Los problemas de SEO más comúnmente ignorados y cómo resolverlos

Todo propietario de un sitio quiere un sitio web optimizado para SEO. Cualquier ganancia en los rankings de búsqueda puede resultar en miles, si no millones de dólares en ganancias. Desafortunadamente, lo contrario también es cierto. Si algo sale mal, toda la empresa sufre. Perderás miles de dólares, si no millones.

Si eres un webmaster que enfrenta una caída masiva en tu clasificación de Google, entonces tu sitio web puede estar enfrentando algunos problemas de SEO. La buena noticia es que, a menudo, se enfrenta a un problema común que es fácil de resolver con el enfoque correcto. Este artículo revisará siete problemas comunes de SEO que enfrentan los webmasters y sus soluciones.

Canibalización de palabras clave

La canibalización de palabras clave se produce cuando varias páginas web del mismo propietario compiten por la misma consulta en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Digamos que tienes dos guías para SEO. Una de esas guías se publicó hace tres años y la guía más reciente se publicó el mes pasado. Eso puede causar un problema.

Ahora tiene dos piezas de contenido que abordan los puntos débiles de su audiencia pero que apuntan a la misma palabra clave. Eso es un problema porque cuando Google rastrea e indexa su sitio, intentará acreditar ambas páginas. El problema es que no podrá decidir cuál es más importante.

Ahora, puede preguntarse por qué ambas páginas no pueden clasificarse juntas en la primera página.

Técnicamente es posible. Sin embargo, sus dos piezas de contenido deben satisfacer diferentes necesidades. Por ejemplo, podría tener una página de ventas y una publicación de blog dirigidas al mismo término de búsqueda. Una página satisface el deseo de compra de un usuario, transaccional, mientras que la otra cumple un propósito educativo.

Aquí hay un gran artículo sobre la estrategia de SEO que Canva implementó que analiza este tema y comparte muchos ejemplos. A continuación, se muestra una captura de pantalla de dos páginas diferentes orientadas al "diseño de certificados".

Cada página satisface el deseo de un usuario diferente.

David Campbell, estratega de marketing de Right Inbox, recomienda crear solo varias páginas dirigidas a la misma palabra clave cuando esté cumpliendo con una intención de búsqueda diferente. Si una persona solo está buscando un término con fines educativos, no tiene sentido tener dos piezas de contenido que cumplan la misma función.

Cuando esto ocurre, tiene un problema con la canibalización de palabras clave.

Si desea ver qué páginas de su sitio web enfrentan este problema, vaya a su Consola de búsqueda de Google. Escriba una consulta y vaya a la sección Páginas . Si encuentra más de una página web en la lista, entonces se enfrenta a la canibalización de palabras clave.

Para solucionar este problema, optimice sus páginas para que no compitan entre sí. Para eso, puede hacer al menos una de las siguientes:

• Repasa tus títulos y descripciones y hazlos únicos.
• Combina dos publicaciones de blog en una si se tratan de temas similares o haz que se centren en diferentes palabras clave.
• Consulta el texto de anclaje de tus enlaces internos. Asegúrese de que los textos de anclaje sigan las mejores prácticas de enlaces internos. Dos textos de anclaje diferentes deben apuntar a dos páginas web diferentes en su sitio web.
• Revisa tus backlinks. Las mismas reglas para los enlaces internos se aplican también a los enlaces externos.

La canibalización de palabras clave ocurre principalmente en sitios web con muchas páginas. El problema es bastante fácil de resolver dedicando un poco de tiempo a su sitio web.

Texto de anclaje sobre optimizado

El texto de anclaje demasiado optimizado es una señal de un gran problema. El texto de anclaje demasiado optimizado significa que el texto de anclaje de sus enlaces en otros sitios web es el mismo o muy similar.

Digamos que tiene una página sobre marketing B2C. Querrá clasificar para la consulta "marketing B2C" en Google y otros motores de búsqueda. Supongamos que decide crear enlaces para la página web utilizando el texto de anclaje "Marketing B2C".

¿El resultado? Un problema.

Google es estricto. El texto de anclaje sobre optimizado muestra que está tratando de manipular los algoritmos de búsqueda de Google. Eso puede resultar en que su contenido sea penalizado o incluso eliminado por completo del índice de Google.

¿Cómo detecta el problema?

Puede utilizar una herramienta de SEO como Ahrefs. Pon la dirección de tu sitio web en la barra de direcciones de Ahrefs y busca. Busque la opción Anclas en el panel de la izquierda. Haga clic y verá todo el texto de anclaje donde se coloca el enlace de su página web.

Puede ver que la clasificación de esta página para el término "marketing B2C" tiene un texto de anclaje variado.

Si tiene un texto de ancla demasiado optimizado, debe realizar algunos cambios. Para enlaces internos, utilice sinónimos. Alternativamente, puede crear un texto de ancla largo que contenga su palabra clave.

Como tiene el control total de la construcción de enlaces internos, puede realizar la optimización rápidamente. En lo que respecta a los vínculos de retroceso, tendrás que comunicarte con los blogueros y pedirles que te ayuden a actualizar el texto de anclaje optimizado. Puede utilizar un buscador de correo electrónico para encontrar sus datos de contacto y enviar un mensaje.

Velocidad de página lenta

La velocidad de la página de su sitio web es importante. La gente está impaciente y no espera a que se cargue un sitio lento. Es un problema de la experiencia del usuario y afecta las clasificaciones de búsqueda.

Su sitio web debería cargarse rápidamente. Preferiblemente en menos de dos segundos. Una de las mejores herramientas para verificar la velocidad de su sitio es Google PageSpeed ​​Insights y GT Metrix. Ambas herramientas hacen prácticamente lo mismo, ellos:

• mostrarle qué tan rápido se carga su sitio;
• Identifique los problemas que ralentizan su sitio.

Puede utilizar los conocimientos que obtiene al ejecutar una prueba para mejorar la velocidad de carga de su página.

Es posible que necesite un desarrollador para implementar algunas de estas recomendaciones.

Afortunadamente, no es necesario ser un experto para mejorar la velocidad de su sitio web. Herramientas como Nitropack que funcionan en WordPress, por ejemplo, optimizan automáticamente su sitio. Todo lo que necesita hacer es instalar el complemento, presionar activar, y los problemas de velocidad de su página ya no serán un problema.

Problemas con tus imágenes

Las imágenes son importantes. Ayudan a que el contenido sea atractivo. Sin embargo, también pueden ser una causa de problemas para su sitio.

Uno de los principales problemas que debe considerar es el tamaño de la imagen. Cuanto mayor sea el tamaño del archivo de imagen, más tiempo tardará en cargarse la página. Hay varias formas de abordar este problema.

En primer lugar, puede alojar imágenes fuera del sitio. Por ejemplo, WordPress tiene una función que le permite alojar sus imágenes en el servidor de WordPress. Eso significa que sus imágenes se cargan mucho más rápido de lo que lo harían si estuvieran alojadas en su sitio.

Lo segundo que puede intentar es diferir las imágenes fuera de la pantalla. Aplazar las imágenes fuera de la pantalla significa que las imágenes solo aparecen en la carga de la pantalla cuando una persona accede a la página. Las imágenes fuera de la pantalla se cargarán a medida que la persona se desplace hacia abajo en la página. Eso significa que su página tardará menos en cargarse ya que el tamaño del archivo inicial es menor.

Finalmente, puede optimizar el tamaño de su imagen. Hay dos maneras de hacer esto. La opción más sencilla es utilizar un complemento adecuado que optimice las imágenes de su sitio. Si está usando WordPress, puede usar un complemento como Smush. Hay muchas alternativas a este complemento.

Alternativamente, puede optimizar sus imágenes fuera del sitio. Puede utilizar una herramienta como Pixlr para hacer esto.

Cada sitio web tiene una idea diferente del tamaño de imagen perfecto. Recomiendo asegurarse de que sus imágenes tengan un tamaño inferior a 300 kb cada una. Idealmente, deberían ser la mitad o menos.

Lo segundo que debes hacer es nombrar tus imágenes. Esto es importante porque el rastreador de un motor de búsqueda no ve una imagen, solo ve el código fuente.

Si bien nombrar sus imágenes es menos importante para el SEO ahora de lo que solía ser, sigue siendo algo que debe hacer. Además, las personas que tienen problemas con su visión apreciarán el gesto.

Enlaces rotos

Un problema común que debe revisar e intentar resolver regularmente en su sitio web son los enlaces rotos. Los enlaces rotos son malos porque dirigen a las personas a contenido que no existe.

A la gente no le gusta visitar páginas sin contenido. Proporciona una mala experiencia de usuario.

Los enlaces rotos también son un problema para el SEO. Además, está desperdiciando la autoridad de su página al ofrecer enlaces a nada.

La autoridad de la página fluye a través de enlaces internos y externos. Cuando la autoridad se dirige a una página, puede ayudar a impulsar la clasificación de búsqueda de contenido.

Afortunadamente, arreglar enlaces rotos es sencillo.

Para reparar enlaces internos rotos, debe rastrear su sitio web. Varias herramientas de SEO tienen un rastreador que le permite buscar enlaces rotos en su sitio web. Algunas de las herramientas más utilizadas incluyen Screaming Frog, Ahrefs, SEMRush y Moz.

Hay muchas alternativas a las herramientas que acabo de mencionar, y también muchas herramientas gratuitas.

Cuando realiza un rastreo, puede identificar las páginas que tienen enlaces rotos. Todo lo que necesita hacer una vez que haya identificado un enlace roto es actualizar la URL a la página correcta. Problema fijo.

El proceso para reparar enlaces externos rotos también es sencillo.

Una opción es configurar una redirección 301. Redirigirá a las personas que habrían visitado una página rota a la página correcta. Un 301 es una solución rápida a un problema. Debe intentar comunicarse con los sitios que tienen vínculos con el contenido desactualizado y pedirles que también actualicen el vínculo. Es posible que deba enviar varios correos electrónicos de seguimiento para obtener una respuesta positiva.

Contenido duplicado

El contenido duplicado es cuando una parte del contenido aparece en más de un lugar de su sitio. Google no lo penaliza por tener contenido duplicado en su sitio web. Sin embargo, tener varias versiones del mismo contenido en su sitio puede dañar las clasificaciones de búsqueda porque Google no sabe para qué versión desea clasificar.

La segunda forma en que el contenido duplicado puede dañar los resultados de las clasificaciones de búsqueda debido a la equidad del enlace. Por ejemplo, imagine que el 50% de los enlaces externos van a una parte del contenido y el 50% de los enlaces externos van a una segunda parte.

Claramente, sería mejor tener el 100% de sus enlaces dirigidos al mismo contenido.

Varios factores pueden causar contenido duplicado y las soluciones son igualmente variadas. En lugar de profundizar en este tema, le recomiendo que lea una guía práctica sobre contenido duplicado de Moz e implemente las soluciones relevantes si tiene un problema.

Vínculos de retroceso tóxicos o spam

Los vínculos de retroceso pueden dañar y mejorar su clasificación de búsqueda. Si obtiene el tipo correcto de backlinks de sitios autorizados, probablemente verá un aumento en su clasificación de búsqueda. Eso es positivo. Es por eso que la gente invierte tanta energía en la difusión de blogs y otros tipos de construcción de enlaces.

Funciona también.

Desafortunadamente, no todos los enlaces son positivos.

Los enlaces de dominios con spam que enlazan con todo tipo de sitios pueden dañar su clasificación de búsqueda. Si tiene este tipo de enlaces que apuntan a su sitio, debe desautorizarlo.

Ahora, hacer una desautorización es una estrategia avanzada de SEO. Google le advierte específicamente sobre las posibles implicaciones negativas de una desautorización a través del panel de Google Search Console.

Sin embargo, puede beneficiar su clasificación. La forma más fácil de desautorizar que he descubierto es dirigirse a Fiverr. Puede pagarle a alguien para que cree una lista de enlaces tóxicos. Se le dará una lista de sitios. Antes de implementar la desautorización, revise los sitios de la lista.

Debe incluir sitios que:

• enlace a todo tipo de sitios de terceros;
• publicar contenido terrible de baja calidad;
• tener un flujo de confianza bajo;
• parece que han recibido una penalización de Google; por ejemplo, es posible que hayan visto una caída repentina y drástica del tráfico.

Una vez que tenga una lista de estos sitios, abra Google Search Console y cargue su archivo de desautorización. Una desautorización puede resultar en un aumento repentino en el tráfico porque ya no está siendo retenido por enlaces de fuentes menos que ideales.

Conclusión

Si tiene un sitio web, probablemente invierta recursos en marketing de contenidos y SEO. Desafortunadamente, muchos sitios web sufren problemas comunes de SEO que impactan negativamente en los rankings de búsqueda. La solución de estos problemas puede generar un aumento repentino en el tráfico.

Esta guía lo guió a través de siete problemas comunes de SEO que pueden estar afectando su sitio web y cómo resolverlos. Discutimos factores como la velocidad de la página, los enlaces rotos, el contenido duplicado y la canibalización de palabras clave. Solucionar estos problemas es una forma rápida y fácil de mejorar su clasificación de búsqueda.