Comment créer un titre puissant en 7 étapes simples

Mis à jour le 21 juin 2022

Cette phrase la plus importante d'un article ne peut pas être trouvée à l'intérieur de l'article.

Le titre doit faire plus de travail que toute autre partie du contenu. Il doit susciter l'intérêt du public cible, donner aux lecteurs potentiels une idée de l'article et démontrer la voix de la marque. Cela peut faire allusion au but ou au contexte de l'article. Le langage doit être intrigant, attirer l'attention et sans parler d'être précis. Enfin, il doit être concis.

Avec tant de choses à faire dans les gros titres, trouver la phrase parfaite pour apparaître au-dessus de l'article peut être difficile. Voici une liste de contrôle en sept points pour vous aider à créer des titres efficaces à chaque fois :

1. Identifiez le ou les objectifs de votre marque pour le contenu

Dans le marketing de contenu, chaque élément de contenu sert un objectif pour votre entreprise. Le contenu peut exister pour :

• Augmenter la visibilité de la marque (et les clics) sur les pages de résultats des moteurs de recherche
• Améliorer le référencement pour les mots-clés ciblés
• Inciter quelqu'un à ouvrir un e-mail
• Demandez à quelqu'un de cliquer dessus dans un bulletin électronique
• Encourager un visiteur du site Web à lire davantage

Si vous avez plus d'une raison, ce n'est pas grave. Choisissez le plus important, puis créez le titre (et l'URL) autour de celui-ci. Et, si votre processus vous permet d'utiliser différents titres à des fins secondaires et tertiaires, écrivez-les également.

2. Détaillez le public de la pièce

Bien que votre contenu puisse être vu par n'importe qui et tout le monde, qui voulez-vous vraiment voir ?

Si votre premier réflexe est de vous référer à vos personnalités, résistez-y. C'est une bonne étape pour créer du contenu, mais pas pour écrire un titre. Au lieu de cela, rappelez-vous l'objectif de votre marque pour le contenu (étape 1) - cela vous amène souvent à identifier un public plus spécialisé que votre personnage standard ou votre public cible.

Par exemple, supposons que votre public cible soit les responsables des ressources humaines dans le secteur manufacturier. Votre article sur la façon de réduire le roulement des travailleurs d'usine s'adresse à ce groupe. C'est un bon (et nécessaire) début.

L'objectif marketing de l'article est d'amener les destinataires de la newsletter à cliquer dessus. Ainsi, votre titre doit correspondre à ce format et parler aux personnes qui se sont abonnées à votre contenu (elles ont une attente générale du type de contenu que vous fournissez). Bien que le sujet soit pertinent pour eux, ils peuvent ou non s'y intéresser en ce moment. Par conséquent, vous créez un titre attrayant axé sur la façon dont le contenu pourrait bénéficier au lecteur et ajoutez un facteur de curiosité : Découvrez 3 façons surprenantes d'être plus efficace dans votre travail.

Maintenant, si l'objectif marketing principal de l'article était le référencement, le public serait des personnes à la recherche d'informations sur le sujet qui ne connaissent peut-être pas votre marque. Le titre axé sur le référencement pour ce même contenu s'adresserait au public et à l'industrie : Comment les responsables des ressources humaines peuvent réduire les taux de rotation dans les usines de fabrication.

En connectant votre public et l'objectif de votre marque pour le contenu, vous êtes bien placé pour créer un titre qui atteint vos objectifs.

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3. Comprendre pourquoi quelqu'un consommerait ce contenu

Réfléchissez à la manière dont le contenu sera visualisé : quel titre fera en sorte que ce contenu attirera les lecteurs ?

À cette étape, votre objectif n'est pas nécessairement d'expliquer le but du contenu, mais d'expliquer les attributs uniques du contenu. Regardez le lede/introduction pour vous aider à identifier ces attributs. C'est quoi le crochet ? Pourquoi quelqu'un s'arrêterait-il pour voir ce contenu ? Quelle est la valeur pour les consommateurs de contenu ? Est-ce informatif, divertissant, exploitable, etc. ?

Ils doivent avoir une raison de lire votre contenu.

Pensez à une page de résultats de recherche. Avec une multitude d'options, qu'est-ce qui incite quelqu'un à cliquer sur un lien plutôt qu'un autre ? Si votre titre est presque le même que tous les autres résultats, le chercheur cliquera probablement sur le premier. Mais, si votre titre se démarque dans cette foule, le chercheur est plus susceptible de choisir le vôtre car il est unique ou suffisamment détaillé.

En faisant référence à l'exemple précédent, si un responsable des ressources humaines cherchait des moyens de réduire le roulement dans ses usines de fabrication, voici les titres qu'il verrait :

Les deux premiers titres - "Comment réduire le chiffre d'affaires et améliorer la productivité" et "Réduire le chiffre d'affaires en 2018 - 3 stratégies qui fonctionnent" - ne parlent pas de l'aspect manufacturier. Les deux titres suivants - "Conseils pour réduire le roulement du personnel dans le secteur manufacturier" et "Comment réduire le roulement du personnel dans le secteur manufacturier" - sont presque identiques, uniquement différenciés par l'identification de la source. Le titre final, Réduire le roulement du personnel dans une entreprise de fabrication multi-sites, est unique car il précise le type d'entreprise de fabrication.

Maintenant que les trois premières étapes de la liste de contrôle sont terminées, vous êtes bien placé pour suivre les étapes suivantes pour écrire le titre.

4. Soyez précis

Malheureusement, cette étape est nécessaire pour figurer sur cette liste de contrôle. Dans le but d'obtenir des clics, les rédacteurs de titres abandonnent, couvrent ou sensationnalisent parfois la vérité. Assurez-vous toujours que votre titre est exact à la fois dans les faits et dans les sentiments.

5. Emballez un coup de poing

Un titre puissant comprend :

• Verbes actifs
• Langage concis
• Mélange de mots familiers et inattendus
• Avantage clair pour le public visé

Pour en revenir à l'exemple des responsables RH sur la réduction du turnover, regardez ces deux titres :

• Comment réduire le roulement du personnel dans votre usine de fabrication
• Réduire le roulement : une approche unique de l'embauche pour la fabrication

Le premier titre est fort. Il utilise un verbe actif (diminuer) et explique de manière concise de quoi parle le contenu. Les responsables RH savent instantanément ce qu'ils peuvent attendre du contenu (comment réduire le turnover) et qu'il leur parle (dans votre usine de fabrication).

Le deuxième titre n'est pas aussi fort. Il n'utilise pas de verbe actif et n'indique pas clairement de quoi parle l'article. Du côté positif, il offre une tournure inattendue (l'embauche comme solution), mais le langage est si confus qu'il est difficile de l'évaluer à première vue. (L'utilisation de trois mots se terminant par "ing" crée un désordre visuel. Le lecteur doit travailler plus dur pour discerner le sens du titre.)

Révisez vos titres jusqu'à ce qu'ils soient clairs, concis et percutants pour les consommateurs de contenu que vous ciblez.

6. Utilisez votre voix

Lorsqu'un titre fait la promotion du contenu de votre marque, il doit refléter la voix de votre marque. Est-ce simple ou incorpore-t-il une touche d'humour (ou peut-être de snark) ? Les membres de votre auditoire sont-ils tenus à distance (c'est-à-dire une troisième personne) ou traités comme des amis ou au moins des connaissances (c'est-à-dire une deuxième personne) ?

Examinons Globoforce, une société de solutions logicielles de gestion du capital humain basée sur le cloud. Comme le détaille son site Web, "Globoforce a démarré en 1999 avec une croyance centrale dans le pouvoir transformateur de la positivité". Son attitude d'entreprise s'est matérialisée par une question : et si nous passions notre attention de la collecte de données à la connexion humaine ?

Cette voix positive et confiante qui se concentre sur les gens se reflète dans ses titres, tels que :

• 12 conseils infaillibles pour réduire le roulement du personnel (blog)
• 5 tendances d'apprentissage que vous devriez adopter en 2019 (blog)
• Toutes les sensations : préparer le terrain pour l'expérience des employés (podcast)

La voix de votre marque est unique - assurez-vous qu'elle transparaît dans vos titres.

7. Allez devant une caisse de résonance

Bien sûr, vous pouvez A/B tester vos titres (c'est une bonne idée). Mais c'est un test en direct. Testez les titres avant de les publier. Demandez des commentaires à votre équipe (ou, mieux encore, à quelques-uns des lecteurs visés). Partagez quelques options de titre (ne partagez pas le contenu lui-même). Puis demander:

• Souhaitez-vous cliquer sur ce titre pour en savoir plus ?
• Pourquoi?
• Selon vous, de quoi parle le contenu ?

Parcourez les réponses pour trouver celles qui correspondent le mieux à votre intention initiale et utilisez ces titres.

7 coches pour de bons titres de marketing de contenu

La rédaction d'un titre n'est jamais facile. Dans le marketing de contenu, c'est encore plus difficile. Non seulement le titre doit expliquer en quoi consiste le contenu (ou attirer le lecteur), mais il doit également contribuer à l'objectif commercial du contenu.

Pour bien faire les choses, il est utile de définir votre raison marketing pour le contenu, votre public cible et la raison unique pour laquelle ses membres veulent lire ce contenu particulier. En faisant cela correctement, vous êtes sur la bonne voie pour créer un titre précis qui reflète la voix de votre marque et qui a du punch.

Et c'est la formule pour tout grand titre.

Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute