Tous les bons mouvements : exemples de pages de destination mobiles pour en tirer des leçons

Lorsqu'il s'agit de concevoir une page de destination mobile, il y a beaucoup de choix à faire. L'espace sur l'écran est limité, tout comme la durée d'attention de l'utilisateur. Les pages non optimisées, encombrées et lentes n'ont aucune chance - les visiteurs partiront simplement à la recherche d'une meilleure alternative.

Il y a une chose dont nous sommes sûrs : vous ne voulez pas que vos utilisateurs aient à faire de la gymnastique mentale lorsqu'ils essaient de naviguer sur votre site Web mobile. C'est pourquoi nous avons rassemblé quelques conseils et quelques-uns des meilleurs exemples de pages de destination pour mobile, pour vous aider à simplifier et à réorganiser vos pages en toute simplicité.

Pourquoi avoir une page de destination mobile est crucial

Le mobile vient en premier. 53 % des achats en ligne se font via le mobile, et les utilisateurs mobiles représentent également 63 % du trafic du commerce électronique. Les chiffres sont encore plus élevés pour l'industrie de la mode : jusqu'à 90 % des visiteurs du site Web utilisent des smartphones et des tablettes pour rechercher de nouvelles tenues.

Mis à part la pandémie, les gens voyagent et font la navette plus que jamais dans l'histoire. Mais, ils préfèrent également rester connectés à tout moment, au moins avec leur entourage. Et les nouveaux smartphones leur offrent une expérience visuelle et interactive attrayante lors de leurs déplacements. Voilà, les trois composantes responsables de l'essor du mobile.

Nous vous recommandons de faire de la conception adaptée aux mobiles votre première priorité. Même si vous proposez un produit complexe, la première impression de votre public peut commencer par la visite de votre page de destination mobile. Elle devrait donc être belle et convertir encore mieux.

Comment créer une page de destination mobile de conversion

Voici une bonne règle de base. Imaginez quelqu'un faisant défiler votre page de destination mobile dans les conditions les plus gênantes possibles : alors qu'il est coincé dans un embouteillage, fait la queue ou entassé dans une voiture de métro. Seraient-ils capables de saisir l'essence de votre offre en un instant ? Si oui, vous avez fait du bon travail.

Une page de destination pour mobile peut être considérée comme efficace si elle répond à la plupart des critères suivants :

• Il est facile de le scanner en quelques secondes . Vous pouvez y parvenir en utilisant des titres courts et contrastés et en créant des points focaux dominants et secondaires sur la page.
• Il a un appel à l'action . Lors de la création d'une page de destination mobile, vous devez toujours placer votre CTA au-dessus du pli pour permettre à vos utilisateurs de convertir ou de vous contacter sans faire défiler plus loin.
• Il se charge rapidement . Si vous ne savez pas comment vérifier et améliorer la vitesse de votre page, plongez-vous dans notre article sur les outils d'optimisation de site Web.
• Il a une disposition à une seule colonne . Aidez vos utilisateurs à se concentrer sur votre contenu en simplifiant la structure de vos pages. Le défilement horizontal n'est pas la tasse de thé de tout le monde.
• Il a juste assez d'animation . Les effets visuels vous aident à raconter une histoire et à améliorer votre message. Attention : si vous en faites trop, votre atterrissage mobile va s'alourdir.
• Il a un argument de vente clair et unique . Seuls des produits et services mémorables et distincts ont une chance d'attirer l'intérêt de quelqu'un.
• Il est exempt d'éléments gênants . Lorsque l'espace à l'écran est rare, allez-y doucement sur les popups et les barres collantes car elles prennent beaucoup de place et empêchent l'utilisateur de voir votre offre réelle.
• Il a des polices lisibles sur toute la page . Les caractères gris clair sont élégants sur les grands écrans mais deviennent indiscernables lorsqu'ils sont affichés sur un smartphone.
• Il comprend la preuve sociale. Vous ne pouvez pas sacrifier cette section. Les pages de destination mobiles ont généralement le strict minimum en termes d'informations - vous devez renforcer votre proposition avec des critiques positives.
• Cela crée une expérience cohérente . Cela signifie que vous guidez vos visiteurs et laissez votre public découvrir progressivement votre produit ou service.

Fondamentalement, il s'agit de rester simple sans trop simplifier les choses. Vous souhaitez toujours présenter votre produit ou service sous le meilleur jour, il est donc important d'ajouter des photos ou des illustrations de qualité professionnelle. Les vidéos fonctionnent aussi mais gardez-les courtes, pas plus de 60 secondes, pour éviter de ralentir votre page.

Dans la vraie vie, les pages de destination peuvent contenir de nombreux CTA. Vous ne pouvez pas les éviter, par exemple, sur votre page d'accueil, où vos visiteurs atterrissent après avoir cliqué sur un résultat de recherche. Ce n'est pas une tragédie — d'autres règles s'appliquent toujours. Ne suralimentez pas votre audience avec des informations. Essayez de garder le chemin de l'utilisateur aussi fluide que possible.

Prêt à entrer dans le vif du sujet et à apprendre à organiser tous les éléments de votre page de destination à l'aide d'un générateur par glisser-déposer ? Ensuite, plongez dans notre guide sur la création d'une page de destination avec notre créateur de site Web. Mais, tout d'abord, consultez ci-dessous quelques-uns des meilleurs exemples de pages de destination pour mobile - ils vous aideront à comprendre ce qui compte le plus.

7 exemples de pages de destination mobiles étonnamment simples et efficaces

Différentes entreprises adoptent des approches différentes - c'est pourquoi vous trouverez ici diverses pages mobiles. Certaines de ces pages de destination enfreignent même les règles que nous venons de décrire, mais pour une bonne cause. Vous apprendrez comment ajouter quelques CTA à votre page sans semer la confusion.

Exemple de page de destination pour mobile de cours de fitness

Commencer une nouvelle vie active est facile lorsque les cours de fitness n'entrent pas en conflit avec votre travail et vos loisirs. Il n'est donc pas étonnant qu'Exhale Spa, un club de bien-être, propose aux visiteurs de son site Web de choisir l'installation la mieux située, de consulter l'horaire et de réserver une place avant de continuer. Cela fait gagner du temps à tout le monde et aide les visiteurs de la page à vérifier instantanément si ces cours de barre fonctionnent pour eux.

Dans cet exemple, l'équipe du club ne commence pas à décrire ses entraîneurs professionnels et son équipement de pointe juste au-dessus de la ligne de flottaison. bouton CTA à côté.

Ensuite, ils commencent à entrer dans les détails. Les visiteurs hésitants peuvent découvrir des avant-premières de classe et en savoir plus sur chaque discipline avant de s'engager dans quoi que ce soit. Les descriptions sont liées, il n'y a donc pas de paragraphes maladroits sur la page elle-même. Toutes les photos sur cette page de destination mobile sont réelles et mettent en valeur leur espace propre et instagramable - un autre avantage.

Exhale Spa décompose également l'ensemble du processus d'initiation en quelques étapes pour aider les nouveaux arrivants à gérer leurs cours et à s'inscrire sans effort. La page de destination mobile a un autre bouton CTA en bas - les visiteurs peuvent s'inscrire pour recevoir des conseils de bien-être, des nouvelles et des offres intéressantes. Encore une fois, pas de formulaires d'abonnement volumineux. Un simple bouton suffit dans ce cas.

Exemple de page de destination pour mobile de marque

D'accord, c'est très bien et tout, mais comment pouvons-nous regrouper plus d' informations dans une seule page de destination pour mobile ? Comment rendre un site Web de commerce électronique en peluche intuitif et simple sur un smartphone ? Jetons un coup d'œil à cette page de destination mobile de Birkenstock.

Les offres spéciales restent en haut et ne hantent pas les utilisateurs lorsqu'ils parcourent la page. La nouvelle collection est joliment présentée au-dessus du pli et accompagnée d'un bouton CTA. Notez que Birkenstock utilise des images de haute qualité qui mettent l'accent sur la durabilité et l'ergonomie de ses chaussures - ce ne sont pas seulement des photos de produits typiques.

Cette page de destination mobile a beaucoup à dire, mais elle crée néanmoins une expérience fluide. Différentes sections et offres sont présentées dans un ordre logique. Birkenstock réserve également une place à la preuve sociale, à savoir un flux avec du contenu généré par les utilisateurs.

Exemple de page de destination pour mobile de produit

Passons à des solutions plus minimalistes. Celui-ci, de Keego, a été créé pour promouvoir un bidon de vélo innovant. Il n'y a pas beaucoup d'analogues sur le marché, Keego s'est donc lancé dans la mission de faire connaître au monde les avantages de ce produit. Heureusement, sa page de destination mobile fait parfaitement le travail.

La marque fait passer son message en utilisant une animation impressionnante démontrant que les bouteilles Keego sont légères et faciles à presser. Comme il s'agit d'un produit relativement inhabituel, la société donne aux visiteurs de son site Web le temps d'en apprendre un peu plus à son sujet avant de les appeler à l'action – une autre bonne initiative.

La page approfondit les détails en décrivant la différence entre les bouteilles Keego et les bouteilles ordinaires, et en encourageant ses utilisateurs à tirer le meilleur des deux mondes. Les avis positifs d'experts indépendants sont également présentés sur la page. Au bas de la page, il y a un formulaire de capture de leads minimaliste permettant aux nouveaux utilisateurs d'obtenir une remise - un moyen sûr pour la marque de développer naturellement sa liste de diffusion.

Exemple de page de destination pour mobile de service

Essayer de vendre des services en ligne peut donner le vertige à n'importe qui - il y a une myriade de choses à considérer, de votre ton à la conception de votre page de destination mobile. Les services ne sont pas toujours tangibles et mesurables, vous devez donc établir la confiance des clients dès le début. Swapfiets semble le faire juste.

La société propose des vélos de ville à la location à long terme et offre à chaque utilisateur des échanges instantanés en cas de problème avec leur vélo. C'est un service rare, donc Swapfiets éduque les nouveaux utilisateurs pour les aider à comprendre la commodité de l'offre. L'entreprise y parvient : sa page de destination peut convertir un visiteur hésitant en un client dévoué en quelques minutes.

Ce que nous remarquons en premier est un titre clair et exploitable avec un bouton CTA. Elle est suivie d'une courte vidéo captivante décrivant les valeurs de l'entreprise. Cela n'alourdit pas la page, mais crée tout de suite un lien émotionnel. Il y a une barre collante en haut, mais cela ne gâche pas du tout l'expérience utilisateur.

Les sous-titres courts aident les utilisateurs à parcourir rapidement la page et à en saisir l'essence. Toutes les descriptions ne font pas plus de trois phrases, mais transmettent toutes les informations nécessaires - une page de destination conviviale et précise est la moitié du succès. Cette page de destination mobile est simple, mais elle couvre tout ce que les utilisateurs potentiels pourraient demander.

Exemple de page de destination pour mobile de psychologue

Offrir des services individuels en ligne, tels que des conseils ou du coaching, n'est pas une tâche facile. Cependant, il existe un équilibre que vous pouvez atteindre en fournissant aux visiteurs de votre page de destination mobile juste assez d'informations pour gagner leur confiance. Voici comment le Dr Fuller, un psychologue de New York, le fait sur son site Web personnel.

Il y a un appel à l'action motivant au-dessus du pli et une description plus détaillée ci-dessous. Une photo professionnelle est indispensable ici car les gens ne feront pas confiance à un thérapeute qui préfère rester anonyme. Tout comme le Dr Fuller, sur votre page de destination, vous devez expliquer ce qui fait de vous un expert et quel type de formation vous avez suivi.

Nous vous recommandons d'utiliser des listes à puces pour décrire la variété des services que vous fournissez. Si vous résolvez des problèmes privés, vous devez absolument présenter une véritable preuve sociale sous la forme de témoignages de vos clients et des ressources sur lesquelles vous avez été présenté. Cet exemple coche toutes les cases.

Exemple de page de destination mobile City Guide

Il n'y a aucun moyen de faire un guide complet de la ville mobile, n'est-ce pas ? Ce guide de la ville d'Helsinki démystifie totalement ce stéréotype - son site Web clair et intuitif contient tout ce qu'un touriste peut rechercher. Regardons de plus près.

Au-dessus du pli, nous voyons un curseur présentant les articles que les utilisateurs du site Web lisent le plus – et de beaux visuels sont chargés de mettre les visiteurs dans l'ambiance du voyage. Ensuite, il y a une section « À voir et à faire » qui aide les utilisateurs à se plonger dans les activités locales les plus emblématiques.

Cette page de destination contient également des guides locaux et des annonces d'événements. Le reste est divisé en catégories pour présenter Helsinki comme un endroit idéal pour étudier, travailler ou investir. Ce type de structure assure la cohérence et aide les utilisateurs à en savoir plus sur la ville étape par étape, sans se laisser submerger. La cerise sur le gâteau est la courte bande-annonce qui traduit l'ambiance particulière d'Helsinki.

Exemple de page de destination pour mobile de photographe

Regardons une autre page de destination mobile axée sur les services avec un design minimaliste. Alessio La Ruffa est un photographe d'architecture basé à Londres. Il utilise son site Internet pour présenter son travail et attirer de nouveaux clients.

Puisqu'il s'agit d'un portfolio, l'accent est mis sur ses photos. Mais nous voyons également un argument de vente unique, une brève section de bienvenue et un formulaire de capture de leads avec un CTA. Tous ces éléments sont essentiels, et ils sont utilisés pour inciter les visiteurs à laisser leurs coordonnées.

Le formulaire de capture de leads comporte six champs, mais ils sont tous d'égale importance car ils aident le photographe à élaborer une offre personnalisée pour chaque client et à lui apporter le plus de valeur. L'utilisation de formulaires longs est absolument justifiée dans des cas comme celui-ci.

Plus facile à faire qu'à dire

Rien ne vous empêche de créer votre propre formule unique pour une page de destination mobile réussie. Notre générateur de pages de destination est idéal pour créer des pages personnelles et commerciales qui ont fière allure sur les appareils mobiles.

Vous pouvez créer votre page de destination mobile propre, nette et élégante en un instant à l'aide de nos modèles personnalisables. Nos widgets d'abonnement multicanal aideront vos utilisateurs à passer en douceur d'un support à un autre, et les intégrations de paiement simplifieront vos ventes. Il existe de nombreuses autres fonctionnalités intéressantes - assurez-vous de les essayer toutes !