最常被忽视的 SEO 问题以及如何解决它们

每个网站所有者都想要一个经过 SEO 优化的网站。 搜索排名的任何提高都可能带来数千甚至数百万美元的利润。 不幸的是，反过来也是如此。 如果出现任何问题，整个公司都会受到影响。 您将损失数千美元，甚至数百万美元。

如果您是一位面临 Google 排名大幅下降的网站管理员，那么您的网站可能会面临一些 SEO 问题。 好消息是，您通常会面临一个常见问题，但通过正确的方法很容易解决。 本文将回顾网站管理员面临的七个常见 SEO 问题及其解决方案。

关键字蚕食

当来自同一所有者的多个网页在搜索引擎结果页面 (SERP) 上竞争相同的查询时，就会发生关键字蚕食。

假设您有两个 SEO 指南。 其中一份指南是三年前出版的，最近的指南是上个月出版的。 这可能会导致问题。

您现在有两条内容可以解决受众的痛点，但针对相同的关键字。 这是一个问题，因为当 Google 抓取您的网站并将其编入索引时，它会尝试对这两个页面进行信用。 问题是，它无法决定哪个更重要。

现在，您可能会问为什么两个页面不能一起排在第一页上？

从技术上讲是可能的。 但是，您的两个内容需要满足不同的需求。 例如，您可以有一个针对相同搜索词的销售页面和一篇博客文章。 一个页面满足用户购买、交易的愿望，而另一个页面满足教育目的。

这是一篇关于 Canva 实施的 SEO 策略的精彩文章，讨论了该主题并分享了许多示例。 下面是针对“设计证书”的两个不同页面的屏幕截图。

每个页面都满足不同的用户需求。

Right Inbox 的营销策略师 David Campbell 建议，当您实现不同的搜索意图时，仅创建针对同一关键字的多个页面。 如果一个人只是出于教育目的搜索一个术语，那么让两个内容扮演相同的角色是没有意义的。

发生这种情况时，您会遇到关键字蚕食问题。

如果您想查看您网站的哪些页面面临此问题，请转到您的 Google Search Console。 键入查询并转到页面部分。 如果您发现其中列出了多个网页，那么您正面临关键字蚕食。

要解决此问题，请优化您的页面，使它们不会相互竞争。 为此，您至少可以执行以下操作之一：

• 仔细检查你的标题和描述，让它们独一无二。
• 如果主题相似，请将两篇博客文章合二为一，或者让它们专注于不同的关键字。
• 检查内部链接的锚文本。 确保锚文本遵循最佳内部链接实践。 两个不同的锚文本应该指向您网站上的两个不同网页。
• 检查您的反向链接。 内部链接的相同规则也适用于外部链接。

关键字蚕食主要发生在有大量页面的网站上。 通过在您的网站上花一点时间，这个问题很容易解决。

过度优化的锚文本

过度优化的锚文本是大麻烦的标志。 过度优化的锚文本意味着您在其他网站上的链接的锚文本相同或非常相似。

假设您有一个关于 B2C 营销的页面。 您需要在 Google 和其他搜索引擎上对“B2C 营销”查询进行排名。 假设您决定使用锚文本“B2C 营销”为网页构建链接。

结果？ 一个问题。

谷歌很严格。 过度优化的锚文本表明您正试图操纵 Google 的搜索算法。 这可能会导致您的内容受到处罚，甚至从 Google 的索引中完全删除。

你如何检测问题？

您可以使用像 Ahrefs 这样的 SEO 工具。 将您的网站地址放在 Ahrefs 地址栏中并搜索。 在左侧面板中找到锚点选项。 单击，您将看到放置网页链接的所有锚文本。

您可以看到“B2C 营销”这个词的页面排名有不同的锚文本。

如果您有过度优化的锚文本，则需要进行一些更改。 对于内部链接，请使用同义词。 或者，您可以创建包含关键字的长锚文本。

由于您可以完全控制内部链接的构建，因此您可以快速进行优化。 就反向链接而言，您必须联系博主并请他们帮助您更新优化的锚文本。 您可以使用电子邮件查找器查找他们的联系方式并发送消息。

页面速度慢

您网站的页面速度很重要。 人们不耐烦，不会等待缓慢的网站加载。 这是一个用户体验问题，它会影响搜索排名。

您的网站应该可以快速加载。 最好在两秒之内。 检查网站速度的最佳工具之一是 Google PageSpeed Insights 和 GT Metrix。 这两种工具几乎都做同样的事情，它们：

• 向您展示您的网站加载速度；
• 找出导致网站速度变慢的问题。

您可以使用从运行测试中获得的见解来提高页面加载速度。

您可能需要开发人员来实施其中一些建议。

值得庆幸的是，您不必成为提高网站速度的专家。 例如，在 WordPress 上运行的 Nitropack 等工具会自动优化您的网站。 您需要做的就是安装插件，按激活，您的页面速度问题将不再是问题。

你的图片有问题

图片很重要。 它们有助于使内容引人入胜。 但是，它们也可能是您网站出现问题的原因。

您应该考虑的主要问题之一是图像大小。 图像文件越大，加载页面所需的时间就越长。 有多种方法可以解决这个问题。

首先，您可以异地托管图像。 例如，WordPress 有一项功能，允许您在 WordPress 服务器上托管您的图像。 这意味着您的图像加载速度比托管在您的网站上时快得多。

您可以尝试的第二件事是推迟屏幕外图像。 推迟屏幕外图像意味着图像仅在用户访问页面时出现在屏幕加载中。 当人向下滚动页面时，屏幕外的图像将加载。 这意味着您的页面将花费更少的时间来加载，因为初始文件大小更小。

最后，您可以优化图像大小。 有两种方法可以做到这一点。 最简单的选择是使用合适的插件来优化您的网站图像。 如果您使用 WordPress，则可以使用 Smush 之类的插件。 这个插件有很多替代品。

或者，您可以异地优化图像。 您可以使用 Pixlr 之类的工具来执行此操作。

每个网站对完美的图像大小都有不同的想法。 我建议确保每个图像小于 300kb。 理想情况下，它们应该是该值的一半或更少。

您需要做的第二件事是命名您的图像。 这很重要，因为搜索引擎爬虫看不到图像——它只能看到源代码。

虽然现在命名图像对 SEO 来说不像以前那么重要，但它仍然是你应该做的事情。 另外，视力有问题的人会欣赏这种姿态。

断开的链接

您应该定期查看并尝试在您的网站上解决的一个常见问题是断开的链接。 断开的链接很糟糕，因为它们会将人们引导至不存在的内容。

人们不喜欢访问没有内容的页面。 它提供了糟糕的用户体验。

断开的链接也是 SEO 的一个问题。 此外，您通过提供指向任何内容的链接来浪费您的页面权限。

页面权限通过内部和外部链接流动。 当权限被定向到页面时，它可以帮助提高内容的搜索排名。

值得庆幸的是，修复断开的链接很简单。

要修复损坏的内部链接，您需要抓取您的网站。 各种 SEO 工具都有一个爬虫，可让您检查网站上的损坏链接。 一些最常用的工具包括 Screaming Frog、Ahrefs、SEMRush 和 Moz。

我刚才提到的工具有很多替代品，还有很多免费工具。

当您进行爬网时，您可以识别具有损坏链接的页面。 确定损坏的链接后，您需要做的就是将 URL 更新到正确的页面。 问题已解决。

修复损坏的外部链接的过程也很简单。

一种选择是设置 301 重定向。 它会将访问损坏页面的人重定向到正确的页面。 301 是解决问题的快速解决方案。 您应该尝试联系链接到过时内容的网站，并要求他们更新链接。 您可能需要发送多封后续电子邮件才能获得积极响应。

重复内容

重复内容是指一段内容出现在您网站上的多个位置。 Google 不会因为您网站上的重复内容而惩罚您。 但是，在您的网站上拥有相同内容的多个版本可能会损害搜索排名，因为 Google 不知道您想要对哪个版本进行排名。

重复内容的第二种方式可能会损害链接资产的搜索排名结果。 例如，假设 50% 的外部链接指向一个内容，50% 的外部链接指向第二个内容。

显然，最好让 100% 的链接指向相同的内容。

各种因素都可能导致重复内容，解决方案也各不相同。 我建议您不要深入研究这个主题，而是建议您阅读 Moz 关于重复内容的便捷指南，并在遇到问题时实施相关解决方案。

有毒或垃圾反向链接

反向链接既可以损害您的搜索排名，也可以提高您的搜索排名。 如果您从权威网站获得正确类型的反向链接，您的搜索排名可能会得到提升。 这是积极的。 这就是为什么人们在博客外展和其他类型的链接建设上投入如此多的精力。

它也有效。

不幸的是，并非所有链接都是积极的。

来自垃圾域名的链接到所有类型网站的链接可能会损害您的搜索排名。 如果您有这些类型的链接指向您的网站，则需要拒绝。

现在，拒绝是一种高级 SEO 策略。 谷歌通过谷歌搜索控制台仪表板特别警告你拒绝的潜在负面影响。

但是，它可以使您的排名受益。 我发现拒绝接受的最简单方法是前往 Fiverr。 您可以花钱请人来创建有毒链接列表。 您将获得一个站点列表。 在实施拒绝之前，请查看列表中的站点。

您应该包括以下网站：

• 链接到所有类型的第三方网站；
• 发布糟糕的低质量内容；
• 信任流低；
• 看起来他们受到了谷歌处罚——例如，他们可能已经看到流量突然急剧下降。

获得这些网站的列表后，打开 Google Search Console 并上传您的拒绝文件。 拒绝可能会导致流量突然增加，因为您不再受到来自不太理想来源的链接的束缚。

结论

如果您正在运营一个网站，您可能会将资源投入到内容营销和 SEO 中。 不幸的是，许多网站都存在对搜索排名产生负面影响的常见 SEO 问题。 解决这些问题可以使流量突然增加。

本指南向您介绍了可能影响您网站的七个常见 SEO 问题以及如何解决这些问题。 我们讨论了页面速度、断开的链接、重复的内容和关键字蚕食等因素。 解决这些问题是提高搜索排名的一种快速简便的方法。