Le guide complet des publicités Lightbox : 4 raisons de les utiliser, les enchères, les spécifications des publicités et plus encore

En 2012, Google a introduit un nouveau format d'annonce extensible. Des tests internes ont révélé que ces annonces recevaient 6 à 8 fois plus d'engagement que les annonces extensibles précédentes. Ainsi, en septembre 2014, le format d'annonce interactive a été remanié pour s'exécuter sur mobile et ordinateur. Quelques mois plus tard, le bloc d'annonces est devenu disponible pour tous les annonceurs Google.

Au cours des cinq dernières années, ces publicités rich media, appelées publicités Lightbox, sont devenues la solution idéale pour tout annonceur exécutant une campagne de branding ou recherchant l'engagement client.

Commençons par le commencement.

Qu'est-ce qu'une annonce Lightbox ?

Les annonces Lightbox sont des annonces interactives sur le Réseau Display de Google (GDN) qui visent à capter rapidement l'attention des utilisateurs avec plusieurs images, vidéos ou une combinaison des deux.

Les utilisateurs voient initialement une petite annonce qui peut être développée en cliquant ou en survolant (pendant 2 secondes ou plus) sur le bureau, ou en appuyant sur le mobile et la tablette. Ensuite, l'écran s'assombrit et une "boîte lumineuse" apparaît à l'écran, affichant votre bloc d'annonces complet avec lequel les utilisateurs peuvent interagir :

Selon le format, les utilisateurs peuvent soit faire défiler les images, soit regarder des vidéos. Par conséquent, par rapport aux annonces illustrées statiques uniques, le format Lightbox permet un engagement beaucoup plus important à partir du décalage.

Ils peuvent également choisir de cliquer sur la page de destination post-clic correspondante.

Pourquoi les annonceurs devraient-ils utiliser les annonces Lightbox ?

En plus de capter l'attention mieux et plus rapidement que les annonces à image unique, les annonces Google Lightbox sont bénéfiques pour plusieurs autres raisons :

Ciblage d'audience transparent

Les annonces Lightbox du Réseau Display de Google ciblent les internautes à l'aide de toutes les solutions d'audience et options de placement traditionnelles du Réseau Display : centres d'intérêt et remarketing, mots clés, données démographiques, audiences d'affinité, etc.

Les annonces Lightbox sur Google utilisent également un moteur d'optimisation de l'intelligence qui adapte les audiences en fonction des données précédemment collectées. Il apprend quelles méthodes de ciblage se sont avérées les plus efficaces dans le passé, de sorte que le niveau d'engagement du public continue de s'améliorer au fil du temps.

Un contenu relooké et engageant

Avec les publicités Lightbox, vous pouvez utiliser les éléments créatifs existants pour créer des publicités attrayantes avec lesquelles les gens peuvent mieux interagir. Vous pouvez télécharger des images, ou même extraire des éléments de vos vidéos YouTube, de vos fiches Google Maps et de vos fiches Shopping pour créer des expériences plein écran sur le site, l'application mobile, l'écran ou l'appareil de n'importe quel éditeur, à la fois sur ordinateur et mobile :

L'un des principaux avantages des annonces GDN Lightbox est qu'elles se redimensionnent automatiquement pour s'adapter à tous les espaces publicitaires IAB (Interactive Advertising Bureau) standard :

Ce redimensionnement automatique permet à vos annonces d'apparaître dans plus d'endroits, vous aidant ainsi à toucher une plus grande partie de votre public potentiel.

Publicité dynamique des produits

Des combinaisons d'images, de vidéos et d'audio de haute qualité peuvent améliorer l'engagement du public et avoir un impact durable lors de la publicité de différents produits.

Sony Electronics a utilisé avec succès les publicités illustrées et vidéo Lightbox pour faire la publicité d'un large éventail de produits, y compris leur téléviseur Ultra 4K, leur smartphone Xperia, leur Playstation, leur barre de son, et plus encore :

Deborah Gaudette, vice-présidente principale chez Universal McCann, a également obtenu d'excellents résultats avec le format publicitaire :

Nous avons choisi d'utiliser des publicités Lightbox car nous avions besoin que notre contenu s'étende sur le Web. Nos clients consacrent beaucoup de temps, d'argent et d'énergie à créer des ressources vidéo et s'assurer qu'elles soient vues par les utilisateurs les plus qualifiés et les plus engagés est notre priorité absolue. Les nouvelles annonces Lightbox de Google nous aident à garantir que cela se produise.

Une meilleure expérience utilisateur

En plus des avantages pour les annonceurs, les publicités Lightbox améliorent également l'expérience utilisateur. En obligeant les utilisateurs à cliquer, appuyer ou passer la souris sur l'annonce avant qu'elle ne se développe, elle est conçue pour minimiser les expansions accidentelles.

Annonces en libre-service et annonces Lightbox personnalisées

Les annonces Lightbox en libre-service peuvent être créées dans Google Ads ou dans Studio.

La galerie d'annonces Google Ads Ready propose des modèles d'annonces display prédéfinis que les annonceurs peuvent facilement personnaliser en fonction de leurs objectifs marketing et de leurs campagnes :

Studio vous permet de créer des créations plus complexes et peut inclure plusieurs niveaux de contenu dans un seul emplacement.

En revanche, les annonces Lightbox personnalisées sont des annonces HTML5 diffusées par des tiers et entièrement développées par des agences de création, conformément aux spécifications de Google Ads. Ce format d'annonce doit être hébergé dans Studio, géré à partir de Campaign Manager et mis en œuvre dans Google Ads.

L'avantage d'utiliser des publicités Lightbox personnalisées est qu'il y a plus de flexibilité dans l'apparence et la fonctionnalité des publicités par rapport aux publicités Ready Lightbox. Cependant, faire créer des publicités Lightbox personnalisées par un tiers est naturellement plus coûteux.

Spécifications des annonces Google Lightbox

Éléments d'image

Les images apparaîtront à la fois dans la galerie d'images et dans les vignettes. Vous pouvez créer jusqu'à 10 galeries d'images avec un maximum de 10 images dans chaque galerie.

Spécifications des images

• Format de fichier : PNG ou JPG
• Taille du fichier : 200 Ko maximum
• Dimensions de l'image : 1024 x 1050 max.
• Résolution : 200+ PPI pour des images haute résolution
• Format d'image : pas de format obligatoire, mais 16:9 s'adapte à la plupart des tailles et orientations d'écran

Texte de l'image

• Légendes descriptives, texte et CTA : peuvent être ajoutés à chaque image
  
• Longueur maximale pour les langues SBCS (telles que l'anglais, le français, l'espagnol) :
  • Titre : 40 caractères
  • Texte : 100 caractères
  • CTA : 20 caractères
• Longueur maximale pour les langues DBCS (comme le chinois, le japonais, le coréen) :
  • Titre : 25 caractères
    
  • Texte : 75 caractères
    
  • CTA : 15 caractères

Éléments vidéo

Vous pouvez ajouter des vidéos à votre annonce à partir de votre chaîne YouTube, en téléchargeant une vidéo depuis votre ordinateur ou en choisissant parmi les vidéos récemment utilisées. Chaque vidéo nécessite sa propre carte de ressources.

Vidéos non YouTube


• Codec vidéo : H.264, MPEG-2 ou MPEG-4 de préférence
• Codec audio : MP3 ou AAC de préférence
  
• Accepté uniquement pour les annonces créées avec des modèles Google Ads

Vidéos youtube

• Durée max recommandée : 4 minutes
• Les annotations et fiches d'informations YouTube seront visibles et exploitables sur les navigateurs pris en charge

Lecture automatique

• Les annonces vidéo Lightbox créées avec des modèles Google Ads commenceront automatiquement à lire la première vidéo (sans son) lorsqu'un internaute clique pour développer l'annonce sur un appareil prenant en charge la lecture automatique de la vidéo (principalement un ordinateur de bureau et certaines tablettes).
• Les vidéos seront toujours click-to-play lors de l'expansion sur les appareils mobiles.
• La première vidéo sera lue automatiquement et les vidéos supplémentaires seront lues automatiquement lorsqu'elles seront sélectionnées.
• Si l'utilisateur revient à une vidéo précédente, cette vidéo précédente restera en pause jusqu'à ce qu'il clique dessus.

Aperçu automatique

• Les publicités vidéo Lightbox s'afficheront automatiquement dans la bannière et seront lues sans son sur les appareils compatibles (principalement les ordinateurs de bureau et certaines tablettes).

Images de couverture vidéo (facultatif)


• Une autre image haute résolution à afficher avant la lecture de la vidéo et en arrière-plan pendant la lecture de la vidéo (si vous ne téléchargez pas d'image de couverture vidéo, l'annonce utilisera l'image miniature par défaut de la vidéo, qui peut être en basse résolution si la vidéo n'a pas une résolution assez élevée).
• PNG, JPG ou GIF
• 200 Ko maximum
• 200+ PPI pour des images haute résolution
• Pas de rapport hauteur/largeur obligatoire, mais 16:9 s'adapte à la plupart des tailles et orientations d'écran
• Inclure un bouton de lecture pour que les utilisateurs sachent qu'ils sont jouables

Remarque : En plus des spécifications d'annonces ci-dessus, il existe également des spécifications d'éléments de base à suivre pour les annonces Lightbox créées avec des modèles Google Ads, ainsi que des éléments de carte et des éléments de produit dans certains cas.

Enchérir sur les annonces Lightbox

Dans l'expérience AdWords précédente, il existait deux options d'enchères pour les annonces Lightbox : les enchères au coût par mille impressions visibles (vCPM) et au coût par engagement (CPE).

Cependant, dans la nouvelle expérience Google Ads, la seule stratégie d'enchères pour ces annonces est le CPE. Ainsi, les annonceurs ne sont facturés que lorsque l'utilisateur interagit avec l'annonce - survole, clique ou appuie pour développer l'annonce et qu'elle a été vue pendant au moins 3 secondes.

Naturellement, les enchères CPE étendent davantage votre budget d'affichage numérique, car vous ne payez pas si les gens ne se développent pas et ne s'engagent pas dans l'expérience créative.

Augmentez l'engagement des clients avec les annonces Lightbox

Les annonces Lightbox offrent aux marketeurs d'innombrables opportunités de campagnes créatives sur le Réseau Display de Google. Avec un large éventail d'options de placement et de ciblage, ces publicités facilitent le développement de la notoriété de la marque, l'augmentation de l'engagement des clients et, à leur tour, l'augmentation des conversions post-clic.

Pour créer l'annonce Google Lightbox la plus optimisée, téléchargez le Guide de référence de la publicité numérique Instapage pour obtenir les informations les plus récentes sur les types d'annonces, les spécifications et les exemples.