Porównanie aktualizacji podstawowej z maja 2022 r. z aktualizacją czerwcową

Po długim oczekiwaniu w końcu zobaczyliśmy majową aktualizację rdzenia. Kiedy aktualizacja się rozpoczęła, Indeks Ryzyka Rangi odnotował gwałtowne wahania SERP począwszy od 26 maja. Poziomy wahań szybko wróciły do ​​normy następnego dnia i pozostały takie, dopóki Google nie ogłosiło, że aktualizacja się skończyła.

Jednakże…

Historia była daleka od zakończenia.

Następnie zobaczyliśmy gwałtowne wahania SERP, które zaczęły się ponownie 20 czerwca. Co więcej, wahania trwały aż do 29 czerwca.





Możemy tylko spekulować, że aktualizacje są ze sobą powiązane.

Zanim przejdę do rzeczywistych danych, chcę dotknąć głównej metryki, której użyliśmy w naszej analizie i dlaczego.

Zmiana ruchu — wyraźny obraz krajobrazu Google

W ciągu ostatnich kilku lat zaobserwowaliśmy radykalne zmiany Google SERP. Na początku istnienia Google celem SEO było zawsze pozycjonowanie na pierwszej pozycji.

Cóż, jak wiesz, funkcje SERP firmy Google zmieniły zasady gry. Zaczęliśmy widzieć coraz więcej odpowiedzi w SERPach bez konieczności przechodzenia do samego adresu URL.

To zmusiło SEO do skupienia się na widoczności SERP zamiast na prostych rankingach. Widoczność SERP próbuje pokazać potencjał ruchu, mierząc rankingi w stosunku do innych wskaźników, takich jak liczba wyszukiwań.

Problem polega na tym, że zmiany widoczności i rankingu nie odzwierciedlają dokładnie ruchu organicznego na stronie.

Na przykład możesz zauważyć 50% wzrost widoczności witryny zgodnie z danymi rankingowymi, ale w praktyce widzisz tylko 10% wzrost ruchu.

Mogą być dwa powody:

• Liczba wyszukiwań wykorzystanych do oszacowania wskaźników widoczności często odbiega od rzeczywistości.
• 50% wzrost pozycji w rankingu może skutkować mniejszym ruchem niż oczekiwano, ponieważ część ruchu może trafić na płatne reklamy, a inna może w ogóle nie skutkować kliknięciem.

To zmusza nas do analizowania aktualizacji Google z innego punktu widzenia.

Zmiana ruchu organicznego.

Tak więc, z pomocą analityków danych Similarweb, pobraliśmy dane o ruchu organicznym i przeanalizowaliśmy zmienność witryn w obu aktualizacjach.

Organiczna zmiana ruchu jest znacznie potężniejszym wskaźnikiem, ponieważ pokazuje rzeczywisty wpływ na ruch, zamiast zgadywać, jaki ruch uzyska witryna na podstawie zmian w rankingu.

Przejdźmy więc do danych…

Średnia zmiana ruchu

Jak widać na poniższym zrzucie ekranu, majowa aktualizacja rdzenia przyniosła 27,81% zmiany w ruchu. Aktualizacja z czerwca przyniosła 24,49% zmiany ruchu.




To, co mnie od razu uderza, to niepotwierdzona aktualizacja, która była prawie tak ważna, jak aktualizacja podstawowa.

Ogólnie rzecz biorąc, spodziewamy się, że główna aktualizacja wpłynie na wiele nisz i branż w sieci. Powodem jest to, że Google wprowadza znaczące zmiany w swoich algorytmach. Niepotwierdzona aktualizacja jest generalnie mniej istotna i możemy spekulować, że niepotwierdzone aktualizacje są bardziej ukierunkowane lokalnie.

Rozmiar aktualizacji skłania mnie do założenia, że ​​istnieje między nimi związek. Zwłaszcza jeśli weźmiemy pod uwagę, że czerwcowa aktualizacja pojawiła się zaledwie dwa tygodnie po tym, jak Google ogłosił, że aktualizacja majowa została zakończona.

Co więcej, jeśli spojrzymy na wahania rankingu, widzimy to samo.




Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, wahania aktualizacji czerwcowej były mniejsze niż w aktualizacji majowej. Ale jeśli porównamy wahania rankingu z aktualizacją z grudnia 2021 r., zobaczymy podobne poziomy wahań.




Widzimy, że zarówno zmiany ruchu, jak i wahania rankingu w aktualizacji czerwcowej były porównywalne z aktualizacją podstawową.

Teraz, gdy mamy już pełny obraz, zobaczmy, jak zmienił się ruch w najpopularniejszych witrynach Google.

Ważne jest, aby zrozumieć, że zmiany w ruchu mogą zależeć od wielu czynników i nie da się naprawdę zrozumieć, w jaki sposób firma Google zmieniła swoje algorytmy.

Ale możemy wyciągnąć wnioski na podstawie wzorców, które widzimy.

May Core aktualizuje zmiany dotyczące ruchu organicznego

Przyjrzyjmy się witrynom, które odnotowały największe zmiany w ruchu podczas majowej aktualizacji. Majowa aktualizacja uderzyła mocno i szybko 26 maja, a wahania rankingowe wróciły do ​​normy następnego dnia.





Oto najważniejsze zmiany w ruchu.

30 największych zysków i strat w ruchu

W poniższych danych zobaczysz witryny z największymi zmianami ruchu w ramach majowej aktualizacji Core. Dane sortujemy według ogólnego wpływu ruchu w sieci, a nie według procentu ruchu uzyskanego przez daną witrynę.

Oto 30 największych przyrostów ruchu.





Patrząc na najlepszych zwycięzców mamy kilka interesujących wyników.

Tak, mamy oczywistych zwycięzców w branży mediów społecznościowych, ale wyróżniają się witryny pornograficzne i witryny z wiadomościami, które zyskały znaczny ruch. Ponadto Disney Plus odnotował ogromny wzrost ruchu o 63%.

Były też inne strony, które przyniosły znaczące zyski, takie jak Netflix i platforma gier Roblox.

Poniżej znajduje się 30 najpopularniejszych witryn, w których ruch spadł.





Przeglądając listę, w której ruch spadł, zdecydowana większość znajduje się w niszy edukacyjnej. Nie przejrzałem wszystkich stron, ale oto kilka.

• Schoology.com
• Clever.com
• Cuny.edu
• Quizziz.com
• Mojaszkoła.com
• Sparknotes.com
• Edgenuity.com
• Classlink.com
• Mathway.com
• Ixl.com
• Powerschool.com
• abcya.com

Czy nisza edukacyjna jako całość straciła ruch? Poruszę to później.

10 największych zysków i strat w ruchu

Dane udostępniane poniżej nie są oparte na witrynach o największym ruchu, ale raczej pokazują witryny, w których nastąpiły największe zmiany w ruchu.




Poniżej znajdują się witryny, które miały największe spadki ruchu.




Dobra, widzieliśmy aktualizację majową, teraz spójrzmy na dane z niepotwierdzonej aktualizacji czerwcowej. Gdy to zrobimy, być może będziemy mogli lepiej sprawdzić, czy istnieje związek między aktualizacjami.

Czerwcowa niepotwierdzona aktualizacja

Aktualizacja czerwcowa rozpoczęła się 20 czerwca i paliła się do białości aż do 28 czerwca.





Oto najważniejsze zmiany w ruchu.

30 największych zysków i strat w ruchu

W danych poniżej zobaczysz witryny z największymi zmianami ruchu.

Oto 30 największych przyrostów ruchu.





Warto zauważyć, że niektóre witryny odniosły ogromne wygrane podczas tej aktualizacji.

Na przykład:

• Webpkgcache.com uzyskał 364% ruchu
• Supremecourt.gov zyskał 669% ruchu
• Fallguys.com zyskał 735% ruchu
• Plannedparenthood.com zyskał 134,44% ruchu

Warto również zwrócić uwagę na wzrost ruchu na stronach z wiadomościami i przyczyny polityczne.

Poniżej znajduje się 30 najlepszych witryn, w których ruch spadł podczas czerwcowej aktualizacji.





Pierwszą rzeczą, która wyskakuje mi, patrząc na tę listę, jest to, że niektóre z witryn, które miały największy wzrost ruchu podczas aktualizacji May Core, straciły ruch podczas tej aktualizacji.

Na przykład:

• W maju youtube.com odnotował 4,02% ruchu. W czerwcu serwis Youtube.com stracił 6,6% ruchu.
• W maju amazon.com zyskał 4,9% ruchu. W czerwcu amazon.com stracił 7,35% ruchu.
• W maju serwis facebook.com zyskał 2,14% ruchu. W czerwcu facebook.com stracił 6,67% ruchu

Przykładów odwróceń jest znacznie więcej.

Na przykład, podczas majowej aktualizacji widzieliśmy, jak strony pornograficzne zyskiwały na popularności, podczas gdy w czerwcowej aktualizacji strony pornograficzne wydawały się tracić ruch.

To prowadzi mnie do spekulacji, że czerwcowa aktualizacja była częściowym odwróceniem tego, co widzieliśmy w maju.

Potwierdza to czerwcowa aktualizacja, która trafiła nieco ponad dwa tygodnie po zakończeniu majowej aktualizacji.

10 największych zysków i strat w ruchu

Dane udostępniane poniżej nie są oparte na witrynach o największym ruchu, ale pokazują witryny, w których nastąpiły największe zmiany w ruchu.

Oto dziesięć największych przyrostów ruchu.




Poniżej znajdują się witryny, które miały największe spadki ruchu.

Czy aktualizacja czerwcowa była odwróceniem aktualizacji podstawowej?

Przeglądając dane zauważyłem, że wiele wzrostów, które widzieliśmy po majowej aktualizacji, zostało odwróconych podczas aktualizacji czerwcowej.

Czy było to częściowe odwrócenie przez Google?

Aby wesprzeć to założenie, stworzyliśmy nowy wskaźnik, którego będziemy używać w przyszłych analizach aktualizacji Google. Przeanalizowaliśmy najlepsze witryny w obu aktualizacjach, aby sprawdzić, czy wystąpiły jakieś odwrócenia.




Oto wszystkie witryny z pierwszej 30, które odnotowały odwrócenie:

• youtube.com
• amazonka.pl
• facebook.com
• fandom.com
• ebay.com
• imdb.com
• apple.com
• tripadvisor.com
• xvideos.com
• xnxx.com
• goodreads.com
• tumblr.com
• rotentomatoes.com

Przyjrzyjmy się niektórym witrynom, w których obserwujemy największe zmiany ruchu.

Investopedia.pl

Zauważyłem, że investopedia.com straciła około 26% ruchu w maju.

Patrząc na wskaźnik ruchu i zaangażowania Similarweb, widzimy coś interesującego.





Wygląda na to, że witryna straciła ruch w tygodniu po niepotwierdzonej aktualizacji, która miała miejsce 16 maja, a trajektoria spadkowa kontynuowana była w tygodniu aktualizacji rdzenia 26 maja.

Co ciekawe, strona nie tylko straciła ruch, ale także straciła 11,02% udziału w rynku na rzecz konkurentów.





Wydaje się to wskazywać, że nie był to tylko spadek ruchu w samej niszy. Wygląda na to, że w witrynie jest coś, co spowodowało spadek.

Jeśli spojrzymy na niszę inwestycyjną jako całość, zauważysz, że podczas niepotwierdzonej aktualizacji 16 maja ruch wzrósł z 570,3 mln do 631,3 mln, a następnie ponownie spadł w tygodniu, w którym miała miejsce aktualizacja majowego rdzenia. Co ciekawe, gdy ruch dla całej niszy wzrósł, witryna traciła ruch, co potwierdza to, co widzimy w powyższych danych dotyczących udziału w rynku.

Schoology.com

Patrząc na schoology.com widzimy niewielki spadek ruchu, począwszy od aktualizacji z 16 maja. Następnie zauważyliśmy ogromny spadek ruchu w tygodniu majowej aktualizacji rdzenia.





Co ciekawe, mimo że strona straciła znaczną część ruchu, patrząc na nią w porównaniu z konkurencją, zyskała udział w rynku. Może to wskazywać, że spadek ruchu objął całą niszę.





Jeśli przyjrzymy się całej branży, zauważymy spadek ruchu od tygodnia 17 maja. Ruch spadł z 1.534B do 1.430B.

Co więcej, jeśli wrócimy do 30 największych spadków ruchu, przypomnisz sobie, że większość witryn, które straciły ruch, znajdowała się w niszy edukacyjnej.

Czy ten spadek ruchu może odpowiadać za spadek ruchu Schoology?

Trudno powiedzieć.

Wiadomości CBS

W tygodniu, w którym pojawiła się majowa aktualizacja, ruch dla CBS News wzrósł, a następnie zaczął spadać. Czy spadek ruchu był korektą ze strony Google?





Konkurencyjne dane za kwiecień i maj pokazują, że strona zyskuje udział w rynku. Odzwierciedla to, co widzimy w danych o ruchu organicznym w witrynie.





Jeśli spojrzymy na niszę wiadomości i mediów jako całość, widzimy, że w miesiącach od marca do maja następował stopniowy spadek ruchu.

To z pewnością nie tłumaczy gwałtownego wzrostu ruchu, jaki cieszył się CBS News podczas majowej aktualizacji.

Ign.com

IGN był oczywistym zwycięzcą. Jak widać na poniższym zrzucie ekranu, w okolicach tygodnia majowej aktualizacji IGN zaczął zyskiwać ruch.





Obserwujemy również nieznaczny wzrost udziału witryny w rynku.





Patrząc na niszę akcesoriów do gier wideo jako całość, widzimy, że ruch z czasem maleje.





OK, więc w tym miesiącu widzimy oczywiste zmiany ruchu i rankingu. Aby jednak lepiej zrozumieć, jak zmieniła się wyszukiwarka Google, naprawdę opłaca się obserwować wszelkie zmiany funkcji SERP.

Oto, co znalazłem.

Zmiany funkcji SERP

Widzieliśmy w przeszłości, że Google często zmienia układ SERP, zmieniając różne funkcje SERP. Nie jest dla mnie jasne, czy te zmiany są oparte na aktualizacjach, czy nie. Nadal uważam, że zgłaszanie zmian ma sens.

Przejrzałem nasze narzędzia funkcji SERP, aby zobaczyć, czy widzę coś oczywistego.

Powiązane pytania (pudełko PAA)

Pierwszą rzeczą, która przykuła moją uwagę, była funkcja Ludzie też pytają. Obserwujemy wzrost liczby okienek Ludzie też pytają zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych.

To dobra wiadomość dla SEO, ponieważ pola People Also Ask oferują możliwość prezentowania treści w konkurencyjnych SERPach.

Miniatury wideo

Obserwujemy tendencję wzrostową miniaturek wideo zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach stacjonarnych.

Ludzie szukają również

Obserwujemy spadek liczby podobnych wyszukiwań (osoby też szukają) na urządzeniach mobilnych.

Wielki obraz — czy aktualizacje były połączone?

Zastanawiając się nad danymi, jestem pewien, że zastanawiasz się, czy istnieje związek między dwiema aktualizacjami.

Ponownie, ważne jest, aby pamiętać, że wszystko, co możemy zrobić, to spekulować.

To powiedziawszy, oto dowody:

Aktualizacja czerwcowa trafiła około dwóch tygodni po aktualizacji majowej. Chociaż nie jest to niespotykane, wskazuje to, że czerwcowa aktualizacja była co najmniej niezwykła. Opierając się tylko na tym, nie spekulowałbym zbyt wiele.

Ale z danych widzieliśmy również, że czerwcowa aktualizacja rozpaliła się do białości z taką samą intensywnością, jak aktualizacja z grudnia 2021 r. Ponownie, nie konkretny dowód, ale być może dowód na to, że Google zmieniał swoje szersze algorytmy w taki sam sposób, jak w przypadku aktualizacji rdzenia.

W końcu widzieliśmy, że prawie połowa z 30 najlepszych zwycięzców z majowej aktualizacji przegrała te zwycięstwa w czerwcu. Co więcej, zauważyliśmy 3,57% odwrócenie w całym Internecie.

Łącząc te elementy, sugeruję, że z pewnością istnieją dowody na to, że były ze sobą połączone. Co więcej, czerwcowa aktualizacja wyglądała jak częściowe odwrócenie majowej aktualizacji.