Najczęściej ignorowane problemy z SEO i sposoby ich rozwiązywania

Każdy właściciel witryny chce mieć witrynę zoptymalizowaną pod kątem SEO. Wszelkie zyski w rankingach wyszukiwania mogą przynieść tysiące, jeśli nie miliony dolarów zysku. Niestety jest też odwrotnie. Jeśli coś pójdzie nie tak, ucierpi cała firma. Stracisz tysiące dolarów, jeśli nie miliony.

Jeśli jesteś webmasterem, który boryka się z ogromnym spadkiem w rankingu Google, Twoja witryna może mieć problemy z SEO. Dobrą wiadomością jest to, że często masz do czynienia z powszechnym problemem, który można łatwo rozwiązać przy odpowiednim podejściu. W tym artykule omówimy siedem typowych problemów SEO, z którymi borykają się webmasterzy, oraz ich rozwiązania.

Kanibalizacja słów kluczowych

Kanibalizacja słów kluczowych występuje, gdy wiele stron internetowych tego samego właściciela konkuruje o to samo zapytanie na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Załóżmy, że masz dwa przewodniki po SEO. Jeden z tych przewodników ukazał się trzy lata temu, a nowszy – w zeszłym miesiącu. To może spowodować problem.

Masz teraz dwa fragmenty treści, które dotyczą problemów odbiorców, ale są kierowane na to samo słowo kluczowe. Jest to problem, ponieważ Google podczas przeszukiwania i indeksowania Twojej witryny spróbuje przypisać kredyty do obu stron. Problem w tym, że nie będzie w stanie zdecydować, co jest ważniejsze.

Teraz możesz zapytać, dlaczego obie strony nie mogą jednocześnie znajdować się na pierwszej stronie?

Technicznie jest to możliwe. Jednak Twoje dwie treści muszą spełniać różne potrzeby. Na przykład możesz mieć stronę sprzedaży i wpis na blogu kierowane na to samo wyszukiwane hasło. Jedna strona spełnia chęć użytkownika do zakupu, transakcyjna, podczas gdy druga spełnia cel edukacyjny.

Oto świetny artykuł na temat strategii SEO wdrożonej przez serwis Canva, który omawia ten temat i zawiera wiele przykładów. Poniżej znajduje się zrzut ekranu dwóch różnych stron skierowanych na „projektowanie certyfikatów”.

Każda strona spełnia inne pragnienie użytkownika.

David Campbell, strateg marketingowy w Right Inbox, zaleca tworzenie wielu stron kierowanych na to samo słowo kluczowe tylko wtedy, gdy realizujesz różne intencje wyszukiwania. Jeśli dana osoba szuka terminu tylko do celów edukacyjnych, nie ma sensu, aby dwa fragmenty treści pełniły tę samą rolę.

W takim przypadku masz problem z kanibalizacją słów kluczowych.

Jeśli chcesz zobaczyć, na których stronach Twojej witryny występuje ten problem, przejdź do Google Search Console. Wpisz zapytanie i przejdź do sekcji Strony . Jeśli znajdziesz tam więcej niż jedną stronę internetową, masz do czynienia z kanibalizacją słów kluczowych.

Aby rozwiązać ten problem, zoptymalizuj swoje strony, aby nie konkurowały ze sobą. W tym celu możesz wykonać co najmniej jedną z następujących czynności:

• Przejrzyj swoje tytuły i opisy i uczyń je wyjątkowymi.
• Połącz dwa posty na blogu w jeden, jeśli dotyczą podobnych tematów, lub skoncentruj się na różnych słowach kluczowych.
• Sprawdź tekst kotwicy swoich wewnętrznych linków. Upewnij się, że teksty zakotwiczeń są zgodne z najlepszymi praktykami linkowania wewnętrznego. Dwa różne teksty kotwic powinny wskazywać na dwie różne strony w Twojej witrynie.
• Sprawdź swoje linki zwrotne. Te same zasady dotyczące linków wewnętrznych dotyczą również linków zewnętrznych.

Kanibalizacja słów kluczowych dotyczy głównie witryn z wieloma stronami. Problem jest dość łatwy do rozwiązania, spędzając trochę czasu na swojej stronie internetowej.

Nadmiernie zoptymalizowany tekst kotwicy

Nadmiernie zoptymalizowany tekst kotwicy jest oznaką dużych kłopotów. Nadmiernie zoptymalizowany tekst kotwicy oznacza, że ​​tekst kotwicy linków w innych witrynach jest taki sam lub bardzo podobny.

Załóżmy, że masz stronę poświęconą marketingowi B2C. Będziesz chciał ustawić pozycję dla zapytania „marketing B2C” w Google i innych wyszukiwarkach. Załóżmy, że postanawiasz utworzyć linki do strony internetowej za pomocą tekstu kotwicy „Marketing B2C”.

Wynik? Problem.

Google jest surowe. Nadmiernie zoptymalizowany tekst kotwicy wskazuje, że próbujesz manipulować algorytmami wyszukiwania Google. Może to spowodować nałożenie kar lub nawet całkowite usunięcie Twoich treści z indeksu Google.

Jak wykrywasz problem?

Możesz użyć narzędzia SEO, takiego jak Ahrefs. Umieść adres swojej witryny w pasku adresu Ahrefs i wyszukaj. Znajdź opcję Kotwice w panelu po lewej stronie. Kliknij, a zobaczysz cały tekst kotwicy, w którym znajduje się link do Twojej strony internetowej.

Widać, że ten ranking stron dla terminu „marketing B2C” ma zróżnicowany tekst kotwicy.

Jeśli masz nadmiernie zoptymalizowany tekst zakotwiczenia, musisz wprowadzić pewne zmiany. W przypadku linków wewnętrznych użyj synonimów. Alternatywnie możesz utworzyć długi tekst kotwicy zawierający Twoje słowo kluczowe.

Ponieważ masz pełną kontrolę nad wewnętrznym budowaniem linków, możesz szybko przeprowadzić optymalizację. Jeśli chodzi o linki zwrotne, musisz skontaktować się z blogerami i poprosić ich o pomoc w aktualizacji zoptymalizowanego tekstu kotwicy. Możesz użyć wyszukiwarki poczty e-mail, aby znaleźć ich dane kontaktowe i wysłać wiadomość.

Niska prędkość strony

Szybkość strony Twojej witryny jest ważna. Ludzie są niecierpliwi i nie czekają, aż strona się załaduje. Jest to problem związany z doświadczeniem użytkownika i wpływa na rankingi wyszukiwania.

Twoja strona powinna się szybko załadować. Najlepiej w mniej niż dwie sekundy. Jednym z najlepszych narzędzi do sprawdzania szybkości witryny jest Google PageSpeed ​​Insights i GT Metrix. Oba narzędzia robią prawie to samo, one:

• pokazać, jak szybko ładuje się Twoja witryna;
• zidentyfikuj problemy, które spowalniają Twoją witrynę.

Możesz wykorzystać informacje uzyskane dzięki przeprowadzeniu testu, aby poprawić szybkość wczytywania strony.

Do wdrożenia niektórych z tych zaleceń może być potrzebny programista.

Na szczęście nie musisz być ekspertem, aby poprawić szybkość swojej witryny. Na przykład narzędzia takie jak Nitropack, które działają na WordPressie, automatycznie optymalizują Twoją witrynę. Wszystko, co musisz zrobić, to zainstalować wtyczkę, nacisnąć aktywuj, a problemy z szybkością strony nie będą już problemem.

Problemy z twoimi obrazami

Obrazy są ważne. Pomagają w uatrakcyjnianiu treści. Mogą jednak być również przyczyną problemów w Twojej witrynie.

Jedną z głównych kwestii, które należy wziąć pod uwagę, jest rozmiar obrazu. Im większy rozmiar pliku obrazu, tym dłużej trwa ładowanie strony. Istnieje wiele sposobów rozwiązania tego problemu.

Po pierwsze, możesz umieścić obrazy poza witryną. Na przykład WordPress ma funkcję, która umożliwia hostowanie obrazów na serwerze WordPress. Oznacza to, że Twoje obrazy są ładowane znacznie szybciej niż byłyby hostowane w Twojej witrynie.

Drugą rzeczą, którą możesz spróbować, jest odroczenie obrazów poza ekranem. Odraczanie obrazów poza ekranem oznacza, że ​​obrazy pojawiają się na ekranie tylko wtedy, gdy dana osoba wchodzi na stronę. Obrazy poza ekranem będą ładowane, gdy osoba przewinie stronę w dół. Oznacza to, że ładowanie strony zajmie mniej czasu, ponieważ początkowy rozmiar pliku jest mniejszy.

Na koniec możesz zoptymalizować rozmiar obrazu. Można to zrobić na dwa sposoby. Najłatwiejszą opcją jest użycie odpowiedniej wtyczki, która optymalizuje obrazy witryny. Jeśli korzystasz z WordPressa, możesz użyć wtyczki takiej jak Smush. Istnieje wiele alternatyw dla tej wtyczki.

Alternatywnie możesz zoptymalizować swoje obrazy poza witryną. W tym celu możesz użyć narzędzia takiego jak Pixlr.

Każda strona internetowa ma inny pomysł na idealny rozmiar obrazu. Zalecam, aby każdy z obrazów był mniejszy niż 300 KB. Najlepiej byłoby, gdyby były o połowę mniejsze lub mniej.

Drugą rzeczą, którą musisz zrobić, to nazwać swoje obrazy. Jest to ważne, ponieważ robot wyszukiwarek nie widzi obrazu — widzi tylko kod źródłowy.

Chociaż nazewnictwo obrazów jest teraz mniej ważne dla SEO niż kiedyś, nadal jest to coś, co powinieneś zrobić. Dodatkowo osoby, które mają problemy ze wzrokiem, docenią ten gest.

Zepsute połączenia

Jednym z powszechnych problemów, które powinieneś regularnie sprawdzać i próbować rozwiązać w swojej witrynie, są uszkodzone linki. Zepsute linki są złe, ponieważ kierują ludzi do treści, które nie istnieją.

Ludzie nie lubią odwiedzać stron bez treści. Zapewnia słabe wrażenia użytkownika.

Zepsute linki to również problem dla SEO. Co więcej, marnujesz swój autorytet strony, oferując linki do niczego.

Autorytet strony przepływa zarówno przez linki wewnętrzne, jak i zewnętrzne. Skierowanie organu na stronę może pomóc poprawić rankingi wyszukiwania treści.

Na szczęście naprawa uszkodzonych linków jest prosta.

Aby naprawić uszkodzone linki wewnętrzne, musisz zindeksować swoją witrynę. Różne narzędzia SEO mają robota indeksującego, który pozwala sprawdzić, czy w Twojej witrynie nie ma uszkodzonych linków. Niektóre z najczęściej używanych narzędzi to Screaming Frog, Ahrefs, SEMRush i Moz.

Istnieje wiele alternatyw dla narzędzi, o których właśnie wspomniałem, a także wiele darmowych narzędzi.

Podczas indeksowania możesz zidentyfikować strony, które zawierają uszkodzone linki. Wszystko, co musisz zrobić po zidentyfikowaniu uszkodzonego linku, to zaktualizować adres URL do właściwej strony. Problem rozwiązany.

Proces naprawiania uszkodzonych linków zewnętrznych również jest prosty.

Jedną z opcji jest skonfigurowanie przekierowania 301. Przekieruje osoby, które odwiedziłyby zepsutą stronę, na właściwą stronę. 301 to szybkie rozwiązanie problemu. Powinieneś spróbować dotrzeć do witryn, które zawierają linki do nieaktualnych treści i poprosić ich również o zaktualizowanie linku. Aby uzyskać pozytywną odpowiedź, konieczne może być wysłanie wielu kolejnych wiadomości e-mail.

Zduplikowana treść

Zduplikowana treść ma miejsce, gdy fragment treści pojawia się w więcej niż jednym miejscu w Twojej witrynie. Google nie karze za powielanie treści w Twojej witrynie. Jednak posiadanie wielu wersji tej samej treści w witrynie może zaszkodzić rankingom wyszukiwania, ponieważ Google nie wie, dla której wersji chcesz się pozycjonować.

Drugi sposób, w jaki zduplikowana treść może zaszkodzić wynikom wyszukiwania wynikającym z wartości linków. Na przykład wyobraź sobie, że 50% linków zewnętrznych trafia do jednego fragmentu treści, a 50% linków zewnętrznych do drugiego fragmentu.

Oczywiście lepiej byłoby, gdyby 100% twoich linków prowadziło do tej samej treści.

Różne czynniki mogą powodować powielanie treści, a rozwiązania są tak samo zróżnicowane. Zamiast zagłębiać się w ten temat, polecam przeczytanie przydatnego przewodnika Moz na temat duplikatów treści i wdrożenie odpowiednich rozwiązań, jeśli masz problem.

Toksyczne lub spamerskie linki zwrotne

Linki zwrotne mogą zarówno zaszkodzić, jak i poprawić rankingi wyszukiwania. Jeśli uzyskasz odpowiedni rodzaj linków zwrotnych z autorytatywnych witryn, prawdopodobnie zauważysz wzrost w rankingu wyszukiwania. To pozytyw. To dlatego ludzie inwestują tak dużo energii w docieranie do blogerów i inne rodzaje budowania linków.

To też działa.

Niestety nie wszystkie linki są pozytywne.

Linki ze spamerskich domen, które prowadzą do wszystkich typów witryn, mogą zaszkodzić Twoim rankingom wyszukiwania. Jeśli masz tego typu linki kierujące do Twojej witryny, musisz się zrzec.

Teraz zrzeczenie się jest zaawansowaną strategią SEO. Google wyraźnie ostrzega przed potencjalnymi negatywnymi konsekwencjami zrzeczenia się za pośrednictwem pulpitu nawigacyjnego Google Search Console.

Może jednak skorzystać na twoich rankingach. Najłatwiejszym sposobem na zrzeczenie się, który odkryłem, jest udanie się do Fiverr. Możesz zapłacić komuś za stworzenie listy toksycznych linków. Otrzymasz listę witryn. Przed wdrożeniem zrzeczenia się przejrzyj witryny na liście.

Powinieneś uwzględnić witryny, które:

• link do wszystkich rodzajów witryn stron trzecich;
• publikować okropne treści o niskiej jakości;
• mieć niski przepływ zaufania;
• wygląda na to, że zostali ukarani karą od Google — mogli na przykład zauważyć nagły i drastyczny spadek ruchu.

Gdy masz już listę tych witryn, otwórz Google Search Console i prześlij plik zrzeczenia się. Zrzeczenie się może spowodować nagły wzrost ruchu, ponieważ linki z mniej niż idealnych źródeł nie będą Cię już powstrzymywać.

Wniosek

Jeśli prowadzisz stronę internetową, prawdopodobnie inwestujesz środki w content marketing i SEO. Niestety, wiele stron internetowych boryka się z typowymi problemami SEO, które negatywnie wpływają na rankingi wyszukiwania. Naprawienie tych problemów może spowodować nagły wzrost ruchu.

W tym przewodniku omówiono siedem typowych problemów SEO, które mogą mieć wpływ na Twoją witrynę, oraz sposoby ich rozwiązania. Omówiliśmy takie czynniki, jak szybkość strony, uszkodzone linki, duplikaty treści i kanibalizacja słów kluczowych. Naprawienie tych problemów to szybki i łatwy sposób na poprawienie rankingu wyszukiwania.