Qu'est-ce que le référencement d'entreprise ?

J'ai une question pour vous.

Si vous étiez embauché pour faire du SEO pour une grande marque comme Cisco Systems ou Sony, comment l'aborderiez-vous ?

Feriez-vous quelque chose de différent de tout autre projet SEO ?

Je veux dire, les moteurs de recherche ne font pas la différence entre les petits sites et les gros sites. Alors feriez-vous les choses différemment ?

Dans ce post je répondrai :

• Qu'est-ce que le référencement d'entreprise ?
• Qu'est-ce qu'une stratégie de référencement d'entreprise ?
• Quels outils de référencement d'entreprise devriez-vous connaître ?

Qu'est-ce que le référencement d'entreprise ?

Le référencement d'entreprise est une approche à grande échelle du référencement conçue pour augmenter stratégiquement le trafic organique des sites Web d'entreprise. Cela nécessite que le référencement optimise les sites avec littéralement des milliers de pages ou des entreprises avec des centaines d'emplacements tout en ciblant tous les aspects de l'entonnoir de vente.

Maintenant, il est important de comprendre que les mêmes règles de référencement qui s'appliquent à des sites comme ceux-ci s'appliquent à tous les autres sites sur le net.

Donc, je suis sûr que vous vous demandez...

Pourquoi les entreprises ont-elles besoin d'une approche particulière du référencement ? Cela se résume à un mot.

Exécution.

Permettez-moi de vous expliquer.

Les sites d'entreprise se composent souvent de dizaines de milliers de pages ou d'entreprises avec des centaines d'emplacements. Comment optimisez-vous autant de pages ou d'emplacements ? La complexité donne lieu à une énorme quantité de problèmes potentiels de référencement. Imaginez créer des liens internes pour dix mille pages !

De plus, les sites d'entreprise n'ont pas seulement une énorme quantité de contenu, ils ont également une présence sur les réseaux sociaux dont il faut se soucier, ainsi que des images de produits et de nombreux autres actifs.

De plus, l'entreprise a une réputation à tenir. Cela ne signifie pas seulement que chaque actif doit être aligné sur les valeurs fondamentales de l'entreprise, cela signifie également que des clients mécontents publiant de mauvaises critiques ou des reportages négatifs pourraient avoir des résultats dévastateurs.

Maintenant, tous les problèmes mentionnés ci-dessus sont liés au contenu.

Mais, des problèmes peuvent même découler de la culture d'entreprise elle-même.

En d'autres termes, travailler avec de plus grandes entreprises signifie traiter avec beaucoup plus de parties prenantes. Chaque partie prenante se concentre sur une part du gâteau. Un référenceur peut devoir littéralement sauter à travers des cerceaux pour obtenir l'approbation de toute action de référencement dont le site a besoin, ce qui nécessite un ensemble unique de compétences en communication.

Maintenant que vous comprenez pourquoi une entreprise a des besoins uniques en matière de référencement, passons à la stratégie de référencement.

Stratégie de référencement d'entreprise

Il est important de comprendre que la différence de stratégie ne repose pas uniquement sur la complexité de travailler sur un si grand site.

Il y a un autre facteur en jeu.

Penses-y.

Les grandes entreprises ont des budgets beaucoup plus importants ainsi qu'une plus grande autorité.

Une entreprise peut se permettre de créer une stratégie descendante qui cible chaque étape du parcours de l'acheteur. De cette façon, l'entreprise peut servir l'acheteur bien avant qu'il ne soit prêt à effectuer un achat.

Pour comprendre cela, comparons les stratégies de ciblage par mots-clés des marques d'entreprise et des petites entreprises.

Avantages du référencement d'entreprise - Ciblage par mots-clés pour les entreprises et les petites entreprises

Une petite entreprise n'a tout simplement pas la même autorité qu'une entreprise.

Cela signifie que lors de la création d'une stratégie de classement, la petite entreprise se concentrera d'abord sur les mots-clés les moins compétitifs, puis essaiera de se classer pour les mots-clés les plus compétitifs une fois que le site prendra de l'ampleur.

De loin, les mots-clés les plus faciles à cibler sont les mots-clés de longue traine.

Cela est vrai pour deux raisons :

• Les mots-clés à longue traîne ont de faibles volumes de recherche, ce qui les rend moins souhaitables, ce qui réduit la concurrence
• Ils sont faciles à créer du contenu car leur intention de recherche est presque toujours limpide

Cela se traduit généralement par une approche ascendante.

Une entreprise, en revanche, dispose de plus de ressources, ce qui lui permet de :

• Créer des liens à grande échelle
• Créer du contenu qui cible des sujets larges

Cela signifie qu'ils peuvent se permettre une approche descendante.

Une approche descendante signifie aborder tous les aspects d'un sujet de contenu en commençant par des mots clés à courte traîne très compétitifs.

Les mots-clés à courte traîne peuvent potentiellement générer d'énormes quantités de trafic. Cependant, ces mots clés ne s'adressent généralement qu'aux internautes en haut du parcours de l'acheteur.

Au stade de la prise de conscience.

Le but de cibler cette étape est, comme je l'ai mentionné ci-dessus, d'accroître la notoriété de la marque et de concevoir les premiers points de contact avec la marque.

L'entreprise peut ensuite créer du contenu pour les utilisateurs du milieu et du bas de l'entonnoir, ce qui permet aux utilisateurs d'interagir avec l'entreprise à toutes les étapes du parcours de l'acheteur.

Permettez-moi d'illustrer le propos.

Imaginez une personne avec un problème de teint irrégulier. Si le problème les dérange, ils ne courront probablement pas dans un magasin pour acheter une crème pour la peau.

Au lieu de cela, ils pourraient commencer par lire leur problème. Lire à ce sujet pourrait les amener à vouloir une crème pour la peau pour résoudre leur problème.

Cependant, ils pourraient ne pas mettre en danger la santé de leur peau en utilisant n'importe quelle crème. Au lieu de cela, ils pourraient rechercher une marque réputée qui vend un produit sans produits chimiques nocifs.

Dans l'exemple ci-dessus, l'acheteur a effectué de nombreuses recherches avant d'effectuer un achat. Passer du problème à l'achat a littéralement pris un chemin.

Cela signifie que plus la marque peut entrer dans le parcours de l'acheteur, meilleure sera la relation et plus grandes seront les chances de réaliser une vente.

Par conséquent, une entreprise a généralement tendance à adopter une approche descendante du ciblage par mots clés.

Maintenant que nous avons compris le ciblage par mot-clé d'entreprise, examinons un autre problème.

Effectif limité.

Multipliez votre équipe en utilisant l'automatisation SEO

Lorsqu'elle travaille sur un gros site, l'équipe SEO se retrouve généralement limitée en temps et en main-d'œuvre. Il n'y a tout simplement pas assez d'heures dans la journée pour optimiser des centaines voire des milliers de pages.

Pour contourner cela, l'équipe doit utiliser des outils qui lui permettent d'automatiser les tâches répétitives.

Cependant, l'automatisation ne se limite pas à cela.

Considérez l'automatisation du référencement comme un outil que vous pouvez utiliser à chaque étape du processus.

Mais, avant de rechercher des outils d'automatisation du référencement, vous devez d'abord bien comprendre l'ensemble du processus de votre référencement. Comprendre cela vous aidera à le décomposer en une série d'étapes et d'actions.

Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez alors rechercher des moyens d'automatiser chaque étape. L'automatisation peut être utilisée pour presque tous les aspects du référencement.

Par exemple, vous pouvez utiliser l'automatisation pour :

• Extraire des points de données spécifiques
• Optimiser le référencement sur la page
• Paramétrer les rapports clients
• Créer du contenu

Par exemple, au lieu d'utiliser des outils de recherche de mots clés classiques, pourquoi ne pas utiliser une API pour collecter une grande quantité de données de mots clés et Python pour affiner les données.

Bien que l'automatisation du référencement soit un sujet important, voici quelques exemples simples pour vous faire réfléchir.

Notifications par email

Lorsqu'il s'agit d'un site gigantesque, le suivi de vos indicateurs clés est une tâche ardue. Une tâche qui peut facilement détourner votre attention de tâches plus importantes.

Les notifications par e-mail peuvent facilement résoudre ce problème en vous envoyant un message lorsqu'un changement important se produit sur le site.

Par exemple, Rank Ranger fournit un certain nombre d'options de notification par e-mail.

Il existe des notifications pour :

• Changements de rang
• Modifications des backlinks
• Modifications des pages de destination
• Gestion de la réputation
• Modifications des fonctionnalités SERP

...et bien plus encore.





Alors, imaginez ceci.

L'une de vos précieuses pages perd soudainement dix places dans le classement. N'aimeriez-vous pas recevoir une notification par e-mail vous informant ?





Ou l'un de vos employés subalternes apporte une modification à l'une de vos pages de destination les plus précieuses, ce qui pourrait potentiellement causer des ravages dans votre classement.

La configuration d'une notification par e-mail pourrait vous faire économiser des heures de recherche pour trouver la cause de la perte de classement.





Ou, que se passe-t-il si l'un de vos backlinks les plus précieux disparaît ? Un e-mail en temps opportun peut vous aider à contacter rapidement le propriétaire du site pour le faire rétablir.





Considérez vos notifications par e-mail comme vos yeux sur le terrain. Ils vous avertiront de ce qui se passe lorsque vous n'êtes pas là.

Rapports clients automatisés

Une autre tâche qui ronge avidement votre temps est le reporting client SEO. Cependant, le signalement est quelque chose que vous ne pouvez tout simplement pas ignorer.

C'est un moyen de communiquer avec votre client sur la façon dont vos efforts de marketing se déroulent. Mais aussi important que cela soit, passer trop de temps chaque mois pourrait vraiment émousser votre efficacité en tant que SEO.

Cela signifie que l'automatisation de vos rapports est cruciale. De plus, il est facile à configurer et peut faire gagner à votre équipe d'innombrables heures chaque mois, vous libérant ainsi pour des tâches de plus haut niveau.

Par exemple, nos tableaux de bord de rapports SEO et nos rapports PDF sont entièrement automatisés. En tant que référenceur, vous pouvez potentiellement présenter n'importe quel aspect de vos données sur un seul rapport automatisé. De plus, comme il est automatisé, vous n'avez qu'à le configurer une seule fois.





J'ai simplement effleuré la surface de l'automatisation SEO.

Tirez le meilleur parti de vos données avec le bon outil de suivi du classement

Avoir le bon outil de suivi de classement est crucial pour réussir dans le référencement d'entreprise.

Sans le bon outil, le SEO aura les données mais n'aura pas la capacité de les filtrer de manière significative.

Par exemple...

Imaginez que vous travaillez sur une campagne de référencement pour une grande marque qui possède plusieurs emplacements dans tout le pays.

Comment géreriez-vous autant de données ?

Pour faire face à cela, un référencement d'entreprise doit disposer d'un logiciel de suivi de classement capable de gérer plusieurs emplacements dans une seule campagne. Avoir un outil comme celui-ci permettra au SEO des possibilités de filtrage illimitées.

Maintenant, il y a un autre aspect crucial du référencement d'entreprise.

Gestion de la réputation.

Protégez votre meilleur atout, votre réputation

La création d'une excellente expérience de marque ne se limite pas à la publicité d'un ton de voix et à l'utilisation d'images cohérentes dans tous les canaux marketing d'un site.

La chose est…

Quelques mentions négatives de la marque peuvent facilement détruire la réputation d'une entreprise et miner complètement l'image d'une marque.

De plus, une entreprise peut littéralement mettre des années à nouer des relations avec ses clients, pour ensuite être minée par une presse négative en quelques jours.

Et…

Plus l'autorité d'une entreprise est grande, plus le risque de mauvaises relations publiques est élevé. Les nouvelles et les discussions négatives peuvent rapidement dominer les résultats de recherche de marque.

La surveillance de celle-ci est cruciale.

En d'autres termes, lorsqu'un acheteur potentiel saisit le nom d'une marque dans Google, que trouve-t-il ?

Et n'oubliez pas que les acheteurs potentiels recherchent des avis objectifs. Avis sur des sites tiers. Sites que vous ne contrôlez pas nécessairement.

Quelle que soit la qualité de votre équipe de relations publiques, vous avez besoin d'une stratégie de référencement sophistiquée pour proposer des SERP plus précis.

Cela commence par avoir un bon outil de gestion de réputation.

Un outil de gestion de la réputation, vos yeux sur le terrain

Par exemple, notre outil de gestion de la réputation vous permet de bien comprendre comment les gens interagissent avec votre marque.

L'outil suit les mentions de la marque et évalue si elles sont positives, neutres ou négatives.





Il vous donne ensuite une note sur 100 et trace vos mentions sur une période de 30 jours. Vous pouvez utiliser ces données pour voir facilement d'où viennent les mentions afin que vous puissiez faire quelque chose à ce sujet.

Vous pouvez également évaluer vos progrès en voyant la tendance générale sur 30 jours.

Une fois que vous avez trouvé un problème de réputation, examinez toutes les mentions négatives pour voir s'il existe une tendance. Si vous trouvez une tendance, vous pouvez facilement créer une stratégie pour la contrer.

Après avoir abordé le ciblage des mots-clés, l'automatisation et la gestion de la réputation, il y a encore une chose à couvrir.

C'est le ciment qui lie l'ensemble de l'approche SEO de l'entreprise.

Communication.

Faites en sorte que votre communication compte

Apporter des modifications à un grand site présente souvent un défi unique. Il existe généralement de nombreux départements qui doivent travailler ensemble pour accomplir une tâche.

Ainsi, par exemple, afin de créer un contenu unique, un rédacteur de contenu, un concepteur, un développeur et un gestionnaire de médias sociaux devront travailler ensemble pour accomplir la tâche.

Cela signifie que le référencement devra obtenir l'adhésion de nombreux départements. Et comme chaque département a son propre objectif et ses propres objectifs à atteindre, la mise en œuvre des suggestions de l'équipe SEO n'est peut-être pas la priorité absolue.

Il y a souvent des politiques internes impliquées dans l'exécution de la tâche la plus simple.

Cela signifie qu'il est crucial pour le référencement d'ajouter des compétences telles que la négociation et l'influence à ses compétences en marketing et en référencement.

Surtout quand il s'agit d'apporter de grands changements à des choses comme la structure du site. Il y a souvent des réunions avec plusieurs parties prenantes. Chacun doit accepter le changement suggéré.

Un processus comme celui-ci peut prendre des semaines à mettre en œuvre et souvent les changements ne sont jamais mis en œuvre.

Alors…

Afin de contrer ce problème, en tant que SEO, vous devez apprendre à penser comme les gens de nombreux départements.

En d'autres termes, comment le développeur réagira-t-il à ce changement ? Comprennent-ils qu'il est suffisamment important d'arrêter ce qu'ils font déjà pour mettre en œuvre le changement ?

Comment le vendriez-vous ?

Cela signifie qu'en tant que référenceur, vous devez également apprendre à influencer les gens et à négocier avec eux.

Craquer l'écrou du référencement d'entreprise

Bien que les moteurs de recherche ne traitent pas les marques d'entreprise différemment des autres sites, il ne fait aucun doute que ces sites ont besoin d'une approche unique.

En tant que SEO travaillant sur un site d'entreprise, vous devrez vous voir comme un petit rouage dans une grosse machine. Comment vos décisions affecteront-elles l'entreprise en interne et en externe ?

Cela pourrait vous amener à acquérir des compétences uniques.

Si vous êtes prêt à porter plusieurs chapeaux et à justifier chaque recommandation, alors peut-être que le référencement d'entreprise est fait pour vous.