Comparaison de la mise à jour principale de mai 2022 à la mise à jour de juin
Publié: 2022-07-02
Après une longue attente, nous avons enfin vu la mise à jour du noyau de mai. Lorsque la mise à jour a commencé, le Rank Risk Index a signalé de violentes fluctuations du SERP à partir du 26 mai. Les niveaux de fluctuation sont rapidement revenus à la normale le lendemain et sont restés ainsi jusqu'à ce que Google annonce la fin de la mise à jour.
Cependant…
L'histoire était loin d'être terminée.
Nous avons ensuite vu de violentes fluctuations SERP recommencer le 20 juin. De plus, les fluctuations se sont poursuivies jusqu'au 29 juin.
Nous ne pouvons que supposer que les mises à jour sont liées.
Avant d'entrer dans les données réelles, je veux aborder la principale métrique que nous avons utilisée dans notre analyse et pourquoi.
Changement de trafic - Un aperçu clair du paysage Google
Au cours des dernières années, nous avons vu les SERP de Google changer radicalement. Aux débuts de Google, l'objectif du référencement était toujours de se classer en première position.
Eh bien, comme vous le savez, les fonctionnalités SERP de Google ont changé la donne. Nous avons commencé à voir de plus en plus de réponses dans les SERP sans avoir besoin de cliquer sur l'URL elle-même.
Cela a poussé les référenceurs à se concentrer sur la visibilité SERP au lieu de simples classements. La visibilité SERP tente de montrer le potentiel de trafic en mesurant les classements par rapport à d'autres mesures comme le volume de recherche.
Le problème est que les changements de visibilité et de classement ne reflètent pas avec précision le trafic organique vers un site Web.
Par exemple, vous pouvez constater une augmentation de 50 % de la visibilité d'un site en fonction des données de classement, mais en pratique, vous ne constatez qu'une augmentation de 10 % du trafic.
Il peut y avoir deux raisons :
- Les volumes de recherche utilisés pour estimer les métriques de visibilité sont souvent loin de la réalité.
- L'augmentation de classement de 50 % pourrait entraîner moins de trafic que prévu, car une partie du trafic pourrait aller à la publicité payante tandis qu'une autre partie pourrait ne pas entraîner de clic du tout.
Cela nous pousse à analyser les mises à jour de Google d'un point de vue différent.
Changement de trafic organique.
Ainsi, avec l'aide des analystes de données de Similarweb, nous avons extrait les données de trafic organique et analysé la volatilité des sites dans les deux mises à jour.
Le changement de trafic organique est une mesure beaucoup plus puissante car elle vous montre l'impact réel sur le trafic plutôt que de deviner le volume de trafic qu'un site obtiendra en fonction des changements de classement.
Alors sautons dans les données…
Changement de trafic moyen
Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessous, la mise à jour de base de mai a entraîné une variation de 27,81 % du trafic. La mise à jour de juin a donné un changement de trafic de 24,49 %.
Ce qui me frappe d'emblée, c'est que la mise à jour non confirmée était presque aussi importante que la mise à jour principale.
Maintenant, en général, nous nous attendons à ce qu'une mise à jour de base affecte de nombreuses niches et verticales sur le Web. La raison en est que Google apporte des modifications importantes à ses algorithmes. Une mise à jour non confirmée est généralement moins importante et nous pouvons supposer que les mises à jour non confirmées sont plus ciblées localement.
La taille de la mise à jour m'amène à supposer qu'il existe un lien entre eux. Surtout si l'on considère que la mise à jour de juin est arrivée environ deux semaines après que Google a annoncé que la mise à jour de mai était terminée.
De plus, si nous regardons les fluctuations de classement, nous voyons la même chose.
Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus, les fluctuations de la mise à jour de juin étaient inférieures à la mise à jour de mai. Mais si nous comparons les fluctuations de classement à la mise à jour de décembre 2021, nous constatons des niveaux de fluctuations similaires.
Nous constatons que les changements de trafic et les fluctuations de classement pour la mise à jour de juin étaient comparables à une mise à jour principale.
Maintenant que nous avons vu la situation dans son ensemble, voyons comment le trafic a changé sur les meilleurs sites de Google.
Il est important de comprendre que les modifications du trafic peuvent être basées sur de nombreux facteurs et il est impossible de vraiment comprendre comment Google a modifié ses algorithmes.
Mais nous pouvons tirer des enseignements en fonction des modèles que nous observons.
May Core Update Modifications du trafic organique
Examinons les sites dont le trafic a le plus changé lors de la mise à jour de mai. La mise à jour de mai a frappé fort et rapidement le 26 mai, les fluctuations de classement revenant à la normale le lendemain.
Voici les principaux changements de trafic.
Top 30 des gains et des pertes de trafic
Dans les données ci-dessous, vous verrez les sites avec les plus grands changements de trafic dans l'ensemble pour la mise à jour May Core. Nous trions les données en fonction de l'impact global sur le trafic sur le net et non en mesurant le pourcentage de trafic généré par un site particulier.
Voici les 30 principaux gains de trafic.
En regardant les meilleurs gagnants, nous avons des résultats intéressants.
Oui, nous avons des gagnants évidents dans l'industrie des médias sociaux, mais ce qui ressort, ce sont les sites pornographiques et les sites d'actualités qui ont gagné un trafic substantiel. De plus, Disney Plus a enregistré un énorme gain de trafic de 63 %.
Il y avait d'autres sites qui avaient des gains importants comme Netflix et la plate-forme de jeu, Roblox.
Vous trouverez ci-dessous les 30 principaux sites où le trafic a diminué.
En parcourant la liste où le trafic a diminué, la grande majorité se trouve dans le créneau de l'éducation. Je n'ai pas parcouru tous les sites, mais en voici quelques-uns.
- Schoology.com
- Clever.com
- Cuny.edu
- Quizziz.com
- Myschoolapp.com
- Sparknotes.com
- Edgenuity.com
- Classlink.com
- Mathway.com
- Ixl.com
- Powerschool.com
- Abcya.com
Le créneau de l'éducation dans son ensemble a-t-il perdu du trafic ? J'aborderai cela plus tard.
Top 10 des gains et des pertes de trafic
Les données partagées ci-dessous ne sont pas basées sur les sites avec le plus grand trafic, mais montrent plutôt les sites qui ont eu les changements les plus significatifs de leur trafic.
Vous trouverez ci-dessous les sites qui ont enregistré les plus fortes baisses de trafic.
D'accord, nous avons vu la mise à jour de mai, examinons maintenant les données de la mise à jour non confirmée de juin. Une fois que nous aurons fait cela, nous pourrons peut-être mieux voir s'il existe un lien entre les mises à jour.
Mise à jour non confirmée de juin
La mise à jour de juin a commencé le 20 juin et a brûlé à blanc jusqu'au 28 juin.
Voici les principaux changements de trafic.
Top 30 des gains et des pertes de trafic
Dans les données ci-dessous, vous verrez les sites avec les plus grands changements de trafic.
Voici les 30 principaux gains de trafic.
Il est intéressant de noter que certains sites ont remporté des gains massifs lors de cette mise à jour.
Par exemple:
- Webpkgcache.com a gagné 364% de trafic
- Supremecourt.gov a gagné 669% de trafic
- Fallguys.com a gagné 735% de trafic
- Plannedparenthood.com a gagné 134,44 % de trafic
Il est également intéressant de noter les gains de trafic vers les sites d'information et les causes politiques.
Vous trouverez ci-dessous les 30 principaux sites où le trafic a diminué lors de la mise à jour de juin.
La première chose qui me saute aux yeux en regardant cette liste est que certains des sites qui ont enregistré les plus gros gains de trafic lors de la mise à jour May Core ont perdu du trafic lors de cette mise à jour.
Par exemple:
- En mai, youtube.com a gagné 4,02 % de trafic. En juin, Youtube.com a perdu 6,6 % de trafic.
- En mai, amazon.com a gagné 4,9 % de trafic. En juin, amazon.com a perdu 7,35 % de trafic.
- En mai, facebook.com a gagné 2,14 % de trafic. En juin, facebook.com a perdu 6,67% de trafic
Il existe de nombreux autres exemples de renversements.
Par exemple, nous avons vu des sites pornographiques gagner pendant la mise à jour de mai tandis que pendant la mise à jour de juin, les sites pornographiques semblaient perdre du trafic.
Cela m'amène à supposer que la mise à jour de juin était une inversion partielle de ce que nous avons vu en mai.
Ce qui soutient cela, c'est la mise à jour de juin un peu plus de deux semaines après la fin de la mise à jour de mai.
Top 10 des gains et des pertes de trafic
Les données partagées ci-dessous ne sont pas basées sur les sites avec le plus grand trafic mais montrent les sites qui ont eu les changements les plus significatifs de leur trafic.
Voici les dix principaux gains de trafic.
Vous trouverez ci-dessous les sites qui ont enregistré les plus fortes baisses de trafic.
La mise à jour de juin était-elle une inversion de la mise à jour principale ?
En parcourant les données, j'ai remarqué que bon nombre des gains observés après la mise à jour de mai ont été annulés lors de la mise à jour de juin.
Était-ce une inversion partielle de Google ?
Pour étayer cette hypothèse, nous avons créé une nouvelle métrique que nous utiliserons dans les futures analyses de mise à jour de Google. Nous avons analysé les meilleurs sites sur les deux mises à jour pour voir s'il y avait des inversions.
Voici tous les sites du top 30 qui ont connu un retournement :
- youtube.com
- amazon.com
- facebook.com
- fandom.com
- ebay.com
- imdb.com
- apple.com
- tripadvisor.com
- xvideos.com
- xnxx.com
- goodreads.com
- tumblr.com
- rottentomatoes.com
Jetons un coup d'œil à certains des sites sur lesquels nous constatons les plus grands changements de trafic.
Investopedia.com
J'ai remarqué que investopedia.com a perdu environ 26 % de son trafic au cours du mois de mai.
En regardant la métrique de trafic et d'engagement de Similarweb, nous voyons quelque chose d'intéressant.
Il semble que le site ait perdu du trafic la semaine d'une mise à jour non confirmée qui s'est produite le 16 mai et que la trajectoire descendante s'est poursuivie la semaine de la mise à jour du 26 mai.
Ce qui est intéressant, c'est que le site n'a pas seulement perdu du trafic, mais a également perdu 11,02 % de part de marché au profit de ses concurrents.
Cela semble indiquer qu'il ne s'agissait pas seulement d'une baisse de trafic pour la niche elle-même. Il semble y avoir quelque chose sur le site qui a entraîné la chute.
Si nous examinons le créneau d'investissement dans son ensemble, vous remarquerez qu'au cours de la mise à jour non confirmée du 16 mai, le trafic est passé de 570,3 millions à 631,3 millions, puis a de nouveau chuté pendant la semaine de la mise à jour May Core. Ce qui est intéressant, c'est que lorsque le trafic pour le créneau dans son ensemble a augmenté, le site perdait du trafic, confirmant ce que nous voyons dans les données de part de marché ci-dessus.
Schoology.com
En regardant schoology.com, nous constatons une légère baisse du trafic à partir de la mise à jour du 16 mai. Nous avons ensuite constaté une baisse massive du trafic la semaine de la mise à jour de base de mai.
Ce qui est intéressant, c'est que même si le site a perdu beaucoup de trafic, quand on le compare à ses concurrents, il a gagné des parts de marché. Cela pourrait indiquer que la baisse du trafic a couvert la niche dans son ensemble.
Si nous regardons l'ensemble de l'industrie, nous constatons une baisse du trafic à partir de la semaine du 17 mai. Le trafic est passé de 1.534B à 1.430B.
De plus, si nous revenons aux 30 premières baisses de trafic, vous vous souviendrez que la plupart des sites qui ont perdu du trafic étaient dans le créneau éducatif.
Cette baisse de trafic pourrait-elle expliquer la baisse de trafic de Schoology ?
Difficile à dire.
Nouvelles de la SCB
Au cours de la semaine de la mise à jour de May Core, le trafic de CBS News a augmenté puis a commencé à décliner. La baisse du trafic était-elle une correction de la part de Google ?
Les données concurrentielles pour avril et mai montrent que le site gagne des parts de marché. Cela fait écho à ce que nous voyons dans les données de trafic organique du site.
Si nous examinons le créneau des actualités et des médias dans son ensemble, nous constatons qu'il y a eu une diminution progressive du trafic pendant les mois de mars à mai.
Cela ne tient certainement pas compte du pic de trafic dont CBS News a bénéficié lors de la mise à jour de May Core.
Ign.com
IGN était un gagnant évident. Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessous, vers la semaine de la mise à jour de mai, IGN a commencé à gagner du trafic.
On voit aussi la part de marché du site augmenter légèrement.
En regardant le créneau des accessoires de jeux vidéo dans son ensemble, nous constatons que le trafic diminue avec le temps.
D'accord, nous constatons donc des changements évidents de trafic et de classement ce mois-ci. Mais, pour mieux comprendre comment la recherche Google a changé, il est vraiment utile de garder un œil sur les modifications des fonctionnalités SERP.
C'est ce que j'ai trouvé.
Modifications des fonctionnalités SERP
Nous avons vu dans le passé que Google modifie souvent la disposition des SERP en modifiant ses différentes fonctionnalités SERP. Je ne sais pas si ces changements sont basés sur les mises à jour ou non. Je pense toujours qu'il est logique de signaler les changements.
J'ai jeté un coup d'œil à nos outils de fonctionnalité SERP pour voir si je pouvais voir quelque chose d'évident.
Questions connexes (encadré PAA)
La première chose qui a attiré mon attention a été la fonctionnalité People Also Ask. Ce que nous constatons, c'est une augmentation du nombre de boîtes Les gens demandent aussi sur mobile et sur ordinateur.
C'est une bonne nouvelle pour les référenceurs, car les boîtes People Also Ask offrent la possibilité d'avoir du contenu présenté sur les SERP concurrents.
Vignettes vidéo
Nous constatons une tendance à la hausse des vignettes vidéo sur mobile et sur ordinateur.
Les gens recherchent aussi
Nous constatons une baisse des recherches associées (les gens recherchent également) sur mobile.
Vue d'ensemble - Les mises à jour étaient-elles connectées ?
En réfléchissant aux données, je suis sûr que vous vous demandez s'il y avait un lien entre les deux mises à jour.
Encore une fois, il est important de se rappeler que tout ce que nous pouvons faire, c'est spéculer.
Cela dit, voici la preuve :
La mise à jour de juin est arrivée environ deux semaines après la mise à jour de mai. Bien que cela ne soit pas inconnu, cela indique que la mise à jour de juin était au moins inhabituelle. Sur cette seule base, je ne spéculerais pas trop.
Mais, nous avons également vu à partir des données que la mise à jour de juin brûlait à blanc avec la même intensité que la mise à jour de décembre 2021. Encore une fois, pas de preuves concrètes, mais peut-être des preuves que Google modifiait ses algorithmes plus larges de la même manière qu'il le fait pour une mise à jour principale.
Enfin, nous avons vu près de la moitié des 30 meilleurs gagnants de la mise à jour de mai perdre ces victoires en juin. De plus, nous avons constaté une inversion de 3,57 % sur Internet.
En rassemblant les pièces, je dirais qu'il y a certainement des preuves qu'elles étaient liées. De plus, la mise à jour de juin ressemblait à une inversion partielle de la mise à jour de mai.