Google Suggest Optimization : Comment optimiser pour la saisie semi-automatique de Google

Google Suggest peut souvent être le plus aléatoire collection de corrections automatiques que vous ne verrez jamais. Une fois, j'ai vu une capture d'écran qui disait "J'ai frappé un…" et qui suggérait automatiquement "... baleine en plein visage".

Souvent, Google Suggest est un animal étrange... Mais il est indéniable qu'il affecte le comportement d'un utilisateur, modifie sa requête et le détourne souvent de ce qu'il cherchait initialement.

Ignorer les résultats de Google Suggest signifie passer à côté, laissant souvent vos clients potentiels aller ailleurs. Dans de nombreux cas, cela signifie voir votre client rechercher un concurrent (pensez aux résultats de saisie semi-automatique de Google « Vos alternatives de marque ») ou une option gratuite pour remplacer votre offre.

Avec Google Instant depuis des années (alimentant les résultats de recherche au fur et à mesure que vous tapez), il n'y a aucune excuse pour ne pas prêter attention aux résultats de saisie semi-automatique importants et pertinents de Google.

Comment ça marche? L'influence que vous avez sur les résultats de Google Suggest est minime, mais vous pouvez adapter vos pages pour mieux y répondre.

Comment Google Suggest sélectionne réellement ses auto-complétions

L'algorithme est conçu pour refléter la gamme d'informations sur le Web. Ainsi, tout comme sur le Web, les termes de recherche que vous voyez peuvent sembler étranges ou surprenants. (Source : Google )

Vous avez quatre facteurs principaux associés à l'algorithme Google Suggest :

1. Les chaînes de mots-clés de fréquence sont recherchées
2. Le temps pendant lequel les mots-clés sont recherchés (la popularité des expressions change constamment)
3. La localisation géographique de l'utilisateur effectuant la recherche
4. L'historique de recherche de chaque utilisateur distinct.

De toute évidence, vous n'avez qu'un contrôle limité sur ces quatre facteurs. Mais vous pouvez adapter votre stratégie à ce que vous obtenez. Par exemple, si vous ne pouvez pas créer d'événements majeurs qui stimuleraient une phrase clé spécifique à un moment donné, vous pouvez surveiller et utiliser des mots-clés tendances sur votre site pour améliorer vos résultats pour les suggestions automatiques qui apparaissent déjà sur Google pendant cette période.

Google Suggest et gestion de la réputation

Le plus gros problème que Google Suggest a tendance à poser concerne la gestion de la réputation. C'est ce qui tend à vous pousser à manipuler (ou essayer de manipuler) les suggestions. Si les gens ont des choses négatives à dire sur vous (ou sur une marque similaire, ou même sur l'industrie dans son ensemble), vos auto-suggestions seront négatives. Cela rend généralement une crise de gestion de la réputation encore pire et plus durable.

Un seul scandale peut avoir un impact sur la façon dont votre entreprise est suggérée pendant longtemps. Par exemple, lorsque les employés de Domino's Pizza ont publié une vidéo d'eux-mêmes faisant des choses dégoûtantes à la nourriture qu'ils prétendaient être distribuée aux clients, Google Suggest tirait automatiquement des termes tels que "vidéo grossière lorsque la marque était recherchée. En fait, Domino's Pizza Video évoquait toujours" Gross Video "comme l'un de ses principaux suggestions des années plus tard.

Dans la plupart des cas, Google suggère qu'il pourrait potentiellement orienter l'utilisateur dans la mauvaise direction, même sans scandale de réputation préalable. Pensez à Google suggérant qu'ils recherchent :

• Vos alternatives de produits
• Votre entreprise versus votre concurrent direct
• Votre accès gratuit au programme SAAS ou un hack gratuit
• Téléchargement gratuit de votre livre, etc.

Utilisez des mots-clés à la manière traditionnelle ("à l'ancienne") du référencement

Nous connaissons tous les méthodes habituelles d'utilisation du référencement pour les résultats Google. Beaucoup de vos efforts pour la suggestion automatique vont tomber sous la même rubrique. Vous voulez des titres bien conçus, de bonnes descriptions, un contenu bien écrit et pertinent avec des mots-clés soigneusement sélectionnés et des mentions sur d'autres sites avec ces mots-clés.

Lors de l'optimisation pour les "chaînes de mots clés" va rapidement dans le passé, gardez à l'esprit que Google Suggest est toujours axé sur les expressions de mots clés (bien que cela change progressivement non plus) et que ces expressions de mots clés sont également en gras dans les résultats de recherche (améliorant le clic)

Ces deux outils gratuits vous aideront à approfondir les suggestions de saisie semi-automatique de Google, vous permettant de générer plus d'expressions de mots clés pour optimiser votre copie.

1. SerpstatComment
2. Outil de suggestion groupée

Pour les blogueurs , il y a un excellent plugin WordPress qui génère des suggestions Google directement dans votre tableau de bord WordPress pendant que vous composez encore un article que je trouve une idée géniale !

Tendances de lancement

Tendances de lancement inviter Google à le rechercher est plus facile de nos jours grâce aux médias sociaux. Voici quelques idées précises :

• Parrainez un événement majeur (et lancez un concours pour inciter les gens à rechercher des détails)
• Lancez un concours sur les réseaux sociaux et investissez dans des publicités sur les réseaux sociaux pour faire passer le message
• Configurer un chat Twitter impliquant des influenceurs majeurs
• Créez un guide gratuit super utile ou un outil gratuit et associez-le fortement à votre marque

Acheter des publicités pour les suggestions indésirables

Parfois, vous ne pouvez rien faire pour forcer le terme à sortir des suggestions : mais au moins vous pouvez être là si vous payez pour être au-dessus de tout le monde.

Oui, il peut sembler injuste de payer pour quelque chose qui ne devrait même pas être suggéré, mais il vaut mieux être là que de laisser les autres s'approprier la recherche.

Mechanical Turk propose une solution agressive

J'ai eu un produit et la principale suggestion de son nom montrait le mot "bot" poussant nos futurs utilisateurs à trouver un moyen automatisé d'abuser de notre plate-forme. Cela détruisait la qualité de notre produit car nos nouveaux utilisateurs recommençaient en utilisant un bot spammy que nous combattions comme des fous...

Cela étant dit, certaines choses ont désespérément besoin d'être mesurées et l'une de ces mesures consiste à utiliser des plates-formes de crowdsourcing bon marché pour faire baisser les suggestions indésirables en imitant une nouvelle tendance.

Je ne peux pas et ne recommanderai pas de le faire, mais je n'ai pas pu m'empêcher d'inclure cette tactique dans cet article par souci d'exhaustivité.

Parfois, vous ne pouvez pas vous passer de tactiques mercenaires pour faire le travail. Mechanical Turk est devenu une option populaire pour les entreprises qui souhaitent éliminer brutalement les résultats Google Suggest potentiellement dangereux et les remplacer par des résultats plus flatteurs. Cela semble un peu louche, mais ce n'est pas techniquement contre le Google T&S (encore).

Fondamentalement, vous définissez des tâches - dans ce cas, inondez Google et d'autres moteurs de recherche avec vos propres mots-clés associés à votre secteur et à votre marque. Les travailleurs humains qui sont engagés pour la tâche par le biais de leur système prennent le travail.

De même, certaines personnes suggèrent de payer pour les clics vers des résultats de recherche importants. (via des systèmes légitimes comme les publicités PayPal et les publicités Twitter). Personnellement, je n'ai testé aucune des méthodes de cette section, je ne peux donc pas commenter les résultats.

Faites-nous savoir comment vous faites!

Avez-vous essayé ces tactiques ou d'autres pour influencer Google Suggest ? Nous aimerions connaître vos résultats. Laissez vos études, commentaires ou suggestions ci-dessous !

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