Pourquoi avez-vous besoin du suivi du classement des pixels pour votre référencement

Il y a quelques mois, je regardais nos mentions Twitter et j'ai vu un Tweet de Christopher Hoffman.

Christopher a fait trois remarques audacieuses :

• Les outils de suivi du classement doivent suivre les pixels et pas seulement le classement
• Les trackers de classement devraient également suivre les fonctionnalités SERP
• En tant que spécialistes du marketing numérique, nous devons adapter notre stratégie SERP en fonction de ce qui se classe sur les SERP

Les points qu'il soulève sont tous cruciaux pour le référencement tel qu'il est.

En d'autres termes, ne pas comprendre cela pourrait signifier que vous manquez certaines opportunités évidentes, ou pire, que vous êtes laissé pour compte en vous concentrant sur des mesures obsolètes.

Pour vous aider…

Dans cet article, j'expliquerai pourquoi vous devez implémenter le suivi des pixels et cibler les fonctionnalités SERP dans votre stratégie de référencement. Je vais également vous montrer quelques études de cas utilisant l'arme secrète de suivi des pixels de Rank Ranger.

Mais d'abord…

Qu'est-ce que le suivi des pixels ?

Je suis tellement content que vous ayez demandé.

OK, alors qu'est-ce que le suivi des pixels ?

Le suivi des pixels est une méthode de suivi de vos URL dans les pages de résultats des moteurs de recherche en mesurant le nombre de pixels entre vos résultats organiques et le haut du navigateur.

Cela signifie que lorsqu'un outil mesure un résultat organique en pixels, il mesure littéralement la distance entre le haut du navigateur et l'URL.

Ce n'est pas un petit changement dans la façon de se rapporter à votre classement.

C'est un changement de paradigme à 180 degrés.

En fait, les appeler classements met vraiment en évidence à quel point un changement de suivi des pixels est dramatique dans notre pensée.

Traditionnellement, les référenceurs se sont préoccupés des classements. Jusqu'à l'obsession.

Et ce n'est pas une surprise.

Les URL qui se sont classées en haut (et quand je dis en haut, je veux dire en position n°1) ont obtenu la majorité du trafic. Mais, comme je l'ai couvert à plusieurs reprises dans mes articles de blog, les temps changent.

Dans le monde passionnant du référencement d'aujourd'hui, un classement en première position pourrait littéralement être en dessous du pli ou même à la page deux. Aucune des deux positions ne reçoit beaucoup de trafic.





Par exemple, dans la capture d'écran ci-dessus, il n'y a pas de liens bleus traditionnels au-dessus du pli. Au lieu de cela, nous voyons:

• Un extrait en vedette
• Une boîte Les gens demandent aussi
• Un carrousel vidéo

Il est fort probable que l'utilisateur trouvera ce qu'il recherche sans avoir à faire défiler l'écran. Si l'utilisateur ne fait pas défiler, il ne verra même jamais les liens bleus traditionnels.

Et cela m'amène au concept de visibilité.

Visibilité - Vos classements réinventés

Puisque nous sommes en train de réinventer la métrique traditionnelle des classements, permettez-moi de montrer jusqu'où va le terrier du lapin.

Pourquoi parle-t-on de classements ?

La réponse est celle-ci…

Les classements sont une mesure du degré de « cliquabilité » de nos URL dans les résultats de recherche. Je veux dire, qui se soucie de savoir si vous êtes au sommet de Google si votre site ne reçoit aucun visiteur ? Sans visiteurs, vous n'allez pas faire beaucoup d'affaires, n'est-ce pas ?

Ainsi, lorsqu'il n'y avait rien d'autre que dix liens bleus, se concentrer sur les classements était parfaitement logique. Toutes choses étant égales par ailleurs, le chercheur commencerait par cliquer sur la première URL. Cela signifiait qu'être en position un signifiait être la propriété la plus "cliquable".

Mais nos SERP actuels ne ressemblent plus à ça.

La première position pourrait potentiellement être hors de portée visuelle.

Cela signifie que les classements ne représentent plus la « cliquabilité ». La visibilité de votre URL pour le chercheur a, dans une large mesure, remplacé le rang. Plus votre URL est visible, plus elle est "cliquable".

Désormais, les mesures de visibilité traditionnelles visaient à vous donner une idée de la visibilité de votre URL. Mais la visibilité traditionnelle ne prend en compte que les volumes de recherche et la position de classement.

Et c'est là qu'intervient le suivi des pixels.

Pixel Tracking, une nouvelle façon de comprendre la visibilité

En suivant la distance entre votre URL et le haut du navigateur, un tracker de classement pourrait vous donner une bien meilleure compréhension de la visibilité de votre URL. Vous pouvez rapidement voir si c'est au-dessus du pli ou en dessous.

Cela signifie littéralement la différence entre être initialement hors de vue ou à portée visuelle. Et personne ne va cliquer sur une URL qu'il ne peut pas voir.

En fait, en 2020, nous avons créé une étude pour analyser la différence de CTR entre les classements au-dessus et en dessous du pli.

Nous avons constaté que les classements au-dessus de la ligne de flottaison obtiennent un CTR environ 30 % plus élevé.

C'est une différence substantielle dans les clics.

Mais, si tout ce que vous mesurez est un classement au-dessus ou en dessous du pli, il vous manque encore une grosse part du gâteau de visibilité. Les fonctionnalités SERP incluent souvent des éléments visuels qui détournent potentiellement l'attention des URL traditionnelles.

Cela signifie qu'ils attirent potentiellement des clics aussi. Les fonctionnalités SERP apparaissant dans les résultats de recherche peuvent vous amener à ajuster votre stratégie.

Mais…

Avant de vous montrer comment les fonctionnalités SERP pourraient modifier considérablement votre stratégie SERP, permettez-moi d'abord de vous présenter la visibilité absolue.

La mesure de la visibilité absolue, tout ce que vous devez savoir sur la visibilité (et que vous aviez peur de demander)

Revenons au tweet de Chris…

Selon Chris, les outils de classement devraient suivre les pixels et pas seulement le classement. Ils devraient également suivre les fonctionnalités SERP.

Pour vous montrer ce qu'il veut dire, jetez un œil au graphique Rank Ranger Absolute Visibility dans le rapport Rank Insights ( Recherche organique > Suivi des classements > Rank Insights ).





Ce graphique vous montre une métrique de visibilité qui inclut toutes les métriques que j'ai mentionnées ci-dessus. Il vous montre des résultats au-dessus du pli ainsi qu'une liste de fonctionnalités SERP.





Dans la capture d'écran ci-dessus, l'outil affiche :

• Meilleures histoires
• Paquet local
• questions connexes
• Les publicités
• Annonces Shopping
• Carrousels de produits

De plus, cet outil regroupe toutes ces informations dans une seule métrique de visibilité appelée Absolute Visibility. Chaque URL se voit attribuer un score. Le score est représenté par la ligne rouge sur le graphique.

Vous pouvez également voir le score de visibilité absolue sous forme de tableau.





Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus, la métrique de visibilité absolue s'affiche pour chaque URL.

Le score, mesuré sur dix, représente la position de l'URL sur la page (mesurée en pixels) par rapport aux fonctionnalités SERP trouvées sur la page en fonction du placement des fonctionnalités SERP.

Maintenant que vous êtes familiarisé avec le suivi des pixels, je veux vous montrer comment les fonctionnalités SERP peuvent changer radicalement votre stratégie globale de référencement et de marketing pour un SERP donné et comment vous pouvez identifier la meilleure stratégie qui donne des résultats.

Une stratégie de fonctionnalité SERP de visibilité

Pour vous aider à comprendre la meilleure stratégie pour un SERP donné, examinons quelques exemples.

Ce que vous remarquerez, c'est que dans chaque exemple, il peut y avoir plus d'une stratégie pour gagner sur le SERP. La raison en est que chaque fonctionnalité SERP présente ses propres défis.

Commençons donc par la courge buttercup.

Comment couper la courge musquée

En regardant en haut du tableau de visibilité absolue pour le site allrecipes.com, vous verrez une URL pour le mot-clé "comment couper la courge musquée".

Le score de visibilité est de 10.

Pour comprendre cela, jetez un œil aux fonctionnalités SERP.




Vous remarquerez que l'URL est présentée dans un extrait optimisé.

Voyons à quoi cela ressemble sur Google.





Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus, le SERP a un joli gros extrait en vedette tout en haut. Si vous regardez en bas, tout ce que vous voyez est un carrousel vidéo.

La raison pour laquelle le score de visibilité absolue est de dix est que allrecipes.com possède l'extrait en vedette. C'est la première chose que vous voyez, c'est grand et cela comprend une image accrocheuse.

Maintenant, nous comprenons le score de visibilité. Cependant, si vous essayiez de posséder ce SERP, quelle stratégie adopteriez-vous ?

De mon point de vue, il y a deux approches.

Vous pouvez soit essayer une stratégie de référencement cassée et essayer de gagner le Featured Snippet, soit publier une vidéo sur YouTube optimisée pour se classer sur le SERP.

Vous remarquerez que l'approche traditionnelle consistant à grimper jusqu'à la première position grâce à la création de liens et à l'optimisation sur la page ne fera apparaître votre URL qu'en dessous du pli.

Au lieu de cela, ciblez l'extrait en vedette ou publiez une vidéo sur un moteur de recherche complètement différent, comme YouTube.

Quelle approche devriez-vous adopter?

De mon point de vue, si possible, il est toujours logique de couvrir vos paris et d'adopter les deux approches.

Voyons maintenant un autre exemple.

Acheter des livres - A Tale of Two Intents

OK, donc vous essayez de vendre des livres.

Examinons le graphique de visibilité absolue montrant le mot-clé "acheter des livres".

Maintenant, si vous regardez le tableau de visibilité absolue, vous verrez que l'URL que nous suivons obtient un faible score de 1,97.




Selon toute vraisemblance, c'est parce que notre site ne comporte aucune des fonctionnalités SERP.

Cependant, voyons comment l'URL a fonctionné sur une période de 30 jours. En faisant cela, vous pouvez repérer les tendances de votre visibilité.





Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus, le SERP combine des annonces de produits et des annonces de recherche. En plus de cela, nous voyons un pack local. Lorsque le pack local apparaît, la visibilité diminue. Lorsqu'il disparaît, la visibilité augmente.

Maintenant, il est important de comprendre qu'un pack local change la donne en matière de stratégie de référencement.

De plus, des publicités apparaissent sur le SERP presque tous les jours.

Les publicités changent également la donne.

Avant d'expliquer cela, jetons un coup d'œil au SERP.





Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessus, les liens bleus ne sont visibles nulle part à cause des publicités et du pack local.

Ce que nous voyons sur ce SERP, ce sont deux approches différentes.

Laisse-moi expliquer.

Tout d'abord, nous avons le pack local. Un pack local change toujours votre stratégie. La raison en est que les packs locaux occupent une grande partie de l'immobilier SERP.

De plus, nous voyons des publicités. Les publicités changeront presque toujours votre stratégie car en tant que SEO, vous ne pouvez pas contrôler les publicités ou les surpasser.

Cependant, d'un point de vue stratégique, il y a plus à penser ici.

Le SERP sert deux intentions d'utilisateur distinctes.

Deux intentions utilisateur

Penses-y.

Le mot-clé est "acheter des livres".

Imaginons qui est l'utilisateur. Je pourrais imaginer deux utilisateurs complètement différents pour ce terme.

Un ensemble est à la recherche de librairies locales. Ces personnes sont susceptibles de consulter le pack local.

Il existe également un ensemble d'utilisateurs complètement différent. Ceux qui veulent acheter des livres en ligne. Ces personnes sont servies par les publicités.

Cela signifie que d'un point de vue stratégique, il n'y a aucun doute, si vous êtes une entreprise locale, vous devez essayer d'entrer dans le Pack Local.

Si, en revanche, vous vendez des livres en ligne, vous avez deux options.

Essayez d'accéder à un SERP différent, quelque chose comme "acheter des livres en ligne" où l'intention de l'utilisateur est claire, ou vous devrez dépenser de l'argent en publicité.

Visibilité et votre stratégie SERP

Comme je suis sûr que vous l'avez vu dans cet article, le suivi de votre visibilité peut vous donner un énorme avantage. De plus, oui, vous devriez toujours regarder le SERP, mais avoir un outil qui vous donne des données sur les fonctionnalités du SERP peut vraiment vous faire gagner du temps et vous montrer les tendances de visibilité.

Il ne fait aucun doute que garder un œil sur les fonctionnalités SERP ne vous aide pas seulement à optimiser votre référencement.

Cela peut changer radicalement le cours de votre stratégie marketing.

Quand devez-vous optimiser votre contenu pour gagner une fonctionnalité SERP ? Quand devriez-vous payer pour les publicités ?

Je vais laisser la réponse à vous et à votre entreprise unique.

Je ne fais que porter la question à votre attention.