Marquer votre boutique Amazon : un moyen simple de vous démarquer de la foule

Amazon offre aux marques un moyen puissant d'établir qui elles sont et de montrer aux clients une plus large sélection de produits en proposant une page Amazon Stores gratuite. Ces pages servent de vitrine sur Amazon et permettent aux utilisateurs de cliquer sur le nom de votre entreprise et d'être transportés vers une page que vous concevez, avec les produits que vous choisissez et une chance de CTA convaincants.

C'est un outil puissant pour que les visiteurs consultent vos produits sur Amazon.

Les magasins Amazon expliqués

Les pages de l'Amazon Store sont des contenus premium gratuits que les fournisseurs comme vous peuvent utiliser pour créer une expérience organisée. L'objectif est de vous donner un moyen de générer plus de pages vues et de trafic. En outre, la création d'un magasin améliore également votre classement de recherche organique sur Amazon.

Alors que la plupart des marques ont actuellement une seule page de magasin, vous pouvez en configurer plusieurs pour fournir aux clients une page « Accueil », des catégories et des produits individuels. Chaque page a une disposition de tuiles que vous pouvez ajuster et remplir avec des médias et du contenu riches, ce qui en fait un endroit privilégié pour construire votre marque, mettre en valeur des produits et décrocher une vente.

Les magasins étant relativement nouveaux, de nombreuses entreprises n'ont pas encore créé leurs pages. Cela peut vous donner une longueur d'avance sur la concurrence, surtout si vous obtenez la marque et le contenu dès le départ.

Comment tirer le meilleur parti de votre boutique Amazon de marque

Examinons quelques bonnes pratiques et avantages du magasin, y compris la cohérence des produits pour générer de l'intérêt, leur capacité à améliorer la confiance et à présenter davantage vos produits aux clients.

Faites correspondre les mises en page avec votre site Web et les couleurs de votre marque

Amazon vous offre une grande liberté de création en ce qui concerne votre page Store. Il y a une tentation de se déchaîner, mais essayez d'y résister. Considérez ce magasin davantage comme une vitrine physique. Vous voulez que les choses soient claires et organisées, ce qui permet aux gens de faire leurs achats facilement. Plus important encore, vous voulez créer un look and feel pour votre marque.

Si vous avez du néon sur l'emballage et des polices sauvages, utilisez-les ! Vous essayez de vendre des produits de luxe ? Gardez-le élégant, sombre et invitant. Utilisez les meilleures pratiques pour votre industrie et toutes les couleurs et photos existantes de votre site Web habituel pour établir une continuité entre les deux. Faites correspondre votre marque existante afin que les gens aient confiance que la page du magasin est légitimement la vôtre.

Le point de départ évident est de faire en sorte que votre logo et votre slogan soient identiques, mais allez encore plus loin et créez un style visuel clair pour les combinaisons de couleurs, les images et les informations sur les produits. Heureusement, la disposition et les fonctions prédéterminées des carreaux facilitent cette tâche. Vous pouvez regrouper des éléments, répéter des images et souvent utiliser des éléments que vous avez déjà créés pour votre site Web ou vos campagnes publicitaires.

Jetez un œil à cette boutique Amazon de marque de Smartpetlove :

La palette de couleurs est standard, rien d'extraordinaire dans les arrière-plans, et les images sont souvent des extraits de descriptions de produits et d'annonces Amazon. Cependant, la sensation similaire de leurs images, le regroupement de produits et l'utilisation d'espaces négatifs racontent l'histoire qu'ils souhaitent pour leur ligne Snuggle Puppy.

Mettez en surbrillance les avis tout au long

Les avis aident à stimuler les ventes dans le monde du commerce électronique. Les gens lisent et croient davantage aux avis qu'à votre marketing, mais vous pouvez tirer parti de ces avis de confiance directement sur votre page en tant qu'élément marketing.

Au lieu d'une photo ou d'une vignette de texte qui explique votre point de vue, fournissez du contenu et des mots de fans. Prenez des avis sur vos pages de produits et superposez-les sur une image. Prenez une capture d'écran de la publication sociale d'un client et intégrez-la. Intégrez ce que les gens disent pour constituer un argumentaire valable pour acheter chez vous. Cette combinaison vous permet de faire valoir votre point de vue et d'offrir une preuve que les visiteurs trouvent crédible.

Votre objectif ici est d'être honnête, de vous en tenir aux critiques légitimes et d'utiliser des citations directes de vos clients ou d'autres sources. Amazon modère les pages Store, approuvant vos conceptions initiales et lorsque vous effectuez des mises à jour importantes. Un bref examen des pages de magasin montre qu'Amazon est prêt à travailler avec des citations, des récompenses et d'autres éloges lorsqu'ils sont sourcés et raisonnables.

R+Co a une conception de page intelligente pour les citations et les récompenses. Chacun répertorie la source et ce qu'ils ont dit - comme le texte "Le meilleur shampooing sec Pro" à côté d'une citation et d'une image de récompense de Glamour - et en cliquant dessus, vous accédez directement au produit mentionné.

Pendant que vous utilisez les mots ou les images de quelqu'un d'autre, il s'agit toujours de votre page Store. Assurez-vous que la marque vous ressemble. Construire la cohérence facilite la tâche de l'acheteur, ce qui nous amène à un point plus important sur votre magasin.

Utilisez les carreaux de manière cohérente

L'image de marque exige de la cohérence. Étant donné qu'Amazon propose plusieurs pages sur votre boutique, utilisez la position des tuiles et les types de contenu pour créer une apparence cohérente. Définissez un style et un motif pour vos gammes de produits, catégories ou comme vous souhaitez les mettre en évidence. Si vous créez un flux que le visiteur reconnaît, il comprendra rapidement votre intention, par exemple si une photo montre un produit ou une série spécifique.

Vitamix le fait bien en maintenant la cohérence entre les tuiles, les couleurs d'arrière-plan et de photo, le texte et la typographie, et le placement. La répétition crée une compréhension presque immédiate de ses produits et de leur utilisation.

Avoir un motif standard vous aide également à mettre en valeur des produits spécifiques en les faisant ressortir lorsqu'ils diffèrent. Pour les pages qui s'en tiennent généralement aux images claires et aux couleurs neutres, une photo audacieuse avec un fond sombre ou en inversant les couleurs de votre texte et de l'arrière-plan attirera immédiatement l'attention. Vous pouvez naturellement diriger les gens vers ce que vous souhaitez mettre en évidence, parfait pour les produits les plus vendus.

Incorporer la vidéo

Les magasins Amazon prennent en charge les tuiles vidéo et les tuiles vidéo d'arrière-plan, vous permettant de donner le ton et de mettre en évidence les produits de plusieurs manières. Dans un bref aperçu des grandes marques et des petits magasins, l'utilisation de la vidéo est mixte et un contenu de qualité professionnelle pourrait être un moyen efficace de vous démarquer.

Tenez-vous-en à de courts clips professionnels conçus et filmés dans un but précis. Gardez les vidéos et l'interaction simples pour permettre aux clients de s'engager sans les submerger. Amazon a des exigences pour vous aider à obtenir une belle vidéo.

Voici les performances de chaque option vidéo sur le site :

• Tuiles vidéo d'arrière-plan : ce sont des vidéos silencieuses qui sont lues et répétées automatiquement lorsque quelqu'un parcourt les pages de votre magasin. Ils ne permettent pas au visiteur de contrôler la vidéo mais ne doivent pas gêner. Utilisez ces vidéos pour donner le ton de votre magasin et de votre marque. Envisagez des couleurs de marque complémentaires et une action fluide. Vous ne voulez pas beaucoup d'activité dynamique ou de gros sauts et coupures ici parce que vous ne voulez pas détourner les yeux de vos produits.
• Tuiles vidéo : les tuiles vidéo peuvent être liées à l'ensemble de votre magasin ou à un produit spécifique. Les acheteurs verront ces éléments et pourront cliquer dessus pour regarder la vidéo. Vous pouvez ajouter du son et le visiteur pourra régler le volume de sa lecture. Ils sont un moyen convaincant de mettre en valeur les produits et pourquoi les gens les aiment. Traitez-les comme des blocs d'annonces très visuels.

WOW Sports propose une solide compilation de vidéos de ses produits et de son public les appréciant sur sa page Store.

Vous devez savoir certaines choses sur les tuiles vidéo. Premièrement, ils sont adaptés aux mobiles. Deuxièmement, sur le bureau, ils joueront dans la vignette avec la possibilité pour l'utilisateur d'aller en plein écran pendant qu'il joue en plein écran sur mobile. Et enfin, vous avez besoin d'une image de couverture à afficher lorsque la vidéo n'est pas en cours de lecture. C'est standard, mais le format n'est peut-être pas familier pour votre public. Ajoutez un bouton de lecture au-dessus de n'importe quelle image pour vous assurer qu'ils savent cliquer et regarder.

Si vous débutez dans la création vidéo, envisagez de transformer un bref diaporama de produit en vidéo. La conception de la page vous permet d'utiliser des tuiles vidéo partout, donc même un simple diaporama sous le pli peut être un bon argument final pour motiver quelqu'un à faire un achat.

Construisez ce que vous pouvez dupliquer

Terminons par un dernier conseil sur l'image de marque de votre boutique Amazon et de votre portefeuille de commerce électronique plus large. Tenez-vous en à ce que votre équipe comprend et peut reproduire ailleurs. Cela peut signifier refléter le style et la mise en page, répéter les images sur votre site Web et votre page Boutiques, et vous assurer que vous utilisez toujours les mêmes noms de catégorie de produits.

Si vous visitez directement le site Web de Vitamix, vous verrez un design qui ressemble beaucoup à sa page Amazon Store à deux colonnes.

L'image de sa série de mélangeurs Explorian est la même, juste recadrée différemment. Ainsi, si vous passez de leur page Amazon au site Web de l'entreprise parce que vous souhaitez en savoir plus sur l'Explorian, vous pouvez le trouver rapidement et facilement. Vous, en tant que visiteur, avez beaucoup moins de travail pour trouver exactement ce que vous envisagez.

L'uniformité dans les magasins donne à vos clients des repères visuels pour réduire les obstacles lors de leurs achats. Les clients comprendront qu'ils ont atterri sur la bonne page lorsqu'il y a une cohérence visuelle. Des éléments de mise en miroir comme la grille de produits aident également à renforcer vos messages de vente. Un client qui vous trouve sur Amazon et Googles de votre entreprise peut visiter votre site. S'ils voient des couleurs, des images et des produits cohérents, ils donneront plus de poids à vos produits et à vos avis.

Et enfin, garder ces éléments cohérents facilite la tâche de vos équipes de marketing et de conception. Ils peuvent travailler et créer des campagnes et du contenu pour vous et n'ont ensuite qu'à les ajuster pour chaque support au lieu de toujours créer quelque chose de nouveau. Dans le monde du commerce électronique, l'amélioration de la vitesse se traduit par une meilleure capacité à présenter un nouveau produit, à offrir une remise et à réaliser une vente.

Les magasins sont un endroit puissant pour vendre

Une page Amazon Store offre aux marques un nouvel endroit pour mettre en valeur les produits, partager des avis et attirer les visiteurs. Avec la possibilité de gérer votre catalogue et de créer des expériences sur plusieurs pages, vous pouvez les utiliser efficacement pour les visiteurs déjà sur Amazon et comme pages de destination pour les campagnes publicitaires externes.

Heureusement, Amazon propose un outil d'édition puissant pour faciliter l'ajout d'un large éventail de contenus et d'informations. Il vous suffit de déterminer votre meilleure stratégie de vente et de commencer à construire.