為什麼您的 SEO 需要像素排名跟踪

幾個月前，我在查看我們在 Twitter 上提及的內容，並且看到了 Christopher Hoffman 的一條推文。

Christopher 提出了三個大膽的觀點：

• 排名跟踪工具應該跟踪像素，而不僅僅是排名
• 排名跟踪器還應該跟踪 SERP 功能
• 作為數字營銷人員，我們應該根據 SERP 上的排名來調整我們的 SERP 策略

他提出的觀點對於 SEO 來說都是至關重要的。

換句話說，不理解這一點可能意味著您錯過了一些明顯的機會，或者更糟糕的是，由於關注過時的指標而被拋在了後面。

為了幫助你…

在這篇文章中，我將解釋為什麼您必須在您的 SEO 策略中實施像素跟踪和定位 SERP 功能。 我還將向您展示一些使用 Rank Ranger 的像素跟踪秘密武器的案例研究。

但首先…

到底什麼是像素跟踪？

很高興你問。

好的，那麼什麼是像素跟踪？

像素跟踪是一種通過測量自然結果與瀏覽器頂部之間的像素數來跟踪搜索引擎結果頁面中的 URL 的方法。

這意味著當一個工具以像素為單位測量有機結果時，它實際上是在測量瀏覽器頂部和 URL 之間的距離。

在如何與您的排名相關聯方面，這不是一個小的變化。

這是一個 180 度的範式轉變。

事實上，稱它們為排名確實突出了我們的想法中像素跟踪變化的巨大程度。

傳統上，SEO 一直關注排名。 甚至到了痴迷的程度。

這並不奇怪。

排名靠前的 URL（當我說頂部時，我的意思是排名第一的位置）獲得了大部分流量。 但是，正如我在我的博客文章中多次提到的那樣，它們的時代正在改變。

在當今令人興奮的 SEO 世界中，排名第一的位置實際上可能低於首屏甚至第二頁。 這兩個位置都沒有太多流量。





例如，在上面的屏幕截圖中，首屏沒有傳統的藍色鏈接。 相反，我們看到：

• 精選片段
• 人們也問盒子
• 視頻輪播

用戶很有可能無需滾動即可找到他們正在尋找的內容。 如果用戶不滾動，他們甚至永遠不會看到傳統的藍色鏈接。

這讓我想到了可見性的概念。

可見性 - 重新構想您的排名

由於我們正在重新構想傳統的排名指標，讓我來展示一下兔子洞有多深。

為什麼我們要談論排名？

答案是這樣的……

排名是衡量我們的 URL 在搜索結果中的“可點擊性”程度的指標。 我的意思是，如果你的網站沒有獲得任何訪問者，誰會在乎你是否在谷歌的頂端？ 沒有訪客，你不會做很多生意，是嗎？

因此，當只有十個藍色鏈接時，專注於排名是非常有意義的。 在所有條件相同的情況下，搜索者將從單擊第一個 URL 開始。 這意味著處於第一個位置意味著成為最“可點擊”的屬性。

但是，我們當前的 SERP 看起來不再像那樣了。

位置一可能超出視覺範圍。

這意味著排名不再代表“可點擊性”。 您的 URL 對搜索者的可見程度在很大程度上取代了排名。 您的 URL 越明顯，它就越“可點擊”。

現在，傳統的可見性指標試圖讓您了解 URL 的可見性。 但是，傳統的可見性只考慮搜索量和排名位置。

這就是像素跟踪的用武之地。

像素跟踪，一種了解可見性的新方法

通過跟踪您的 URL 與瀏覽器頂部的距離，排名跟踪器可以讓您更好地了解您的 URL 的可視性。 您可以快速查看它是在首屏之上還是之下。

從字面上看，這意味著最初不在視線範圍內或在視覺範圍內之間的區別。 沒有人會點擊他們看不到的 URL。

事實上，在 2020 年，我們創建了一項研究來分析首屏和首屏排名之間點擊率的差異。

我們發現首屏排名的點擊率提高了大約 30%。

這是點擊次數的巨大差異。

但是，如果您測量的只是首屏或首屏排名，那麼您仍然會錯過一大塊可見度。 SERP 功能通常包括視覺元素，這些元素可能會吸引人們對傳統 URL 的注意力。

這意味著他們也可能會吸引點擊。 搜索結果中出現的 SERP 功能可能會導致您調整策略。

但…

在我向您展示 SERP 功能如何顯著改變您的 SERP 策略之前，讓我首先向您介紹絕對可見性。

絕對可見性指標，關於可見性你需要知道的一切（並且不敢問）

讓我們回到 Chris 的推文……

根據克里斯的說法，排名工具應該跟踪像素，而不僅僅是排名。 他們還應該跟踪 SERP 功能。

為了向您展示他的意思，請查看 Rank Insights 報告中的 Rank Ranger Absolute Visibility 圖（ Organic Search > Rank Tracking > Rank Insights ）。





該圖向您展示了一個可見性指標，其中包括我上面提到的所有指標。 它向您顯示首屏結果以及 SERP 功能列表。





在上面的屏幕截圖中，該工具顯示：

• 頭條新聞
• 本地包
• 相關問題
• 廣告
• 購物廣告
• 產品輪播

更重要的是，該工具將所有這些信息放入一個稱為絕對可見性的可見性指標中。 每個 URL 都分配了一個分數。 分數由圖表上的紅線表示。

您也可以以表格形式查看絕對可見度分數。





正如您在上面的屏幕截圖中所見，每個 URL 都顯示了絕對可見性指標。

分數（滿分十分）表示 URL 在頁面上的位置（以像素為單位）相對於基於 SERP 功能放置在頁面上找到的 SERP 功能。

現在您已經熟悉像素跟踪，我想向您展示 SERP 功能如何顯著改變任何給定 SERP 的整體 SEO 和營銷策略，以及如何確定獲得結果的最佳策略。

可見性 SERP 功能策略

為了幫助您了解任何給定 SERP 的最佳策略，讓我們看一些示例。

您會注意到在每個示例中，在 SERP 上獲勝的策略可能不止一種。 原因是，每個 SERP 功能都有自己的挑戰。

所以讓我們從毛茛南瓜開始。

如何切毛茛

查看網站 allrecipes.com 的絕對可見性表的頂部，您會看到關鍵字“如何切毛茛南瓜”的 URL。

能見度得分為 10。

要了解這一點，請查看 SERP 功能。




您會注意到 URL 出現在精選片段中。

讓我們看看它在 Google 上的樣子。





正如您在上面的屏幕截圖中看到的那樣，SERP 在頂部有一個不錯的大精選片段。 如果你往下看，你所看到的只是一個視頻輪播。

絕對可見性得分為 10 的原因是 allrecipes.com 擁有精選片段。 這是您看到的第一件事，它很大，並且包含一個引人注目的圖像。

現在，我們了解了可見性得分。 但是，如果你想擁有這個 SERP，你會採取什麼策略？

在我看來，有兩種方法。

您可以採取失敗的 SEO 策略並嘗試贏得精選片段，或者您可以在 YouTube 上發布優化以在 SERP 上排名的視頻。

您會注意到，通過鏈接構建和頁面優化來爬上第一位置的傳統方法只會讓您的 URL 出現在首屏下方。

相反，定位精選片段或在完全不同的搜索引擎（如 YouTube）上發布視頻。

你應該採取哪種方法？

從我的角度來看，如果可能的話，對沖你的賭注並採取兩種方法總是有意義的。

現在讓我們看另一個例子。

買書 - 兩種意圖的故事

好的，所以你正在嘗試賣書。

讓我們看一下顯示關鍵字“買書”的絕對可見性圖表。

現在，如果您查看 Absolute Visibility 表，您會看到我們正在跟踪的 URL 獲得了 1.97 的低分。




很有可能，這是因為我們的網站沒有任何 SERP 功能。

但是，讓我們看看 URL 在 30 天內的表現如何。 通過這樣做，您可以發現可見性趨勢。





如您在上面的屏幕截圖中所見，SERP 結合了產品廣告和搜索廣告。 最重要的是，我們看到了一個本地包。 當本地包出現時，能見度下降。 當它消失時，能見度增加。

現在，重要的是要了解本地包是 SEO 策略遊戲規則的改變者。

更重要的是，廣告幾乎每天都出現在 SERP 上。

廣告是另一個改變遊戲規則的東西。

在解釋這一點之前，讓我們看一下 SERP。





正如您在上面的屏幕截圖中看到的那樣，由於廣告和本地包，藍色鏈接無處可見。

我們在這個 SERP 上看到的是兩種不同的方法。

讓我解釋。

首先，我們有本地包。 本地包總是會改變您的策略。 原因是，本地包佔用了大量的 SERP 空間。

此外，我們還看到了廣告。 廣告幾乎總是會改變您的策略，因為作為 SEO，您無法控制廣告或超越它們。

但是，從戰略的角度來看，這裡還有更多需要考慮的地方。

SERP 服務於兩個獨立的用戶意圖。

兩個用戶意圖

想想這個。

關鍵詞是“買書”。

讓我們想像一下用戶是誰。 我可以想像這個術語有兩個完全不同的用戶。

一組正在尋找當地的書店。 這些人很可能會關注本地包。

還有一組完全不同的用戶。 想在網上買書的人。 這些人正在接受廣告服務。

這意味著從戰略的角度來看，毫無疑問，如果您是本地企業，則必須嘗試加入本地包。

另一方面，如果您要在線銷售書籍，則有兩種選擇。

要么嘗試使用不同的 SERP，比如用戶意圖明確的“在線購買圖書”，要么你必須在廣告上花一些錢。

可見性和您的 SERP 策略

正如我確定您已經從這篇文章中看到的那樣，跟踪您的可見性可以為您帶來巨大的優勢。 更重要的是，是的，您應該始終關注 SERP，但是擁有一個為您提供 SERP 特徵數據的工具可以真正節省您的時間並顯示您的可見性趨勢。

毫無疑問，關注 SERP 功能不僅可以幫助您優化 SEO。

它可以從根本上改變你的營銷策略。

您應該何時優化內容以贏得 SERP 功能？ 什麼時候應該為廣告付費？

我會把答案留給你和你的獨特業務。

我只是提請您注意這個問題。