SEO에 픽셀 순위 추적이 필요한 이유

몇 달 전에 나는 우리의 트위터 멘션을 보다가 Christopher Hoffman의 트윗을 보았습니다.

크리스토퍼는 세 가지 대담한 점을 지적했습니다.

• 순위 추적 도구는 순위가 아니라 픽셀을 추적해야 합니다.
• 순위 추적기는 SERP 기능도 추적해야 합니다.
• 디지털 마케팅 담당자는 SERP 순위에 따라 SERP 전략을 조정해야 합니다.

그가 제기하는 요점은 모두 SEO에 있어 현재 상태 그대로 중요합니다.

다시 말해서, 이것을 이해하지 못한다는 것은 명백한 기회를 놓치고 있다는 것을 의미할 수 있습니다.

당신을 돕기 위해…

이 게시물에서는 SEO 전략에서 픽셀 추적 및 타겟 SERP 기능을 구현해야 하는 이유를 설명하겠습니다. 또한 Rank Ranger의 픽셀 추적 비밀 무기를 사용한 사례 연구도 보여 드리겠습니다.

하지만 먼저…

픽셀 추적이란 도대체 무엇입니까?

물어봐주셔서 정말 기쁩니다.

자, 픽셀 추적이란 무엇입니까?

픽셀 추적은 자연 검색결과와 브라우저 상단 사이의 픽셀 수를 측정하여 검색 엔진 결과 페이지에서 URL을 추적하는 방법입니다.

이는 도구가 유기적 결과를 픽셀 단위로 측정할 때 말 그대로 브라우저 상단과 URL 사이의 거리를 측정한다는 것을 의미합니다.

이것은 순위와 관련되는 방식의 작은 변화가 아닙니다.

180도 패러다임의 전환입니다.

사실, 순위라고 부르는 것은 픽셀 추적이 우리의 생각에서 얼마나 극적인 변화인지를 정확히 강조합니다.

전통적으로 SEO는 순위에 관심을 가져왔습니다. 집착의 지경까지 말이다.

그리고 이것은 놀라운 일이 아닙니다.

상위에 랭크된 URL(내가 상위라고 하면 1위를 의미함)이 트래픽의 대부분을 차지했습니다. 그러나 내 블로그 게시물에서 여러 번 다루었듯이 시대는 변하고 있습니다.

오늘날의 흥미진진한 SEO 세계에서 1순위 순위는 말 그대로 스크롤 없이 볼 수 있는 페이지 아래에 있거나 2페이지에 있을 수도 있습니다. 어느 위치에도 많은 트래픽이 발생하지 않습니다.





예를 들어 위의 스크린샷에는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 기존의 파란색 링크가 없습니다. 대신 다음을 보고 있습니다.

• 추천 스니펫
• 사람들은 또한 묻습니다 상자
• 비디오 캐러셀

사용자가 스크롤하지 않고도 원하는 것을 찾을 가능성이 높습니다. 사용자가 스크롤하지 않으면 기존의 파란색 링크도 볼 수 없습니다.

그리고 이것은 저를 가시성 개념으로 인도합니다.

가시성 - 재구성된 순위

우리는 전통적인 순위 측정 기준을 재정의하는 과정에 있으므로 토끼굴이 얼마나 깊은지 보여드리겠습니다.

왜 우리는 순위에 대해 이야기합니까?

정답은 이…

순위는 우리 URL이 검색 결과에서 얼마나 '클릭 가능한'지를 측정한 것입니다. 내 말은, 귀하의 사이트에 방문자가 없는 경우 귀하가 Google 상단에 있는지 누가 신경을 쓰겠습니까? 방문자가 없으면 장사를 많이 하지 않겠죠?

따라서 파란색 링크가 10개 밖에 없을 때 순위에 중점을 두는 것이 완벽했습니다. 모든 것이 동일하면 검색자는 첫 번째 URL을 클릭하여 시작합니다. 이는 위치 1에 있다는 것이 가장 '클릭 가능한' 속성이 된다는 것을 의미했습니다.

그러나 현재의 SERP는 더 이상 그렇게 보이지 않습니다.

위치 1은 잠재적으로 시각적인 범위를 벗어날 수 있습니다.

즉, 순위가 더 이상 '클릭 가능성'을 나타내지 않습니다. 귀하의 URL이 검색자에게 얼마나 표시되는지에 따라 순위가 대체되었습니다. URL이 더 많이 표시될수록 더 '클릭'할 수 있습니다.

이제 기존 가시성 측정항목은 URL의 가시성을 이해하기 위한 시도였습니다. 그러나 기존 가시성은 검색량과 순위 순위만 고려합니다.

픽셀 추적이 필요한 곳입니다.

가시성을 이해하는 새로운 방법인 픽셀 추적

URL이 브라우저 상단에서 얼마나 멀리 떨어져 있는지 추적함으로써 순위 추적기를 사용하면 URL이 얼마나 시각적인지 훨씬 더 잘 이해할 수 있습니다. 스크롤 없이 볼 수 있는 부분의 위인지 아래인지 빠르게 확인할 수 있습니다.

이것은 문자 그대로 처음에 시야에서 벗어났는지 또는 시야 범위 내에 있는지의 차이를 의미합니다. 그리고 아무도 볼 수 없는 URL을 클릭하지 않을 것입니다.

실제로 2020년에는 스크롤 없이 볼 수 있는 순위와 하위 순위 간의 CTR 차이를 분석하기 위한 연구를 만들었습니다.

스크롤 없이 볼 수 있는 순위는 CTR이 약 30% 더 높다는 것을 발견했습니다.

클릭수에서 상당한 차이가 있습니다.

그러나 측정하는 것이 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 또는 스크롤할 수 없는 부분인 경우 여전히 가시성 파이의 큰 부분을 놓치고 있는 것입니다. SERP 기능에는 잠재적으로 기존 URL에서 주의를 끌 수 있는 시각적 요소가 포함되는 경우가 많습니다.

이것은 그들이 잠재적으로 클릭을 멀리 끌어낼 수도 있음을 의미합니다. 검색 결과에 나타나는 SERP 기능으로 인해 전략을 조정할 수 있습니다.

하지만…

SERP 기능이 SERP 전략을 어떻게 극적으로 변경할 수 있는지 보여드리기 전에 먼저 절대 가시성을 소개하겠습니다.

절대 가시성 메트릭, 가시성에 대해 알아야 할 모든 것(그리고 묻기를 두려워했던)

다시 Chris의 트윗으로 돌아가 보겠습니다.

Chris에 따르면 순위 도구는 순위가 아니라 픽셀을 추적해야 합니다. 또한 SERP 기능을 추적해야 합니다.

이것이 의미하는 바를 알려면 순위 인사이트 보고서( 자연 검색 > 순위 추적 > 순위 인사이트 )에서 순위 레인저 절대 가시성 그래프를 살펴보세요.





이 그래프는 위에서 언급한 모든 메트릭을 포함하는 가시성 메트릭을 보여줍니다. 스크롤 없이 볼 수 있는 결과와 SERP 기능 목록을 보여줍니다.





위의 스크린샷에서 도구는 다음과 같이 표시됩니다.

• 주요 기사
• 로컬 팩
• 관련 질문
• 광고
• 쇼핑 광고
• 제품 캐러셀

또한 이 도구는 이 모든 정보를 절대 가시성이라는 단일 가시성 메트릭에 넣습니다. 각 URL에는 점수가 할당됩니다. 점수는 그래프의 빨간색 선으로 표시됩니다.

절대 가시성 점수도 표 형식으로 볼 수 있습니다.





위의 스크린샷에서 볼 수 있듯이 절대 가시성 측정항목은 각 URL에 대해 표시됩니다.

10점 만점으로 측정된 점수는 SERP 기능 배치를 기반으로 페이지에서 발견된 SERP 기능과 관련된 페이지의 URL 위치(픽셀 단위로 측정)를 나타냅니다.

이제 픽셀 추적에 익숙해졌으므로 SERP 기능이 주어진 SERP에 대한 전반적인 SEO 및 마케팅 전략을 어떻게 극적으로 변화시킬 수 있는지, 그리고 결과를 얻을 수 있는 최상의 전략을 식별할 수 있는 방법을 보여 드리고자 합니다.

가시성 SERP 기능 전략

주어진 SERP에 대한 최상의 전략을 이해하는 데 도움이 되도록 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

각 예에는 SERP에서 승리하는 전략이 둘 이상 있을 수 있습니다. 그 이유는 각 SERP 기능에 고유한 문제가 있기 때문입니다.

그럼 미나리 호박으로 시작하겠습니다.

미나리 호박을 자르는 방법

allrecipes.com 사이트의 Absolute Visibility 테이블 상단을 보면 '미나리 호박 자르는 방법'이라는 키워드에 대한 URL이 표시됩니다.

가시성 점수는 10입니다.

이를 이해하려면 SERP 기능을 살펴보십시오.




URL이 추천 스니펫에 포함되어 있음을 알 수 있습니다.

Google에서 어떻게 보이는지 봅시다.





위의 스크린샷에서 볼 수 있듯이 SERP의 상단에는 멋진 추천 스니펫이 있습니다. 아래를 내려다보면 비디오 캐러셀만 보입니다.

절대 가시성 점수가 10인 이유는 allrecipes.com이 추천 스니펫을 소유하기 때문입니다. 가장 먼저 눈에 들어오는게 크고, 눈에 확 들어오는 이미지가 들어있습니다.

이제 가시성 점수를 이해합니다. 그러나 이 SERP를 소유하려고 한다면 어떤 전략을 취하시겠습니까?

제 관점에는 두 가지 접근 방식이 있습니다.

깨진 SEO 전략을 시도하고 추천 스니펫에서 우승하거나 SERP 순위에 최적화된 YouTube에 동영상을 게시할 수 있습니다.

링크 구축 및 페이지 최적화를 통해 1위까지 올라가는 기존의 접근 방식에서는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에만 URL이 표시됩니다.

대신 추천 스니펫을 타겟팅하거나 YouTube와 같은 완전히 다른 검색 엔진에 동영상을 게시하세요.

어떤 접근 방식을 취해야 합니까?

내 관점에서 볼 때 가능하면 항상 베팅을 헤지하고 두 가지 접근 방식을 모두 취하는 것이 좋습니다.

이제 다른 예를 살펴보겠습니다.

도서 구매 - 두 가지 의도에 대한 이야기

좋아요, 그래서 당신은 책을 팔려고 합니다.

'도서 구매'라는 키워드를 보여주는 절대 가시성 그래프를 살펴보겠습니다.

이제 Absolute Visibility 테이블을 보면 추적 중인 URL이 1.97이라는 낮은 점수를 받고 있음을 알 수 있습니다.




아마도 우리 사이트에 SERP 기능이 없기 때문입니다.

그러나 30일 동안 URL의 실적을 살펴보겠습니다. 이렇게 하면 가시성의 추세를 파악할 수 있습니다.





위의 스크린샷에서 볼 수 있듯이 SERP에는 제품 광고와 검색 광고가 결합되어 있습니다. 그 위에 로컬 팩이 있습니다. 로컬 팩이 나타나면 가시성이 떨어집니다. 사라지면 가시성이 높아집니다.

이제 Local Pack이 SEO 전략의 판도를 바꿀 수 있다는 사실을 이해하는 것이 중요합니다.

게다가 광고는 거의 매일 SERP에 나타납니다.

광고는 또 다른 게임 체인저입니다.

이것을 설명하기 전에 SERP를 살펴보자.





위의 스크린샷에서 볼 수 있듯이 파란색 링크는 광고 및 로컬 팩의 결과로 어디에도 표시되지 않습니다.

이 SERP에서 우리가 보는 것은 두 가지 다른 접근 방식입니다.

설명하겠습니다.

먼저 로컬 팩이 있습니다. 로컬 팩은 항상 전략을 변경합니다. 그 이유는 Local Pack이 많은 양의 SERP 부동산을 차지하기 때문입니다.

또한 우리는 광고를 보고 있습니다. SEO로서 광고를 제어하거나 광고를 능가할 수 없기 때문에 광고는 거의 항상 전략을 변경합니다.

그러나 전략적 관점에서 여기에서 더 생각할 것이 있습니다.

SERP는 두 개의 개별 사용자 의도를 제공합니다.

두 가지 사용자 의도

이것에 대해 생각하다.

키워드는 '책 구입'입니다.

사용자가 누구인지 상상해 봅시다. 이 용어에 대해 완전히 다른 두 명의 사용자를 상상할 수 있습니다.

한 세트는 지역 서점을 찾고 있습니다. 이 사람들은 로컬 팩을 볼 가능성이 높습니다.

완전히 다른 사용자 집합도 있습니다. 온라인으로 책을 구매하고 싶은 분. 이 사람들은 광고에 의해 서비스를 받고 있습니다.

이것은 전략적 관점에서 의심의 여지가 없음을 의미합니다. 만약 당신이 지역 기업이라면 Local Pack에 들어가려고 노력해야 합니다.

반면에 온라인으로 책을 판매하는 경우 두 가지 옵션이 있습니다.

사용자 의도가 분명한 '온라인 도서 구매'와 같은 다른 SERP를 사용하거나 광고에 약간의 비용을 지출해야 합니다.

가시성과 SERP 전략

이 게시물에서 보았듯이 가시성을 추적하면 큰 이점을 얻을 수 있습니다. 게다가 항상 SERP를 주시해야 하지만 SERP 기능 데이터를 제공하는 도구를 사용하면 시간을 절약하고 가시성 추세를 표시할 수 있습니다.

SERP 기능을 계속 주시하는 것이 SEO 최적화에만 도움이 되는 것은 아닙니다.

마케팅 전략의 방향을 근본적으로 바꿀 수 있습니다.

SERP 기능을 획득하려면 언제 콘텐츠를 최적화해야 합니까? 광고비는 언제 지불해야 하나요?

나는 당신과 당신의 독특한 비즈니스에 대한 답을 남겨 두겠습니다.

나는 단지 당신의 관심을 끌기 위해 질문을 가져왔습니다.