Les problèmes de référencement les plus souvent ignorés et comment les résoudre

Chaque propriétaire de site souhaite un site Web optimisé pour le référencement. Tout gain dans les classements de recherche peut entraîner des milliers, voire des millions de dollars de bénéfices. Malheureusement, l'inverse est également vrai. Si quelque chose ne va pas, c'est toute l'entreprise qui en souffre. Vous perdrez des milliers de dollars, voire des millions.

Si vous êtes un webmaster confronté à une baisse massive de votre classement Google, votre site Web peut être confronté à des problèmes de référencement. La bonne nouvelle est que, souvent, vous êtes confronté à un problème commun qui est facile à résoudre avec la bonne approche. Cet article passera en revue sept problèmes de référencement courants auxquels les webmasters sont confrontés et leurs solutions.

Cannibalisation des mots clés

La cannibalisation des mots clés se produit lorsque plusieurs pages Web du même propriétaire sont en concurrence pour la même requête sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Disons que vous avez deux guides de référencement. L'un de ces guides a été publié il y a trois ans, et le guide le plus récent a été publié le mois dernier. Cela peut poser problème.

Vous disposez maintenant de deux contenus traitant des problèmes de votre audience mais ciblant le même mot-clé. C'est un problème car lorsque Google explore et indexe votre site, il essaiera de créditer les deux pages. Le problème, c'est qu'il ne pourra pas décider lequel est le plus important.

Maintenant, vous pouvez vous demander pourquoi les deux pages ne peuvent-elles pas être classées ensemble sur la première page ?

Techniquement c'est possible. Cependant, vos deux contenus doivent répondre à des besoins différents. Par exemple, vous pourriez avoir une page de vente et un article de blog ciblant le même terme de recherche. Une page répond au désir d'achat d'un utilisateur, transactionnel, tandis que l'autre remplit un objectif éducatif.

Voici un excellent article sur la stratégie de référencement mise en œuvre par Canva qui aborde ce sujet et partage de nombreux exemples. Vous trouverez ci-dessous une capture d'écran de deux pages différentes ciblant la « conception de certificats ».

Chaque page répond à un désir d'utilisateur différent.

David Campbell, stratège marketing chez Right Inbox, recommande de ne créer plusieurs pages ciblant le même mot-clé que lorsque vous remplissez différentes intentions de recherche. Si une personne recherche un terme uniquement à des fins éducatives, cela n'a pas de sens d'avoir deux éléments de contenu remplissant le même rôle.

Lorsque cela se produit, vous avez un problème avec la cannibalisation des mots clés.

Si vous souhaitez voir quelles pages de votre site Web sont confrontées à ce problème, accédez à votre console de recherche Google. Tapez une requête et accédez à la section Pages . Si vous y trouvez plus d'une page Web, vous êtes confronté à la cannibalisation des mots clés.

Pour résoudre ce problème, optimisez vos pages afin qu'elles ne se concurrencent pas. Pour cela, vous pouvez effectuer au moins l'une des actions suivantes :

• Passez en revue vos titres et descriptions et rendez-les uniques.
• Combinez deux articles de blog en un seul s'ils traitent de sujets similaires, ou concentrez-les sur des mots-clés différents.
• Vérifiez le texte d'ancrage de vos liens internes. Assurez-vous que les textes d'ancrage suivent les meilleures pratiques de liens internes. Deux textes d'ancrage différents doivent pointer vers deux pages Web différentes de votre site Web.
• Vérifiez vos backlinks. Les mêmes règles pour les liens internes s'appliquent également aux liens externes.

La cannibalisation des mots clés se produit principalement sur les sites Web avec beaucoup de pages. Le problème est assez facile à résoudre en passant un peu de temps sur votre site Web.

Texte d'ancrage sur-optimisé

Un texte d'ancrage trop optimisé est un signe de gros problèmes. Un texte d'ancrage trop optimisé signifie que le texte d'ancrage de vos liens sur d'autres sites Web est le même ou très similaire.

Disons que vous avez une page sur le marketing B2C. Vous voudrez vous classer pour la requête « marketing B2C » sur Google et d'autres moteurs de recherche. Supposons que vous décidiez de créer des liens pour la page Web à l'aide du texte d'ancrage « marketing B2C ».

Le résultat? Un problème.

Google est strict. Un texte d'ancrage trop optimisé montre que vous essayez de manipuler les algorithmes de recherche de Google. Cela peut entraîner la pénalisation de votre contenu, voire sa suppression totale de l'index de Google.

Comment détectez-vous le problème ?

Vous pouvez utiliser un outil de référencement comme Ahrefs. Mettez l'adresse de votre site Web dans la barre d'adresse d'Ahrefs et effectuez une recherche. Recherchez l'option Ancres dans le panneau de gauche. Cliquez et vous verrez tout le texte d'ancrage où le lien de votre page Web est placé.

Vous pouvez voir que ce classement de page pour le terme "marketing B2C" a un texte d'ancrage varié.

Si vous avez un texte d'ancrage trop optimisé, vous devez apporter quelques modifications. Pour les liens internes, utilisez des synonymes. Alternativement, vous pouvez créer un long texte d'ancrage contenant votre mot-clé.

Comme vous contrôlez totalement la création de liens internes, vous pouvez effectuer l'optimisation rapidement. En ce qui concerne les backlinks, vous devrez contacter les blogueurs et leur demander de vous aider à mettre à jour un texte d'ancrage optimisé. Vous pouvez utiliser un outil de recherche d'e-mails pour trouver leurs coordonnées et envoyer un message.

Vitesse de page lente

La vitesse de la page de votre site Web est importante. Les gens sont impatients et n'attendent pas qu'un site soit lent à charger. C'est un problème d'expérience utilisateur, et cela a un impact sur les classements de recherche.

Votre site Web devrait se charger rapidement. De préférence en moins de deux secondes. L'un des meilleurs outils pour vérifier la vitesse de votre site est Google PageSpeed ​​Insights et GT Metrix. Les deux outils font à peu près la même chose, ils :

• vous montrer à quelle vitesse votre site se charge ;
• identifier les problèmes qui ralentissent votre site.

Vous pouvez utiliser les informations que vous obtenez en exécutant un test pour améliorer la vitesse de chargement de votre page.

Vous aurez peut-être besoin d'un développeur pour mettre en œuvre certaines de ces recommandations.

Heureusement, vous n'avez pas besoin d'être un expert pour améliorer la vitesse de votre site Web. Des outils comme Nitropack qui fonctionnent sur WordPress, par exemple, optimisent automatiquement votre site. Tout ce que vous avez à faire est d'installer le plugin, d'appuyer sur activer, et vos problèmes de vitesse de page ne seront plus un problème.

Problèmes avec vos images

Les images sont importantes. Ils contribuent à rendre le contenu attrayant. Cependant, ils peuvent aussi être une cause de problèmes pour votre site.

L'un des principaux problèmes que vous devriez considérer est la taille de l'image. Plus la taille du fichier image est grande, plus le temps de chargement de la page sera long. Il existe différentes manières de traiter ce problème.

Tout d'abord, vous pouvez héberger des images hors site. Par exemple, WordPress a une fonctionnalité qui vous permet d'héberger vos images sur le serveur WordPress. Cela signifie que vos images sont chargées beaucoup plus rapidement qu'elles ne le seraient si elles étaient hébergées sur votre site.

La deuxième chose que vous pouvez essayer est de vous reporter aux images hors écran. Le report des images hors écran signifie que les images n'apparaissent sur le chargement de l'écran que lorsqu'une personne accède à la page. Les images hors écran se chargeront au fur et à mesure que la personne fait défiler la page. Cela signifie que votre page prendra moins de temps à charger car la taille du fichier initial est plus petite.

Enfin, vous pouvez optimiser la taille de votre image. Il y a deux façons de faire ça. L'option la plus simple consiste à utiliser un plugin approprié qui optimise les images de votre site. Si vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser un plugin comme Smush. Il existe de nombreuses alternatives à ce plugin.

Alternativement, vous pouvez optimiser vos images hors site. Vous pouvez utiliser un outil comme Pixlr pour ce faire.

Chaque site Web a une idée différente de la taille d'image parfaite. Je vous recommande de vous assurer que vos images sont inférieures à 300 Ko chacune. Idéalement, ils devraient être la moitié ou moins.

La deuxième chose que vous devez faire est de nommer vos images. Ceci est important car un moteur de recherche ne voit pas d'image - il ne voit que le code source.

Bien que nommer vos images soit moins important pour le référencement aujourd'hui qu'auparavant, c'est toujours quelque chose que vous devriez faire. De plus, les personnes qui ont des problèmes de vision apprécieront le geste.

Liens brisés

Un problème courant que vous devriez régulièrement examiner et essayer de résoudre sur votre site Web est celui des liens rompus. Les liens brisés sont mauvais car ils dirigent les gens vers du contenu qui n'existe pas.

Les gens n'aiment pas visiter des pages sans contenu. Il offre une mauvaise expérience utilisateur.

Les liens brisés sont également un problème pour le référencement. De plus, vous gaspillez l'autorité de votre page en proposant des liens vers rien.

L'autorité de la page passe par des liens internes et externes. Lorsque l'autorité est dirigée vers une page, cela peut aider à améliorer les classements de recherche du contenu.

Heureusement, la réparation des liens brisés est simple.

Pour réparer les liens internes brisés, vous devez explorer votre site Web. Divers outils de référencement ont un robot d'exploration qui vous permet de vérifier les liens brisés sur votre site Web. Certains des outils les plus utilisés incluent Screaming Frog, Ahrefs, SEMRush et Moz.

Il existe de nombreuses alternatives aux outils que je viens de mentionner, ainsi que de nombreux outils gratuits.

Lorsque vous effectuez un crawl, vous pouvez identifier les pages qui ont des liens rompus. Tout ce que vous avez à faire une fois que vous avez identifié un lien rompu est de mettre à jour l'URL vers la bonne page. Problème résolu.

Le processus de réparation des liens externes brisés est également simple.

Une option consiste à configurer une redirection 301. Il redirigera les personnes qui auraient visité une page cassée vers la bonne page. Un 301 est une solution rapide à un problème. Vous devriez essayer de contacter les sites qui renvoient au contenu obsolète et leur demander de mettre à jour le lien également. Vous devrez peut-être envoyer plusieurs e-mails de suivi pour obtenir une réponse positive.

Contenu en double

Le contenu en double se produit lorsqu'un élément de contenu apparaît à plusieurs endroits sur votre site. Google ne vous pénalise pas pour avoir du contenu en double sur votre site Web. Cependant, avoir plusieurs versions du même contenu sur votre site peut nuire aux classements de recherche, car Google ne sait pas pour quelle version vous souhaitez vous classer.

La deuxième façon dont le contenu en double peut nuire à vos résultats de classement de recherche en raison de l'équité des liens. Par exemple, imaginez que 50% des liens externes vont vers un élément de contenu et 50% des liens externes vont vers un deuxième élément.

De toute évidence, il serait préférable d'avoir 100% de vos liens vers le même contenu.

Divers facteurs peuvent entraîner des contenus dupliqués, et les solutions sont tout aussi variées. Plutôt que d'approfondir ce sujet, je vous recommande de lire un guide pratique sur le contenu en double par Moz et de mettre en œuvre les solutions pertinentes si vous rencontrez un problème.

Backlinks toxiques ou spammés

Les backlinks peuvent à la fois nuire et améliorer votre classement dans les recherches. Si vous obtenez le bon type de backlinks de sites faisant autorité, vous verrez probablement une augmentation de votre classement dans les recherches. C'est positif. C'est pourquoi les gens investissent autant d'énergie dans la sensibilisation des blogueurs et d'autres types de création de liens.

Ça marche aussi.

Malheureusement, tous les liens ne sont pas positifs.

Les liens provenant de domaines contenant du spam qui renvoient à tous les types de sites peuvent nuire à votre classement dans les recherches. Si vous avez ce type de liens pointant vers votre site, vous devez faire un désaveu.

Maintenant, faire un désaveu est une stratégie de référencement avancée. Google vous avertit spécifiquement des implications négatives potentielles d'un désaveu via le tableau de bord de la console de recherche Google.

Cependant, cela peut profiter à votre classement. Le moyen le plus simple de faire un désaveu que j'ai découvert est de se diriger vers Fiverr. Vous pouvez payer quelqu'un pour créer une liste de liens toxiques. Vous recevrez une liste de sites. Avant de mettre en œuvre le désaveu, passez en revue les sites de la liste.

Vous devez inclure des sites qui :

• lien vers tous types de sites tiers ;
• publier un contenu horrible de mauvaise qualité ;
• avoir un faible Trust Flow ;
• On dirait qu'ils ont été frappés par une pénalité de Google - ils ont peut-être vu une baisse soudaine et drastique du trafic, par exemple.

Une fois que vous avez une liste de ces sites, ouvrez Google Search Console et téléchargez votre fichier de désaveu. Un désaveu peut entraîner une augmentation soudaine du trafic, car vous n'êtes plus retenu par des liens provenant de sources moins qu'idéales.

Conclusion

Si vous exploitez un site Web, vous investissez probablement des ressources dans le marketing de contenu et le référencement. Malheureusement, de nombreux sites Web souffrent de problèmes de référencement courants qui ont un impact négatif sur les classements de recherche. La résolution de ces problèmes peut générer une augmentation soudaine du trafic.

Ce guide vous a présenté sept problèmes de référencement courants qui peuvent affecter votre site Web et vous a expliqué comment résoudre ces problèmes. Nous avons discuté de facteurs tels que la vitesse de la page, les liens rompus, le contenu en double et la cannibalisation des mots clés. Résoudre ces problèmes est un moyen rapide et facile d'améliorer votre classement dans les recherches.