Comparación de la actualización principal de mayo de 2022 con la actualización de junio

Después de una larga espera, finalmente vimos la actualización principal de mayo. Cuando comenzó la actualización, el índice de riesgo de clasificación informó fluctuaciones violentas de SERP a partir del 26 de mayo. Los niveles de fluctuación volvieron rápidamente a la normalidad al día siguiente y permanecieron así hasta que Google anunció que la actualización había terminado.

Sin embargo…

La historia estaba lejos de terminar.

Luego vimos fluctuaciones violentas de SERP que comenzaron nuevamente el 20 de junio. Además, las fluctuaciones continuaron hasta el 29 de junio.





Solo podemos especular que las actualizaciones están relacionadas.

Antes de entrar en los datos reales, quiero referirme a la métrica principal que usamos en nuestro análisis y por qué.

Cambio de tráfico: una instantánea clara del panorama de Google

En los últimos años, hemos visto cambios drásticos en las SERP de Google. En los primeros días de Google, el objetivo del SEO siempre era posicionarse en la primera posición.

Bueno, como sabes, las funciones SERP de Google cambiaron las reglas del juego. Comenzamos a ver más y más respuestas en las SERP sin necesidad de hacer clic en la propia URL.

Esto empujó a los SEO a centrarse en la visibilidad SERP en lugar de simples clasificaciones. La visibilidad SERP intenta mostrar el potencial de tráfico midiendo las clasificaciones en comparación con otras métricas como el volumen de búsqueda.

El problema es que los cambios de visibilidad y clasificación no reflejan con precisión el tráfico orgánico a un sitio web.

Por ejemplo, es posible que vea un aumento del 50 % en la visibilidad de un sitio según los datos de clasificación, pero en la práctica solo ve un aumento del 10 % en el tráfico.

Puede haber dos razones:

• Los volúmenes de búsqueda utilizados para estimar las métricas de visibilidad a menudo están lejos de la realidad.
• El aumento de clasificación del 50 % podría generar menos tráfico del esperado porque una parte del tráfico podría destinarse a publicidad paga, mientras que otra parte podría no generar ningún clic.

Esto nos empuja a analizar las actualizaciones de Google desde un punto de vista diferente.

Cambio de tráfico orgánico.

Entonces, con la ayuda de los analistas de datos de Similarweb, extrajimos datos de tráfico orgánico y analizamos la volatilidad de los sitios en ambas actualizaciones.

El cambio de tráfico orgánico es una métrica mucho más poderosa porque le muestra el impacto real en el tráfico en lugar de adivinar cuánto tráfico obtendrá un sitio en función de los cambios de clasificación.

Entonces, saltemos a los datos...

Cambio de tráfico promedio

Como puede ver en la captura de pantalla a continuación, la actualización principal de mayo produjo un cambio del 27,81 % en el tráfico. La actualización de junio arrojó un cambio de tráfico del 24,49%.




Lo que me sorprende de inmediato es que la actualización no confirmada fue casi tan importante como la actualización principal.

Ahora, en general, esperaríamos que una actualización central afectara a muchos nichos y verticales en la web. La razón es que Google está realizando cambios significativos en sus algoritmos. Una actualización no confirmada generalmente es menos significativa y podemos especular que las actualizaciones no confirmadas están más enfocadas localmente.

El tamaño de la actualización me lleva a suponer que existe una conexión entre ellos. Especialmente si consideramos que la actualización de junio llegó solo unas dos semanas después de que Google anunciara que la actualización de mayo se había completado.

Es más, si observamos las fluctuaciones de clasificación, vemos lo mismo.




Como puede ver en la captura de pantalla anterior, las fluctuaciones de la actualización de junio fueron menores que las de la actualización de mayo. Pero si comparamos las fluctuaciones de clasificación con la actualización de diciembre de 2021, vemos niveles similares de fluctuaciones.




Vemos que tanto los cambios de tráfico como las fluctuaciones de clasificación para la actualización de junio fueron comparables a una actualización principal.

Ahora que hemos visto el panorama general, veamos cómo cambió el tráfico en los principales sitios de Google.

Es importante entender que los cambios en el tráfico pueden estar basados ​​en muchos factores y es imposible entender realmente cómo Google cambió sus algoritmos.

Pero podemos extraer ideas en función de los patrones que estamos viendo.

Cambios orgánicos en el tráfico de la actualización principal de mayo

Miremos los sitios que tuvieron los cambios más grandes en su tráfico durante la actualización de mayo. La actualización de mayo llegó fuerte y rápido el 26 de mayo y las fluctuaciones de clasificación volvieron a la normalidad al día siguiente.





Estos son los principales cambios de tráfico.

Las 30 principales ganancias y pérdidas de tráfico

En los datos a continuación, verá los sitios con los mayores cambios de tráfico en general para la actualización May Core. Estamos clasificando los datos por el impacto general del tráfico en la red y no midiendo el porcentaje de tráfico que ganó un sitio en particular.

Aquí están las 30 principales ganancias de tráfico.





En cuanto a los principales ganadores, tenemos algunos resultados interesantes.

Sí, tenemos algunos ganadores obvios en la industria de las redes sociales, pero lo que se destaca son los sitios de pornografía y los sitios de noticias que obtuvieron un tráfico sustancial. Además, Disney Plus tuvo una enorme ganancia de tráfico del 63%.

Hubo otros sitios que tuvieron ganancias significativas como Netflix y la plataforma de juegos, Roblox.

A continuación se muestran los 30 sitios principales donde disminuyó el tráfico.





Mirando a través de la lista donde disminuyó el tráfico, la gran mayoría está en el nicho de la educación. No he mirado a través de todos los sitios, pero aquí hay algunos.

• Schoology.com
• inteligente.com
• Cuny.edu
• Quizziz.com
• Miescuelaapp.com
• Sparknotes.com
• Edgenuity.com
• Classlink.com
• Mathway.com
• Ixl.com
• Powerschool.com
• Abcya.com

¿El nicho de la educación en su conjunto perdió tráfico? Me referiré a esto más tarde.

Las 10 principales ganancias y pérdidas de tráfico

Los datos compartidos a continuación no se basan en los sitios con mayor tráfico, sino que muestran los sitios que tuvieron los cambios más significativos en su tráfico.




A continuación se muestran los sitios que tuvieron las mayores disminuciones de tráfico.




Bien, hemos visto la actualización de mayo, ahora veamos los datos de la actualización no confirmada de junio. Una vez que hagamos eso, tal vez podamos ver mejor si hay una conexión entre las actualizaciones.

Actualización no confirmada de junio

La actualización de junio comenzó el 20 de junio y se mantuvo al rojo vivo hasta el 28 de junio.





Estos son los principales cambios de tráfico.

Las 30 principales ganancias y pérdidas de tráfico

En los datos a continuación, verá los sitios con los mayores cambios de tráfico.

Aquí están las 30 principales ganancias de tráfico.





Es interesante notar que hay algunos sitios que obtuvieron ganancias masivas durante esta actualización.

Por ejemplo:

• Webpkgcache.com ganó 364% de tráfico
• Supremecourt.gov ganó 669% de tráfico
• Fallguys.com ganó 735% de tráfico
• Plannedparenthood.com ganó 134.44% de tráfico

También es interesante notar las ganancias de tráfico a sitios de noticias y causas políticas.

A continuación se encuentran los 30 sitios principales donde el tráfico disminuyó durante la actualización de junio.





Lo primero que me llama la atención al mirar esta lista es que algunos de los sitios que tuvieron las mayores ganancias de tráfico durante la actualización de May Core perdieron tráfico durante esta actualización.

Por ejemplo:

• Durante mayo, youtube.com ganó un 4,02 % de tráfico. En junio, Youtube.com perdió un 6,6% de tráfico.
• Durante mayo, amazon.com ganó un 4,9% de tráfico. En junio, amazon.com perdió un 7,35% de tráfico.
• Durante mayo, facebook.com ganó un 2,14% de tráfico. En junio, facebook.com perdió un 6,67% de tráfico

Hay muchos más ejemplos de reversiones.

Por ejemplo, vimos que los sitios pornográficos aumentaron durante la actualización de mayo, mientras que durante la actualización de junio los sitios pornográficos parecen perder tráfico.

Esto me lleva a especular que la actualización de junio fue una reversión parcial de lo que vimos en mayo.

Lo que respalda esto es la actualización de junio, poco más de dos semanas después de que se completara la actualización de mayo.

Las 10 principales ganancias y pérdidas de tráfico

Los datos compartidos a continuación no se basan en los sitios con mayor tráfico, sino que muestran los sitios que tuvieron los cambios más significativos en su tráfico.

Aquí están las diez principales ganancias de tráfico.




A continuación se muestran los sitios que tuvieron las mayores disminuciones de tráfico.

¿Fue la actualización de junio una reversión de la actualización principal?

Al revisar los datos, noté que muchas de las ganancias que vimos después de la actualización de mayo se revirtieron durante la actualización de junio.

¿Fue esto una reversión parcial por parte de Google?

Para respaldar esta suposición, creamos una nueva métrica que usaremos en futuros análisis de actualizaciones de Google. Analizamos los principales sitios en ambas actualizaciones para ver si hubo cambios.




Aquí están todos los sitios de los 30 principales que vieron una reversión:

• youtube.com
• amazon.com
• facebook.com
• fandom.com
• ebay.com
• imdb.com
• apple.com
• tripadvisor.com
• xvideos.com
• xnxx.com
• buenaslecturas.com
• tumblr.com
• rottentomatoes.com

Echemos un vistazo a algunos de los sitios en los que estamos viendo los mayores cambios de tráfico.

Investopedia.com

Noté que investopedia.com perdió alrededor del 26% de su tráfico durante el mes de mayo.

Al observar la métrica de tráfico y compromiso de Similarweb, vemos algo interesante.





Parece que el sitio perdió tráfico la semana de una actualización no confirmada que ocurrió el 16 de mayo y la trayectoria descendente continuó la semana de la actualización principal del 26 de mayo.

Lo interesante es que el sitio no solo perdió tráfico, sino que también perdió un 11,02 % de participación de mercado frente a sus competidores.





Esto parece indicar que no fue solo una caída en el tráfico para el nicho en sí. Parece que hay algo en el sitio que resultó en la caída.

Si observamos el nicho de inversión en su conjunto, notará que durante la actualización no confirmada del 16 de mayo, el tráfico saltó de 570,3 millones a 631,3 millones y luego volvió a caer durante la semana de la actualización Core de mayo. Lo interesante es que cuando aumentó el tráfico para el nicho en su conjunto, el sitio estaba perdiendo tráfico, lo que confirma lo que estamos viendo en los datos de cuota de mercado anteriores.

Schoology.com

Al observar schoology.com, vemos una pequeña caída en el tráfico a partir de la actualización del 16 de mayo. Luego vimos una caída masiva en el tráfico la semana de la actualización principal de mayo.





Lo interesante es que, aunque el sitio perdió una gran cantidad de tráfico, cuando lo comparamos con sus competidores, ganó participación de mercado. Esto podría indicar que la caída en el tráfico cubrió el nicho en su totalidad.





Si miramos a toda la industria, vemos una caída en el tráfico a partir de la semana del 17 de mayo. El tráfico cayó de 1.534B a 1.430B.

Además, si volvemos a las 30 principales caídas de tráfico, recordará que la mayoría de los sitios que perdieron tráfico estaban en el nicho educativo.

¿Podría esta caída en el tráfico explicar la caída en el tráfico de Schoology?

Difícil de decir.

Noticias CBS

Durante la semana de la actualización de May Core, el tráfico de CBS News se disparó y luego comenzó a disminuir. ¿Fue la caída del tráfico una corrección por parte de Google?





Los datos competitivos de abril y mayo muestran que el sitio gana cuota de mercado. Esto hace eco de lo que estamos viendo en los datos de tráfico orgánico del sitio.





Si observamos el nicho de noticias y medios en su conjunto, vemos que ha habido una disminución gradual en el tráfico durante los meses de marzo a mayo.

Esto ciertamente no tiene en cuenta el aumento en el tráfico que disfrutó CBS News durante la actualización de May Core.

Ig.com

IGN fue un ganador obvio. Como puede ver en la captura de pantalla a continuación, alrededor de la semana de la actualización de mayo, IGN comenzó a ganar tráfico.





También estamos viendo que la cuota de mercado del sitio aumenta ligeramente.





Mirando el nicho de accesorios de videojuegos en su conjunto, vemos que el tráfico disminuye con el tiempo.





De acuerdo, estamos viendo algunos cambios obvios en el tráfico y la clasificación este mes. Pero, para comprender mejor cómo ha cambiado la Búsqueda de Google, realmente vale la pena estar atento a los cambios en las funciones SERP.

Esto es lo que encontré.

Cambios en las funciones SERP

Hemos visto en el pasado que Google a menudo cambia el diseño de los SERP cambiando sus diversas funciones SERP. No me queda claro si estos cambios se basan en las actualizaciones o no. Todavía siento que tiene sentido informar los cambios.

Eché un vistazo a nuestras herramientas de características SERP para ver si podía ver algo obvio.

Preguntas relacionadas (Cuadro PAA)

Lo primero que me llamó la atención fue la función La gente también pregunta. Lo que estamos viendo es un aumento en los cuadros de personas también preguntan tanto en dispositivos móviles como de escritorio.

Esta es una buena noticia para los SEO, ya que los cuadros de Personas también preguntan ofrecen la oportunidad de tener contenido destacado en SERP competitivos.

Miniaturas de vídeo

Estamos viendo una tendencia al alza en las miniaturas de video tanto en dispositivos móviles como de escritorio.

La gente también busca

Estamos viendo una caída en las búsquedas relacionadas (las personas también buscan) en dispositivos móviles.

Panorama general: ¿Estaban conectadas las actualizaciones?

Reflexionando sobre los datos, estoy seguro de que te estarás preguntando si hubo una conexión entre las dos actualizaciones.

Nuevamente, es importante recordar que todo lo que podemos hacer es especular.

Dicho esto, aquí está la evidencia:

La actualización de junio llegó alrededor de dos semanas después de la actualización de mayo. Aunque no es desconocido, esto indica que la actualización de junio fue al menos inusual. Basado solo en esto, no especularía demasiado.

Pero también vimos a partir de los datos que la actualización de junio ardió al rojo vivo con la misma intensidad que la actualización de diciembre de 2021. Nuevamente, no es evidencia concreta, pero quizás evidencia de que Google estaba cambiando sus algoritmos más amplios de la misma manera que lo hace para una actualización central.

Finalmente, vimos que casi la mitad de los 30 ganadores principales de la actualización de mayo perdieron esas victorias en junio. Además, vimos una reversión del 3,57% en Internet.

Juntando las piezas, sugeriría que ciertamente hay evidencia de que estaban conectadas. Además, la actualización de junio parecía una inversión parcial de la actualización de mayo.