De ce aveți nevoie de urmărirea poziției pixelilor pentru SEO

Acum câteva luni, mă uitam la mențiunile noastre de pe Twitter și am văzut un Tweet de Christopher Hoffman.

Christopher a făcut trei puncte îndrăznețe:

• Instrumentele de urmărire a clasamentului ar trebui să urmărească pixelii și nu doar clasarea
• Urmăritorii de rang ar trebui să urmărească și funcțiile SERP
• În calitate de agenți de marketing digital, ar trebui să ne adaptăm strategia SERP în funcție de ceea ce este clasat pe SERP-uri

Punctele pe care le aduce în discuție sunt toate cruciale pentru SEO așa cum este.

Cu alte cuvinte, a nu înțelege acest lucru ar putea însemna că pierzi unele oportunități evidente sau, mai rău, că ești lăsat în urmă concentrându-te pe valori învechite.

Pentru a te ajuta...

În această postare, voi explica de ce trebuie să implementați urmărirea pixelilor și să vizați funcțiile SERP în strategia dvs. de SEO. Vă voi arăta și câteva studii de caz folosind arma secretă de urmărire a pixelilor a lui Rank Ranger.

Dar mai intai…

Ce naiba este urmărirea pixelilor?

Mă bucur că ai întrebat.

Bine, ce este urmărirea pixelilor?

Urmărirea pixelilor este o metodă de urmărire a adreselor URL în paginile cu rezultate ale motorului de căutare prin măsurarea numărului de pixeli dintre rezultatele organice și partea de sus a browserului.

Aceasta înseamnă că atunci când un instrument măsoară un rezultat organic în pixeli, măsoară literalmente distanța dintre partea de sus a browserului și adresa URL.

Aceasta nu este o schimbare mică în modul în care vă raportați la clasamentele dvs.

Este o schimbare de paradigmă de 180 de grade.

De fapt, numirea lor clasamente evidențiază exact cât de dramatică este urmărirea pixelilor schimbării în gândirea noastră.

În mod tradițional, SEO au fost preocupați de clasamente. Chiar și până la obsesie.

Și asta nu este o surpriză.

Adresele URL care s-au clasat pe primul loc (și când spun top, mă refer la poziția #1) au obținut majoritatea traficului. Dar, așa cum am descris de multe ori în postările de pe blog, vremurile se schimbă.

În lumea interesantă de astăzi a SEO, o poziție 1 ar putea fi literalmente sub fold sau chiar pe pagina a doua. Nicio poziție nu primește mult trafic.





De exemplu, în captura de ecran de mai sus, nu există legături albastre tradiționale deasupra pliului. În schimb, vedem:

• Un fragment recomandat
• O casetă Oamenii întreabă
• Un carusel video

Este foarte probabil ca utilizatorul să găsească ceea ce caută fără a fi nevoie să deruleze. Dacă utilizatorul nu derulează, nu va vedea niciodată linkurile albastre tradiționale.

Și asta mă aduce la conceptul de vizibilitate.

Vizibilitate - Clasamentul dvs. reimaginat

Întrucât suntem în proces de reimaginare a valorii tradiționale a clasamentului, permiteți-mi să vă arăt cât de adânc este gaura iepurelui.

De ce vorbim deloc despre clasamente?

Răspunsul este acesta…

Clasamentele sunt o măsură a cât de „de clic” sunt URL-urile noastre în rezultatele căutării. Adică, cui îi pasă dacă ești în fruntea Google dacă site-ul tău nu primește vizitatori? Fără vizitatori, nu vei face prea multe afaceri, nu-i așa?

Deci, când nu exista nimic altceva decât zece link-uri albastre, concentrarea pe clasamente avea sens perfect. Toate lucrurile fiind egale, cel care caută ar începe făcând clic pe prima adresă URL. Asta însemna să fii în poziția unu însemna să fii cea mai „clicabilă” proprietate.

Dar, SERP-urile noastre actuale pur și simplu nu mai arată așa.

Poziția unu ar putea fi în afara accesului vizual.

Aceasta înseamnă că clasamentele nu mai reprezintă „clickability”. Cât de vizibil este URL-ul tău pentru cel care caută, a înlocuit, în mare măsură, rangul. Cu cât adresa URL este mai vizibilă, cu atât este mai „accesabilă”.

Acum, valorile tradiționale de vizibilitate au fost o încercare de a vă oferi o înțelegere a vizibilității adresei URL. Dar, vizibilitatea tradițională ia în considerare doar volumele de căutare și poziția de clasare.

Și aici intervine urmărirea pixelilor.

Urmărirea pixelilor, o nouă modalitate de a înțelege vizibilitatea

Urmărind cât de departe se află URL-ul dvs. de partea de sus a browserului, un instrument de urmărire a clasamentului vă poate oferi o înțelegere mult mai bună a cât de vizuală este adresa URL. Ai putea vedea rapid dacă este deasupra pliului sau dedesubt.

Acest lucru înseamnă literalmente diferența dintre a fi inițial în afara vederii sau în raza vizuală. Și nimeni nu va face clic pe o adresă URL pe care nu o poate vedea.

De fapt, în 2020, am creat un studiu pentru a analiza diferența de CTR între clasamentele de deasupra și de sub ori.

Am descoperit că clasamentele de mai sus au un CTR cu aproximativ 30% mai mare.

Aceasta este o diferență substanțială în clicuri.

Însă, dacă tot ceea ce măsori este clasamentul deasupra sau dedesubt, tot îți lipsește o mare parte din plăcinta de vizibilitate. Caracteristicile SERP includ adesea elemente vizuale care pot atrage atenția de la adresele URL tradiționale.

Aceasta înseamnă că pot atrage și clicuri departe. Caracteristicile SERP care apar în rezultatele căutării vă pot determina să vă ajustați strategia.

Dar…

Înainte să vă arăt cum funcțiile SERP v-ar putea modifica dramatic strategia SERP, permiteți-mi să vă prezint mai întâi Vizibilitatea Absolută.

Valoarea vizibilității absolute, tot ce trebuie să știți despre vizibilitate (și vă era frică să întrebați)

Să ne întoarcem la tweet-ul lui Chris...

Potrivit lui Chris, instrumentele de clasare ar trebui să urmărească pixelii și nu doar clasarea. De asemenea, ar trebui să urmărească funcțiile SERP.

Pentru a vă arăta ce înseamnă el, aruncați o privire la graficul Rank Ranger Absolute Visibility din raportul Rank Insights ( Căutare organică > Urmărirea clasamentului > Rank Insights ).





Acest grafic vă arată o valoare de vizibilitate care include toate valorile pe care le-am menționat mai sus. Vă arată rezultate de mai sus, precum și o listă de funcții SERP.





În captura de ecran de mai sus, instrumentul arată:

• Stiri de top
• Pachet local
• Întrebări înrudite
• Reclame
• Anunțuri pentru cumpărături
• Carusele de produse

În plus, acest instrument pune toate aceste informații într-o singură măsurătoare de vizibilitate numită Vizibilitate absolută. Fiecărei adrese URL i se atribuie un scor. Scorul este reprezentat de linia roșie de pe grafic.

De asemenea, puteți vedea scorul de vizibilitate absolută și sub formă de tabel.





După cum puteți vedea în captura de ecran de mai sus, valoarea Vizibilității absolute apare pentru fiecare adresă URL.

Scorul, măsurat din zece, reprezintă poziția URL-ului pe pagină (măsurată în pixeli) în raport cu caracteristicile SERP găsite pe pagină pe baza plasării caracteristicilor SERP.

Acum că sunteți familiarizat cu urmărirea pixelilor, vreau să vă arăt cum funcțiile SERP vă pot schimba dramatic strategia generală de SEO și marketing pentru orice SERP dat și cum puteți identifica cea mai bună strategie care obține rezultate.

O strategie de caracteristică SERP pentru vizibilitate

Pentru a vă ajuta să înțelegeți cea mai bună strategie pentru orice SERP dat, să aruncăm o privire la câteva exemple.

Ceea ce veți observa este că în fiecare exemplu ar putea exista mai multe strategii de câștig pe SERP. Motivul pentru aceasta este că fiecare caracteristică SERP prezintă propriile provocări.

Deci, să începem cu dovleceii.

Cum să tăiați dovlecelul Buttercup

Privind în partea de sus a tabelului de vizibilitate absolută pentru site-ul allrecipes.com, veți vedea o adresă URL pentru cuvântul cheie „cum să tăiați dovlecelul”.

Scorul de vizibilitate este 10.

Pentru a înțelege acest lucru, aruncați o privire la caracteristicile SERP.




Veți observa că adresa URL este prezentată într-un fragment recomandat.

Să vedem cum arată pe Google.





După cum puteți vedea în captura de ecran de mai sus, SERP are un Fragment recomandat mare și frumos chiar în partea de sus. Dacă te uiți în jos, tot ce vezi este un carusel video.

Motivul pentru care scorul de vizibilitate absolută este de zece este că allrecipes.com deține Fragmentul recomandat. Este primul lucru pe care îl vezi, este mare și include o imagine atrăgătoare.

Acum înțelegem scorul de vizibilitate. Cu toate acestea, dacă ați încerca să dețineți acest SERP, ce strategie ați lua?

Din punctul meu de vedere, există două abordări.

Puteți fie să încercați o strategie SEO ruptă și să încercați să câștigați Fragmentul recomandat, fie să publicați un videoclip pe YouTube optimizat pentru a se clasa pe SERP.

Veți observa că abordarea tradițională de a urca pe poziția unu prin crearea de linkuri și optimizarea pe pagină va face ca URL-ul dvs. să apară doar sub pliul.

În schimb, vizați fragmentul recomandat sau publicați un videoclip pe un motor de căutare complet diferit, cum ar fi YouTube.

Ce abordare ar trebui să iei?

Din perspectiva mea, dacă este posibil, este întotdeauna logic să vă protejați pariurile și să luați ambele abordări.

Acum să ne uităm la un alt exemplu.

Cumpărați cărți - A Tale of Two Intents

Bine, deci încerci să vinzi cărți.

Să ne uităm la graficul de vizibilitate absolută care arată cuvântul cheie „cumpără cărți”.

Acum, dacă vă uitați la tabelul de vizibilitate absolută, veți vedea că adresa URL pe care o urmărim primește un scor scăzut de 1,97.




După toate probabilitățile, se datorează faptului că site-ul nostru nu conține niciuna dintre funcțiile SERP.

Cu toate acestea, să vedem cum a funcționat adresa URL pe o perioadă de 30 de zile. Procedând astfel, puteți identifica tendințele în vizibilitatea dvs.





După cum puteți vedea în captura de ecran de mai sus, SERP are o combinație de anunțuri pentru produse și anunțuri de căutare. În plus, vedem un pachet local. Când apare pachetul local, vizibilitatea scade. Când dispare, vizibilitatea crește.

Acum, este important să înțelegeți că un pachet local este un schimbător de strategie SEO.

În plus, reclamele apar pe SERP aproape în fiecare zi.

Reclamele sunt un alt schimbător de joc.

Înainte de a explica acest lucru, să aruncăm o privire la SERP.





După cum puteți vedea în captura de ecran de mai sus, linkurile albastre nu pot fi văzute nicăieri ca urmare a reclamelor și a pachetului local.

Ceea ce vedem pe acest SERP sunt două abordări diferite.

Lasă-mă să explic.

În primul rând, avem pachetul local. Un pachet local îți schimbă întotdeauna strategia. Motivul este că pachetele locale ocupă o cantitate mare de proprietăți imobiliare SERP.

De asemenea, vedem reclame. Anunțurile îți vor schimba aproape întotdeauna strategia, deoarece, în calitate de SEO, nu poți controla anunțurile sau nu le poți depăși.

Totuși, din punct de vedere strategic, este mai mult de gândit aici.

SERP servește două intenții separate ale utilizatorului.

Două intenții ale utilizatorului

Gandeste-te la asta.

Cuvântul cheie este „cumpărați cărți”.

Să ne imaginăm cine este utilizatorul. Mi-aș putea imagina doi utilizatori complet diferiți pentru acest termen.

Un set caută librării locale. Este posibil ca acești oameni să se uite la pachetul local.

Există, de asemenea, un set complet diferit de utilizatori. Cei care vor să cumpere cărți online. Acești oameni sunt deserviți de reclame.

Aceasta înseamnă că din punct de vedere strategic nu există nicio îndoială, dacă ești o afacere locală, trebuie să încerci să intri în Pachetul Local.

Dacă, pe de altă parte, vindeți cărți online, aveți două opțiuni.

Fie încercați să accesați un SERP diferit, ceva de genul „cumpărați cărți online”, unde intenția utilizatorului este clară, fie va trebui să cheltuiți niște bani pe publicitate.

Vizibilitatea și strategia dvs. SERP

După cum sunt sigur că ați văzut din această postare, urmărirea vizibilității vă poate oferi un avantaj enorm. În plus, da, ar trebui să vă uitați întotdeauna la SERP, dar un instrument care vă oferă date despre caracteristicile SERP vă poate economisi timp și vă poate arăta tendințele de vizibilitate.

Fără îndoială că a ține ochii pe caracteristicile SERP nu te ajută doar să-ți optimizezi SEO.

Poate schimba radical cursul strategiei tale de marketing.

Când ar trebui să vă optimizați conținutul pentru a câștiga o funcție SERP? Când ar trebui să plătiți pentru anunțuri?

Îți voi lăsa răspunsul ție și afacerii tale unice.

Vă aduc doar întrebarea în atenție.