Masalah SEO yang Paling Sering Diabaikan dan Cara Mengatasinya

Setiap pemilik situs menginginkan situs web yang dioptimalkan untuk SEO. Setiap keuntungan dalam peringkat pencarian dapat menghasilkan keuntungan ribuan, jika tidak jutaan dolar. Sayangnya, kebalikannya juga benar. Jika ada yang salah, seluruh perusahaan menderita. Anda akan kehilangan ribuan dolar, jika tidak jutaan.

Jika Anda seorang webmaster yang menghadapi penurunan besar dalam peringkat Google Anda, maka situs web Anda mungkin menghadapi beberapa masalah SEO. Kabar baiknya adalah, seringkali, Anda menghadapi masalah umum yang mudah diselesaikan dengan pendekatan yang tepat. Artikel ini akan mengulas tujuh masalah SEO umum yang dihadapi webmaster dan solusinya.

Kanibalisasi kata kunci

Kanibalisasi kata kunci terjadi ketika beberapa halaman web dari pemilik yang sama bersaing untuk kueri yang sama di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Katakanlah Anda memiliki dua panduan untuk SEO. Salah satu panduan itu diterbitkan tiga tahun lalu, dan panduan yang lebih baru diterbitkan bulan lalu. Itu dapat menyebabkan masalah.

Anda sekarang memiliki dua konten yang membahas poin rasa sakit audiens Anda tetapi menargetkan kata kunci yang sama. Itu masalah karena ketika Google merayapi dan mengindeks situs Anda, ia akan mencoba mengkredit kedua halaman. Masalahnya, ia tidak akan bisa memutuskan mana yang lebih penting.

Sekarang, Anda mungkin bertanya mengapa kedua halaman tidak dapat diperingkat di halaman pertama secara bersamaan?

Secara teknis itu mungkin. Namun, dua konten Anda harus memenuhi kebutuhan yang berbeda. Misalnya, Anda dapat memiliki halaman penjualan dan posting blog yang menargetkan istilah pencarian yang sama. Satu halaman memenuhi keinginan pengguna untuk membeli, transaksional, sementara yang lain memenuhi tujuan pendidikan.

Inilah artikel bagus tentang strategi SEO yang diterapkan Canva yang membahas topik ini dan membagikan banyak contoh. Di bawah ini adalah tangkapan layar dari dua halaman berbeda yang menargetkan “sertifikat desain”.

Setiap halaman memenuhi keinginan pengguna yang berbeda.

David Campbell, Ahli Strategi Pemasaran di Kotak Masuk Kanan, merekomendasikan hanya membuat beberapa halaman yang menargetkan kata kunci yang sama saat Anda memenuhi maksud pencarian yang berbeda. Jika seseorang hanya mencari istilah untuk tujuan pendidikan, tidak masuk akal untuk memiliki dua konten yang memenuhi peran yang sama.

Ketika ini terjadi, Anda memiliki masalah dengan kanibalisasi kata kunci.

Jika Anda ingin melihat halaman mana dari situs web Anda yang menghadapi masalah ini, buka Google Search Console Anda. Ketik kueri dan buka bagian Halaman . Jika Anda menemukan lebih dari satu halaman web terdaftar di sana, maka Anda menghadapi kanibalisasi kata kunci.

Untuk mengatasi masalah ini, optimalkan halaman Anda agar tidak saling bersaing. Untuk itu, Anda dapat melakukan setidaknya salah satu hal berikut:

• Periksa judul dan deskripsi Anda dan buat mereka unik.
• Gabungkan dua posting blog menjadi satu jika memiliki topik yang sama, atau buat mereka fokus pada kata kunci yang berbeda.
• Periksa teks jangkar tautan internal Anda. Pastikan teks jangkar mengikuti praktik penautan internal terbaik. Dua teks jangkar yang berbeda harus mengarah ke dua halaman web yang berbeda di situs web Anda.
• Periksa backlink Anda. Aturan yang sama untuk tautan internal juga berlaku untuk tautan eksternal.

Kanibalisasi kata kunci terutama terjadi pada situs web dengan banyak halaman. Masalah ini cukup mudah untuk diselesaikan dengan menghabiskan sedikit waktu di situs web Anda.

Teks jangkar yang terlalu dioptimalkan

Teks jangkar yang terlalu dioptimalkan adalah tanda masalah besar. Teks jangkar yang terlalu dioptimalkan berarti teks jangkar untuk tautan Anda di situs web lain sama atau sangat mirip.

Katakanlah Anda memiliki halaman tentang pemasaran B2C. Anda akan ingin menentukan peringkat untuk kueri “pemasaran B2C” di Google dan mesin telusur lainnya. Katakanlah Anda memutuskan untuk membuat tautan untuk halaman web menggunakan teks jangkar “pemasaran B2C.”

Hasil? Masalah.

Google sangat ketat. Teks jangkar yang terlalu dioptimalkan menunjukkan Anda mencoba memanipulasi algoritme pencarian Google. Itu dapat mengakibatkan konten Anda dihukum atau bahkan dihapus sepenuhnya dari indeks Google.

Bagaimana Anda mendeteksi masalah?

Anda dapat menggunakan alat SEO seperti Ahrefs. Masukkan alamat situs web Anda di bilah alamat Ahrefs dan cari. Temukan opsi Jangkar di panel di sebelah kiri. Klik, dan Anda akan melihat semua teks jangkar tempat tautan halaman web Anda ditempatkan.

Anda dapat melihat bahwa peringkat halaman ini untuk istilah "pemasaran B2C" memiliki teks jangkar yang bervariasi.

Jika Anda memiliki teks jangkar yang terlalu dioptimalkan, Anda perlu membuat beberapa perubahan. Untuk tautan internal, gunakan sinonim. Atau, Anda dapat membuat teks jangkar panjang yang berisi kata kunci Anda.

Karena Anda memiliki kendali penuh atas pembuatan tautan internal, Anda dapat melakukan pengoptimalan dengan cepat. Sejauh menyangkut backlink, Anda harus menghubungi blogger dan meminta mereka untuk membantu Anda memperbarui teks jangkar yang dioptimalkan. Anda dapat menggunakan pencari email untuk menemukan detail kontak mereka dan mengirim pesan.

Kecepatan halaman lambat

Kecepatan halaman situs web Anda penting. Orang-orang tidak sabar dan tidak menunggu situs yang lambat dimuat. Ini adalah masalah pengalaman pengguna, dan itu memengaruhi peringkat pencarian.

Situs web Anda harus dimuat dengan cepat. Sebaiknya dalam waktu kurang dari dua detik. Salah satu alat terbaik untuk memeriksa kecepatan situs Anda adalah Google PageSpeed ​​Insights dan GT Metrix. Kedua alat melakukan hal yang hampir sama, yaitu:

• menunjukkan seberapa cepat situs Anda dimuat;
• mengidentifikasi masalah yang memperlambat situs Anda.

Anda dapat menggunakan wawasan yang Anda peroleh dari menjalankan pengujian untuk meningkatkan kecepatan memuat halaman Anda.

Anda mungkin memerlukan pengembang untuk menerapkan beberapa rekomendasi ini.

Untungnya, Anda tidak perlu menjadi ahli untuk meningkatkan kecepatan situs web Anda. Alat seperti Nitropack yang berfungsi di WordPress, misalnya, secara otomatis mengoptimalkan situs Anda. Yang perlu Anda lakukan hanyalah menginstal plugin, tekan aktifkan, dan masalah kecepatan halaman Anda tidak akan lagi menjadi masalah.

Masalah dengan gambar Anda

Gambar itu penting. Mereka membantu membuat konten menarik. Namun, mereka juga bisa menjadi penyebab masalah untuk situs Anda.

Salah satu masalah utama yang harus Anda pertimbangkan adalah ukuran gambar. Semakin besar ukuran file gambar, semakin lama waktu yang dibutuhkan halaman untuk memuat. Ada berbagai cara untuk mengatasi masalah ini.

Pertama, Anda dapat meng-host gambar di luar situs. Misalnya, WordPress memiliki fitur yang memungkinkan Anda meng-host gambar Anda di server WordPress. Itu berarti gambar Anda dimuat jauh lebih cepat daripada jika dihosting di situs Anda.

Hal kedua yang dapat Anda coba adalah menunda gambar di luar layar. Menunda gambar di luar layar berarti gambar hanya muncul di layar saat seseorang mengakses halaman. Gambar di luar layar akan dimuat saat orang tersebut menggulir ke bawah halaman. Itu berarti halaman Anda akan memakan waktu lebih sedikit untuk memuat karena ukuran file awal lebih kecil.

Akhirnya, Anda dapat mengoptimalkan ukuran gambar Anda. Ada dua cara untuk melakukan ini. Opsi termudah adalah menggunakan plugin yang sesuai yang mengoptimalkan gambar situs Anda. Jika Anda menggunakan WordPress, Anda dapat menggunakan plugin seperti Smush. Ada banyak alternatif untuk plugin ini.

Atau, Anda dapat mengoptimalkan gambar Anda di luar situs. Anda dapat menggunakan alat seperti Pixlr untuk melakukan ini.

Setiap situs web memiliki gagasan berbeda tentang ukuran gambar yang sempurna. Saya akan merekomendasikan untuk memastikan gambar Anda masing-masing lebih kecil dari 300kb. Idealnya, mereka harus setengah dari itu atau kurang.

Hal kedua yang perlu Anda lakukan adalah memberi nama gambar Anda. Ini penting karena perayap mesin telusur tidak melihat gambar — ia hanya melihat kode sumber.

Meskipun penamaan gambar Anda kurang penting untuk SEO sekarang daripada dulu, itu masih sesuatu yang harus Anda lakukan. Plus, orang-orang yang memiliki masalah dengan penglihatan mereka akan menghargai gerakan itu.

Tautan rusak

Satu masalah umum yang harus Anda tinjau dan coba selesaikan secara teratur di situs web Anda adalah tautan yang rusak. Tautan rusak buruk karena mengarahkan orang ke konten yang tidak ada.

Orang tidak suka mengunjungi halaman tanpa konten. Ini memberikan pengalaman pengguna yang buruk.

Tautan rusak juga menjadi masalah bagi SEO. Selain itu, Anda menyia-nyiakan otoritas halaman Anda dengan tidak menawarkan tautan apa pun.

Otoritas halaman mengalir melalui tautan internal dan eksternal. Ketika otoritas diarahkan ke halaman, itu dapat membantu meningkatkan peringkat pencarian konten.

Untungnya, memperbaiki tautan yang rusak sangatlah mudah.

Untuk memperbaiki tautan internal yang rusak, Anda perlu merayapi situs web Anda. Berbagai alat SEO memiliki perayap yang memungkinkan Anda memeriksa tautan yang rusak di situs web Anda. Beberapa alat yang paling sering digunakan termasuk Screaming Frog, Ahrefs, SEMRush, dan Moz.

Ada banyak alternatif untuk alat yang baru saja saya sebutkan, dan banyak alat gratis juga.

Saat Anda melakukan crawling, Anda dapat mengidentifikasi halaman yang memiliki tautan rusak. Yang perlu Anda lakukan setelah mengidentifikasi tautan yang rusak adalah memperbarui URL ke halaman yang benar. Masalah diperbaiki.

Proses untuk memperbaiki tautan eksternal yang rusak juga mudah.

Salah satu opsi adalah menyiapkan pengalihan 301. Ini akan mengarahkan orang-orang yang akan mengunjungi halaman yang rusak ke halaman yang benar. A 301 adalah solusi cepat untuk suatu masalah. Anda harus mencoba menjangkau situs yang menautkan ke konten usang dan meminta mereka untuk memperbarui tautan juga. Anda mungkin harus mengirim beberapa email tindak lanjut untuk mendapatkan tanggapan positif.

Konten duplikat

Konten duplikat adalah saat sepotong konten muncul di lebih dari satu tempat di situs Anda. Google tidak menghukum Anda karena memiliki duplikat konten di situs web Anda. Namun, memiliki beberapa versi konten yang sama di situs Anda dapat membahayakan peringkat pencarian karena Google tidak tahu versi mana yang ingin Anda rangking.

Cara kedua duplikat konten dapat membahayakan hasil peringkat pencarian Anda dari ekuitas tautan. Misalnya, bayangkan 50% tautan eksternal mengarah ke satu konten dan 50% tautan eksternal mengarah ke konten kedua.

Jelas, akan lebih baik jika 100% tautan Anda mengarah ke konten yang sama.

Berbagai faktor dapat menyebabkan duplikat konten, dan solusinya juga beragam. Daripada mendalami topik ini, saya sarankan Anda membaca panduan praktis tentang duplikat konten oleh Moz dan menerapkan solusi yang relevan jika Anda memiliki masalah.

Tautan balik beracun atau berisi spam

Tautan balik dapat membahayakan dan meningkatkan peringkat pencarian Anda. Jika Anda mendapatkan jenis backlink yang tepat dari situs resmi, kemungkinan besar Anda akan melihat peningkatan dalam peringkat pencarian Anda. Itu positif. Itu sebabnya orang menginvestasikan begitu banyak energi dalam penjangkauan blogger dan jenis pembuatan tautan lainnya.

Ia bekerja, juga.

Sayangnya, tidak semua tautan positif.

Tautan dari domain spam yang tertaut ke semua jenis situs dapat membahayakan peringkat pencarian Anda. Jika Anda memiliki jenis tautan ini yang mengarah ke situs Anda, Anda perlu melakukan penolakan.

Sekarang, melakukan penolakan adalah strategi SEO tingkat lanjut. Google secara khusus memperingatkan Anda tentang potensi implikasi negatif dari penolakan melalui dasbor Google Search Console.

Namun, itu bisa menguntungkan peringkat Anda. Cara termudah untuk melakukan penolakan yang saya temukan adalah menuju ke Fiverr. Anda dapat membayar seseorang untuk membuat daftar tautan beracun. Anda akan diberikan daftar situs. Sebelum menerapkan penolakan, tinjau situs dalam daftar.

Anda harus menyertakan situs yang:

• tautan ke semua jenis situs pihak ketiga;
• memposting konten berkualitas rendah yang mengerikan;
• memiliki Aliran Kepercayaan yang rendah;
• sepertinya mereka terkena penalti Google — mereka mungkin melihat penurunan lalu lintas yang tiba-tiba dan drastis, misalnya.

Setelah Anda memiliki daftar situs-situs ini, buka Google Search Console dan unggah file penolakan Anda. Penolakan dapat mengakibatkan lonjakan lalu lintas secara tiba-tiba karena Anda tidak lagi ditahan oleh tautan dari sumber yang kurang ideal.

Kesimpulan

Jika Anda menjalankan situs web, Anda mungkin menginvestasikan sumber daya ke dalam pemasaran konten dan SEO. Sayangnya, banyak situs web mengalami masalah SEO umum yang berdampak negatif pada peringkat pencarian. Memperbaiki masalah ini dapat menghasilkan peningkatan lalu lintas secara tiba-tiba.

Panduan ini memandu Anda melalui tujuh masalah SEO umum yang mungkin memengaruhi situs web Anda dan cara mengatasi masalah ini. Kami membahas faktor-faktor seperti kecepatan halaman, tautan rusak, konten duplikat, dan kanibalisasi kata kunci. Memperbaiki masalah ini adalah cara cepat dan mudah untuk meningkatkan peringkat pencarian Anda.