ce stade, vous avez appris la réponse à la question "qu'est-ce que Quora" et découvert quelques bonnes pratiques pour commencer avec un splash.

Vous savez comment mettre la plateforme à votre service dans le cadre d'une stratégie de marketing numérique et de médias sociaux bien équilibrée. Mais vous ne voulez pas vous arrêter là.

Il y a toujours plus à apprendre en matière de marketing de contenu expert qui obtient des résultats , que vous publiiez ce contenu sur Quora, sur le blog de votre entreprise ou ailleurs.

Consultez notre ventilation des facteurs décisifs les plus cruciaux à prendre en compte dans le marketing de contenu pour en savoir plus. Vous découvrirez les avantages de l'adoption du multimédia, de l'interactivité avec votre contenu, de la définition d'objectifs réalistes, et plus encore !