Données SERP - 6 types de données pour aider votre référencement

Saviez-vous que les pages de résultats des moteurs de recherche sont plus qu'une simple échelle à gravir ? Ils peuvent nous donner bien plus qu'un simple numéro de classement et font régulièrement partie des discussions.

Mais pourquoi les données SERP sont-elles si importantes ? Et quels types de données pouvez-vous collecter à partir des SERP qui peuvent aider votre référencement ?

Que sont les SERP ?

SERP signifie page de résultats des moteurs de recherche. C'est la liste des résultats que vous voyez lorsque vous recherchez quelque chose sur Google.

Traditionnellement, les SERP comprenaient 10 liens bleus sur chaque page. En cliquant sur l'un de ces liens, vous êtes redirigé vers un site Web correspondant à ce que vous recherchiez.



Mais avec l'ajout de nombreuses fonctionnalités SERP, les SERP sont devenus beaucoup plus sophistiqués.

Liste complète des fonctionnalités SERP

En 2021, il existe plusieurs types de « fonctionnalités » que vous pouvez trouver dans les SERP. Ces fonctionnalités SERP sont des résultats de recherche qui ne sont pas les liens bleus traditionnels, mais donnent au chercheur plus de réponses et d'informations directement dans les SERP eux-mêmes.

Les fonctionnalités SERP se développent chaque année, vous pouvez les suivre à l'aide d'un outil de référencement spécialisé comme le SERP Feature Monitor. Mais en 2021, il existe 16 principales fonctionnalités SERP. Voici une liste complète des fonctionnalités SERP de Google :

Carrousel local

Un carrousel local apparaît en haut des SERP avec des suggestions d'établissements locaux liés à votre requête de recherche.

Panneau de connaissances locales

Un panneau de connaissances locales est une corbeille de carte sous une liste locale qui contient souvent des informations sur l'entreprise telles que l'emplacement, les coordonnées et les étoiles des critiques.

Résultats du pack local

Un pack local affiche une carte avec une liste de 3 entreprises en dessous liées à la requête de recherche.

Épingles de carte Google

Les épingles de carte Google sont similaires aux résultats du pack local, mais n'apparaissent pas avec les listes d'entreprises en dessous. Ces cartes sont courantes pour les requêtes de trafic.

Carrousel de liste

Un carrousel de liste est une information qui apparaît en haut du SERP avec des informations connexes telles que des discographies pour des recherches liées au film et à la musique.

Boîte de réponse

Les zones de réponse sont un extrait d'informations liées à la requête de recherche. Ils tentent de répondre à votre recherche sans que vous ayez à cliquer sur des liens.

Graphique des connaissances

Les graphiques de connaissances contiennent un bloc d'informations liées à votre requête de recherche. Il s'agit souvent de graphiques ou de données basés sur la marque, comme les informations d'entrée de Wikipedia.

Boîte d'homonymie

Les boîtes de désambiguïsation suggèrent d'autres requêtes liées à votre recherche. Ils apparaissent souvent lorsque Google n'est pas sûr de la réponse que vous recherchez.

Résultats d'images

Les résultats d'image apparaissent dans une rangée avec des images liées à votre requête.

Méga-bloc d'image

Un méga bloc d'images est une grille d'images, souvent 4x4, liée à votre requête.

Résultats vidéo

Les résultats vidéo sont une rangée de miniatures suggérées de vidéos liées à votre requête.

Nouvelles Résultats

Les résultats des actualités apparaissent dans la colonne principale des résultats des SERP, suggérant des articles de partout sur le Web liés à votre requête.

Article approfondi

Certains résultats d'actualités apparaissent avec juste un titre, d'autres ont une image et un extrait en vedette, connus sous le nom de fonctionnalité d'article approfondi.

Liens de sites

Les liens de site apparaissent sous une liste de liens bleus, suggérant d'autres liens du même site qui pourraient être intéressants. Celles-ci sont courantes pour les recherches de marques.

Marquage de révision

Les annotations d'avis apparaissent sous une liste de liens bleus indiquant une note et le nombre d'avis.

recherches associées

Les recherches associées sont des suggestions d'autres requêtes de recherche liées à la vôtre qui pourraient vous intéresser. Ils apparaissent généralement au bas des SERP.

Pourquoi les fonctionnalités SERP sont-elles importantes ?

Ces fonctionnalités SERP se développent, Google en publiant de plus en plus chaque année. Google pense qu'ils sont utiles aux utilisateurs. Souvent, vous pouvez rechercher une requête et obtenir une réponse directement de Google, ce qui signifie que vous n'avez pas besoin de cliquer ou de parcourir des pages Web pour obtenir la réponse.

Cependant, pour les référenceurs, cela signifie généralement moins de clics. Comme les chercheurs obtiennent leur réponse directement dans les SERP, ils sont moins susceptibles de cliquer sur les résultats de votre lien bleu et de visiter votre site pour (en fin de compte) devenir un client. Mais ces SERP ne sont pas nécessairement une mauvaise chose. En tant que référenceurs, vous pouvez en fait obtenir beaucoup d'informations et de données en consultant les SERP.

Quels types de données pouvez-vous recueillir à partir du SERPS ?  

Les données que vous pouvez collecter à partir des SERP proviennent de la recherche vous-même. Cela signifie aller sur Google ou Bing ou Baidu ou tout autre moteur de recherche et taper votre mot-clé dans le champ de recherche. En étudiant les SERP que vous obtenez pour votre requête de mots clés, vous pouvez obtenir des données que vous pouvez utiliser pour soutenir vos propres efforts de référencement.

Recherche SERP traditionnelle

Lorsque nous parlons d'obtenir des données à partir des SERP, la plupart des SEO penseront à l'analyse SERP traditionnelle.

L'analyse SERP signifie généralement analyser deux choses :

1. Recherche de concurrents

En regardant les SERPs, vous pouvez évaluer votre concurrence et la probabilité de classement. Vous pouvez ensuite obtenir des données sur les autorités de domaine des sites Web classés pour vos mots clés.

2. Pertinence des mots clés

Les SERP peuvent également vous montrer si le mot clé que vous souhaitez cibler est réellement pertinent pour votre site Web. Vous pouvez vérifier que les résultats de recherche classés sont similaires en termes de contenu et de signification. Cela conduit à découvrir l'intention de recherche, c'est-à-dire les mots-clés transactionnels et les pages de produits sont-ils classés, ou les mots-clés informatifs et les blogs sont-ils classés ?

Ainsi, collecter des données à partir des SERP pour améliorer vos efforts de référencement n'est pas révolutionnaire. Cela a déjà été fait. Mais en réalité, il y a bien plus dans les SERP que ce que l'analyse SERP traditionnelle vous laisse croire.

Autres données que vous pouvez obtenir des SERP

Les données que vous pouvez collecter à partir des SERP vont au-delà des résultats d'analyse SERP traditionnels stéréotypés. Si vous passez du temps sur les SERPs pour votre mot-clé, vous pouvez obtenir d'autres types de données, notamment :

1. Cliquez sur Potentiel

Ce n'est pas parce qu'il y a un volume de recherche ou que votre concurrence est faible que vous générerez du trafic. Pour comprendre si vous pourriez obtenir du trafic à partir de votre mot-clé, vous devez tenir compte de son potentiel de clic.

Les SERP peuvent vous donner un véritable aperçu de tout potentiel de clic qu'un mot-clé particulier peut offrir si vous vous classez sur la première page. Il vous suffit de regarder l'immobilier sur les SERP. Considérez combien de ces liens bleus apparaissent sur la première page par rapport à l'espace occupé par les extraits en vedette sur les SERP.

Si plusieurs fonctionnalités SERP apparaissent pour votre mot-clé, il y a moins de chances qu'un chercheur voie même votre résultat à moins que vous ne soyez dans #1-3. Cependant, ce n'est pas parce qu'il existe des fonctionnalités SERP que vous n'obtiendrez aucun clic. Analysez donc attentivement les SERP pour vous faire votre propre opinion.

2. Opportunités de mots clés

Les SERP peuvent également vous aider dans votre recherche de mots-clés. Il peut vous aider à identifier les opportunités de mots-clés pertinents ainsi que les mots-clés thématiques à cibler avec votre contenu.

La plupart des SERP comporteront une liste de recherches connexes au bas de la première page. Ce sont d'autres mots-clés, liés à la recherche, que vous pourriez cibler. Google les a déjà liés à votre mot-clé principal comme étant sémantiquement liés, ils sont donc parfaits pour cibler avec votre contenu.




Vous pouvez utiliser ces mots-clés de recherche associés dans votre contenu existant pour paraître plus pertinent. Ou vous pouvez les utiliser comme idées à ajouter à votre liste de mots clés si votre mot clé principal est trop compétitif.

3. Type de contenu

Une fois que vous avez choisi vos mots-clés, vous devez commencer à créer votre contenu. Les SERP peuvent vous aider à le faire en vous donnant des données sur le type de contenu qui se classe. Cela va encore plus loin que l'analyse SERP traditionnelle de l'intention de recherche.

Vous devez évaluer quel contenu est réellement classé. Pour ce faire, vous devrez cliquer et regarder le contenu réel.

Une fois que vous avez fait cela, demandez-vous si le contenu principal contient tous des infographies ou beaucoup d'images ? Le classement des pages est-il basé sur des révisions ou contient-il des guides pratiques ?

Si un blog long n'est pas classé dans les SERP pour votre mot-clé, vous devez vous demander pourquoi. Cet aperçu vous aidera à créer le bon type de contenu à classer.

4. Le contenu

Vous pouvez obtenir encore plus d'aide pour créer du contenu qui se classe en approfondissant les listes de SERP.

Cliquez sur tous les liens bleus et visitez les pages Web pour voir quelles sont les caractéristiques communes. Vous devez porter une attention particulière aux titres et sous-titres, aux titres de page, à la longueur du contenu, aux fautes d'orthographe et même à la structure. Essayez d'évaluer les points communs que vous pouvez utiliser lors de la création de votre propre contenu. Cela augmentera vos chances de classement.

Cependant, vous devez vous rappeler d'éviter à tout prix le plagiat et la duplication. Votre contenu doit avoir un score d'unicité supérieur à 30 %, donc bien qu'il soit acceptable de partager un titre ou deux, votre contenu principal doit être unique.

Outils d'analyse SERP

Il existe de nombreux outils d'analyse SERP capables de vous fournir des données et un aperçu des SERP. Par exemple, nous avons un moniteur de fonctionnalités SERP, un suivi de classement avancé, etc.

Mais en fait, la plupart des experts en référencement vous diront que vous obtiendrez le plus d'informations et de données en consultant manuellement les SERP vous-même. En effet, les outils ne pourront pas vous donner une idée du type de contenu ou de la qualité du contenu.

Cela dit, la collecte de données à partir des SERP prend du temps. L'utilisation d'outils peut donc aider à accélérer le processus.

Analyse SERP - Vue d'ensemble

Comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup plus d'informations à tirer de l'analyse SERP qu'il n'y paraît.

En d'autres termes, vous pouvez obtenir bien plus qu'une simple analyse des concurrents.

Utilisez l'analyse SERP pour mieux comprendre l'intention de l'utilisateur, puis utilisez votre analyse SERP pour déterminer exactement comment répondre à l'intention de l'utilisateur. Cela vous informera non seulement sur le contenu que vous devez créer, mais peut également vous aider avec les aspects techniques du contenu.