將 2022 年 5 月的核心更新與 6 月的更新進行比較
已發表: 2022-07-02
經過漫長的等待，我們終於看到了五月核心更新。 更新開始時，排名風險指數報告從 5 月 26 日開始出現劇烈的 SERP 波動。 第二天，波動水平迅速恢復正常，並一直保持這種狀態，直到谷歌宣布更新結束。
然而…
故事還遠沒有結束。
然後，我們看到 6 月 20 日再次開始出現劇烈的 SERP 波動。 更重要的是，波動一直持續到6月29日。
我們只能推測更新是相關的。
在我進入實際數據之前，我想談談我們在分析中使用的主要指標以及原因。
流量變化 - 谷歌景觀的清晰快照
在過去幾年中，我們看到 Google SERP 發生了巨大變化。 在谷歌的早期，搜索引擎優化的目標始終是排名第一。
好吧，如您所知，Google 的 SERP 功能改變了遊戲規則。 我們開始在 SERP 中看到越來越多的答案，而無需點擊 URL 本身。
這促使 SEO 專注於 SERP 可見性而不是簡單的排名。 SERP 可見性試圖通過根據搜索量等其他指標衡量排名來顯示流量潛力。
問題是，可見性和排名的變化並不能準確地反映網站的自然流量。
例如，根據排名數據，您可能會看到網站的可見度增加了 50%，但實際上您只看到流量增加了 10%。
可能有兩個原因：
- 用於估計可見性指標的搜索量通常與現實相去甚遠。
- 50% 的排名提升可能會導致流量低於預期，因為一部分流量可能會流向付費廣告，而另一部分可能根本不會帶來點擊。
這促使我們從不同的角度分析 Google 更新。
有機交通變化。
因此，在 Similarweb 的數據分析師的幫助下，我們提取了自然流量數據並分析了網站在兩次更新中的波動性。
有機流量變化是一個更強大的指標，因為它向您展示了對流量的實際影響，而不是根據排名變化猜測網站將獲得多少流量。
那麼，讓我們跳入數據......
平均流量變化
正如您在下面的屏幕截圖中看到的，5 月核心更新產生了 27.81% 的流量變化。 6 月的更新產生了 24.49% 的流量變化。
讓我印象深刻的是未經證實的更新幾乎與核心更新一樣重要。
現在，總的來說，我們預計核心更新會影響整個網絡的許多細分市場和垂直領域。 原因是谷歌正在對其算法進行重大更改。 未經確認的更新通常不太重要，我們可以推測未經確認的更新更側重於本地。
更新的大小使我假設它們之間存在聯繫。 特別是如果我們考慮到 6 月的更新是在谷歌宣布 5 月的更新完成推出兩週後發布的。
更重要的是，如果我們看排名波動，我們會看到同樣的事情。
正如您在上面的屏幕截圖中看到的，6 月的更新波動小於 5 月的更新。 但是，如果我們將排名波動與 2021 年 12 月的更新進行比較，我們會看到類似的波動水平。
我們看到 6 月更新的流量變化和排名波動都與核心更新相當。
現在我們已經看到了大局，讓我們看看流量在 Google 中的熱門網站上是如何變化的。
重要的是要了解流量的變化可能基於許多因素，並且不可能真正了解 Google 如何更改其算法。
但是我們可以根據我們看到的模式得出見解。
可能核心更新有機流量變化
讓我們看看在 5 月更新期間流量變化最大的網站。 5 月的更新在 5 月 26 日來勢洶洶，第二天排名波動恢復正常。
以下是最大的流量變化。
前 30 名流量得失
在下面的數據中，您將看到 5 月核心更新總體流量變化最大的網站。 我們根據整個網絡的整體流量影響對數據進行排序，而不是通過測量特定站點獲得的流量百分比。
以下是前 30 名的流量收益。
看看頂級贏家，我們有一些有趣的結果。
是的，我們在社交媒體行業有一些明顯的贏家，但最引人注目的是獲得大量流量的色情網站和新聞網站。 此外，Disney Plus 的流量增長高達 63%。
還有其他網站獲得了顯著收益，例如 Netflix 和遊戲平台 Roblox。
以下是流量下降的前 30 個網站。
查看流量下降的列表，絕大多數都在教育領域。 我沒有瀏覽每個站點，但這裡有一些。
- Schoology.com
- 聰明的.com
- 紐約大學
- Quizziz.com
- Myschoolapp.com
- Sparknotes.com
- Edgenuity.com
- Classlink.com
- 數學之路
- ixl.com
- Powerschool.com
- Abcya.com
整個教育領域是否失去了流量？ 我稍後會談到這一點。
前 10 名流量得失
下面分享的數據不是基於流量最大的網站，而是顯示了流量變化最大的網站。
以下是流量下降幅度最大的網站。
好的，我們已經看到了 5 月的更新，現在讓我們看看 6 月未確認更新的數據。 一旦我們這樣做了，我們也許可以更好地查看更新之間是否存在聯繫。
六月未確認更新
六月更新從 6 月 20 日開始，一直持續到 6 月 28 日。
以下是最大的流量變化。
前 30 名流量得失
在下面的數據中，您將看到流量變化最大的網站。
以下是前 30 名的流量收益。
有趣的是，有些網站在此更新期間取得了巨大的勝利。
例如：
- Webpkgcache.com 獲得 364% 的流量
- Supremecourt.gov 獲得了 669% 的流量
- Fallguys.com 獲得了 735% 的流量
- Plannedparenthood.com 獲得了 134.44% 的流量
同樣值得注意的是新聞網站的流量收益和政治原因。
以下是 6 月更新期間流量下降的前 30 個站點。
在查看此列表時，我首先想到的是，一些在 5 月核心更新期間獲得最大流量的網站在此更新期間失去了流量。
例如：
- 5 月份，youtube.com 獲得了 4.02% 的流量。 6 月份，Youtube.com 的流量下降了 6.6%。
- 5 月份，amazon.com 的流量增加了 4.9%。 6 月份，amazon.com 的流量損失了 7.35%。
- 5 月份，facebook.com 獲得了 2.14% 的流量。 6 月，facebook.com 流量損失 6.67%
反轉的例子還有很多。
例如，我們看到色情網站在 5 月更新期間獲得了增長，而在 6 月更新期間色情網站似乎失去了流量。
這讓我推測 6 月的更新是我們在 5 月看到的部分逆轉。
支持這一點的是 5 月更新完成兩週後的 6 月更新。
前 10 名流量得失
下面共享的數據不是基於流量最大的網站，而是顯示了流量變化最大的網站。
以下是前十名的流量收益。
以下是流量下降幅度最大的網站。
六月更新是核心更新的逆轉嗎？
在查看數據時，我注意到我們在 5 月更新後看到的許多收益在 6 月更新期間被逆轉。
這是谷歌的部分逆轉嗎？
為了支持這一假設，我們創建了一個新指標，我們將在未來的 Google 更新分析中使用該指標。 我們分析了兩個更新的熱門網站，看看是否有任何逆轉。
以下是前 30 名中出現逆轉的所有網站：
- youtube.com
- 亞馬遜網站
- 臉書網
- 粉絲網
- 易趣網
- imdb.com
- 蘋果網
- tripadvisor.com
- xvideos.com
- xnxx.com
- goodreads.com
- tumblr.com
- rottentomatoes.com
讓我們來看看我們看到流量變化最大的一些網站。
Investopedia.com
我注意到，investopedia.com 在 5 月份損失了大約 26% 的流量。
查看 Similarweb 的流量和參與度指標，我們看到了一些有趣的東西。
看起來該網站在 5 月 16 日發生未經證實的更新的那一周失去了流量，而下降軌跡在 5 月 26 日核心更新的那一周繼續。
有趣的是，該網站不僅失去了流量，還讓競爭對手失去了 11.02% 的市場份額。
這似乎表明這不僅僅是利基本身的流量下降。 該網站似乎有一些東西導致了下降。
如果我們從整體來看投資利基市場，您會注意到，在 5 月 16 日，未經證實的更新流量從 5.703 億躍升至 6.313 億，然後在 5 月核心更新的那一周再次下降。 有趣的是，當整個利基市場的流量增加時，該網站正在失去流量，這證實了我們在上面的市場份額數據中看到的情況。
Schoology.com
查看 schoology.com，我們發現從 5 月 16 日更新開始，流量略有下降。 然後，我們看到 5 月核心更新那一周的流量大幅下降。
有趣的是，儘管該網站失去了大量流量，但當我們將其與競爭對手進行比較時，它卻獲得了市場份額。 這可能表明流量的下降覆蓋了整個利基市場。
如果我們看看整個行業，我們確實看到從 5 月 17 日那一周開始的流量下降。 流量從 1.534B 下降到 1.430B。
更重要的是，如果我們回到前 30 名的流量下降，您會記得大多數失去流量的網站都在教育領域。
這種流量下降是否會導致 Schoology 流量下降？
很難說。
哥倫比亞廣播公司新聞
在 5 月核心更新的那一周，CBS 新聞的流量飆升，然後開始下降。 流量下降是谷歌方面的修正嗎？
4 月和 5 月的競爭數據顯示該網站獲得了市場份額。 這與我們在網站的自然流量數據中看到的內容相呼應。
如果我們從整體上看新聞和媒體利基市場，我們會發現 3 月至 5 月的流量逐漸減少。
這當然不能解釋 CBS 新聞在 5 月核心更新期間的流量激增。
Ign.com
IGN 顯然是贏家。 正如您在下面的屏幕截圖中看到的，在 5 月更新的那一周左右，IGN 開始獲得流量。
我們還看到該網站的市場份額略有增加。
縱觀整個視頻遊戲配件利基市場，我們發現流量隨著時間的推移而減少。
好的，所以本月我們看到了一些明顯的流量和排名變化。 但是，為了更好地了解 Google 搜索的變化，密切關注任何 SERP 功能變化確實是值得的。
這就是我發現的。
SERP 功能更改
我們過去看到，谷歌經常通過改變其各種 SERP 功能來改變 SERP 的佈局。 我不清楚這些更改是否基於更新。 我仍然覺得報告這些變化是有意義的。
我瀏覽了我們的 SERP 功能工具，看看我是否能看到任何明顯的東西。
相關問題（PAA 框）
引起我注意的第一件事是 People Also Ask 功能。 我們看到的是移動設備和桌面設備上“People Also Ask”框的增加。
這對 SEO 來說是個好消息，因為 People Also Ask 框提供了在競爭性 SERP 上展示內容的機會。
視頻縮略圖
我們看到移動和桌面上的視頻縮略圖呈上升趨勢。
人們還搜索
我們看到移動設備上的相關搜索（人們也搜索）有所下降。
大局 - 更新是否相關？
回顧數據，我敢肯定您想知道這兩個更新之間是否存在聯繫。
同樣，重要的是要記住，我們所能做的就是推測。
也就是說，這是證據：
6 月的更新在 5 月的更新後兩週左右發布。 儘管並非聞所未聞，但這確實表明 6 月的更新至少是不尋常的。 僅憑這一點，我不會過多推測。
但是，我們也從數據中看到，6 月的更新以與 2021 年 12 月的更新相同的強度燒得白熱化。 同樣，不是具體的證據，但也許有證據表明谷歌正在改變其更廣泛的算法，就像它對核心更新所做的那樣。
最後，我們看到 5 月更新的前 30 名獲勝者中幾乎有一半在 6 月失去了這些勝利。 更重要的是，我們在整個互聯網上看到了 3.57% 的逆轉。
把這些碎片放在一起，我建議肯定有證據表明它們是相互關聯的。 更重要的是，6 月的更新看起來確實是 5 月更新的部分逆轉。