Сравнение основного обновления за май 2022 г. с июньским обновлением

После долгого ожидания мы наконец-то увидели May Core Update. Когда обновление началось, Rank Risk Index сообщил о резких колебаниях SERP, начиная с 26 мая. Уровни колебаний быстро вернулись к норме на следующий день и оставались такими, пока Google не объявил об окончании обновления.

Однако…

История была далека от завершения.

Затем мы увидели резкие колебания поисковой выдачи, которые снова начались 20 июня. Более того, колебания продолжались вплоть до 29 июня.





Мы можем только предположить, что обновления связаны.

Прежде чем я перейду к фактическим данным, я хочу коснуться основного показателя, который мы использовали в нашем анализе, и почему.

Изменение трафика — четкий снимок ландшафта Google

За последние несколько лет мы наблюдали резкие изменения результатов поисковой выдачи Google. В первые дни существования Google целью SEO всегда было занимать первое место.

Ну, как вы знаете, функции поисковой выдачи Google изменили правила игры. Мы стали видеть все больше и больше ответов в поисковой выдаче без необходимости переходить по URL-адресу.

Это подтолкнуло SEO-специалистов сосредоточиться на видимости SERP вместо простого ранжирования. Видимость SERP пытается показать потенциал трафика, измеряя рейтинг по другим показателям, таким как объем поиска.

Проблема в том, что изменения видимости и рейтинга не совсем точно отражают органический трафик на веб-сайт.

Например, вы можете увидеть увеличение видимости сайта на 50% в соответствии с данными ранжирования, но на практике вы увидите увеличение трафика только на 10%.

Причин может быть две:

• Объемы поиска, используемые для оценки показателей видимости, часто далеки от реальности.
• Повышение рейтинга на 50% может привести к меньшему трафику, чем ожидалось, потому что часть трафика может пойти на платную рекламу, а другая часть может вообще не привести к клику.

Это заставляет нас анализировать обновления Google с другой точки зрения.

Органическое изменение трафика.

Итак, с помощью аналитиков данных Similarweb мы извлекли данные об органическом трафике и проанализировали волатильность сайтов в обоих обновлениях.

Изменение органического трафика — гораздо более мощный показатель, потому что он показывает фактическое влияние на трафик, а не предполагает, сколько трафика получит сайт на основе изменений рейтинга.

Итак, давайте перейдем к данным…

Среднее изменение трафика

Как вы можете видеть на скриншоте ниже, майское обновление ядра привело к изменению трафика на 27,81%. В июньском обновлении трафик изменился на 24,49%.




Что меня поражает, так это то, что неподтвержденное обновление было почти таким же значительным, как и основное обновление.

Теперь, в целом, мы ожидаем, что основное обновление затронет многие ниши и вертикали в сети. Причина в том, что Google вносит существенные изменения в свои алгоритмы. Неподтвержденное обновление, как правило, менее значимо, и мы можем предположить, что неподтвержденные обновления более локально ориентированы.

Размер обновления заставляет меня предположить, что между ними есть связь. Особенно, если учесть, что июньское обновление вышло примерно через две недели после того, как Google объявил о завершении развертывания майского обновления.

Более того, если мы посмотрим на колебания рейтинга, мы увидим то же самое.




Как видно на скриншоте выше, колебания июньского обновления были меньше, чем майского. Но если мы сравним колебания рейтинга с обновлением от декабря 2021 года, мы увидим аналогичные уровни колебаний.




Мы видим, что как изменения трафика, так и колебания рейтинга для июньского обновления были сопоставимы с основным обновлением.

Теперь, когда мы увидели общую картину, давайте посмотрим, как изменился трафик на самых популярных сайтах в Google.

Важно понимать, что изменения в трафике могут быть основаны на многих факторах, и невозможно по-настоящему понять, как Google изменил свои алгоритмы.

Но мы можем делать выводы на основе наблюдаемых закономерностей.

May Core Update Изменения органического трафика

Давайте посмотрим на сайты, на которых произошли самые большие изменения трафика во время майского обновления. Майское обновление произошло 26 мая, и на следующий день колебания рейтинга вернулись к норме.





Вот основные изменения трафика.

30 основных приростов и потерь трафика

В приведенных ниже данных вы увидите сайты с самыми большими изменениями трафика в целом для обновления May Core. Мы сортируем данные по общему влиянию на трафик в сети, а не по проценту трафика, полученного конкретным сайтом.

Вот 30 лучших приростов трафика.





Глядя на лучших победителей, мы получаем некоторые интересные результаты.

Да, у нас есть несколько очевидных победителей в индустрии социальных сетей, но больше всего выделяются порносайты и новостные сайты, получившие значительный трафик. Кроме того, у Disney Plus был колоссальный прирост трафика на 63%.

Были и другие сайты, которые добились значительных успехов, такие как Netflix и игровая платформа Roblox.

Ниже приведены топ-30 сайтов, трафик которых снизился.





Просматривая список, где снизился трафик, подавляющее большинство находится в нише образования. Я не просматривал все сайты, но вот некоторые.

• Schoology.com
• Clever.com
• Cuny.edu
• Quizziz.com
• Myschoolapp.com
• Sparknotes.com
• Edgenuity.com
• Classlink.com
• Mathway.com
• Ixl.com
• Powerschool.com
• Abcya.com

Ниша образования в целом потеряла трафик? Я коснусь этого позже.

10 основных приростов и потерь трафика

Представленные ниже данные основаны не на сайтах с наибольшим трафиком, а скорее показывают сайты, трафик которых претерпел наиболее значительные изменения.




Ниже приведены сайты, на которых наблюдалось наибольшее падение трафика.




Хорошо, мы увидели майское обновление, теперь давайте посмотрим на данные июньского неподтвержденного обновления. Как только мы это сделаем, мы, возможно, сможем лучше увидеть, есть ли связь между обновлениями.

Июньское неподтвержденное обновление

Июньское обновление началось 20 июня и горело до 28 июня.





Вот основные изменения трафика.

30 основных приростов и потерь трафика

В приведенных ниже данных вы увидите сайты с самыми большими изменениями трафика.

Вот 30 лучших приростов трафика.





Интересно отметить, что есть некоторые сайты, которые получили огромные выигрыши во время этого обновления.

Например:

• Webpkgcache.com получил 364% трафика
• Supremecourt.gov набрал 669% трафика
• Fallguys.com набрал 735% трафика
• Plannedparenthood.com получил 134,44% трафика

Также интересно отметить прирост трафика на новостные сайты и политические причины.

Ниже приведены топ-30 сайтов, трафик которых снизился во время июньского обновления.





Первое, что бросается мне в глаза при просмотре этого списка, это то, что некоторые из сайтов, у которых был самый большой прирост трафика во время обновления May Core, потеряли трафик во время этого обновления.

Например:

• В мае трафик на youtube.com увеличился на 4,02%. В июне Youtube.com потерял 6,6% трафика.
• В мае трафик на amazon.com увеличился на 4,9%. В июне amazon.com потерял 7,35% трафика.
• В мае трафик facebook.com увеличился на 2,14%. В июне facebook.com потерял 6,67% трафика.

Есть еще много примеров разворотов.

Например, мы видели, как порносайты набирают обороты во время майского обновления, в то время как во время июньского обновления порносайты теряют трафик.

Это заставляет меня предположить, что июньское обновление было частичным изменением того, что мы видели в мае.

Что подтверждает это, так это июньское обновление, выпущенное чуть более чем через две недели после завершения майского обновления.

10 основных приростов и потерь трафика

Приведенные ниже данные основаны не на сайтах с наибольшим трафиком, а на сайтах, трафик которых изменился наиболее значительно.

Вот десять лучших приростов трафика.




Ниже приведены сайты, на которых наблюдалось наибольшее падение трафика.

Было ли июньское обновление отменой основного обновления?

Просматривая данные, я заметил, что многие успехи, которые мы наблюдали после майского обновления, были обращены вспять во время июньского обновления.

Было ли это частичным изменением Google?

Чтобы подтвердить это предположение, мы создали новую метрику, которую будем использовать в будущих анализах обновлений Google. Мы проанализировали лучшие сайты в обоих обновлениях, чтобы увидеть, были ли какие-либо развороты.




Вот все сайты из топ-30, на которых произошел разворот:

• youtube.com
• amazon.com
• facebook.com
• fandom.com
• ebay.com
• imdb.com
• apple.com
• tripadvisor.com
• xvideos.com
• xnxx.com
• goodreads.com
• tumblr.com
• rottentomatoes.com

Давайте взглянем на некоторые сайты, на которых мы наблюдаем самые большие изменения трафика.

Investopedia.com

Я заметил, что за май месяц investopedia.com потерял около 26% своего трафика.

Глядя на метрику Similarweb Traffic and Engagement, мы видим кое-что интересное.





Похоже, что сайт потерял трафик на неделе неподтвержденного обновления, которое произошло 16 мая, и траектория снижения продолжилась на неделе основного обновления от 26 мая.

Что интересно, сайт не только потерял трафик, но и уступил своим конкурентам 11,02% доли рынка.





Похоже, это указывает на то, что это было не просто падение трафика для самой ниши. Кажется, что-то на сайте привело к падению.

Если мы посмотрим на нишу инвестиций в целом, вы заметите, что во время неподтвержденного обновления от 16 мая трафик подскочил с 570,3 млн до 631,3 млн, а затем снова упал в течение недели майского обновления ядра. Что интересно, когда трафик для ниши в целом увеличился, сайт стал терять трафик, подтверждая то, что мы видим в данных о доле рынка выше.

Schoology.com

Глядя на schoology.com, мы видим небольшое падение трафика, начиная с обновления от 16 мая. Затем мы увидели резкое падение трафика на неделе майского обновления ядра.





Что интересно, несмотря на то, что сайт потерял большую часть трафика, если мы посмотрим на него по сравнению с его конкурентами, он увеличил долю рынка. Это может свидетельствовать о том, что падение трафика затронуло нишу в целом.





Если мы посмотрим на всю отрасль, мы увидим падение трафика, начиная с недели 17 мая. Трафик упал с 1,534 млрд до 1,430 млрд.

Более того, если мы вернемся к топ-30 по падению трафика, вы вспомните, что большинство сайтов, которые потеряли трафик, находились в образовательной нише.

Может ли это падение трафика объяснить падение трафика Schoology?

Трудно сказать.

Новости Си-Би-Эс

В течение недели майского обновления трафик CBS News резко вырос, а затем начал снижаться. Было ли падение трафика исправлением со стороны Google?





Конкурентные данные за апрель и май показывают, что сайт увеличивает долю рынка. Это перекликается с тем, что мы видим в данных об органическом трафике сайта.





Если мы посмотрим на нишу новостей и СМИ в целом, то увидим, что с марта по май наблюдается постепенное снижение трафика.

Это, конечно, не объясняет всплеск трафика, которым CBS News наслаждался во время обновления May Core.

Ign.com

IGN был очевидным победителем. Как вы можете видеть на скриншоте ниже, примерно на неделе майского обновления IGN начал набирать трафик.





Мы также наблюдаем небольшое увеличение доли рынка сайта.





Глядя на нишу аксессуаров для видеоигр в целом, мы видим, что трафик со временем снижается.





Итак, в этом месяце мы наблюдаем очевидные изменения в трафике и рейтинге. Но чтобы лучше понять, как изменился поиск Google, действительно стоит следить за любыми изменениями функций SERP.

Вот что я нашел.

Изменения функций SERP

В прошлом мы видели, что Google часто меняет макет SERP, изменяя различные функции SERP. Мне не ясно, основаны ли эти изменения на обновлениях или нет. Я все еще чувствую, что имеет смысл сообщить об изменениях.

Я просмотрел наши инструменты функций SERP, чтобы увидеть, могу ли я увидеть что-нибудь очевидное.

Связанные вопросы (вставка PAA)

Первое, что бросилось в глаза, это функция «Люди также спрашивают». Мы наблюдаем увеличение количества полей «Люди также спрашивают» как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.

Это хорошая новость для SEO-специалистов, поскольку поля «Люди также спрашивают» дают возможность размещать контент в конкурентной поисковой выдаче.

Миниатюры видео

Мы наблюдаем тенденцию к росту миниатюр видео как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.

Люди также ищут

Мы наблюдаем снижение количества похожих запросов (люди также ищут) на мобильных устройствах.

Общая картина — были ли обновления связаны?

Размышляя над данными, я уверен, вы задаетесь вопросом, была ли связь между двумя обновлениями.

Опять же, важно помнить, что все, что мы можем сделать, это строить догадки.

Тем не менее, вот доказательства:

Июньское обновление появилось примерно через две недели после майского обновления. Хотя это и не неслыханно, это указывает на то, что июньское обновление было как минимум необычным. Основываясь только на этом, я бы не стал спекулировать слишком много.

Но мы также увидели из данных, что июньское обновление раскалено добела с той же интенсивностью, что и декабрьское обновление 2021 года. Опять же, не конкретное свидетельство, но, возможно, свидетельство того, что Google меняет свои более широкие алгоритмы так же, как это делается для обновления ядра.

Наконец, мы увидели, что почти половина из 30 лучших победителей майского обновления потеряли свои победы в июне. Более того, в Интернете мы увидели разворот на 3,57%.

Собирая кусочки воедино, я бы предположил, что, безусловно, есть доказательства того, что они были связаны. Более того, июньское обновление действительно выглядело как частичная отмена майского обновления.