Por qué necesita el seguimiento de clasificación de píxeles para su SEO

Hace unos meses estaba mirando nuestras menciones en Twitter y vi un Tweet de Christopher Hoffman.

Christopher hizo tres puntos en negrita:

• Las herramientas de seguimiento de clasificación deben rastrear píxeles y no solo clasificar
• Los rastreadores de clasificación también deberían rastrear las funciones SERP
• Como especialistas en marketing digital, debemos adaptar nuestra estrategia SERP en función de la clasificación en los SERP.

Los puntos que menciona son cruciales para el SEO tal como está.

En otras palabras, no comprender esto podría significar que se está perdiendo algunas oportunidades obvias o, lo que es peor, quedarse atrás al centrarse en métricas obsoletas.

Para ayudarte…

En esta publicación, explicaré por qué debe implementar el seguimiento de píxeles y las funciones SERP de destino en su estrategia de SEO. También te mostraré algunos casos de estudio usando el arma secreta de seguimiento de píxeles de Rank Ranger.

Pero primero…

¿Qué diablos es el seguimiento de píxeles?

Me alegro de que hayas preguntado.

Bien, entonces, ¿qué es el seguimiento de píxeles?

El seguimiento de píxeles es un método para rastrear sus URL en las páginas de resultados del motor de búsqueda midiendo la cantidad de píxeles entre sus resultados orgánicos y la parte superior del navegador.

Esto significa que cuando una herramienta mide un resultado orgánico en píxeles, literalmente mide la distancia entre la parte superior del navegador y la URL.

Este no es un pequeño cambio en la forma de relacionarse con sus clasificaciones.

Es un cambio de paradigma de 180 grados.

De hecho, llamarlos clasificaciones realmente resalta exactamente cuán dramático es un cambio de seguimiento de píxeles en nuestro pensamiento.

Tradicionalmente, los SEO se han preocupado por las clasificaciones. Incluso hasta el punto de la obsesión.

Y esto no es ninguna sorpresa.

Las URL que se clasificaron en la parte superior (y cuando digo superior, me refiero a la posición n. ° 1) obtuvieron la mayor parte del tráfico. Pero, como he cubierto muchas veces en las publicaciones de mi blog, los tiempos están cambiando.

En el emocionante mundo actual del SEO, una clasificación de posición uno podría estar literalmente debajo del pliegue o incluso en la página dos. Ninguna posición recibe mucho tráfico.





Por ejemplo, en la captura de pantalla anterior, no hay enlaces azules tradicionales en la parte superior de la página. En cambio, estamos viendo:

• Un fragmento destacado
• Un cuadro de la gente también pregunta
• Un carrusel de videos

Es muy probable que el usuario encuentre lo que busca sin necesidad de desplazarse. Si el usuario no se desplaza, ni siquiera verá los enlaces azules tradicionales.

Y esto me lleva al concepto de visibilidad.

Visibilidad - Tus rankings reinventados

Dado que estamos en el proceso de reinventar la métrica de clasificación tradicional, permítanme mostrarles qué tan profundo llega el agujero del conejo.

¿Por qué hablamos de clasificaciones en absoluto?

La respuesta es esta...

Las clasificaciones son una medida de cuán "se puede hacer clic" en nuestras URL en los resultados de búsqueda. Quiero decir, ¿a quién le importa si estás en la parte superior de Google si tu sitio no recibe visitas? Sin visitantes, no vas a hacer mucho negocio, ¿verdad?

Entonces, cuando no había nada más que diez enlaces azules, centrarse en las clasificaciones tenía mucho sentido. En igualdad de condiciones, el buscador comenzaría haciendo clic en la primera URL. Eso significaba que estar en la posición uno significaba ser la propiedad más 'clic'.

Pero, nuestros SERPs actuales simplemente ya no se ven así.

La posición uno podría estar potencialmente fuera del alcance visual.

Esto significa que las clasificaciones ya no representan la "capacidad de hacer clic". La visibilidad de su URL para el buscador ha reemplazado, en gran medida, al rango. Cuanto más visible sea su URL, más se puede hacer clic en ella.

Ahora, las métricas de visibilidad tradicionales fueron un intento de brindarle una comprensión de la visibilidad de su URL. Pero, la visibilidad tradicional solo tiene en cuenta los volúmenes de búsqueda y la posición de clasificación.

Y ahí es donde entra en juego el seguimiento de píxeles.

Pixel Tracking, una nueva forma de entender la visibilidad

Al rastrear qué tan lejos está su URL de la parte superior del navegador, un rastreador de clasificación podría brindarle una mejor comprensión de qué tan visual es su URL. Puede ver rápidamente si está arriba o debajo del pliegue.

Esto literalmente significa la diferencia entre estar inicialmente fuera de la vista o dentro del alcance visual. Y nadie va a hacer clic en una URL que no puede ver.

De hecho, en 2020, creamos un estudio para analizar la diferencia en CTR entre las clasificaciones por encima y por debajo del pliegue.

Descubrimos que las clasificaciones en la mitad superior de la página obtienen aproximadamente un CTR un 30% más alto.

Esa es una diferencia sustancial en los clics.

Pero, si todo lo que está midiendo son clasificaciones en la mitad superior o inferior de la página, aún le falta una gran parte del pastel de visibilidad. Las funciones SERP a menudo incluyen elementos visuales que potencialmente desvían la atención de las URL tradicionales.

Esto significa que potencialmente también atraen clics. Las características SERP que aparecen en los resultados de búsqueda pueden hacer que ajuste su estrategia.

Pero…

Antes de mostrarte cómo las funciones de SERP podrían alterar drásticamente tu estrategia de SERP, permíteme presentarte Absolute Visibility.

La métrica de visibilidad absoluta, todo lo que necesita saber sobre la visibilidad (y no se atrevió a preguntar)

Volvamos al tuit de Chris...

Según Chris, las herramientas de clasificación deberían rastrear píxeles y no solo clasificar. También deberían estar rastreando las funciones SERP.

Para mostrarle lo que quiere decir, eche un vistazo al gráfico Visibilidad absoluta de Rank Ranger en el informe Rank Insights ( Búsqueda orgánica > Seguimiento de clasificación > Rank Insights ).





Este gráfico le muestra una métrica de visibilidad que incluye todas las métricas que mencioné anteriormente. Le muestra los resultados de la mitad superior de la página, así como una lista de características SERP.





En la captura de pantalla anterior, la herramienta muestra:

• Historias destacadas
• Paquete local
• preguntas relacionadas
• anuncios
• Anuncios de compras
• Carruseles de productos

Además, esta herramienta pone toda esta información en una sola métrica de visibilidad llamada Visibilidad Absoluta. A cada URL se le asigna una puntuación. La puntuación está representada por la línea roja en el gráfico.

También puede ver la puntuación de visibilidad absoluta en forma de tabla.





Como puede ver en la captura de pantalla anterior, la métrica de visibilidad absoluta se muestra para cada URL.

La puntuación, medida sobre diez, representa la posición de la URL en la página (medida en píxeles) en relación con las funciones SERP que se encuentran en la página según la ubicación de las funciones SERP.

Ahora que está familiarizado con el seguimiento de píxeles, quiero mostrarle cómo las características de SERP pueden cambiar drásticamente su estrategia general de SEO y marketing para cualquier SERP y cómo puede identificar la mejor estrategia que obtenga resultados.

Una estrategia de funciones SERP de visibilidad

Para ayudarlo a comprender la mejor estrategia para cualquier SERP dado, echemos un vistazo a algunos ejemplos.

Lo que notará es que dentro de cada ejemplo, puede haber más de una estrategia para ganar en el SERP. La razón de esto es que cada función SERP presenta sus propios desafíos.

Entonces, comencemos con la calabaza ranúnculo.

Cómo cortar la calabaza ranúnculo

Si observa la parte superior de la tabla de visibilidad absoluta del sitio allrecipes.com, verá una URL para la palabra clave "cómo cortar la calabaza".

La puntuación de visibilidad es 10.

Para entender esto, eche un vistazo a las funciones SERP.




Notarás que la URL aparece en un Fragmento destacado.

Veamos cómo se ve eso en Google.





Como puede ver en la captura de pantalla anterior, el SERP tiene un fragmento destacado grande y agradable justo en la parte superior. Si miras hacia abajo, todo lo que ves es un carrusel de videos.

La razón por la que la puntuación de visibilidad absoluta es diez es que allrecipes.com posee el fragmento destacado. Es lo primero que ves, es grande e incluye una imagen llamativa.

Ahora, entendemos el puntaje de visibilidad. Sin embargo, si estuviera tratando de poseer este SERP, ¿qué estrategia tomaría?

Desde mi punto de vista, hay dos enfoques.

Puede optar por una estrategia de SEO rota e intentar ganar el Fragmento destacado o puede publicar un video en YouTube optimizado para clasificar en el SERP.

Notarás que el enfoque tradicional para subir a la primera posición a través de la construcción de enlaces y la optimización en la página solo hará que tu URL aparezca debajo de la tapa.

En su lugar, apunte al fragmento destacado o publique un video en un motor de búsqueda completamente diferente, como YouTube.

¿Qué enfoque debe tomar?

Desde mi perspectiva, si es posible, siempre tiene sentido cubrir sus apuestas y adoptar ambos enfoques.

Ahora veamos otro ejemplo.

Comprar libros - Historia de dos intentos

Está bien, así que estás tratando de vender libros.

Miremos el gráfico de visibilidad absoluta que muestra la palabra clave 'comprar libros'.

Ahora, si observa la tabla de visibilidad absoluta, verá que la URL que estamos rastreando obtiene una puntuación baja de 1,97.




Con toda probabilidad, se debe a que nuestro sitio no presenta ninguna de las funciones SERP.

Sin embargo, veamos cómo se desempeñó la URL durante un período de 30 días. Al hacer esto, puede detectar tendencias en su visibilidad.





Como puede ver en la captura de pantalla anterior, el SERP tiene una combinación de anuncios de productos y anuncios de búsqueda. Además de eso, vemos un paquete local. Cuando aparece el paquete local, la visibilidad disminuye. Cuando desaparece, la visibilidad aumenta.

Ahora, es importante comprender que un paquete local es un cambio de estrategia de SEO.

Además, los anuncios aparecen en SERP casi todos los días.

Los anuncios son otro cambio de juego.

Antes de explicar esto, echemos un vistazo a la SERP.





Como puede ver en la captura de pantalla de arriba, los enlaces azules no se ven por ninguna parte debido a los anuncios y al paquete local.

Lo que estamos viendo en este SERP son dos enfoques diferentes.

Dejame explicar.

En primer lugar, tenemos el Pack Local. Un Pack Local siempre cambia tu estrategia. La razón es que los paquetes locales ocupan una gran cantidad de bienes raíces SERP.

Además, estamos viendo anuncios. Los anuncios casi siempre cambiarán su estrategia porque, como SEO, no puede controlar los anuncios ni superarlos.

Sin embargo, desde un punto de vista estratégico, hay más en qué pensar aquí.

El SERP está sirviendo a dos intenciones de usuario separadas.

Dos intenciones de usuario

Piensa sobre esto.

La palabra clave es 'comprar libros'.

Imaginemos quién es el usuario. Podría imaginar dos usuarios completamente diferentes para este término.

Un conjunto está buscando librerías locales. Es probable que estas personas busquen el paquete local.

También hay un conjunto completamente diferente de usuarios. Los que quieren comprar libros en línea. Estas personas están siendo atendidas por los anuncios.

Esto significa que, desde un punto de vista estratégico, no hay dudas, si eres una empresa local, debes intentar ingresar al Paquete Local.

Si por el contrario estás vendiendo libros online tienes dos opciones.

Intente ingresar a un SERP diferente, algo así como "comprar libros en línea" donde la intención del usuario es clara, o tendrá que gastar algo de dinero en publicidad.

Visibilidad y su estrategia SERP

Como estoy seguro de que ha visto en esta publicación, el seguimiento de su visibilidad puede brindarle una gran ventaja. Además, sí, siempre debe observar el SERP, pero tener una herramienta que le brinde datos de funciones SERP realmente puede ahorrarle tiempo y mostrarle tendencias de visibilidad.

No hay duda de que estar atento a las funciones SERP no solo lo ayuda a optimizar su SEO.

Puede cambiar radicalmente el curso de su estrategia de marketing.

¿Cuándo deberías optimizar tu contenido para ganar una función SERP? ¿Cuándo deberías pagar por los anuncios?

Te dejaré la respuesta a ti y a tu negocio único.

Solo estoy trayendo la pregunta a su atención.