Mayıs 2022 Temel Güncellemesini Haziran Güncellemesiyle Karşılaştırma

Uzun bir bekleyişin ardından nihayet May Core Güncellemesini gördük. Güncelleme başladığında, Sıra Risk Endeksi 26 Mayıs'tan itibaren şiddetli SERP dalgalanmaları bildirdi. Dalgalanma seviyeleri ertesi gün hızla normale döndü ve Google güncellemenin bittiğini duyurana kadar bu şekilde kaldı.

Yine de…

Hikaye bitmekten çok uzaktı.

Ardından 20 Haziran'da yeniden başlayan şiddetli SERP dalgalanmaları gördük. Üstelik dalgalanmalar 29 Haziran'a kadar devam etti.





Yalnızca güncellemelerin ilişkili olduğunu tahmin edebiliriz.

Gerçek verilere girmeden önce, analizimizde kullandığımız ana metriğe ve nedenine değinmek istiyorum.

Trafik Değişikliği - Google Manzarasının Net Bir Görüntüsü

Son birkaç yılda, Google SERP'lerinin önemli ölçüde değiştiğini gördük. Google'ın ilk günlerinde SEO'nun amacı her zaman birinci sırada yer almaktı.

Bildiğiniz gibi Google'ın SERP özellikleri oyunun kurallarını değiştirdi. URL'nin kendisine tıklamaya gerek kalmadan SERP'lerde giderek daha fazla yanıt görmeye başladık.

Bu, SEO'ları basit sıralamalar yerine SERP görünürlüğüne odaklanmaya itti. SERP görünürlüğü, arama hacmi gibi diğer metriklere göre sıralamaları ölçerek trafik potansiyelini göstermeye çalışır.

Sorun şu ki, Görünürlük ve Sıralama değişiklikleri bir web sitesine gelen organik trafiği doğru bir şekilde yansıtmaz.

Örneğin, sıralama verilerine göre bir sitenin görünürlüğünde %50'lik bir artış görebilirsiniz, ancak pratikte trafikte yalnızca %10'luk bir artış görürsünüz.

İki nedeni olabilir:

• Görünürlük ölçümlerini tahmin etmek için kullanılan arama hacimleri genellikle gerçeklikten uzaktır.
• %50'lik sıralama artışı, trafiğin bir kısmı ücretli reklamlara giderken diğer bir kısmı hiç tıklamayla sonuçlanmayabileceğinden, beklenenden daha az trafikle sonuçlanabilir.

Bu, bizi Google güncellemelerini farklı bir bakış açısından analiz etmeye itiyor.

Organik Trafik Değişimi.

Bu nedenle, Similarweb'in veri analistlerinin yardımıyla, organik trafik verilerini çıkardık ve her iki güncellemede de sitelerin oynaklığını analiz ettik.

Organik Trafik Değişikliği çok daha güçlü bir ölçümdür, çünkü bir sitenin sıralama değişikliklerine dayalı olarak ne kadar trafik alacağını tahmin etmek yerine size trafik üzerindeki gerçek etkisini gösterir.

O halde verilere geçelim…

Ortalama Trafik Değişimi

Aşağıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, Mayıs Çekirdek Güncellemesi trafikte %27.81'lik bir değişiklik sağladı. Haziran güncellemesi %24,49 trafik değişikliği sağladı.




Beni asıl şaşırtan şey, onaylanmamış güncellemenin neredeyse çekirdek güncelleme kadar önemli olmasıydı.

Şimdi, genel olarak, temel bir güncellemenin web'deki birçok nişi ve sektörü etkilemesini bekleriz. Bunun nedeni, Google'ın algoritmalarında önemli değişiklikler yapmasıdır. Onaylanmamış bir güncelleme genellikle daha az önemlidir ve onaylanmamış güncellemelerin daha yerel odaklı olduğunu tahmin edebiliriz.

Güncellemenin boyutu, aralarında bir bağlantı olduğunu varsaymamı sağlıyor. Özellikle de Haziran güncellemesinin, Google'ın Mayıs güncellemesinin kullanıma sunulduğunu duyurmasından yaklaşık iki hafta sonra geldiğini düşünürsek.

Üstelik sıralama dalgalanmalarına baktığımızda da aynı şeyi görüyoruz.




Yukarıdaki ekran görüntüsünde de görebileceğiniz gibi, Haziran güncellemesi dalgalanmaları Mayıs güncellemesinden daha azdı. Ancak sıralamadaki dalgalanmaları Aralık 2021 güncellemesiyle karşılaştırırsak benzer seviyelerde dalgalanmalar görürüz.




Haziran güncellemesi için hem trafik değişikliklerinin hem de sıralama dalgalanmalarının bir çekirdek güncellemeyle karşılaştırılabilir olduğunu görüyoruz.

Artık büyük resmi gördüğümüze göre, Google'daki en iyi sitelerde trafiğin nasıl değiştiğini görelim.

Trafikteki değişikliklerin birçok faktöre bağlı olabileceğini anlamak önemlidir ve Google'ın algoritmalarını nasıl değiştirdiğini gerçekten anlamak imkansızdır.

Ancak gördüğümüz kalıplara dayanarak içgörüler elde edebiliriz.

Temel Güncelleme Organik Trafik Değişiklikleri Olabilir

Mayıs güncellemesi sırasında trafiğinde en büyük değişiklikleri yapan sitelere bakalım. Mayıs güncellemesi, 26 Mayıs'ta sert ve hızlı bir şekilde vurdu ve sıralama dalgalanmaları ertesi gün normale döndü.





İşte en önemli trafik değişiklikleri.

En Büyük 30 Trafik Kazancı ve Kaybı

Aşağıdaki verilerde, Mayıs Çekirdeği güncellemesi için genel olarak en büyük trafik değişikliklerine sahip siteleri göreceksiniz. Verileri, belirli bir sitenin kazandığı trafik yüzdesini ölçerek değil, ağ üzerindeki genel trafik etkisine göre sıralıyoruz.

İşte en iyi 30 trafik kazancı.





En çok kazananlara baktığımızda bazı ilginç sonuçlar elde ediyoruz.

Evet, sosyal medya endüstrisinde bazı bariz kazananlar var, ancak öne çıkan, önemli miktarda trafik kazanan porno siteleri ve haber siteleri. Ayrıca Disney Plus, %63 gibi büyük bir trafik kazancı elde etti.

Netflix ve oyun platformu Roblox gibi önemli kazanımları olan başka siteler de vardı.

Aşağıda, trafiğin düştüğü ilk 30 site bulunmaktadır.





Trafiğin düştüğü listeye bakıldığında, büyük çoğunluk eğitim alanındadır. Her siteye bakmadım ama bir kaç tane var.

• Schoology.com
• Zeki.com
• cuny.edu
• Quizziz.com
• Myschoolapp.com
• Sparknotes.com
• Edgenuity.com
• Classlink.com
• Mathway.com
• Ixl.com
• Powerschool.com
• abcya.com

Eğitim nişi bir bütün olarak trafiği kaybetti mi? Buna daha sonra değineceğim.

En Büyük 10 Trafik Kazanç ve Kaybı

Aşağıda paylaşılan veriler, en fazla trafiğe sahip sitelere dayalı olmayıp, trafiğinde en önemli değişiklikleri yapan siteleri göstermektedir.




Aşağıda, en büyük trafik düşüşlerine sahip siteler bulunmaktadır.




Tamam, Mayıs güncellemesini gördük, şimdi Haziran onaylanmamış güncellemesinin verilerine bakalım. Bunu yaptığımızda, güncellemeler arasında bir bağlantı olup olmadığını belki daha iyi görebiliriz.

Haziran Onaylanmamış Güncelleme

Haziran güncellemesi 20 Haziran'da başladı ve 28 Haziran'a kadar bembeyaz oldu.





İşte en önemli trafik değişiklikleri.

En Büyük 30 Trafik Kazancı ve Kaybı

Aşağıdaki verilerde, en büyük trafik değişikliklerine sahip siteleri göreceksiniz.

İşte en iyi 30 trafik kazancı.





Bu güncelleme sırasında büyük kazançlar elde eden bazı sitelerin olduğunu belirtmek ilginçtir.

Örneğin:

• Webpkgcache.com %364 trafik kazandı
• Supremecourt.gov %669 trafik kazandı
• Fallguys.com %735 trafik kazandı
• Plannedparenthood.com %134,44 trafik kazandı

Ayrıca, haber sitelerine ve siyasi nedenlere yönelik trafik kazanımlarını da not etmek ilginçtir.

Haziran güncellemesi sırasında trafiğin düştüğü ilk 30 site aşağıdadır.





Bu listeye bakınca aklıma ilk gelen şey, May Core güncellemesi sırasında en fazla trafik kazanan sitelerden bazılarının bu güncelleme sırasında trafik kaybettiği oldu.

Örneğin:

• Mayıs ayı boyunca youtube.com %4,02 trafik kazandı. Haziran ayında Youtube.com %6,6 trafik kaybetti.
• Mayıs ayı boyunca amazon.com %4,9 trafik kazandı. Haziran ayında amazon.com %7,35 oranında trafik kaybetti.
• Mayıs ayı boyunca facebook.com %2.14 trafik kazandı. Haziran ayında facebook.com %6.67 trafik kaybetti

Daha bir çok ters örnek var.

Örneğin, Mayıs güncellemesi sırasında porno sitelerinin kazandığını, Haziran güncellemesi sırasında porno sitelerinin trafik kaybettiğini gördük.

Bu, Haziran güncellemesinin Mayıs ayında gördüklerimizin kısmen tersine çevrildiği yönünde spekülasyon yapmama neden oluyor.

Bunu destekleyen şey, Mayıs güncellemesinin tamamlanmasından iki hafta sonra gerçekleşen Haziran güncellemesidir.

En Büyük 10 Trafik Kazanç ve Kaybı

Aşağıda paylaşılan veriler, en fazla trafiğe sahip sitelere dayalı olmayıp, trafiğinde en önemli değişiklikleri yapan siteleri göstermektedir.

İşte ilk on trafik kazancı.




Aşağıda, en büyük trafik düşüşlerine sahip siteler bulunmaktadır.

Haziran Güncellemesi, Temel Güncellemenin Tersine Dönüşü müydü?

Verilere bakarken, Mayıs güncellemesinden sonra gördüğümüz kazanımların çoğunun Haziran güncellemesi sırasında tersine döndüğünü fark ettim.

Bu, Google tarafından kısmi bir geri dönüş müydü?

Bu varsayımı desteklemek için, gelecekteki Google güncelleme analizlerinde kullanacağımız yeni bir metrik oluşturduk. Herhangi bir geri dönüş olup olmadığını görmek için her iki güncellemedeki en iyi siteleri analiz ettik.




İşte ilk 30'daki geri dönüş gören tüm siteler:

• youtube.com
• amazon.com
• facebook.com
• fandom.com
• ebay.com
• imdb.com
• apple.com
• tripadvisor.com
• xvideos.com
• xnxx.com
• goodreads.com
• tumblr.com
• rottentomatoes.com

En büyük trafik değişikliklerini gördüğümüz sitelerden bazılarına bir göz atalım.

Investopedia.com

Investopedia.com'un Mayıs ayı boyunca trafiğinin yaklaşık %26'sını kaybettiğini fark ettim.

Similarweb'in Trafik ve Etkileşim metriğine baktığımızda ilginç bir şey görüyoruz.





Görünüşe göre site, 16 Mayıs'ta gerçekleşen onaylanmamış bir güncelleme haftasında trafiğini kaybetti ve düşüş eğilimi 26 Mayıs Temel Güncelleme haftasında da devam etti.

İlginç olan, sitenin sadece trafik kaybetmemesi, aynı zamanda rakiplerine karşı %11,02 pazar payı kaybetmesidir.





Bu, nişin kendisi için sadece trafikte bir düşüş olmadığını gösteriyor gibi görünüyor. Site hakkında düşüşe neden olan bir şey var gibi görünüyor.

Yatırım nişine bir bütün olarak bakarsak, 16 Mayıs'ta onaylanmamış güncelleme trafiğinin 570.3M'den 631.3M'ye sıçradığını ve ardından May Core güncellemesi haftasında tekrar düştüğünü fark edeceksiniz. İlginç olan, bir bütün olarak niş için trafik arttığında, site trafik kaybediyordu ve yukarıdaki pazar payı verilerinde gördüklerimizi doğruladı.

Schoology.com

Schoology.com'a baktığımızda, 16 Mayıs güncellemesinden itibaren trafikte küçük bir düşüş görüyoruz. Daha sonra Mayıs Çekirdek Güncellemesi haftasında trafikte büyük bir düşüş gördük.





İlginç olan şu ki, site büyük miktarda trafik kaybetse de rakiplerine göre baktığımızda pazar payı kazanmış. Bu, trafikteki düşüşün nişi bir bütün olarak kapsadığını gösterebilir.





Tüm sektöre bakarsak, 17 Mayıs haftasından itibaren trafikte bir düşüş görüyoruz. Trafik 1.534B'den 1.430B'ye düştü.

Dahası, ilk 30 trafik düşüşüne geri dönersek, trafiğini kaybeden sitelerin çoğunun eğitim alanında olduğunu hatırlayacaksınız.

Trafikteki bu düşüş, Schoology'nin trafiğindeki düşüşü açıklayabilir mi?

Söylemesi zor.

CBS Haberleri

Mayıs Çekirdek güncellemesinin olduğu hafta boyunca, CBS News için trafik arttı ve ardından düşmeye başladı. Trafikteki düşüş Google'ın bir düzeltmesi miydi?





Nisan ve Mayıs ayı rekabet verileri, sitenin pazar payı kazandığını gösteriyor. Bu, sitenin organik trafik verilerinde gördüklerimizi yansıtıyor.





Haber ve Medya nişine bir bütün olarak bakarsak, Mart-Mayıs ayları arasında trafikte kademeli bir düşüş olduğunu görüyoruz.

Bu, CBS News'in May Core güncellemesi sırasında keyif aldığı trafik artışını kesinlikle hesaba katmıyor.

Ign.com

IGN bariz bir kazanandı. Aşağıdaki ekran görüntüsünde de görebileceğiniz gibi, Mayıs güncellemesinin olduğu hafta civarında IGN trafik kazanmaya başladı.





Ayrıca sitenin pazar payının biraz arttığını görüyoruz.





Video oyun aksesuarları nişine bir bütün olarak baktığımızda, zamanla trafiğin azaldığını görüyoruz.





Tamam, bu ay bazı bariz trafik ve sıralama değişiklikleri görüyoruz. Ancak, Google Arama'nın nasıl değiştiğini daha iyi anlamak için, herhangi bir SERP özelliği değişikliğine gerçekten göz kulak olmakta fayda var.

Bulduğum şey bu.

SERP Özellik Değişiklikleri

Geçmişte, Google'ın çeşitli SERP özelliklerini değiştirerek SERP'lerin düzenini sık sık değiştirdiğini gördük. Bu değişikliklerin güncellemelere dayalı olup olmadığı benim için net değil. Hala değişiklikleri bildirmenin mantıklı olduğunu düşünüyorum.

Belirgin bir şey görüp göremeyeceğimi görmek için SERP özellik araçlarımıza bir göz attım.

İlgili Sorular (PAA Kutusu)

Gözüme ilk çarpan İnsanlar da Sor özelliği oldu. Gördüğümüz şey, hem mobilde hem de masaüstünde İnsanlar da Sor kutularında bir artış.

Bu, SEO'lar için iyi bir haber çünkü İnsanlara da Soruyor kutuları, rekabetçi SERP'lerde içeriğin öne çıkarılması için bir fırsat sunuyor.

Video Küçük Resimleri

Hem mobil hem de masaüstünde Video Küçük Resimlerinde bir artış eğilimi görüyoruz.

İnsanlar Ayrıca Arar

Mobil cihazlarda İlgili Aramalarda (Kişiler Ayrıca Aranıyor) bir düşüş görüyoruz.

Büyük Resim - Güncellemeler Bağlandı mı?

Verilere bakıldığında, iki güncelleme arasında bir bağlantı olup olmadığını merak ettiğinize eminim.

Yine, yapabileceğimiz tek şeyin spekülasyon yapmak olduğunu hatırlamak önemlidir.

Dedi ki, işte kanıt:

Haziran güncellemesi, Mayıs güncellemesinden yaklaşık iki hafta sonra geldi. Duyulmamış olmasına rağmen, bu, Haziran güncellemesinin en azından olağandışı olduğunu gösteriyor. Yalnız buna dayanarak çok fazla spekülasyon yapmam.

Ancak, Haziran güncellemesinin Aralık 2021 güncellemesiyle aynı yoğunlukta beyaz-sıcak yandığını verilerden de gördük. Yine, somut kanıt değil, belki de Google'ın daha geniş algoritmalarını temel bir güncelleme için yaptığı gibi değiştirdiğine dair kanıt.

Son olarak, Mayıs güncellemesindeki en iyi 30 kazananın neredeyse yarısının Haziran ayında bu galibiyetleri kaybettiğini gördük. Dahası, internette %3,57'lik bir geri dönüş gördük.

Parçaları bir araya getirdiğimde, kesinlikle bağlantılı olduklarına dair kanıtlar olduğunu söyleyebilirim. Dahası, Haziran güncellemesi, Mayıs güncellemesinin kısmen tersine çevrilmiş gibi görünüyordu.