2022년 5월 핵심 업데이트와 6월 업데이트 비교

게시 됨: 2022-07-02


오랜 기다림 끝에 드디어 5월 핵심 업데이트를 보았습니다. 업데이트가 시작되었을 때 Rank Risk Index는 5월 26일부터 심한 SERP 변동을 보고했습니다. 변동 수준은 다음 날 빠르게 정상으로 돌아갔고 Google에서 업데이트가 끝났다고 발표할 때까지 그 상태를 유지했습니다.

하지만…

이야기는 끝나지 않았다.

그런 다음 6월 20일에 다시 시작된 격렬한 SERP 변동을 보았습니다. 게다가 6월 29일까지 등락이 계속됐다.





업데이트가 관련되어 있다고 추측할 수 있을 뿐입니다.

실제 데이터에 들어가기 전에 분석에 사용한 주요 측정항목과 그 이유에 대해 설명하겠습니다.





교통 변화 - Google 환경의 명확한 스냅샷



지난 몇 년 동안 우리는 Google SERP가 극적으로 변화하는 것을 보았습니다. Google 초기에 SEO의 목표는 항상 1위를 차지하는 것이었습니다.

아시다시피 Google의 SERP 기능은 게임 체인저였습니다. URL 자체를 클릭할 필요 없이 SERP에서 점점 더 많은 답변을 보기 시작했습니다.

이로 인해 SEO는 단순한 순위 대신 SERP 가시성에 중점을 둡니다. SERP 가시성은 검색량과 같은 다른 지표에 대한 순위를 측정하여 잠재적인 트래픽을 보여주려고 시도합니다.

문제는 가시성 및 순위 변경이 웹사이트에 대한 유기적 트래픽을 정확하게 반영하지 않는다는 것입니다.

예를 들어 순위 데이터에 따라 사이트 가시성이 50% 증가하는 것을 볼 수 있지만 실제로는 트래픽이 10%만 증가합니다.

두 가지 이유가 있을 수 있습니다.
  • 가시성 지표를 추정하는 데 사용되는 검색량은 종종 현실과 거리가 있습니다.
  • 순위가 50% 증가하면 트래픽의 일부가 유료 광고로 이동하고 다른 일부는 클릭이 전혀 발생하지 않을 수 있으므로 예상보다 트래픽이 줄어들 수 있습니다.

이것은 우리가 다른 관점에서 Google 업데이트를 분석하도록 합니다.

유기적 트래픽 변화.

따라서 Similarweb의 데이터 분석가의 도움으로 우리는 유기적 트래픽 데이터를 추출하고 두 업데이트 모두에서 사이트의 변동성을 분석했습니다.

유기적 트래픽 변경은 순위 변경을 기반으로 사이트에 발생할 트래픽의 양을 추측하는 대신 트래픽에 대한 실제 영향을 보여주기 때문에 훨씬 더 강력한 메트릭입니다.

그럼 데이터로 넘어가 볼까요...



평균 트래픽 변화



아래 스크린샷에서 볼 수 있듯이 5월 핵심 업데이트로 트래픽이 27.81% 변경되었습니다. 6월 업데이트는 24.49%의 트래픽 변화를 가져왔습니다.




나를 놀라게 한 것은 확인되지 않은 업데이트가 핵심 업데이트만큼 중요하다는 것입니다.

이제 일반적으로 핵심 업데이트가 웹 전반에 걸쳐 많은 틈새 및 수직 분야에 영향을 미칠 것으로 예상합니다. 그 이유는 Google이 알고리즘을 크게 변경하고 있기 때문입니다. 확인되지 않은 업데이트는 일반적으로 덜 중요하며 확인되지 않은 업데이트가 더 로컬에 집중되어 있다고 추측할 수 있습니다.

업데이트의 크기로 인해 그들 사이에 연결이 있다고 가정합니다. 특히 Google이 5월 업데이트의 출시를 완료했다고 발표한 지 약 2주 후에 6월 업데이트가 적용되었음을 고려하면 더욱 그렇습니다.

게다가 순위 변동을 보면 같은 것을 볼 수 있습니다.




위의 스크린샷에서 볼 수 있듯이 6월 업데이트 변동은 5월 업데이트보다 적었습니다. 그러나 순위 변동을 2021년 12월 업데이트와 비교하면 비슷한 수준의 변동을 볼 수 있습니다.




6월 업데이트의 트래픽 변화와 순위 변동은 모두 핵심 업데이트와 비슷했습니다.

이제 큰 그림을 보았으므로 Google의 상위 사이트에서 트래픽이 어떻게 변경되었는지 보겠습니다.

트래픽 변경은 여러 요인에 따라 달라질 수 있으며 Google이 알고리즘을 어떻게 변경했는지 진정으로 이해하는 것은 불가능하다는 점을 이해하는 것이 중요합니다.

그러나 우리는 우리가 보고 있는 패턴을 기반으로 통찰력을 이끌어낼 수 있습니다.





5월 핵심 업데이트 유기적 트래픽 변경 사항



5월 업데이트 기간 동안 트래픽에 가장 큰 변화가 있었던 사이트를 살펴보겠습니다. 5월 업데이트는 5월 26일에 강력하고 빠르게 진행되었으며 순위 변동은 다음 날 정상으로 돌아갑니다.





다음은 주요 트래픽 변경 사항입니다.





상위 30개의 트래픽 이득 및 손실



아래 데이터에서 5월 핵심 업데이트에 대한 전체 트래픽 변화가 가장 큰 사이트를 볼 수 있습니다. 특정 사이트에서 얻은 트래픽 비율을 측정하지 않고 전체 트래픽 영향을 기준으로 데이터를 정렬합니다.

다음은 상위 30개 트래픽 증가입니다.





상위 우승자를 살펴보면 흥미로운 결과가 있습니다.

예, 우리는 소셜 미디어 업계에서 확실한 승자가 있습니다. 그러나 눈에 띄는 것은 상당한 트래픽을 얻은 포르노 사이트와 뉴스 사이트입니다. 또한 Disney Plus는 트래픽이 무려 63%나 증가했습니다.

Netflix 및 게임 플랫폼인 Roblox와 같이 상당한 이익을 얻은 다른 사이트도 있었습니다.

다음은 트래픽이 감소한 상위 30개 사이트입니다.





트래픽이 감소한 목록을 살펴보면 대다수가 교육 분야에 있습니다. 모든 사이트를 살펴보진 않았지만 몇 가지만 소개합니다.
  • Schoology.com
  • 클레버닷컴
  • Cuny.edu
  • Quizziz.com
  • Myschoolapp.com
  • Sparknotes.com
  • Edgenuity.com
  • 클래스링크닷컴
  • Mathway.com
  • 익슬닷컴
  • 파워스쿨닷컴
  • Abcya.com

교육 틈새 시장이 전체적으로 트래픽을 잃었습니까? 이에 대해서는 나중에 다루겠습니다.



상위 10가지 트래픽 이득 및 손실



아래에 공유된 데이터는 트래픽이 가장 많은 사이트를 기반으로 하는 것이 아니라 트래픽에 가장 큰 변화가 있는 사이트를 보여줍니다.




다음은 트래픽 감소가 가장 큰 사이트입니다.




자, 5월 업데이트를 보았으니 이제 6월 미확인 업데이트의 데이터를 살펴보겠습니다. 그렇게 하면 업데이트 간에 연결이 있는지 더 잘 알 수 있습니다.



6월 미확인 업데이트



6월 업데이트는 6월 20일에 시작되어 6월 28일까지 핫하게 불타올랐습니다.





다음은 주요 트래픽 변경 사항입니다.





상위 30개의 트래픽 이득 및 손실



아래 데이터에서 트래픽 변화가 가장 큰 사이트를 볼 수 있습니다.

다음은 상위 30개 트래픽 증가입니다.





흥미롭게도 이 업데이트 동안 엄청난 승리를 거둔 일부 사이트가 있습니다.

예를 들어:
  • Webpkgcache.com은 364%의 트래픽을 얻었습니다.
  • Supremecourt.gov는 669%의 트래픽을 확보했습니다.
  • Fallguys.com은 735%의 트래픽을 확보했습니다.
  • Plannedparenthood.com은 134.44%의 트래픽을 확보했습니다.

또한 뉴스 사이트에 대한 트래픽 증가와 정치적 이유도 흥미롭습니다.

아래는 6월 업데이트 동안 트래픽이 감소한 상위 30개 사이트입니다.





이 목록을 볼 때 가장 먼저 떠오르는 것은 5월 핵심 업데이트 동안 가장 큰 트래픽 증가를 보였던 일부 사이트에서 이번 업데이트 동안 트래픽이 손실되었다는 것입니다.

예를 들어:
  • 5월 동안 youtube.com의 트래픽은 4.02% 증가했습니다. 6월에 Youtube.com은 6.6%의 트래픽을 잃었습니다.
  • 5월 동안 amazon.com의 트래픽은 4.9% 증가했습니다. 6월에 amazon.com은 7.35%의 트래픽을 잃었습니다.
  • 5월 동안 facebook.com의 트래픽은 2.14% 증가했습니다. 6월에 facebook.com은 6.67%의 트래픽을 잃었습니다.

더 많은 반전의 예가 있습니다.

예를 들어, 5월 업데이트 동안 포르노 사이트가 증가하는 반면 6월 업데이트 동안 포르노 사이트 트래픽이 손실되는 것을 보았습니다.

이것은 6월 업데이트가 우리가 5월에 본 것의 부분적인 반전이었다고 추측하게 합니다.

이를 뒷받침하는 것은 5월 업데이트가 완료된 지 2주가 조금 넘은 6월 업데이트입니다.



상위 10가지 트래픽 이득 및 손실



아래에 공유된 데이터는 트래픽이 가장 많은 사이트를 기반으로 하는 것이 아니라 트래픽에 가장 큰 변화가 있는 사이트를 보여줍니다.

다음은 상위 10개 트래픽 증가입니다.




다음은 트래픽 감소가 가장 큰 사이트입니다.





6월 업데이트는 핵심 업데이트의 반전이었습니까?



데이터를 살펴보니 5월 업데이트 이후에 얻은 많은 이점이 6월 업데이트에서 역전된 것으로 나타났습니다.

구글의 부분적인 반전이었나?

이 가정을 지원하기 위해 향후 Google 업데이트 분석에 사용할 새 측정항목을 만들었습니다. 우리는 반전이 있는지 확인하기 위해 두 업데이트의 상위 사이트를 분석했습니다.




반전을 본 상위 30개 사이트는 다음과 같습니다.
  • youtube.com
  • 아마존닷컴
  • facebook.com
  • 팬덤닷컴
  • ebay.com
  • imdb.com
  • apple.com
  • 트립어드바이저.com
  • xvideos.com
  • xnxx.com
  • goodreads.com
  • tumblr.com
  • rottentomatoes.com

트래픽 변화가 가장 큰 사이트를 살펴보겠습니다.



Investopedia.com



나는Investopedia.com이 5월 한 달 동안 트래픽의 약 26%를 손실한 것으로 나타났습니다.

Similarweb의 트래픽 및 참여 메트릭을 보면 흥미로운 사실을 알 수 있습니다.





5월 16일에 발생한 미확인 업데이트 주간에 사이트 트래픽이 손실되었고 5월 26일 코어 업데이트 주간에도 하향세를 이어간 것 같습니다.

흥미로운 점은 사이트가 트래픽을 잃을 뿐만 아니라 경쟁업체에 11.02%의 시장 점유율을 잃었다는 것입니다.





이것은 틈새 시장 자체에 대한 트래픽 감소만이 아니었음을 나타내는 것 같습니다. 하락의 원인이 된 사이트에 뭔가가 있는 것 같습니다.

투자 틈새 시장을 전체적으로 살펴보면 5월 16일 미확인 업데이트 트래픽이 5억 7030만에서 6억 3130만으로 급증했다가 5월 핵심 업데이트 주간에 다시 떨어졌음을 알 수 있습니다. 흥미로운 점은 틈새 시장에 대한 트래픽이 전체적으로 증가했을 때 사이트에서 트래픽이 손실되어 위의 시장 점유율 데이터에서 우리가 보고 있는 것을 확인했다는 것입니다.







Schoology.com



schoology.com을 보면 5월 16일 업데이트부터 트래픽이 약간 감소하는 것을 볼 수 있습니다. 그런 다음 5월 핵심 업데이트 주간에 트래픽이 크게 감소했습니다.





흥미로운 점은 사이트가 상당한 양의 트래픽을 잃었음에도 불구하고 경쟁업체와 비교할 때 시장 점유율을 확보했다는 것입니다. 이것은 트래픽 감소가 틈새 시장을 전체적으로 덮었다는 것을 나타낼 수 있습니다.





전체 산업을 살펴보면 5월 17일부터 트래픽이 감소하는 것을 볼 수 있습니다. 트래픽은 1.534B에서 1.430B로 떨어졌습니다.

게다가 상위 30개의 트래픽 감소로 돌아가면 트래픽이 감소한 대부분의 사이트가 교육적 틈새 시장에 있다는 것을 기억할 것입니다.

이 트래픽 감소가 Schoology의 트래픽 감소를 설명할 수 있습니까?

말하기 어렵습니다.





CBS 뉴스



5월 핵심 업데이트 주간에 CBS 뉴스의 트래픽이 급증했다가 감소하기 시작했습니다. 트래픽 감소는 Google 측에서 수정한 것입니까?





4월과 5월의 경쟁 데이터는 사이트가 시장 점유율을 높이고 있음을 보여줍니다. 이것은 사이트의 유기적 트래픽 데이터에서 우리가 보고 있는 것을 반영합니다.





뉴스 및 미디어 틈새 시장을 전체적으로 살펴보면 3월부터 5월까지 트래픽이 점진적으로 감소했음을 알 수 있습니다.

이것은 확실히 5월 핵심 업데이트 동안 CBS 뉴스가 즐겼던 트래픽 급증을 설명하지 않습니다.






Ign.com



IGN은 명백한 승자였습니다. 아래 스크린샷에서 볼 수 있듯이 5월 업데이트 주 즈음 IGN에 트래픽이 증가하기 시작했습니다.





우리는 또한 사이트의 시장 점유율이 약간 증가하는 것을 보고 있습니다.





비디오 게임 액세서리 틈새 시장을 전체적으로 살펴보면 시간이 지남에 따라 트래픽이 감소하고 있습니다.





자, 이번 달에 트래픽과 순위 변화가 눈에 띄게 나타납니다. 그러나 Google 검색이 어떻게 변경되었는지 더 잘 이해하려면 SERP 기능 변경 사항을 주시하는 것이 좋습니다.

이것이 내가 찾은 것입니다.





SERP 기능 변경 사항



과거에 Google이 다양한 SERP 기능을 변경하여 SERP의 레이아웃을 자주 변경하는 것을 보았습니다. 이러한 변경 사항이 업데이트를 기반으로 하는지 여부는 확실하지 않습니다. 나는 여전히 변경 사항을 보고하는 것이 합리적이라고 생각합니다.

저는 SERP 기능 도구를 살펴보고 분명한 것을 볼 수 있는지 확인했습니다.



관련 질문(PAA 상자)



가장 먼저 눈길을 끈 것은 People Also Ask 기능이었습니다. 모바일과 데스크톱 모두에서 People Also Ask 상자가 증가하고 있습니다.

People Also Ask 상자는 경쟁력 있는 SERP에 콘텐츠를 실을 수 있는 기회를 제공하므로 이는 SEO에 좋은 소식입니다.






비디오 썸네일



모바일과 데스크탑 모두에서 비디오 썸네일이 증가하는 추세를 보고 있습니다.





사람들이 검색하는 항목



모바일에서 관련 검색(사람들이 검색하는 대상)이 감소하고 있습니다.





큰 그림 - 업데이트가 연결되었습니까?



데이터를 반영하여 두 업데이트 사이에 연결이 있었는지 궁금할 것입니다.

다시 말하지만, 우리가 할 수 있는 일은 추측하는 것뿐이라는 것을 기억하는 것이 중요합니다.

즉, 여기에 증거가 있습니다.

6월 업데이트는 5월 업데이트로부터 약 2주 후에 발생했습니다. 들어본 적이 없는 것은 아니지만 이것은 6월 업데이트가 최소한 이례적임을 나타냅니다. 이것만으로도 나는 너무 많이 추측하지 않을 것입니다.

그러나 우리는 또한 6월 업데이트가 2021년 12월 업데이트와 동일한 강도로 백열을 불태웠다는 데이터를 보았습니다. 다시 말하지만 구체적인 증거는 아니지만 Google이 핵심 업데이트와 동일한 방식으로 광범위한 알고리즘을 변경하고 있다는 증거일 수 있습니다.

마지막으로, 5월 업데이트의 상위 30개 우승자 중 거의 절반이 6월에 이러한 우승을 잃는 것을 보았습니다. 게다가, 우리는 인터넷에서 3.57%의 반전을 보았습니다.

조각들을 합치면 그것들이 연결되었다는 확실한 증거가 있다고 제안하고 싶습니다. 게다가 6월 업데이트는 5월 업데이트를 부분적으로 뒤집은 것처럼 보였습니다.