Por que você precisa do rastreamento de classificação de pixel para o seu SEO

Alguns meses atrás eu estava olhando nossas menções no Twitter e vi um Tweet de Christopher Hoffman.

Christopher fez três pontos ousados:

• As ferramentas de rastreamento de classificação devem rastrear pixels e não apenas classificar
• Os rastreadores de classificação também devem rastrear os recursos SERP
• Como profissionais de marketing digital, devemos adaptar nossa estratégia de SERP com base no que está classificado nos SERPs

Os pontos que ele traz são todos cruciais para o SEO como está.

Em outras palavras, não entender isso pode significar que você está perdendo algumas oportunidades óbvias ou, pior ainda, ficando para trás concentrando-se em métricas desatualizadas.

Para te ajudar…

Neste post, explicarei por que você deve implementar o rastreamento de pixels e segmentar recursos de SERP em sua estratégia de SEO. Também mostrarei alguns estudos de caso usando a arma secreta de rastreamento de pixels do Rank Ranger.

Mas primeiro…

O que diabos é rastreamento de pixel?

Que bom que você perguntou.

Ok, então o que é rastreamento de pixel?

O rastreamento de pixels é um método de rastreamento de seus URLs nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, medindo o número de pixels entre seus resultados orgânicos e a parte superior do navegador.

Isso significa que quando uma ferramenta mede um resultado orgânico em pixels, está literalmente medindo a distância entre a parte superior do navegador e a URL.

Esta não é uma pequena mudança em como se relacionar com seus rankings.

É uma mudança de paradigma de 180 graus.

Na verdade, chamá-los de rankings realmente destaca exatamente o quão dramática uma mudança de rastreamento de pixel é em nosso pensamento.

Tradicionalmente, os SEOs se preocupam com os rankings. Até o ponto de obsessão.

E isso não é nenhuma surpresa.

Os URLs classificados no topo (e quando digo topo, quero dizer posição #1) obtiveram a maior parte do tráfego. Mas, como eu abordei muitas vezes em meus posts, os tempos estão mudando.

No excitante mundo de SEO de hoje, uma posição no ranking pode estar literalmente abaixo da dobra ou até mesmo na página dois. Nenhuma das posições recebe muito tráfego.





Por exemplo, na captura de tela acima, não há links azuis tradicionais acima da dobra. Em vez disso, estamos vendo:

• Um trecho em destaque
• Caixa As Pessoas Também Perguntam
• Um carrossel de vídeos

É muito provável que o usuário encontre o que procura sem a necessidade de rolar. Se o usuário não rolar, ele nunca verá os tradicionais links azuis.

E isso me leva ao conceito de visibilidade.

Visibilidade - Suas classificações reinventadas

Já que estamos no processo de reimaginar a métrica de classificação tradicional, deixe-me mostrar até onde vai a toca do coelho.

Por que falamos sobre rankings?

A resposta é esta…

As classificações são uma medida de quão 'clicáveis' nossos URLs são nos resultados de pesquisa. Quero dizer, quem se importa se você está no topo do Google se seu site não está recebendo nenhum visitante? Sem visitantes, você não fará muitos negócios, não é?

Então, quando não havia nada além de dez links azuis, focar nos rankings fazia todo o sentido. Todas as coisas sendo iguais, o pesquisador começaria clicando no primeiro URL. Isso significava estar na posição um significava ser a propriedade mais 'clicável'.

Mas nossos SERPs atuais simplesmente não se parecem mais com isso.

A posição um pode estar fora do alcance visual.

Isso significa que as classificações não representam mais 'clicabilidade'. A visibilidade do seu URL para o pesquisador substituiu, em grande parte, a classificação. Quanto mais visível for o seu URL, mais 'clicável' ele será.

Agora, as métricas de visibilidade tradicionais eram uma tentativa de dar a você uma compreensão da visibilidade do seu URL. Mas, a visibilidade tradicional leva em consideração apenas os volumes de pesquisa e a posição de classificação.

E é aí que entra o rastreamento de pixels.

Pixel Tracking, uma nova maneira de entender a visibilidade

Ao rastrear a distância do seu URL do topo do navegador, um rastreador de classificação pode fornecer uma compreensão muito melhor de quão visual é o seu URL. Você pode ver rapidamente se está acima da dobra ou abaixo dela.

Isso significa literalmente a diferença entre estar inicialmente fora de vista ou dentro do alcance visual. E ninguém vai clicar em um URL que não pode ver.

Aliás, em 2020, criamos um estudo para analisar a diferença de CTR entre os rankings acima e abaixo da dobra.

Descobrimos que as classificações acima da dobra obtêm uma CTR aproximadamente 30% mais alta.

Essa é uma diferença substancial nos cliques.

Mas, se tudo o que você está medindo são os rankings acima ou abaixo da dobra, você ainda está perdendo um grande pedaço do bolo de visibilidade. Os recursos SERP geralmente incluem elementos visuais que potencialmente desviam a atenção dos URLs tradicionais.

Isso significa que eles potencialmente atraem cliques também. Os recursos SERP que aparecem nos resultados da pesquisa podem fazer com que você ajuste sua estratégia.

Mas…

Antes de mostrar como os recursos de SERP podem alterar drasticamente sua estratégia de SERP, deixe-me apresentar a visibilidade absoluta.

A métrica de visibilidade absoluta, tudo o que você precisa saber sobre visibilidade (e tinha medo de perguntar)

Vamos voltar ao tweet de Chris…

De acordo com Chris, as ferramentas de classificação devem rastrear pixels e não apenas classificar. Eles também devem rastrear os recursos SERP.

Para mostrar o que ele quer dizer, dê uma olhada no gráfico de visibilidade absoluta do Rank Ranger no relatório de Insights de classificação ( Pesquisa orgânica > Rastreamento de classificação > Insights de classificação).





Este gráfico mostra uma métrica de visibilidade que inclui todas as métricas que mencionei acima. Ele está mostrando resultados acima da dobra, bem como uma lista de recursos SERP.





Na captura de tela acima, a ferramenta está mostrando:

• Melhores histórias
• Pacote Local
• Perguntas relacionadas
• Publicidades
• Anúncios do Shopping
• Carrosséis de produtos

Além disso, essa ferramenta coloca todas essas informações em uma única métrica de visibilidade chamada Visibilidade Absoluta. Cada URL recebe uma pontuação. A pontuação é representada pela linha vermelha no gráfico.

Você também pode ver a pontuação de visibilidade absoluta em forma de tabela.





Como você pode ver na captura de tela acima, a métrica de visibilidade absoluta está aparecendo para cada URL.

A pontuação, medida em dez, representa a posição do URL na página (medida em pixels) em relação aos recursos SERP encontrados na página com base no posicionamento dos recursos SERP.

Agora que você está familiarizado com o rastreamento de pixels, quero mostrar como os recursos de SERP podem mudar drasticamente sua estratégia geral de SEO e marketing para qualquer SERP e como você pode identificar a melhor estratégia que obtém resultados.

Uma estratégia de recursos SERP de visibilidade

Para ajudá-lo a entender a melhor estratégia para qualquer SERP, vamos dar uma olhada em alguns exemplos.

O que você notará é que, em cada exemplo, pode haver mais de uma estratégia para vencer no SERP. A razão para isso é que cada recurso SERP apresenta seus próprios desafios.

Então vamos começar com a abóbora.

Como cortar abobrinha

Olhando para o topo da tabela de visibilidade absoluta do site allrecipes.com, você verá um URL para a palavra-chave 'como cortar abóbora-manteiga'.

A pontuação de visibilidade é 10.

Para entender isso, dê uma olhada nos recursos SERP.




Você notará que a URL é apresentada em um snippet em destaque.

Vamos ver o que parece no Google.





Como você pode ver na captura de tela acima, o SERP tem um grande snippet em destaque bem no topo. Se você olhar para baixo, tudo o que verá é um carrossel de vídeos.

A razão pela qual a pontuação de visibilidade absoluta é dez é que allrecipes.com possui o snippet em destaque. É a primeira coisa que você vê, é grande e inclui uma imagem atraente.

Agora, entendemos a pontuação de visibilidade. No entanto, se você estivesse tentando possuir este SERP, qual estratégia você adotaria?

Do meu ponto de vista, existem duas abordagens.

Você pode tentar uma estratégia de SEO quebrada e tentar ganhar o Featured Snippet ou publicar um vídeo no YouTube otimizado para classificar na SERP.

Você notará que a abordagem tradicional para subir para a primeira posição por meio de criação de links e otimização na página só fará com que seu URL apareça abaixo da dobra.

Em vez disso, segmente o snippet em destaque ou publique um vídeo em um mecanismo de pesquisa completamente diferente, como o YouTube.

Qual abordagem você deve adotar?

Da minha perspectiva, se possível, sempre faz sentido proteger suas apostas e adotar as duas abordagens.

Agora vamos ver outro exemplo.

Comprar Livros - Um Conto de Duas Intenções

Ok, então você está tentando vender livros.

Vejamos o gráfico de visibilidade absoluta que mostra a palavra-chave 'comprar livros'.

Agora, se você observar a tabela de visibilidade absoluta, verá que o URL que estamos rastreando está obtendo uma pontuação baixa de 1,97.




Muito provavelmente, é porque nosso site não apresenta nenhum dos recursos SERP.

No entanto, vamos ver o desempenho da URL em um período de 30 dias. Ao fazer isso, você pode identificar tendências em sua visibilidade.





Como você pode ver na captura de tela acima, o SERP possui uma combinação de anúncios de produtos e anúncios de pesquisa. Além disso, vemos um Pacote Local. Quando o Pacote Local aparece, a visibilidade cai. Quando desaparece, a visibilidade aumenta.

Agora, é importante entender que um Pacote Local é um divisor de águas na estratégia de SEO.

Além disso, os anúncios aparecem no SERP quase todos os dias.

Os anúncios são outro divisor de águas.

Antes de explicar isso, vamos dar uma olhada no SERP.





Como você pode ver na captura de tela acima, os links azuis estão longe de serem vistos como resultado dos anúncios e do Pacote Local.

O que estamos vendo neste SERP são duas abordagens diferentes.

Deixe-me explicar.

Em primeiro lugar, temos o Pacote Local. Um Pacote Local sempre muda sua estratégia. A razão é que os Pacotes Locais ocupam uma grande quantidade de espaço SERP.

Além disso, estamos vendo anúncios. Os anúncios quase sempre mudam sua estratégia porque, como SEO, você não pode controlar os anúncios ou superá-los.

No entanto, do ponto de vista estratégico, há mais em que pensar aqui.

A SERP está atendendo a duas intenções de usuário separadas.

Duas intenções do usuário

Pense sobre isso.

A palavra-chave é 'comprar livros'.

Vamos imaginar quem é o usuário. Eu poderia imaginar dois usuários completamente diferentes para este termo.

Um conjunto está à procura de livrarias locais. Essas pessoas provavelmente olharão para o Pacote Local.

Há também um conjunto completamente diferente de usuários. Aqueles que querem comprar livros online. Essas pessoas estão sendo atendidas pelos anúncios.

Isso significa que, do ponto de vista estratégico, não há dúvida, se você é um negócio local, deve tentar entrar no Pacote Local.

Se, por outro lado, você está vendendo livros online, você tem duas opções.

Ou tente entrar em um SERP diferente, algo como 'comprar livros online', onde a intenção do usuário é clara, ou você terá que gastar algum dinheiro em publicidade.

Visibilidade e sua estratégia de SERP

Como tenho certeza que você viu neste post, rastrear sua visibilidade pode lhe dar uma enorme vantagem. Além do mais, sim, você deve sempre observar a SERP, mas ter uma ferramenta que forneça dados de recursos da SERP pode realmente economizar seu tempo e mostrar tendências de visibilidade.

Não há dúvida de que ficar de olho nos recursos de SERP não ajuda apenas a otimizar seu SEO.

Pode mudar radicalmente o curso de sua estratégia de marketing.

Quando você deve otimizar seu conteúdo para ganhar um recurso SERP? Quando você deve pagar por anúncios?

Vou deixar a resposta para você e seu negócio exclusivo.

Estou apenas trazendo a questão à sua atenção.