ทำไมคุณถึงต้องการการติดตามอันดับพิกเซลสำหรับ SEO ของคุณ

ไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ฉันกำลังดูการกล่าวถึง Twitter ของเรา และเห็นทวีตของคริสโตเฟอร์ ฮอฟฟ์แมน

คริสโตเฟอร์ทำสามประเด็นที่เป็นตัวหนา:

• เครื่องมือติดตามอันดับควรเป็นพิกเซลติดตามไม่ใช่แค่อันดับ
• เครื่องมือติดตามอันดับควรติดตามคุณสมบัติ SERP ด้วย
• ในฐานะนักการตลาดดิจิทัล เราควรปรับกลยุทธ์ SERP ของเราตามการจัดอันดับของ SERP

ประเด็นที่เขานำเสนอมีความสำคัญต่อ SEO อย่างที่เป็นอยู่

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การไม่เข้าใจสิ่งนี้อาจหมายความว่าคุณกำลังพลาดโอกาสที่ชัดเจน หรือแย่กว่านั้นการถูกทิ้งไว้ข้างหลังโดยเน้นไปที่เมตริกที่ล้าสมัย

เพื่อช่วยคุณออก...

ในโพสต์นี้ ฉันจะอธิบายว่าทำไมคุณต้องใช้การติดตามพิกเซลและกำหนดเป้าหมายคุณสมบัติ SERP ในกลยุทธ์ SEO ของคุณ ฉันจะแสดงกรณีศึกษาบางส่วนโดยใช้อาวุธลับการติดตามพิกเซลของ Rank Ranger

แต่แรก…

การติดตามพิกเซลในโลกคืออะไร?

ดีใจที่คุณถาม

โอเค แล้ว Pixel Tracking คืออะไร?

การติดตามพิกเซลเป็นวิธีการติดตาม URL ของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาโดยการวัดจำนวนพิกเซลระหว่างผลการค้นหาทั่วไปและด้านบนของเบราว์เซอร์

ซึ่งหมายความว่าเมื่อเครื่องมือวัดผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเองในหน่วยพิกเซล เครื่องมือจะวัดระยะห่างระหว่างส่วนบนของเบราว์เซอร์และ URL อย่างแท้จริง

นี่ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในความสัมพันธ์กับการจัดอันดับของคุณ

เป็นการเปลี่ยนกระบวนทัศน์ 180 องศา

อันที่จริง การเรียกพวกเขาว่าการจัดอันดับเป็นการเน้นย้ำว่าการติดตามพิกเซลการเปลี่ยนแปลงนั้นน่าทึ่งเพียงใดในความคิดของเรา

ตามเนื้อผ้า SEO มีความเกี่ยวข้องกับการจัดอันดับ กระทั่งความลุ่มหลง

และนี่ก็ไม่น่าแปลกใจเลย

URL ที่ติดอันดับบนสุด (และเมื่อฉันพูดด้านบน ฉันหมายถึงอันดับ #1) ได้รับการเข้าชมส่วนใหญ่ แต่อย่างที่ฉันได้กล่าวถึงหลายครั้งในโพสต์บนบล็อกของฉัน

ในโลกที่น่าตื่นเต้นของ SEO ในปัจจุบัน ตำแหน่งที่หนึ่งอาจอยู่ในอันดับที่ต่ำกว่าหรือแม้แต่ในหน้าสอง ไม่มีตำแหน่งใดรับส่งข้อมูลมากนัก





ตัวอย่างเช่น ในภาพหน้าจอด้านบน ไม่มีลิงก์สีน้ำเงินแบบเดิมที่ครึ่งหน้าบน เราเห็น:

• ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ
• กล่องถามคนยัง
• วิดีโอแบบหมุน

มีโอกาสสูงที่ผู้ใช้จะพบสิ่งที่ต้องการโดยไม่ต้องเลื่อนดู หากผู้ใช้ไม่เลื่อน พวกเขาจะไม่เห็นลิงก์สีน้ำเงินแบบเดิมเลย

และสิ่งนี้นำฉันไปสู่แนวคิดเรื่องการมองเห็น

การมองเห็น - จินตนาการถึงอันดับของคุณใหม่

เนื่องจากเราอยู่ในขั้นตอนของการคิดทบทวนเมตริกการจัดอันดับแบบเดิม ให้ฉันแสดงความลึกของรูกระต่าย

ทำไมเราถึงพูดถึงการจัดอันดับเลย?

คำตอบคือ…

การจัดอันดับเป็นตัววัดว่า URL ของเรา 'คลิกได้' มากเพียงใดในผลการค้นหา ฉันหมายถึง ใครจะสนล่ะว่าคุณอยู่ที่ด้านบนสุดของ Google หากไซต์ของคุณไม่มีผู้เข้าชมเลย หากไม่มีผู้เข้าชม คุณจะไม่ทำธุรกิจอะไรมากใช่ไหม

ดังนั้นเมื่อไม่มีอะไรอื่นนอกจากลิงก์สีน้ำเงิน 10 ลิงก์ การเน้นที่การจัดอันดับก็สมเหตุสมผลดี ทุกสิ่งเท่าเทียมกัน ผู้ค้นหาจะเริ่มต้นด้วยการคลิกที่ URL แรก นั่นหมายถึงการอยู่ในตำแหน่งที่หนึ่งหมายถึงเป็นทรัพย์สินที่ 'คลิกได้' มากที่สุด

แต่ SERP ในปัจจุบันของเราไม่เป็นเช่นนั้นอีกต่อไป

ตำแหน่งที่หนึ่งอาจไม่สามารถเข้าถึงได้

ซึ่งหมายความว่าอันดับจะไม่แสดงถึง 'ความสามารถในการคลิก' อีกต่อไป URL ของคุณปรากฏต่อผู้ค้นหามากเพียงใด ได้แทนที่อันดับ ยิ่ง URL ของคุณมองเห็นได้ชัดเจนมากเท่าไร ก็ยิ่ง 'คลิกได้' มากขึ้นเท่านั้น

ในปัจจุบัน การวัดการมองเห็นแบบเดิมเป็นความพยายามเพื่อให้คุณเข้าใจการมองเห็น URL ของคุณ แต่การมองเห็นแบบดั้งเดิมจะพิจารณาเฉพาะปริมาณการค้นหาและอันดับอันดับเท่านั้น

และนั่นคือที่มาของการติดตามพิกเซล

การติดตามด้วยพิกเซล วิธีใหม่ในการทำความเข้าใจการมองเห็น

การติดตามว่า URL ของคุณอยู่ห่างจากด้านบนของเบราว์เซอร์มากเพียงใด เครื่องมือติดตามอันดับจะช่วยให้คุณเข้าใจมากขึ้นว่า URL ของคุณเป็นอย่างไร คุณสามารถดูได้อย่างรวดเร็วว่าอยู่ครึ่งหน้าบนหรือล่าง

นี่หมายถึงความแตกต่างระหว่างการมองไม่เห็นในตอนแรกหรืออยู่ในช่วงการมองเห็น และจะไม่มีใครคลิก URL ที่พวกเขามองไม่เห็น

อันที่จริงในปี 2020 เราได้สร้างการศึกษาเพื่อวิเคราะห์ความแตกต่างของ CTR ระหว่างการจัดอันดับบนและครึ่งหน้าล่าง

เราพบว่าการจัดอันดับครึ่งหน้าบนได้รับ CTR สูงขึ้นประมาณ 30%

นั่นคือความแตกต่างอย่างมากในการคลิก

แต่ถ้าสิ่งที่คุณวัดทั้งหมดคือการจัดอันดับครึ่งหน้าบนหรือครึ่งหน้าล่าง คุณยังคงพลาดวงกลมการมองเห็นชิ้นใหญ่ คุณลักษณะของ SERP มักประกอบด้วยองค์ประกอบภาพที่อาจดึงความสนใจออกจาก URL แบบเดิม

ซึ่งหมายความว่าพวกเขาสามารถดึงการคลิกออกไปได้เช่นกัน คุณสมบัติ SERP ที่ปรากฏในผลการค้นหาอาจทำให้คุณต้องปรับกลยุทธ์ของคุณ

แต่…

ก่อนที่ฉันจะแสดงให้คุณเห็นว่าคุณสมบัติของ SERP สามารถเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ SERP ของคุณได้อย่างมาก ให้ฉันแนะนำคุณให้รู้จักกับ Absolute Visibility ก่อน

ตัวชี้วัดการมองเห็นที่แน่นอน ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการมองเห็น (และกลัวที่จะถาม)

กลับมาที่ทวีตของคริส…

ตามที่ Chris กล่าว เครื่องมือการจัดอันดับควรติดตามพิกเซลและไม่ใช่แค่อันดับ พวกเขาควรจะติดตามคุณสมบัติ SERP ด้วย

เพื่อแสดงให้คุณเห็นว่าเขาหมายถึงอะไร ให้ดูกราฟการมองเห็นแบบสัมบูรณ์ของ Rank Ranger ในรายงานข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอันดับ ( การค้นหาทั่วไป > การติดตามอันดับ > ข้อมูลเชิงลึกอันดับ )





กราฟนี้แสดงให้คุณเห็นเมตริกการมองเห็นที่มีเมตริกทั้งหมดที่ฉันกล่าวถึงข้างต้น มันแสดงผลลัพธ์ครึ่งหน้าบนให้คุณเห็น รวมถึงรายการคุณสมบัติ SERP





ในภาพหน้าจอด้านบน เครื่องมือกำลังแสดง:

• เรื่องเด่น
• แพ็คท้องถิ่น
• คำถามที่เกี่ยวข้อง
• โฆษณา
• โฆษณาช็อปปิ้ง
• สินค้า Carousels

ยิ่งไปกว่านั้น เครื่องมือนี้ทำให้ข้อมูลทั้งหมดนี้เป็นเมตริกการมองเห็นเดียวที่เรียกว่าการมองเห็นแบบสัมบูรณ์ แต่ละ URL ถูกกำหนดคะแนน คะแนนจะแสดงด้วยเส้นสีแดงบนกราฟ

คุณยังสามารถดูคะแนนการมองเห็นแบบสัมบูรณ์ในรูปแบบตารางได้อีกด้วย





ดังที่คุณเห็นในภาพหน้าจอด้านบน เมตริกการมองเห็นแบบสัมบูรณ์จะแสดงขึ้นสำหรับแต่ละ URL

คะแนนที่วัดจากสิบ แสดงถึงตำแหน่งของ URL บนหน้า (วัดเป็นพิกเซล) ที่สัมพันธ์กับคุณลักษณะ SERP ที่พบในหน้าตามตำแหน่งคุณลักษณะของ SERP

เมื่อคุณคุ้นเคยกับการติดตามพิกเซลแล้ว ฉันต้องการแสดงให้คุณเห็นว่าคุณลักษณะของ SERP สามารถเปลี่ยน SEO โดยรวมและกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับ SERP ใด ๆ ที่ระบุและวิธีระบุกลยุทธ์ที่ดีที่สุดที่จะได้ผลลัพธ์

กลยุทธ์คุณลักษณะ SERP ที่มองเห็นได้

เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจกลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับ SERP ใดก็ตาม มาดูตัวอย่างกัน

สิ่งที่คุณจะสังเกตเห็นอยู่ในแต่ละตัวอย่าง อาจมีมากกว่าหนึ่งกลยุทธ์ที่จะชนะใน SERP เหตุผลก็คือ คุณลักษณะ SERP แต่ละรายการนำเสนอความท้าทายของตัวเอง

เริ่มจากสควอชบัตเตอร์คัพกันก่อน

วิธีการตัดบัตเตอร์คัพสควอช

เมื่อดูที่ด้านบนสุดของตารางการมองเห็นแบบสัมบูรณ์สำหรับไซต์ allrecipes.com คุณจะเห็น URL สำหรับคำหลัก 'วิธีตัดสควอชบัตเตอร์คัพ'

คะแนนการมองเห็นคือ 10

เพื่อให้เข้าใจสิ่งนี้ ให้ดูที่คุณสมบัติ SERP




คุณจะสังเกตเห็นว่า URL นั้นแสดงอยู่ในตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

มาดูกันว่าหน้าตาเป็นอย่างไรใน Google





ดังที่คุณเห็นในภาพหน้าจอด้านบน SERP มีข้อมูลโค้ดเด่นขนาดใหญ่ที่ด้านบน ถ้าคุณมองลงมา สิ่งที่คุณเห็นคือวิดีโอแบบหมุน

เหตุผลที่คะแนนการมองเห็นแน่นอนคือสิบ เพราะ allrecipes.com เป็นเจ้าของข้อมูลโค้ดเด่น สิ่งแรกที่คุณเห็นคือมันใหญ่และมีภาพที่สะดุดตา

ตอนนี้เราเข้าใจคะแนนการมองเห็นแล้ว อย่างไรก็ตาม หากคุณพยายามเป็นเจ้าของ SERP นี้ คุณจะใช้กลยุทธ์อะไร

จากมุมมองของฉัน มีสองวิธี

คุณสามารถใช้กลยุทธ์ SEO ที่ล้มเหลวและพยายามเอาชนะ Featured Snippet หรือเผยแพร่วิดีโอบน YouTube ที่ปรับให้เหมาะกับอันดับบน SERP

คุณจะสังเกตเห็นว่าวิธีการดั้งเดิมในการไต่ขึ้นสู่ตำแหน่งหนึ่งผ่านการสร้างลิงก์และการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าจะทำให้ URL ของคุณปรากฏอยู่ครึ่งหน้าล่างเท่านั้น

ให้กำหนดเป้าหมายไปยังข้อมูลโค้ดเด่นหรือเผยแพร่วิดีโอในเครื่องมือค้นหาที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง เช่น YouTube

คุณควรใช้แนวทางใด

จากมุมมองของฉัน หากเป็นไปได้ คุณควรป้องกันความเสี่ยงจากการเดิมพันและใช้ทั้งสองวิธี

ทีนี้มาดูตัวอย่างอื่นกัน

ซื้อหนังสือ - A Tale of Two Intents

โอเค คุณกำลังพยายามขายหนังสือ

มาดูกราฟทัศนวิสัยสัมบูรณ์ที่แสดงคำหลัก 'ซื้อหนังสือ'

ตอนนี้ ถ้าคุณดูที่ตารางการมองเห็นแบบสัมบูรณ์ คุณจะเห็นว่า URL ที่เรากำลังติดตามได้รับคะแนนต่ำที่ 1.97




เป็นไปได้ว่าเป็นเพราะไซต์ของเราไม่มีคุณลักษณะของ SERP

อย่างไรก็ตาม เรามาดูกันว่า URL ทำงานอย่างไรในช่วง 30 วัน การทำเช่นนี้จะทำให้มองเห็นแนวโน้มในการมองเห็นได้





ดังที่คุณเห็นในภาพหน้าจอด้านบน SERP มีโฆษณาผลิตภัณฑ์และโฆษณาบนการค้นหารวมกัน ยิ่งไปกว่านั้น เราจะเห็น Local Pack เมื่อ Local Pack ปรากฏขึ้น การมองเห็นจะลดลง เมื่อมันหายไปการมองเห็นจะเพิ่มขึ้น

ตอนนี้ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า Local Pack เป็นตัวเปลี่ยนเกมกลยุทธ์ SEO

ยิ่งไปกว่านั้น โฆษณายังปรากฏบน SERP แทบทุกวัน

โฆษณาเป็นตัวเปลี่ยนเกมอีกเกมหนึ่ง

ก่อนอธิบายเรื่องนี้ มาดู SERP กันก่อน





ดังที่คุณเห็นในภาพหน้าจอด้านบน ลิงก์สีน้ำเงินจะไม่ปรากฏให้เห็นเนื่องจากโฆษณาและ Local Pack

สิ่งที่เราเห็นใน SERP นี้เป็นสองแนวทางที่แตกต่างกัน

ให้ฉันอธิบาย

ประการแรก เรามี Local Pack Local Pack จะเปลี่ยนกลยุทธ์ของคุณเสมอ เหตุผลก็คือ Local Packs ใช้อสังหาริมทรัพย์ SERP เป็นจำนวนมาก

นอกจากนี้เรายังเห็นโฆษณา โฆษณาจะเปลี่ยนกลยุทธ์ของคุณเกือบทุกครั้งเพราะในฐานะ SEO คุณไม่สามารถควบคุมโฆษณาหรือทำผลงานได้ดีกว่าโฆษณา

อย่างไรก็ตาม จากมุมมองเชิงกลยุทธ์ มีอะไรให้คิดมากกว่านี้

SERP ให้บริการความตั้งใจของผู้ใช้สองแบบแยกกัน

ความตั้งใจของผู้ใช้สองคน

คิดเกี่ยวกับสิ่งนี้.

คำสำคัญคือ 'ซื้อหนังสือ'

ลองนึกดูว่าผู้ใช้เป็นใคร ฉันนึกภาพผู้ใช้สองคนที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิงสำหรับคำนี้

หนึ่งชุดกำลังมองหาร้านหนังสือในท้องถิ่น คนเหล่านี้มักจะดู Local Pack

นอกจากนี้ยังมีกลุ่มผู้ใช้ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ผู้ที่ต้องการซื้อหนังสือออนไลน์ คนเหล่านี้ถูกแสดงโดยโฆษณา

ซึ่งหมายความว่าจากมุมมองเชิงกลยุทธ์ ไม่มีปัญหา หากคุณเป็นธุรกิจในท้องถิ่น คุณต้องพยายามเข้าสู่ Local Pack

ในทางกลับกัน หากคุณขายหนังสือออนไลน์ คุณมีสองทางเลือก

ลองใช้ SERP อื่น เช่น 'ซื้อหนังสือออนไลน์' โดยที่เจตนาของผู้ใช้มีความชัดเจน หรือคุณจะต้องใช้เงินไปกับการโฆษณา

การมองเห็นและกลยุทธ์ SERP ของคุณ

อย่างที่ฉันแน่ใจว่าคุณได้เห็นจากโพสต์นี้ การติดตามการมองเห็นของคุณจะทำให้คุณได้เปรียบอย่างมาก ยิ่งไปกว่านั้น ใช่ คุณควรจับตาดู SERP อยู่เสมอ แต่การมีเครื่องมือที่ให้ข้อมูลฟีเจอร์ SERP แก่คุณสามารถช่วยประหยัดเวลาของคุณได้จริงๆ รวมทั้งแสดงแนวโน้มการมองเห็น

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการคอยจับตาดูคุณสมบัติ SERP ไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณเท่านั้น

มันสามารถเปลี่ยนแปลงหลักสูตรของกลยุทธ์การตลาดของคุณอย่างสิ้นเชิง

เมื่อใดที่คุณควรปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมเพื่อให้ได้คุณสมบัติ SERP คุณควรจ่ายค่าโฆษณาเมื่อใด

ฉันจะทิ้งคำตอบไว้ให้คุณและธุรกิจของคุณ

ฉันแค่นำคำถามมาให้คุณสนใจ