Cele mai frecvent ignorate probleme SEO și cum să le rezolvăm

Fiecare proprietar de site dorește un site optimizat pentru SEO. Orice câștig în clasamentul căutărilor poate avea ca rezultat mii, dacă nu chiar milioane de dolari. Din păcate, inversul este, de asemenea, adevărat. Dacă ceva nu merge bine, întreaga companie suferă. Veți pierde mii de dolari, dacă nu milioane.

Dacă sunteți un webmaster care se confruntă cu o scădere masivă a clasamentului dvs. Google, atunci site-ul dvs. web se poate confrunta cu unele probleme SEO. Vestea bună este că, de multe ori, vă confruntați cu o problemă comună ușor de rezolvat cu abordarea corectă. Acest articol va analiza șapte probleme comune cu care se confruntă webmasterii și soluțiile lor.

Canibalizare de cuvinte cheie

Canibalizarea cuvintelor cheie are loc atunci când mai multe pagini web de la același proprietar concurează pentru aceeași interogare pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP).

Să presupunem că aveți două ghiduri pentru SEO. Unul dintre aceste ghiduri a fost publicat acum trei ani, iar cel mai recent ghid a fost publicat luna trecută. Acest lucru poate cauza o problemă.

Acum aveți două conținuturi care se adresează punctelor de dificultate ale publicului, dar care vizează același cuvânt cheie. Aceasta este o problemă, deoarece atunci când Google accesează cu crawlere și indexează site-ul dvs., va încerca să acrediteze ambele pagini. Problema este că nu va putea decide care este cea mai importantă.

Acum, vă puteți întreba de ce ambele pagini nu pot fi clasate împreună pe prima pagină?

Din punct de vedere tehnic este posibil. Cu toate acestea, conținutul dvs. trebuie să răspundă nevoilor diferite. De exemplu, ați putea avea o pagină de vânzări și o postare pe blog care vizează același termen de căutare. O pagină îndeplinește dorința unui utilizator de a cumpăra, tranzacțională, în timp ce cealaltă îndeplinește un scop educațional.

Iată un articol minunat despre strategia SEO implementată de Canva, care discută acest subiect și împărtășește multe exemple. Mai jos este o captură de ecran a două pagini diferite care vizează „proiectarea certificatelor”.

Fiecare pagină îndeplinește o dorință diferită a utilizatorului.

David Campbell, strateg de marketing la Inbox dreapta, recomandă crearea mai multor pagini care vizează același cuvânt cheie atunci când îndepliniți intenții de căutare diferite. Dacă o persoană caută doar un termen în scopuri educaționale, nu are sens să ai două conținut care să îndeplinească același rol.

Când se întâmplă acest lucru, aveți o problemă cu canibalizarea cuvintelor cheie.

Dacă doriți să vedeți ce pagini ale site-ului dvs. web se confruntă cu această problemă, accesați Google Search Console. Tastați o interogare și accesați secțiunea Pagini . Dacă găsiți mai multe pagini web listate acolo, vă confruntați cu canibalizarea cuvintelor cheie.

Pentru a rezolva această problemă, optimizați-vă paginile, astfel încât să nu concureze unul împotriva celuilalt. Pentru aceasta, puteți face cel puțin una dintre următoarele:

• Treceți peste titlurile și descrierile dvs. și faceți-le unice.
• Combinați două postări de blog într-una singură dacă sunt despre subiecte similare sau faceți-i să se concentreze pe cuvinte cheie diferite.
• Verificați textul ancoră al linkurilor dvs. interne. Asigurați-vă că textele de ancorare respectă cele mai bune practici de conectare internă. Două texte de ancorare diferite ar trebui să indice două pagini web diferite de pe site-ul dvs. web.
• Verificați backlink-urile. Aceleași reguli pentru legăturile interne se aplică și legăturilor externe.

Canibalizarea cuvintelor cheie se întâmplă în principal site-urilor web cu multe pagini. Problema este destul de ușor de rezolvat petrecând puțin timp pe site-ul dvs. web.

Text de ancorare supra-optimizat

Textul de ancorare prea optimizat este un semn de mari probleme. Textul de ancorare prea optimizat înseamnă că textul de ancorare pentru linkurile dvs. de pe alte site-uri web este același sau foarte similar.

Să presupunem că aveți o pagină despre marketingul B2C. Veți dori să vă clasificați pentru interogarea „Marketing B2C” pe Google și alte motoare de căutare. Să presupunem că decideți să creați linkuri pentru pagina web utilizând textul de ancorare „Marketing B2C”.

Rezultatul? O problemă.

Google este strict. Textul de ancorare supra-optimizat arată că încercați să manipulați algoritmii de căutare Google. Acest lucru poate duce la penalizarea sau chiar eliminarea completă a conținutului dvs. din indexul Google.

Cum detectați problema?

Puteți utiliza un instrument SEO precum Ahrefs. Puneți adresa site-ului dvs. web în bara de adrese Ahrefs și căutați. Găsiți opțiunea Ancore în panoul din stânga. Faceți clic și veți vedea tot textul ancoră în care este plasat linkul paginii dvs. web.

Puteți vedea că această clasare a paginii pentru termenul „marketing B2C” are un text de ancorare variat.

Dacă aveți un text de ancorare prea optimizat, trebuie să faceți câteva modificări. Pentru legături interne, utilizați sinonime. Alternativ, puteți crea un text de ancorare lung care conține cuvântul cheie.

Întrucât dețineți controlul complet asupra construirii linkurilor interne, puteți face optimizarea rapid. În ceea ce privește backlink-urile, va trebui să contactați bloggerii și să le cereți să vă ajute la actualizarea textului de ancorare optimizat. Puteți utiliza un căutător de e-mail pentru a găsi detaliile lor de contact și pentru a trimite un mesaj.

Viteză mică a paginii

Viteza paginii site-ului dvs. web este importantă. Oamenii sunt nerăbdători și nu așteaptă să se încarce un site lent. Este o problemă de experiență a utilizatorului și are un impact asupra clasamentelor de căutare.

Site-ul dvs. web ar trebui să se încarce rapid. De preferință în mai puțin de două secunde. Unul dintre cele mai bune instrumente pentru verificarea vitezei site-ului dvs. este Google PageSpeed ​​Insights și GT Metrix. Ambele instrumente fac aproape același lucru, ele:

• vă arată cât de repede se încarcă site-ul dvs.;
• identificați problemele care încetinesc site-ul dvs.

Puteți utiliza informațiile pe care le obțineți din efectuarea unui test pentru a vă îmbunătăți viteza de încărcare a paginii.

Este posibil să aveți nevoie de un dezvoltator pentru a implementa unele dintre aceste recomandări.

Din fericire, nu trebuie să fiți un expert pentru a vă îmbunătăți viteza site-ului. Instrumente precum Nitropack care funcționează pe WordPress, de exemplu, vă optimizează automat site-ul. Tot ce trebuie să faceți este să instalați pluginul, să apăsați Activare, iar problemele de viteză ale paginii dvs. nu vor mai fi o problemă.

Probleme cu imaginile

Imaginile sunt importante. Acestea ajută la atragerea conținutului. Cu toate acestea, ele pot fi, de asemenea, o cauză de probleme pentru site-ul dvs.

Una dintre problemele principale pe care ar trebui să le luați în considerare este dimensiunea imaginii. Cu cât dimensiunea fișierului imagine este mai mare, cu atât va dura mai mult timp pentru încărcarea paginii. Există diferite moduri de a aborda această problemă.

În primul rând, puteți găzdui imagini în afara site-ului. De exemplu, WordPress are o caracteristică care vă permite să vă găzduiți imaginile pe serverul WordPress. Aceasta înseamnă că imaginile dvs. sunt încărcate mult mai repede decât ar fi dacă ar fi găzduite pe site-ul dvs.

Al doilea lucru pe care îl puteți încerca este să vă amânați la imaginile de pe ecran. Amânarea imaginilor de pe ecran înseamnă că imaginile apar pe ecranul încărcat numai atunci când o persoană accesează pagina. Imaginile de pe ecran se vor încărca pe măsură ce persoana derulează pagina în jos. Aceasta înseamnă că pagina dvs. va dura mai puțin timp pentru încărcare, deoarece dimensiunea inițială a fișierului este mai mică.

În cele din urmă, puteți optimiza dimensiunea imaginii. Există două modalități de a face acest lucru. Cea mai ușoară opțiune este să folosiți un plugin adecvat care să optimizeze imaginile site-ului dvs. Dacă utilizați WordPress, puteți utiliza un plugin precum Smush. Există o mulțime de alternative la acest plugin.

Alternativ, vă puteți optimiza imaginile în afara site-ului. Puteți utiliza un instrument precum Pixlr pentru a face acest lucru.

Fiecare site web are o idee diferită despre dimensiunea perfectă a imaginii. Aș recomanda să vă asigurați că imaginile dvs. sunt mai mici de 300 kb fiecare. În mod ideal, ar trebui să fie jumătate din asta sau mai puțin.

Al doilea lucru pe care trebuie să-l faceți este să vă numiți imaginile. Acest lucru este important deoarece un motor de căutare cu crawler nu vede o imagine - vede doar codul sursă.

În timp ce numirea imaginilor dvs. este mai puțin importantă pentru SEO acum decât înainte, este totuși ceva ce ar trebui să faceți. În plus, persoanele care au probleme cu viziunea lor vor aprecia gestul.

Legături rupte

O problemă obișnuită pe care ar trebui să o examinați în mod regulat și să încercați să o rezolvați pe site-ul dvs. web este legăturile rupte. Link-urile rupte sunt rele, deoarece îi îndreaptă pe oameni către conținut care nu există.

Oamenilor nu le place să viziteze pagini fără conținut. Oferă o experiență slabă pentru utilizator.

Linkurile rupte sunt, de asemenea, o problemă pentru SEO. Mai mult, vă irosiți autoritatea paginii oferind linkuri către nimic.

Autorizarea paginii circulă atât prin legături interne cât și externe. Când autoritatea este direcționată către o pagină, aceasta poate contribui la creșterea clasamentului de căutare a conținutului.

Din fericire, remedierea legăturilor rupte este simplă.

Pentru a remedia linkurile interne defecte, trebuie să vă accesați cu crawlere site-ul web. Diverse instrumente SEO au un crawler care vă permite să verificați legăturile rupte pe site-ul dvs. web. Unele dintre cele mai utilizate instrumente includ Screaming Frog, Ahrefs, SEMRush și Moz.

Există o mulțime de alternative la instrumentele pe care tocmai le-am menționat și, de asemenea, o mulțime de instrumente gratuite.

Când efectuați un crawl, puteți identifica paginile care au legături rupte. Tot ce trebuie să faceți după ce ați identificat un link defect este să actualizați adresa URL la pagina corectă. Problemă remediată.

Procesul de remediere a legăturilor externe rupte este de asemenea simplu.

O opțiune este să configurați o redirecționare 301. Acesta va redirecționa persoanele care ar fi vizitat o pagină stricată către pagina corectă. Un 301 este o soluție rapidă la o problemă. Ar trebui să încercați să ajungeți la site-urile care leagă conținutul învechit și să le cereți să actualizeze și linkul. Este posibil să trebuiască să trimiteți mai multe e-mailuri de urmărire pentru a obține un răspuns pozitiv.

Conținut duplicat

Conținutul duplicat este atunci când un conținut apare în mai multe locuri de pe site-ul dvs. Google nu vă penalizează pentru că aveți conținut duplicat pe site-ul dvs. web. Cu toate acestea, dacă aveți mai multe versiuni ale aceluiași conținut pe site-ul dvs., puteți afecta clasamentul căutării, deoarece Google nu știe pentru ce versiune doriți să vă clasați.

Cea de-a doua modalitate de conținut duplicat poate afecta rezultatele clasamentului dvs. de căutare din echitatea link-urilor. De exemplu, imaginați-vă că 50% din legăturile externe se îndreaptă către o parte din conținut și 50% dintre legăturile externe merg către o a doua piesă.

În mod clar, ar fi mai bine să aveți 100% din linkurile dvs. către același conținut.

Diversi factori pot provoca conținut duplicat, iar soluțiile sunt la fel de variate. Mai degrabă decât să faceți o scufundare profundă în acest subiect, vă recomand să citiți un ghid la îndemână despre conținutul duplicat de Moz și să implementați soluțiile relevante dacă aveți o problemă.

Backlink-uri toxice sau spam

Backlink-urile pot afecta și îmbunătăți clasamentul căutării. Dacă obțineți tipul corect de backlink de pe site-urile autorizate, probabil veți vedea un impuls în clasamentul dvs. de căutare. Este un lucru pozitiv. Acesta este motivul pentru care oamenii investesc atât de multă energie în informarea bloggerilor și în alte tipuri de link building.

Funcționează și el.

Din păcate, nu toate legăturile sunt pozitive.

Link-urile din domeniile spam care se leagă de toate tipurile de site-uri vă pot afecta clasamentul în căutări. Dacă aveți aceste tipuri de linkuri către site-ul dvs., trebuie să renunțați.

Acum, dezacordul este o strategie SEO avansată. Google vă avertizează în mod specific despre implicațiile potențiale negative ale unei renegări prin intermediul tabloului de bord Google Search Console.

Cu toate acestea, acesta poate beneficia clasamentul dvs. Cel mai simplu mod de a face o dezacord pe care l-am descoperit este să mă îndrept spre Fiverr. Puteți plăti pe cineva pentru a crea o listă de linkuri toxice. Veți primi o listă de site-uri. Înainte de a implementa respingerea, examinați site-urile din listă.

Ar trebui să includeți site-uri care:

• link către toate tipurile de site-uri terțe;
• postează conținut teribil de slabă calitate;
• au un flux de încredere redus;
• arata ca au fost loviti de o penalizare Google - s-ar putea sa fi vazut o scadere brusca si drastica a traficului, de exemplu.

După ce aveți o listă a acestor site-uri, deschideți Google Search Console și încărcați fișierul de respingere. O respingere poate duce la o creștere bruscă a traficului, deoarece nu mai sunteți reținut de legături din surse mai puțin ideale.

Concluzie

Dacă rulați un site web, probabil investiți resurse în marketing de conținut și SEO. Din păcate, multe site-uri web suferă de probleme SEO comune care au un impact negativ pe clasamentele de căutare. Remedierea acestor probleme poate genera o creștere bruscă a traficului.

Acest ghid v-a prezentat șapte probleme SEO comune care ar putea afecta site-ul dvs. web și cum să rezolvați aceste probleme. Am discutat despre factori precum viteza paginii, legături rupte, conținut duplicat și canibalizarea cuvintelor cheie. Remedierea acestor probleme este o modalitate rapidă și ușoară de a vă îmbunătăți clasamentul în căutare.