لماذا تحتاج إلى تتبع ترتيب البكسل لكبار المسئولين الاقتصاديين

قبل بضعة أشهر كنت أنظر إلى إشاراتنا على تويتر ورأيت تغريدة من كريستوفر هوفمان.

أوضح كريستوفر ثلاث نقاط جريئة:

• يجب أن تتبع أدوات تتبع الترتيب وحدات البكسل وليس الترتيب فقط
• يجب أن يتتبع متتبعو الترتيب أيضًا ميزات SERP
• بصفتنا مسوقين رقميين ، يجب علينا تكييف إستراتيجية SERP الخاصة بنا بناءً على الترتيب على SERPs

النقاط التي يطرحها كلها مهمة لتحسين محركات البحث كما هي.

بعبارة أخرى ، قد يعني عدم فهم هذا أنك تفوتك بعض الفرص الواضحة ، أو الأسوأ من ذلك أنك ستتخلف عن الركب من خلال التركيز على المقاييس القديمة.

لمساعدتك ...

في هذا المنشور ، سأشرح لماذا يجب عليك تنفيذ تتبع البكسل واستهداف ميزات SERP في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. سأعرض لك أيضًا بعض دراسات الحالة باستخدام السلاح السري لتتبع البكسل من رتبة رانجر.

لكن اولا…

ما هو تتبع البكسل على الأرض؟

سعيد جدا لأنك سألت.

حسنًا ، ما هو تتبع البكسل؟

تتبع البكسل هو طريقة لتتبع عناوين URL الخاصة بك في صفحات نتائج محرك البحث عن طريق قياس عدد البكسل بين النتائج العضوية وأعلى المتصفح.

هذا يعني أنه عندما تقيس أداة نتيجة طبيعية بوحدات البكسل ، فإنها تقيس حرفياً المسافة بين الجزء العلوي من المتصفح وعنوان URL.

هذا ليس تغييرًا بسيطًا في كيفية الارتباط بترتيبك.

إنها نقلة نوعية 180 درجة.

في الواقع ، فإن وصفهم بالترتيب يسلط الضوء حقًا على مدى دراماتيكية تتبع تغيير البكسل في تفكيرنا.

تقليديا ، كانت مُحسّنات محرّكات البحث معنية بالترتيب. حتى إلى درجة الاستحواذ.

وهذا ليس مفاجأة.

حصلت عناوين URL التي تم تصنيفها في الأعلى (وعندما أقول أعلى ، أعني الموضع رقم 1) على غالبية الزيارات. ولكن ، كما غطيت مرات عديدة في منشورات مدونتي ، فإن الأوقات هي تغيير.

في عالم مُحسّنات محرّكات البحث المثير اليوم ، يمكن أن يكون الترتيب الأول حرفيًا في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة أو حتى في الصفحة الثانية. لا يحصل أي من الموقفين على الكثير من حركة المرور.





على سبيل المثال ، في لقطة الشاشة أعلاه ، لا توجد روابط زرقاء تقليدية في الجزء المرئي من الصفحة. بدلاً من ذلك ، نرى:

• مقتطف مميز
• صندوق يسأل أيضًا
• دائري فيديو

من المحتمل جدًا أن يجد المستخدم ما يبحث عنه دون الحاجة إلى التمرير. إذا لم يقم المستخدم بالتمرير ، فلن يرى حتى الروابط الزرقاء التقليدية.

وهذا يقودني إلى مفهوم الرؤية.

الظهور - الترتيب الخاص بك أعيد تصورها

نظرًا لأننا بصدد إعادة تصور مقياس التصنيف التقليدي ، اسمحوا لي أن أوضح مدى عمق حفرة الأرانب.

لماذا نتحدث عن الترتيب على الإطلاق؟

الجواب هو هذا ...

التصنيفات هي مقياس لمدى "قابلية النقر" تظهر عناوين URL الخاصة بنا في نتائج البحث. أعني ، من يهتم إذا كنت على رأس جوجل إذا كان موقعك لا يستقبل أي زوار؟ بدون زوار ، لن تقوم بالكثير من الأعمال ، أليس كذلك؟

لذلك عندما لم يكن هناك شيء سوى عشرة روابط زرقاء ، كان التركيز على الترتيب منطقيًا تمامًا. عند تساوي جميع العوامل ، سيبدأ الباحث بالنقر فوق عنوان URL الأول. وهذا يعني أن تكون في الموضع الأول يعني أن تكون أكثر خاصية "قابلة للنقر".

ولكن ، SERPs الحالية لدينا ببساطة لم تعد تبدو هكذا بعد الآن.

قد يكون الموضع الأول بعيدًا عن متناول اليد.

هذا يعني أن التصنيفات لا تمثل "إمكانية النقر" بعد الآن. مدى وضوح عنوان URL الخاص بك للباحث ، إلى حد كبير ، استبدل الترتيب. كلما كان عنوان URL مرئيًا ، زادت قابلية النقر عليه.

الآن ، كانت مقاييس الرؤية التقليدية محاولة لمنحك فهمًا لإمكانية رؤية عنوان URL الخاص بك. لكن الرؤية التقليدية تأخذ فقط أحجام البحث وموضع الترتيب في الاعتبار.

وهنا يأتي دور تتبع البكسل.

تتبع البكسل ، طريقة جديدة لفهم الرؤية

من خلال تتبع مدى بُعد عنوان URL الخاص بك عن أعلى المتصفح ، يمكن أن يمنحك متتبع الترتيب فهماً أفضل بكثير لمدى رؤية عنوان URL الخاص بك. يمكنك أن ترى بسرعة ما إذا كانت في الجزء المرئي من الصفحة أو تحتها.

هذا يعني حرفيا الفرق بين أن تكون في البداية بعيدًا عن الأنظار أو ضمن النطاق المرئي. ولن ينقر أي شخص على عنوان URL لا يمكنه رؤيته.

في الواقع ، في عام 2020 ، أنشأنا دراسة لتحليل الاختلاف في نسبة النقر إلى الظهور بين التصنيفات الأعلى والأسفل.

وجدنا أن تصنيفات الجزء المرئي من الصفحة تحصل على نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 30٪ تقريبًا.

هذا فرق كبير في النقرات.

ولكن ، إذا كان كل ما تقيسه هو تصنيفات أعلى أو أقل من الجزء المرئي من الصفحة ، فلا تزال تفتقد جزءًا كبيرًا من فطيرة الرؤية. غالبًا ما تتضمن ميزات SERP عناصر مرئية من المحتمل أن تجذب الانتباه بعيدًا عن عناوين URL التقليدية.

هذا يعني أنه من المحتمل أن يسحبوا النقرات بعيدًا أيضًا. قد تؤدي ميزات SERP التي تظهر في نتائج البحث إلى تعديل استراتيجيتك.

لكن…

قبل أن أوضح لك كيف يمكن لميزات SERP أن تغير إستراتيجية SERP الخاصة بك بشكل كبير ، اسمحوا لي أولاً أن أقدم لكم الرؤية المطلقة.

مقياس الرؤية المطلقة ، كل ما تحتاج لمعرفته حول الرؤية (وكنت خائفًا من السؤال)

دعنا نعود إلى تغريدة كريس ...

وفقًا لكريس ، يجب أن تتبع أدوات التصنيف وحدات البكسل وليس الترتيب فقط. يجب عليهم أيضًا تتبع ميزات SERP.

لتوضيح ما يعنيه ، ألق نظرة على الرسم البياني للرؤية المطلقة لحارس الرتبة في تقرير رؤى الترتيب ( البحث المجاني> تتبع الترتيب> إحصاءات الترتيب ).





يوضح لك هذا الرسم البياني مقياس رؤية يتضمن جميع المقاييس التي ذكرتها أعلاه. إنه يعرض لك نتائج الجزء المرئي من الصفحة بالإضافة إلى قائمة بميزات SERP.





في لقطة الشاشة أعلاه ، تظهر الأداة:

• أهم الأخبار
• حزمة محلية
• أسئلة ذات صلة
• إعلانات
• إعلانات التسوق
• المنتجات الدوارة

علاوة على ذلك ، تضع هذه الأداة كل هذه المعلومات في مقياس رؤية واحد يسمى Absolute Visibility. يتم تعيين درجة لكل عنوان URL. يتم تمثيل النتيجة بالخط الأحمر على الرسم البياني.

يمكنك أيضًا رؤية درجة الرؤية المطلقة في شكل جدول أيضًا.





كما ترى في لقطة الشاشة أعلاه ، يظهر مقياس Absolute Visibility لكل عنوان URL.

تمثل النتيجة ، التي تم قياسها من أصل عشرة ، موضع عنوان URL على الصفحة (مقاسة بالبكسل) بالنسبة إلى ميزات SERP الموجودة في الصفحة بناءً على موضع ميزات SERP.

الآن بعد أن أصبحت على دراية بتتبع البكسل ، أود أن أوضح لك كيف يمكن لميزات SERP أن تغير بشكل كبير إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك واستراتيجية التسويق الخاصة بك لأي SERP معين وكيف يمكنك تحديد أفضل استراتيجية تحصل على النتائج.

إستراتيجية ميزة SERP للظهور

لمساعدتك على فهم أفضل استراتيجية لأي SERP ، دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة.

ما ستلاحظه موجود في كل مثال ، قد يكون هناك أكثر من استراتيجية للفوز في SERP. والسبب في ذلك هو أن كل ميزة من ميزات SERP تقدم تحدياتها الخاصة.

لذلك دعونا نبدأ مع الاسكواش الحوذان.

كيفية قطع الاسكواش الحوذان

بالنظر إلى الجزء العلوي من جدول Absolute Visibility لموقع allrecipes.com ، سترى عنوان URL للكلمة الرئيسية "how to cut buttercup squash".

درجة الرؤية هي 10.

لفهم هذا ، ألق نظرة على ميزات SERP.




ستلاحظ ظهور عنوان URL في مقتطف مميز.

دعونا نرى كيف يبدو ذلك على Google.





كما ترى في لقطة الشاشة أعلاه ، يحتوي SERP على مقتطف مميز كبير ولطيف في الأعلى مباشرةً. إذا نظرت إلى أسفل ، فكل ما تراه هو مقطع فيديو دائري.

السبب في أن نتيجة Absolute Visibility هي عشرة هو أن موقع allrecipes.com يمتلك المقتطف المميز. إنه أول شيء تراه ، إنه كبير ويتضمن صورة لافتة للنظر.

الآن ، نحن نفهم درجة الرؤية. ومع ذلك ، إذا كنت تحاول امتلاك SERP ، فما هي الإستراتيجية التي ستتخذها؟

من وجهة نظري ، هناك طريقتان.

يمكنك إما تجربة استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) المكسورة ومحاولة الفوز بالمقتطف المميز أو يمكنك نشر مقطع فيديو على YouTube محسّن للترتيب على SERP.

ستلاحظ أن الطريقة التقليدية للتسلق إلى الموضع الأول من خلال بناء الروابط والتحسين على الصفحة ستؤدي فقط إلى ظهور عنوان URL الخاص بك أسفل الجزء المرئي من الصفحة.

بدلاً من ذلك ، استهدف المقتطف المميز أو انشر مقطع فيديو على محرك بحث مختلف تمامًا ، مثل YouTube.

ما هو النهج الذي يجب أن تتبعه؟

من وجهة نظري ، إذا كان ذلك ممكنًا ، فمن المنطقي دائمًا التحوط من رهاناتك واتخاذ كلا النهجين.

الآن دعونا نلقي نظرة على مثال آخر.

اشترِ كتبًا - قصة نوايا

حسنًا ، أنت تحاول بيع الكتب.

لنلقِ نظرة على الرسم البياني Absolute Visibility الذي يعرض الكلمة الرئيسية "buy books".

الآن إذا نظرت إلى جدول Absolute Visibility ، فسترى أن عنوان URL الذي نتتبعه يحصل على درجة منخفضة تبلغ 1.97.




في جميع الاحتمالات ، يرجع ذلك إلى أن موقعنا لا يحتوي على أي من ميزات SERP.

ومع ذلك ، دعنا نرى كيف كان أداء عنوان URL على مدار 30 يومًا. من خلال القيام بذلك ، يمكنك تحديد الاتجاهات في ظهورك.





كما ترى في لقطة الشاشة أعلاه ، يحتوي SERP على مجموعة من إعلانات المنتجات والإعلانات على شبكة البحث. علاوة على ذلك ، نرى حزمة محلية. عندما تظهر الحزمة المحلية ، تنخفض الرؤية. عندما تختفي ، تزداد الرؤية.

الآن ، من المهم أن نفهم أن الحزمة المحلية هي عامل تغيير في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO).

علاوة على ذلك ، تظهر الإعلانات على SERP كل يوم تقريبًا.

الإعلانات هي عامل آخر لتغيير قواعد اللعبة.

قبل شرح ذلك ، دعنا نلقي نظرة على SERP.





كما ترى في لقطة الشاشة أعلاه ، لا يمكن رؤية الروابط الزرقاء في أي مكان نتيجة للإعلانات والحزمة المحلية.

ما نراه في SERP هذا هما طريقتان مختلفتان.

دعني أوضح.

أولاً ، لدينا الحزمة المحلية. دائمًا ما تغير الحزمة المحلية استراتيجيتك. السبب هو أن الحزم المحلية تستحوذ على قدر كبير من عقارات SERP.

أيضا ، نحن نرى الإعلانات. ستعمل الإعلانات دائمًا على تغيير استراتيجيتك لأنه بصفتك أحد كبار المسئولين الاقتصاديين ، لا يمكنك التحكم في الإعلانات أو التفوق عليها.

ومع ذلك ، من وجهة نظر استراتيجية ، هناك المزيد مما يجب التفكير فيه هنا.

يخدم SERP هدفين منفصلين للمستخدم.

اثنين من نوايا المستخدم

التفكير في هذا.

الكلمة الرئيسية هي "شراء كتب".

دعونا نتخيل من هو المستخدم. يمكنني تخيل مستخدمين مختلفين تمامًا لهذا المصطلح.

مجموعة واحدة تبحث عن متاجر الكتب المحلية. من المحتمل أن ينظر هؤلاء الأشخاص إلى الحزمة المحلية.

هناك أيضًا مجموعة مختلفة تمامًا من المستخدمين. أولئك الذين يرغبون في شراء الكتب عبر الإنترنت. يتم تقديم هؤلاء الأشخاص بواسطة الإعلانات.

هذا يعني أنه من وجهة نظر إستراتيجية ليس هناك شك ، إذا كنت شركة محلية يجب أن تحاول الدخول في Local Pack.

من ناحية أخرى ، إذا كنت تبيع الكتب عبر الإنترنت ، فلديك خياران.

حاول إما الوصول إلى SERP مختلف ، شيء مثل "شراء الكتب عبر الإنترنت" حيث تكون نية المستخدم واضحة ، أو سيكون عليك إنفاق بعض المال على الإعلان.

الرؤية واستراتيجية SERP الخاصة بك

أنا متأكد من أنك رأيت من هذا المنشور ، فإن تتبع ظهورك يمكن أن يمنحك ميزة كبيرة. ما هو أكثر من ذلك ، نعم ، يجب عليك دائمًا أن تنظر إلى SERP ، ولكن وجود أداة تمنحك بيانات ميزة SERP يمكن أن يوفر لك الوقت حقًا بالإضافة إلى إظهار اتجاهات الرؤية لك.

ليس هناك شك في أن إبقاء عينك على ميزات SERP لا يساعدك فقط على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث.

يمكن أن تغير بشكل جذري مسار استراتيجية التسويق الخاصة بك.

متى يجب تحسين المحتوى الخاص بك للفوز بميزة SERP؟ متى يجب أن تدفع للإعلانات؟

سأترك الإجابة لك ولعملك الفريد.

أنا فقط أوجه انتباهكم إلى السؤال.