Perché hai bisogno del monitoraggio del ranking dei pixel per il tuo SEO

Alcuni mesi fa stavo guardando le nostre menzioni su Twitter e ho visto un Tweet di Christopher Hoffman.

Christopher ha fatto tre punti audaci:

• Gli strumenti di monitoraggio del ranking dovrebbero monitorare i pixel e non solo il ranking
• I tracker di ranking dovrebbero anche monitorare le funzionalità SERP
• Come marketer digitali, dovremmo adattare la nostra strategia SERP in base a ciò che si classifica nelle SERP

I punti che solleva sono tutti cruciali per la SEO così com'è.

In altre parole, non capirlo potrebbe significare perdere alcune ovvie opportunità o, peggio, rimanere indietro concentrandosi su metriche obsolete.

Per aiutarti...

In questo post, spiegherò perché devi implementare il monitoraggio dei pixel e indirizzare le funzionalità SERP nella tua strategia SEO. Ti mostrerò anche alcuni casi di studio utilizzando l'arma segreta di tracciamento dei pixel di Rank Ranger.

Ma prima…

Cosa diavolo è il tracciamento dei pixel?

Sono così felice che tu l'abbia chiesto.

Ok, allora cos'è il monitoraggio dei pixel?

Il monitoraggio dei pixel è un metodo per monitorare i tuoi URL nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca misurando il numero di pixel tra i tuoi risultati organici e la parte superiore del browser.

Ciò significa che quando uno strumento misura un risultato organico in pixel, misura letteralmente la distanza tra la parte superiore del browser e l'URL.

Questo non è un piccolo cambiamento nel modo in cui relazionarti con le tue classifiche.

È un cambio di paradigma di 180 gradi.

In effetti, chiamarli classifiche mette davvero in evidenza quanto sia drammatico il tracciamento dei pixel di cambiamento nel nostro modo di pensare.

Tradizionalmente, i SEO si sono occupati delle classifiche. Anche fino all'ossessione.

E questa non è una sorpresa.

Gli URL che si sono classificati in cima (e quando dico in cima, intendo la posizione n. 1) hanno ottenuto la maggior parte del traffico. Ma, come ho trattato molte volte nei miei post sul blog, i tempi stanno cambiando.

Nell'entusiasmante mondo odierno della SEO, una posizione in classifica potrebbe essere letteralmente below the fold o addirittura a pagina due. Nessuna delle due posizioni riceve molto traffico.





Ad esempio, nello screenshot qui sopra, non ci sono tradizionali link blu above the fold. Invece, stiamo vedendo:

• Uno snippet in primo piano
• Una scatola anche le persone chiedono
• Una videocassetta

È molto probabile che l'utente trovi ciò che sta cercando senza la necessità di scorrere. Se l'utente non scorre non vedrà mai nemmeno i tradizionali link blu.

E questo mi porta al concetto di visibilità.

Visibilità: le tue classifiche reinventate

Dato che stiamo reinventando la tradizionale metrica delle classifiche, lascia che ti mostri quanto è profonda la tana del coniglio.

Perché si parla di classifiche?

La risposta è questa...

Le classifiche sono una misura di quanto siano "cliccabili" i nostri URL nei risultati di ricerca. Voglio dire, a chi importa se sei in cima a Google se il tuo sito non riceve visitatori? Senza visitatori, non farai molti affari, vero?

Quindi, quando non c'erano nient'altro che dieci link blu, concentrarsi sulle classifiche aveva perfettamente senso. A parità di condizioni, il ricercatore inizierà facendo clic sul primo URL. Ciò significava essere nella posizione uno significava essere la proprietà più "cliccabile".

Ma le nostre attuali SERP semplicemente non sembrano più così.

La posizione uno potrebbe essere potenzialmente fuori dalla portata visiva.

Ciò significa che le classifiche non rappresentano più la "cliccabilità". Quanto è visibile il tuo URL per il ricercatore ha, in larga misura, sostituito il rango. Più il tuo URL è visibile, più è "cliccabile".

Ora, le tradizionali metriche di visibilità erano un tentativo di darti un'idea della visibilità del tuo URL. Ma la visibilità tradizionale tiene conto solo dei volumi di ricerca e della posizione in classifica.

Ed è qui che entra in gioco il tracciamento dei pixel.

Pixel Tracking, un nuovo modo di comprendere la visibilità

Monitorando la distanza del tuo URL dalla parte superiore del browser, un tracker di ranking potrebbe darti una comprensione molto migliore di quanto sia visivo il tuo URL. Potresti vedere rapidamente se è above the fold o sotto di esso.

Questo significa letteralmente la differenza tra l'essere inizialmente fuori dalla vista o all'interno del raggio visivo. E nessuno farà clic su un URL che non può vedere.

Nel 2020, infatti, abbiamo realizzato uno studio per analizzare la differenza di CTR tra i ranking above e below the fold.

Abbiamo scoperto che le classifiche above-the-fold ottengono circa il 30% in più di CTR.

Questa è una differenza sostanziale nei clic.

Ma se tutto ciò che stai misurando sono le classifiche above-the-fold o under-the-fold, ti manca ancora un grosso pezzo della torta della visibilità. Le funzionalità SERP spesso includono elementi visivi che potenzialmente distolgono l'attenzione dagli URL tradizionali.

Ciò significa che potenzialmente attirano anche i clic. Le funzionalità SERP che appaiono nei risultati di ricerca potrebbero farti modificare la tua strategia.

Ma…

Prima di mostrarti come le funzionalità SERP potrebbero alterare drasticamente la tua strategia SERP, lascia che ti presenti prima Absolute Visibility.

La metrica della visibilità assoluta, tutto ciò che devi sapere sulla visibilità (e avevi paura di chiedere)

Torniamo al tweet di Chris...

Secondo Chris, gli strumenti di ranking dovrebbero monitorare i pixel e non solo il ranking. Dovrebbero anche monitorare le funzionalità SERP.

Per mostrarti cosa intende, dai un'occhiata al grafico della visibilità assoluta di Rank Ranger nel rapporto Rank Insights ( Ricerca organica > Rank Tracking > Rank Insights ).





Questo grafico mostra una metrica di visibilità che include tutte le metriche che ho menzionato sopra. Ti mostra risultati above-the-fold e un elenco di funzionalità SERP.





Nello screenshot sopra, lo strumento mostra:

• Le migliori storie
• Pacchetto locale
• domande correlate
• Annunci
• Annunci commerciali
• Caroselli di prodotti

Inoltre, questo strumento inserisce tutte queste informazioni in un'unica metrica di visibilità chiamata Absolute Visibility. Ad ogni URL viene assegnato un punteggio. Il punteggio è rappresentato dalla linea rossa sul grafico.

Puoi anche vedere il punteggio di visibilità assoluta anche sotto forma di tabella.





Come puoi vedere nello screenshot qui sopra, la metrica Absolute Visibility viene visualizzata per ogni URL.

Il punteggio, misurato su dieci, rappresenta la posizione dell'URL sulla pagina (misurata in pixel) rispetto alle funzionalità SERP trovate nella pagina in base al posizionamento delle funzionalità SERP.

Ora che hai familiarità con il monitoraggio dei pixel, voglio mostrarti come le funzionalità SERP possono cambiare drasticamente la tua strategia SEO e di marketing complessiva per una determinata SERP e come puoi identificare la migliore strategia che ottiene risultati.

Una strategia di funzionalità SERP di visibilità

Per aiutarti a capire la migliore strategia per una determinata SERP, diamo un'occhiata ad alcuni esempi.

Quello che noterai è all'interno di ogni esempio, potrebbe esserci più di una strategia per vincere sulla SERP. Il motivo è che ogni funzione SERP presenta le proprie sfide.

Quindi iniziamo con la zucca ranuncolo.

Come tagliare la zucca ranuncolo

Osservando la parte superiore della tabella Absolute Visibility per il sito allrecipes.com, vedrai un URL per la parola chiave "come tagliare la zucca".

Il punteggio di visibilità è 10.

Per capirlo, dai un'occhiata alle funzionalità SERP.




Noterai che l'URL è presente in uno snippet in primo piano.

Vediamo come appare su Google.





Come puoi vedere nello screenshot qui sopra, la SERP ha un bel frammento in primo piano proprio in alto. Se guardi in basso, tutto ciò che vedi è un carosello video.

Il motivo per cui il punteggio di visibilità assoluta è dieci è che allrecipes.com possiede lo snippet in primo piano. È la prima cosa che vedi, è grande e include un'immagine accattivante.

Ora comprendiamo il punteggio di visibilità. Tuttavia, se dovessi provare a possedere questa SERP quale strategia prenderesti?

Dal mio punto di vista, ci sono due approcci.

Potresti provare una strategia SEO fallita e provare a vincere il Featured Snippet oppure potresti pubblicare un video su YouTube ottimizzato per classificarti sulla SERP.

Noterai che l'approccio tradizionale per salire alla prima posizione attraverso la creazione di link e l'ottimizzazione on-page farà apparire il tuo URL solo sotto la piega.

Scegli come target lo snippet in primo piano o pubblica un video su un motore di ricerca completamente diverso, come YouTube.

Quale approccio dovresti adottare?

Dal mio punto di vista, se possibile, ha sempre senso coprire le tue scommesse e adottare entrambi gli approcci.

Ora diamo un'occhiata a un altro esempio.

Acquista libri - Una storia di due intenti

Ok, quindi stai cercando di vendere libri.

Diamo un'occhiata al grafico Absolute Visibility che mostra la parola chiave "acquista libri".

Ora, se guardi la tabella Absolute Visibility, vedrai che l'URL che stiamo monitorando sta ottenendo un punteggio basso di 1,97.




Con ogni probabilità, è perché il nostro sito non presenta nessuna delle funzionalità SERP.

Tuttavia, vediamo come si è comportato l'URL in un periodo di 30 giorni. In questo modo puoi individuare le tendenze nella tua visibilità.





Come puoi vedere nello screenshot sopra, la SERP ha una combinazione di annunci di prodotti e annunci di ricerca. Inoltre, vediamo un Local Pack. Quando viene visualizzato il Local Pack, la visibilità diminuisce. Quando scompare, la visibilità aumenta.

Ora, è importante capire che un Local Pack è un punto di svolta per la strategia SEO.

Inoltre, gli annunci vengono visualizzati sulla SERP quasi ogni giorno.

Gli annunci sono un altro punto di svolta.

Prima di spiegare questo, diamo un'occhiata alla SERP.





Come puoi vedere nello screenshot sopra, i collegamenti blu non si vedono da nessuna parte a causa degli annunci e del Local Pack.

Quello che stiamo vedendo su questa SERP sono due approcci diversi.

Lasciatemi spiegare.

Innanzitutto, abbiamo il Local Pack. Un Local Pack cambia sempre la tua strategia. Il motivo è che i Local Pack occupano una grande quantità di immobili SERP.

Inoltre, stiamo vedendo annunci. Gli annunci cambieranno quasi sempre la tua strategia perché come SEO non puoi controllare gli annunci o superarli.

Tuttavia, da un punto di vista strategico, c'è altro a cui pensare qui.

La SERP serve due intenti utente separati.

Due intenti utente

Pensaci.

La parola chiave è "comprare libri".

Immaginiamo chi è l'utente. Potrei immaginare due utenti completamente diversi per questo termine.

Un set è alla ricerca di librerie locali. È probabile che queste persone guardino al Local Pack.

C'è anche un insieme di utenti completamente diverso. Quelli che vogliono acquistare libri online. Queste persone vengono servite dagli annunci.

Questo significa che da un punto di vista strategico non ci sono dubbi, se sei un'azienda locale devi provare ad entrare nel Local Pack.

Se invece vendi libri online hai due opzioni.

O prova ad accedere a una SERP diversa, qualcosa come "comprare libri online" in cui l'intento dell'utente è chiaro, oppure dovrai spendere dei soldi per la pubblicità.

Visibilità e la tua strategia SERP

Come sono sicuro che avrai visto da questo post, monitorare la tua visibilità può darti un enorme vantaggio. Inoltre, sì, dovresti sempre tenere d'occhio la SERP, ma avere uno strumento che ti fornisce dati sulle funzionalità SERP può davvero farti risparmiare tempo e mostrarti le tendenze di visibilità.

Non c'è dubbio che tenere d'occhio le funzionalità SERP non ti aiuti solo a ottimizzare la tua SEO.

Può cambiare radicalmente il corso della tua strategia di marketing.

Quando dovresti ottimizzare i tuoi contenuti per vincere una funzione SERP? Quando dovresti pagare per gli annunci?

Lascio la risposta a te e alla tua attività unica.

Sto solo portando la domanda alla tua attenzione.