Mengapa Anda Membutuhkan Pelacakan Peringkat Piksel untuk SEO Anda

Beberapa bulan yang lalu saya melihat sebutan Twitter kami dan saya melihat Tweet oleh Christopher Hoffman.

Christopher membuat tiga poin berani:

• Alat pelacakan peringkat harus melacak piksel dan bukan hanya peringkat
• Pelacak peringkat juga harus melacak fitur SERP
• Sebagai pemasar digital, kita harus menyesuaikan strategi SERP kita berdasarkan peringkat di SERPs

Poin-poin yang dia kemukakan sangat penting untuk SEO sebagaimana adanya.

Dengan kata lain, tidak memahami ini bisa berarti Anda kehilangan beberapa peluang yang jelas, atau lebih buruk lagi tertinggal dengan berfokus pada metrik yang sudah ketinggalan zaman.

Untuk membantu Anda…

Dalam posting ini, saya akan menjelaskan mengapa Anda harus menerapkan pelacakan piksel dan menargetkan fitur SERP dalam strategi SEO Anda. Saya juga akan menunjukkan kepada Anda beberapa studi kasus menggunakan senjata rahasia pelacakan piksel Rank Ranger.

Tapi pertama-tama…

Apa sebenarnya pelacakan piksel itu?

Sangat senang Anda bertanya.

Oke, Jadi Apa itu Pelacakan Piksel?

Pelacakan piksel adalah metode pelacakan URL Anda di halaman hasil mesin pencari dengan mengukur jumlah piksel antara hasil organik Anda dan bagian atas browser.

Ini berarti ketika alat mengukur hasil organik dalam piksel, itu benar-benar mengukur jarak antara bagian atas browser dan URL.

Ini bukan perubahan kecil dalam cara berhubungan dengan peringkat Anda.

Ini adalah pergeseran paradigma 180 derajat.

Faktanya, menyebut mereka peringkat benar-benar menyoroti betapa dramatisnya perubahan pelacakan piksel dalam pemikiran kami.

Secara tradisional, SEO berkaitan dengan peringkat. Bahkan sampai obsesi.

Dan ini tidak mengherankan.

URL yang berada di peringkat teratas (dan ketika saya mengatakan teratas, maksud saya posisi #1) mendapatkan sebagian besar lalu lintas. Tapi, seperti yang telah saya bahas berkali-kali di posting blog saya, saat-saat mereka berubah.

Dalam dunia SEO yang menarik saat ini, peringkat posisi satu secara harfiah bisa berada di paro bawah atau bahkan di halaman dua. Tidak ada posisi yang mendapat banyak lalu lintas.





Misalnya, pada tangkapan layar di atas, tidak ada tautan biru tradisional di paruh atas. Sebaliknya, kita melihat:

• Cuplikan Unggulan
• Kotak Tanya Orang Juga
• Video korsel

Sangat mungkin bahwa pengguna akan menemukan apa yang mereka cari tanpa perlu menggulir. Jika pengguna tidak menggulir, mereka bahkan tidak akan pernah melihat tautan biru tradisional.

Dan ini membawa saya ke konsep visibilitas.

Visibilitas - Peringkat Anda Dibayangkan Kembali

Karena kita sedang dalam proses membayangkan kembali metrik peringkat tradisional, izinkan saya menunjukkan seberapa dalam lubang kelinci itu.

Mengapa kita berbicara tentang peringkat sama sekali?

Jawabannya adalah ini…

Peringkat adalah ukuran seberapa 'dapat diklik' URL kami di hasil penelusuran. Maksud saya, siapa yang peduli jika Anda berada di puncak Google jika situs Anda tidak mendapatkan pengunjung? Tanpa pengunjung, Anda tidak akan melakukan banyak bisnis, bukan?

Jadi ketika tidak ada yang lain selain sepuluh tautan biru, fokus pada peringkat sangat masuk akal. Semua hal dianggap sama, pencari akan memulai dengan mengklik URL pertama. Itu berarti berada di posisi satu berarti menjadi properti yang paling 'dapat diklik'.

Tapi, SERP kami saat ini tidak terlihat seperti itu lagi.

Posisi seseorang berpotensi berada di luar jangkauan visual.

Ini berarti peringkat tidak lagi mewakili 'kemampuan diklik'. Seberapa terlihat URL Anda bagi pencari, sebagian besar, telah menggantikan peringkat. Semakin terlihat URL Anda, semakin 'dapat diklik'.

Sekarang, metrik visibilitas tradisional adalah upaya untuk memberi Anda pemahaman tentang visibilitas URL Anda. Namun, visibilitas tradisional hanya memperhitungkan volume pencarian dan posisi peringkat.

Dan di situlah pelacakan piksel masuk.

Pelacakan Piksel, Cara Baru untuk Memahami Visibilitas

Dengan melacak seberapa jauh URL Anda dari bagian atas browser, pelacak peringkat dapat memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang seberapa visual URL Anda. Anda dapat dengan cepat melihat apakah itu di paro atas atau di bawahnya.

Ini secara harfiah berarti perbedaan antara awalnya tidak terlihat atau dalam jangkauan visual. Dan tidak ada yang akan mengklik URL yang tidak dapat mereka lihat.

Faktanya, pada tahun 2020, kami membuat penelitian untuk menganalisis perbedaan RKT antara peringkat paruh atas dan paruh bawah.

Kami menemukan bahwa peringkat paruh atas mendapatkan RKPT sekitar 30% lebih tinggi.

Itu perbedaan substansial dalam klik.

Namun, jika semua yang Anda ukur adalah peringkat paruh atas atau paruh bawah, Anda masih kehilangan bagian besar dari kue visibilitas. Fitur SERP sering kali menyertakan elemen visual yang berpotensi menarik perhatian dari URL tradisional.

Ini berarti mereka berpotensi menarik klik juga. Fitur SERP yang muncul di hasil pencarian dapat menyebabkan Anda menyesuaikan strategi.

Tetapi…

Sebelum saya menunjukkan kepada Anda bagaimana fitur SERP dapat secara dramatis mengubah strategi SERP Anda, izinkan saya memperkenalkan Anda terlebih dahulu pada Visibilitas Absolut.

Metrik Visibilitas Mutlak, Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Visibilitas (Dan Takut Bertanya)

Mari kita kembali ke tweet Chris…

Menurut Chris, alat peringkat harus melacak piksel dan bukan hanya peringkat. Mereka juga harus melacak fitur SERP.

Untuk menunjukkan maksudnya, lihat grafik Visibilitas Absolut Rank Ranger dalam laporan Rank Insights ( Penelusuran Organik > Pelacakan Peringkat > Wawasan Peringkat ).





Grafik ini menunjukkan kepada Anda metrik keterlihatan yang mencakup semua metrik yang saya sebutkan di atas. Ini menunjukkan kepada Anda hasil paruh atas serta daftar fitur SERP.





Pada tangkapan layar di atas, alat ini menunjukkan:

• Cerita populer
• Paket Lokal
• Pertanyaan-pertanyaan Terkait
• Iklan
• Iklan Belanja
• Korsel Produk

Terlebih lagi, alat ini menempatkan semua informasi ini ke dalam satu metrik visibilitas yang disebut Visibilitas Absolut. Setiap URL diberi skor. Skor diwakili oleh garis merah pada grafik.

Anda juga dapat melihat skor Visibilitas Absolut dalam bentuk tabel.





Seperti yang Anda lihat pada tangkapan layar di atas, metrik Visibilitas Mutlak muncul untuk setiap URL.

Skor, diukur dari sepuluh, mewakili posisi URL pada halaman (diukur dalam piksel) relatif terhadap fitur SERP yang ditemukan pada halaman berdasarkan penempatan fitur SERP.

Sekarang setelah Anda terbiasa dengan pelacakan piksel, saya ingin menunjukkan kepada Anda bagaimana fitur SERP dapat secara dramatis mengubah keseluruhan strategi SEO dan pemasaran Anda untuk SERP apa pun dan bagaimana Anda dapat mengidentifikasi strategi terbaik yang mendapatkan hasil.

Strategi Fitur SERP Visibilitas

Untuk membantu Anda memahami strategi terbaik untuk SERP apa pun, mari kita lihat beberapa contoh.

Apa yang akan Anda perhatikan adalah dalam setiap contoh, mungkin ada lebih dari satu strategi untuk menang di SERP. Pasalnya, setiap fitur SERP menghadirkan tantangan tersendiri.

Jadi mari kita mulai dengan labu buttercup.

Cara Memotong Labu Buttercup

Melihat bagian atas tabel Visibilitas Absolut untuk situs allrecipes.com, Anda akan melihat URL untuk kata kunci 'cara memotong labu buttercup'.

Skor visibilitas adalah 10.

Untuk memahami ini, lihat fitur SERP.




Anda akan melihat bahwa URL ditampilkan dalam Cuplikan Unggulan.

Mari kita lihat seperti apa di Google.





Seperti yang Anda lihat pada tangkapan layar di atas, SERP memiliki Cuplikan Unggulan besar yang bagus tepat di bagian atas. Jika Anda melihat ke bawah, yang Anda lihat hanyalah korsel video.

Alasan skor Visibilitas Absolut adalah sepuluh karena allrecipes.com memiliki Cuplikan Unggulan. Ini adalah hal pertama yang Anda lihat, besar dan termasuk gambar yang menarik.

Sekarang, kami memahami skor visibilitas. Namun, jika Anda mencoba memiliki SERP ini, strategi apa yang akan Anda ambil?

Dari sudut pandang saya, ada dua pendekatan.

Anda dapat mencoba strategi SEO yang gagal dan mencoba memenangkan Cuplikan Unggulan atau Anda dapat mempublikasikan video di YouTube yang dioptimalkan untuk mendapat peringkat di SERP.

Anda akan melihat bahwa pendekatan tradisional untuk naik ke posisi satu melalui pembuatan tautan dan pengoptimalan pada halaman hanya akan membuat URL Anda muncul di paro bawah.

Alih-alih, targetkan Cuplikan Unggulan atau publikasikan video di mesin telusur yang sama sekali berbeda, seperti YouTube.

Pendekatan mana yang harus Anda ambil?

Dari sudut pandang saya, jika memungkinkan, selalu masuk akal untuk melakukan lindung nilai terhadap taruhan Anda dan mengambil kedua pendekatan tersebut.

Sekarang mari kita lihat contoh lain.

Beli Buku - Kisah Dua Niat

Oke, jadi Anda mencoba menjual buku.

Mari kita lihat grafik Visibilitas Mutlak yang menunjukkan kata kunci 'beli buku'.

Sekarang jika Anda melihat tabel Visibilitas Absolut, Anda akan melihat bahwa URL yang kami lacak mendapatkan skor rendah 1,97.




Kemungkinan besar, itu karena situs kami tidak memiliki fitur SERP.

Namun, mari kita lihat bagaimana kinerja URL selama periode 30 hari. Dengan melakukan ini, Anda dapat melihat tren dalam visibilitas Anda.





Seperti yang Anda lihat pada tangkapan layar di atas, SERP memiliki kombinasi iklan produk dan iklan pencarian. Selain itu, kita melihat Paket Lokal. Ketika Paket Lokal muncul, visibilitas turun. Ketika menghilang, visibilitas meningkat.

Sekarang, penting untuk dipahami bahwa Paket Lokal adalah pengubah permainan strategi SEO.

Terlebih lagi, iklan muncul di SERP hampir setiap hari.

Iklan adalah pengubah permainan lainnya.

Sebelum menjelaskan ini, mari kita lihat SERP.





Seperti yang Anda lihat pada tangkapan layar di atas, tautan biru tidak terlihat di mana pun sebagai akibat dari iklan dan Paket Lokal.

Apa yang kita lihat di SERP ini adalah dua pendekatan yang berbeda.

Mari saya jelaskan.

Pertama, kami memiliki Paket Lokal. Paket Lokal selalu mengubah strategi Anda. Alasannya adalah, Paket Lokal mengambil sejumlah besar real estat SERP.

Juga, kami melihat iklan. Iklan hampir selalu mengubah strategi Anda karena sebagai SEO, Anda tidak dapat mengontrol iklan atau mengunggulinya.

Namun, dari sudut pandang strategis, ada lebih banyak untuk dipikirkan di sini.

SERP melayani dua maksud pengguna yang terpisah.

Dua Niat Pengguna

Pikirkan tentang ini.

Kata kuncinya adalah 'beli buku'.

Mari kita bayangkan siapa penggunanya. Saya bisa membayangkan dua pengguna yang sama sekali berbeda untuk istilah ini.

Satu set mencari toko buku lokal. Orang-orang ini cenderung melihat Paket Lokal.

Ada juga sekelompok pengguna yang sama sekali berbeda. Yang mau beli buku online. Orang-orang ini dilayani oleh iklan.

Artinya dari segi strategis tidak perlu diragukan lagi, jika anda adalah pebisnis lokal anda harus mencoba masuk ke Local Pack.

Sebaliknya, jika Anda menjual buku secara online, Anda memiliki dua pilihan.

Cobalah masuk ke SERP yang berbeda, sesuatu seperti 'beli buku secara online' di mana maksud pengguna jelas, atau Anda harus mengeluarkan sejumlah uang untuk iklan.

Visibilitas dan Strategi SERP Anda

Seperti yang saya yakin Anda telah lihat dari posting ini, melacak visibilitas Anda dapat memberi Anda keuntungan besar. Terlebih lagi, ya, Anda harus selalu mengawasi SERP, tetapi memiliki alat yang memberi Anda data fitur SERP benar-benar dapat menghemat waktu Anda serta menunjukkan tren visibilitas.

Tidak diragukan lagi bahwa mengawasi fitur SERP tidak hanya membantu Anda mengoptimalkan SEO Anda.

Ini secara radikal dapat mengubah arah strategi pemasaran Anda.

Kapan Anda harus mengoptimalkan konten Anda untuk memenangkan fitur SERP? Kapan Anda harus membayar iklan?

Saya akan menyerahkan jawabannya kepada Anda dan bisnis unik Anda.

Saya hanya membawa pertanyaan untuk perhatian Anda.