مقارنة التحديث الأساسي لشهر مايو 2022 بتحديث يونيو

بعد انتظار طويل ، رأينا أخيرًا التحديث الأساسي لشهر مايو. عندما بدأ التحديث ، أبلغ مؤشر مخاطر التصنيف عن تقلبات عنيفة في SERP بدءًا من 26 مايو. عادت مستويات التقلبات بسرعة إلى وضعها الطبيعي في اليوم التالي وظلت على هذا النحو حتى أعلنت Google انتهاء التحديث.

لكن…

القصة لم تنته بعد.

ثم رأينا تقلبات عنيفة في SERP تبدأ مرة أخرى في 20 يونيو. علاوة على ذلك ، استمرت التقلبات حتى 29 يونيو.





يمكننا فقط التكهن بأن التحديثات مرتبطة.

قبل الدخول في البيانات الفعلية ، أريد أن أتطرق إلى المقياس الرئيسي الذي استخدمناه في تحليلنا ولماذا.

تغيير حركة المرور - لقطة واضحة لمشهد Google

على مدى السنوات القليلة الماضية ، رأينا تغيرات Google SERPs بشكل كبير. في الأيام الأولى لـ Google ، كان هدف مُحسنات محركات البحث دائمًا هو الترتيب في المركز الأول.

حسنًا ، كما تعلم ، كانت ميزات SERP من Google غيرت قواعد اللعبة. بدأنا في رؤية المزيد والمزيد من الإجابات في SERPs دون الحاجة إلى النقر فوق عنوان URL نفسه.

دفع هذا مُحسّنات محرّكات البحث إلى التركيز على ظهور SERP بدلاً من التصنيفات البسيطة. تحاول رؤية SERP إظهار حركة المرور المحتملة من خلال قياس التصنيف مقابل المقاييس الأخرى مثل حجم البحث.

المشكلة هي أن تغييرات الرؤية والترتيب لا تعكس بدقة حركة المرور العضوية إلى موقع ويب.

على سبيل المثال ، قد ترى زيادة بنسبة 50٪ في ظهور أحد المواقع وفقًا لبيانات الترتيب ، ولكنك عمليًا لا ترى سوى زيادة بنسبة 10٪ في حركة المرور.

قد يكون هناك سببان:

• غالبًا ما تكون أحجام البحث المستخدمة لتقدير مقاييس الرؤية بعيدة عن الواقع.
• قد تؤدي زيادة الترتيب بنسبة 50٪ إلى حركة مرور أقل مما كان متوقعًا لأن جزءًا من الزيارات قد يتجه إلى الإعلانات المدفوعة بينما قد لا يؤدي جزء آخر إلى نقرة على الإطلاق.

هذا يدفعنا إلى تحليل تحديثات Google من وجهة نظر مختلفة.

تغيير حركة المرور العضوية.

لذلك ، بمساعدة محللي البيانات في موقع مماثل ، قمنا بسحب بيانات حركة المرور العضوية وتحليل تقلب المواقع عبر كلا التحديثين.

يعد تغيير حركة المرور العضوي مقياسًا أكثر قوة لأنه يوضح لك التأثير الفعلي على حركة المرور بدلاً من تخمين مقدار حركة المرور التي سيحصل عليها الموقع بناءً على تغييرات الترتيب.

لذا ، دعنا ننتقل إلى البيانات ...

متوسط ​​تغيير حركة المرور

كما ترى في لقطة الشاشة أدناه ، أدى تحديث May Core إلى تغيير بنسبة 27.81٪ في حركة المرور. أسفر تحديث يونيو عن تغيير في حركة المرور بنسبة 24.49٪.




ما يفاجئني هو أن التحديث غير المؤكد كان تقريبًا بنفس أهمية التحديث الأساسي.

الآن ، بشكل عام ، نتوقع أن يؤثر التحديث الأساسي على العديد من المجالات والقطاعات عبر الويب. السبب هو أن Google تجري تغييرات كبيرة على خوارزمياتها. يعد التحديث غير المؤكد أقل أهمية بشكل عام ويمكننا التكهن بأن التحديثات غير المؤكدة تركز بشكل أكبر على المستوى المحلي.

يقودني حجم التحديث إلى افتراض وجود صلة بينهما. خاصة إذا اعتبرنا أن تحديث يونيو قد وصل بعد حوالي أسبوعين من إعلان Google أن تحديث مايو قد اكتمل طرحه.

علاوة على ذلك ، إذا نظرنا إلى تقلبات الترتيب ، فإننا نرى نفس الشيء.




كما ترى في لقطة الشاشة أعلاه ، كانت تقلبات تحديث يونيو أقل من تحديث مايو. ولكن إذا قارنا تقلبات الترتيب بتحديث ديسمبر 2021 ، فإننا نرى مستويات مماثلة من التقلبات.




نرى أن كلاً من تغييرات حركة المرور وتقلبات الترتيب لتحديث يونيو كانت قابلة للمقارنة مع التحديث الأساسي.

الآن بعد أن رأينا الصورة الكبيرة ، دعنا نرى كيف تغيرت حركة المرور على المواقع العليا في Google.

من المهم أن نفهم أن التغييرات التي تطرأ على حركة المرور قد تستند إلى العديد من العوامل وأنه من المستحيل أن نفهم حقًا كيف غيرت Google خوارزمياتها.

لكن يمكننا استخلاص رؤى بناءً على الأنماط التي نراها.

قد يؤدي إلى تحديث تغييرات حركة المرور العضوية

لنلقِ نظرة على المواقع التي شهدت أكبر تغييرات في حركة المرور خلال تحديث مايو. ضرب تحديث مايو بقوة وسرعة في 26 مايو مع عودة تقلبات الترتيب إلى طبيعتها في اليوم التالي.





فيما يلي أهم التغييرات في حركة المرور.

أعلى 30 مكاسب وخسائر في حركة المرور

في البيانات أدناه ، سترى المواقع التي شهدت أكبر تغييرات في حركة المرور بشكل عام لتحديث May Core. نحن نفرز البيانات حسب التأثير الإجمالي لحركة المرور عبر الشبكة وليس عن طريق قياس النسبة المئوية لحركة المرور التي اكتسبها موقع معين.

فيما يلي أهم 30 مكاسب في حركة المرور.





بالنظر إلى الفائزين الأوائل ، لدينا بعض النتائج المثيرة للاهتمام.

نعم ، لدينا بعض الفائزين الواضحين في صناعة وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن ما يبرز هو المواقع الإباحية والمواقع الإخبارية التي اكتسبت عددًا كبيرًا من الزيارات. أيضًا ، حققت Disney Plus مكاسب هائلة بنسبة 63٪ في حركة المرور.

كانت هناك مواقع أخرى حققت مكاسب كبيرة مثل Netflix ومنصة الألعاب Roblox.

فيما يلي أهم 30 موقعًا انخفضت فيها حركة المرور.





بالنظر إلى القائمة التي انخفضت فيها حركة المرور ، فإن الغالبية العظمى منها في مجال التعليم. لم ألق نظرة على كل موقع ولكن هنا القليل منها.

• سكولوجي.كوم
• Clever.com
• Cuny.edu
• Quizziz.com
• Myschoolapp.com
• Sparknotes.com
• Edgenuity.com
• Classlink.com
• Mathway.com
• Ixl.com
• Powerschool.com
• Abcya.com

هل قطاع التعليم ككل فقد حركة المرور؟ سأتطرق إلى هذا لاحقًا.

أعلى 10 مكاسب وخسائر في حركة المرور

لا تستند البيانات التي تتم مشاركتها أدناه إلى المواقع التي تحظى بأكبر عدد من الزيارات ، ولكنها تعرض المواقع التي شهدت أهم التغييرات في عدد الزيارات.




فيما يلي المواقع التي شهدت أكبر انخفاض في حركة المرور.




حسنًا ، لقد رأينا تحديث مايو ، فلنلقِ نظرة الآن على بيانات التحديث غير المؤكد لشهر يونيو. بمجرد القيام بذلك ، ربما يمكننا أن نرى بشكل أفضل ما إذا كان هناك اتصال بين التحديثات.

تحديث يونيو غير مؤكد

بدأ تحديث يونيو في 20 يونيو واستمر حتى 28 يونيو.





فيما يلي أهم التغييرات في حركة المرور.

أعلى 30 مكاسب وخسائر في حركة المرور

في البيانات أدناه ، سترى المواقع التي شهدت أكبر تغييرات في حركة المرور.

فيما يلي أهم 30 مكاسب في حركة المرور.





من المثير للاهتمام ملاحظة أن هناك بعض المواقع التي حققت انتصارات هائلة خلال هذا التحديث.

على سبيل المثال:

• اكتسب Webpkgcache.com نسبة 364٪ من حركة المرور
• حصل موقع Supremecourt.gov على 669٪ حركة مرور
• اكتسب موقع Fallguys.com 735٪ حركة مرور
• اكتسب موقع Plannedparenthood.com نسبة 134.44٪ من الزيارات

من المثير للاهتمام أيضًا ملاحظة مكاسب حركة المرور إلى المواقع الإخبارية والأسباب السياسية.

فيما يلي أهم 30 موقعًا انخفضت فيها حركة المرور خلال تحديث يونيو.





أول ما ينتقل إليّ عند النظر إلى هذه القائمة هو أن بعض المواقع التي حققت أكبر مكاسب في حركة المرور خلال تحديث May Core فقدت حركة المرور خلال هذا التحديث.

على سبيل المثال:

• خلال شهر مايو ، اكتسب موقع youtube.com زيارات بنسبة 4.02٪. في يونيو ، خسر موقع Youtube.com 6.6٪ من حركة المرور.
• خلال شهر مايو ، اكتسب موقع amazon.com نسبة زيارات بلغت 4.9٪. في يونيو ، فقد موقع amazon.com نسبة 7.35٪ من حركة المرور.
• خلال شهر مايو ، اكتسب موقع facebook.com حركة مرور بنسبة 2.14٪. في يونيو ، فقد facebook.com 6.67٪ حركة المرور

هناك العديد من الأمثلة على الانتكاسات.

على سبيل المثال ، رأينا مواقع إباحية تكتسب خلال تحديث مايو بينما يبدو أن المواقع الإباحية تفقد حركة المرور أثناء تحديث يونيو.

يقودني هذا إلى التكهن بأن تحديث يونيو كان انعكاسًا جزئيًا لما رأيناه في مايو.

ما يدعم هذا هو تحديث يونيو الذي وصل إلى ما يزيد قليلاً عن أسبوعين بعد اكتمال تحديث مايو.

أعلى 10 مكاسب وخسائر في حركة المرور

لا تستند البيانات التي تمت مشاركتها أدناه إلى المواقع التي بها أكبر عدد من الزيارات ولكنها تعرض المواقع التي شهدت أهم التغييرات في عدد الزيارات.

فيما يلي أهم عشرة مكاسب في حركة المرور.




فيما يلي المواقع التي شهدت أكبر انخفاض في حركة المرور.

هل كان تحديث يونيو انعكاسًا للتحديث الأساسي؟

عند النظر في البيانات ، لاحظت أن العديد من المكاسب التي رأيناها بعد تحديث مايو قد انعكست خلال تحديث يونيو.

هل كان هذا التراجع الجزئي من قبل Google؟

لدعم هذا الافتراض ، أنشأنا مقياسًا جديدًا سنستخدمه في تحليلات تحديثات Google المستقبلية. قمنا بتحليل أهم المواقع في كلا التحديثين لمعرفة ما إذا كان هناك أي انتكاسات.




إليك جميع المواقع من أعلى 30 التي شهدت انعكاسًا:

• youtube.com
• amazon.com
• facebook.com
• fandom.com
• موقع ebay.com
• imdb.com
• apple.com
• tripadvisor.com
• xvideos.com
• xnxx.com
• goodreads.com
• نعرفكم
• rottentomatoes.com

دعنا نلقي نظرة على بعض المواقع التي نشهد فيها أكبر تغييرات في حركة المرور.

Investopedia.com

لقد لاحظت أن موقع Investopedia.com فقد حوالي 26٪ من حركة المرور خلال شهر مايو.

بالنظر إلى مقياس حركة المرور والمشاركة في موقع مماثل ، نرى شيئًا مثيرًا للاهتمام.





يبدو أن الموقع فقد حركة المرور في أسبوع التحديث غير المؤكد الذي حدث في 16 مايو واستمر المسار التنازلي في أسبوع التحديث الأساسي 26 مايو.

المثير للاهتمام هو أن الموقع لم يفقد حركة المرور فحسب ، بل فقد 11.02٪ من حصته في السوق لمنافسيه.





يبدو أن هذا يشير إلى أنه لم يكن مجرد انخفاض في حركة المرور للمكان المناسب نفسه. يبدو أن هناك شيئًا ما حول الموقع أدى إلى الانخفاض.

إذا نظرنا إلى مكانة الاستثمار ككل ، ستلاحظ أنه خلال تحديث 16 مايو غير المؤكّد ، قفزت حركة المرور من 570.3 مليونًا إلى 631.3 مليونًا ثم انخفضت مرة أخرى خلال أسبوع تحديث May Core. الأمر المثير للاهتمام هو أنه عندما زادت حركة المرور للمكان المناسب ككل ، كان الموقع يفقد حركة المرور ، مما يؤكد ما نراه في بيانات حصة السوق أعلاه.

سكولوجي.كوم

بالنظر إلى schoology.com ، نرى انخفاضًا طفيفًا في حركة المرور بدءًا من تحديث 16 مايو تقريبًا. ثم شهدنا انخفاضًا هائلاً في حركة المرور في أسبوع التحديث الأساسي لشهر مايو.





المثير للاهتمام هو أنه على الرغم من أن الموقع فقد كميات كبيرة من حركة المرور ، عندما ننظر إليه مقارنة بمنافسيه ، فقد اكتسب حصة في السوق. قد يشير هذا إلى أن الانخفاض في حركة المرور غطى المكانة ككل.





إذا نظرنا إلى الصناعة بأكملها ، فسنلاحظ انخفاضًا في حركة المرور بدءًا من أسبوع 17 مايو. انخفضت حركة المرور من 1.534 مليار إلى 1.430 مليار.

علاوة على ذلك ، إذا عدنا إلى أعلى 30 انخفاض في حركة المرور ، فستتذكر أن معظم المواقع التي فقدت حركة المرور كانت في المجال التعليمي.

هل يمكن أن يؤدي هذا الانخفاض في حركة المرور إلى انخفاض حركة المرور في Schoology؟

من الصعب معرفة ذلك.

أخبار سي بي اس

خلال أسبوع تحديث May Core ، ارتفعت حركة مرور CBS News ثم بدأت في الانخفاض. هل كان الانخفاض في حركة المرور تصحيحًا من جانب Google؟





تظهر البيانات التنافسية لشهري أبريل ومايو أن الموقع يكتسب حصة في السوق. هذا يعكس ما نراه في بيانات حركة المرور العضوية للموقع.





إذا نظرنا إلى مكانة الأخبار ووسائل الإعلام ككل ، فإننا نرى أنه كان هناك انخفاض تدريجي في حركة المرور خلال الأشهر من مارس إلى مايو.

هذا بالتأكيد لا يفسر الارتفاع في حركة المرور التي تمتعت بها CBS News خلال تحديث May Core.

Ign.com

كان IGN فائزًا واضحًا. كما ترى في لقطة الشاشة أدناه ، في حوالي أسبوع تحديث مايو ، بدأت IGN في اكتساب حركة المرور.





كما نشهد زيادة طفيفة في الحصة السوقية للموقع.





بالنظر إلى مكانة ملحقات ألعاب الفيديو ككل ، نشهد انخفاضًا في حركة المرور بمرور الوقت.





حسنًا ، نحن نشهد بعض التغييرات الواضحة في حركة المرور والترتيب هذا الشهر. ولكن ، للحصول على فهم أفضل لكيفية تغير بحث Google ، من المفيد حقًا مراقبة أي تغييرات في ميزة SERP.

هذا ما وجدته.

تغييرات ميزة SERP

لقد رأينا في الماضي أن Google غالبًا ما تغير تخطيط SERPs عن طريق تغيير ميزات SERP المختلفة. ليس من الواضح بالنسبة لي ما إذا كانت هذه التغييرات تستند إلى التحديثات أم لا. ما زلت أشعر أنه من المنطقي الإبلاغ عن التغييرات.

ألقيت نظرة على أدوات ميزة SERP الخاصة بنا لمعرفة ما إذا كان بإمكاني رؤية أي شيء واضح.

الأسئلة ذات الصلة (صندوق PAA)

أول ما لفت انتباهي كان ميزة People Ask أيضًا. ما نلاحظه هو زيادة في مربعات People Ask أيضًا على كل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب.

هذه أخبار جيدة لمُحسّنات محرّكات البحث حيث توفر مربعات People Ask فرصة لعرض محتوى على SERPs التنافسية.

الصور المصغرة الفيديو

نشهد اتجاهًا تصاعديًا في Video Thumbnails على كل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب.

الناس أيضا يبحثون عن

نحن نشهد انخفاضًا في عمليات البحث ذات الصلة (يبحث عنها الأشخاص أيضًا) على الجوّال.

الصورة الكبيرة - هل التحديثات متصلة؟

بالتفكير في البيانات ، أنا متأكد من أنك تتساءل عما إذا كان هناك اتصال بين التحديثين.

مرة أخرى ، من المهم أن نتذكر أن كل ما يمكننا فعله هو التكهن.

بعد قولي هذا ، إليكم الدليل:

حدث تحديث يونيو بعد حوالي أسبوعين من تحديث مايو. على الرغم من أن هذا لم يسمع به من قبل ، إلا أن هذا يشير إلى أن تحديث يونيو كان على الأقل غير عادي. بناءً على هذا وحده لن أتكهن كثيرًا.

لكننا رأينا أيضًا من البيانات أن تحديث شهر يونيو قد احترق بنفس كثافة تحديث ديسمبر 2021. مرة أخرى ، ليس دليلًا ملموسًا ، ولكن ربما يكون دليلًا على أن Google كانت تغير خوارزمياتها الأوسع بنفس الطريقة التي تقوم بها للتحديث الأساسي.

أخيرًا ، رأينا ما يقرب من نصف أفضل 30 فائزًا من تحديث مايو يفقدون تلك المكاسب في يونيو. علاوة على ذلك ، رأينا انعكاسًا بنسبة 3.57٪ عبر الإنترنت.

بتجميع القطع معًا ، أود أن أقترح أن هناك بالتأكيد دليل على أنها مرتبطة ببعضها البعض. علاوة على ذلك ، بدا تحديث يونيو وكأنه انعكاس جزئي لتحديث مايو.