Comment choisir les meilleurs liens pour les campagnes de sensibilisation - Guide détaillé

Lors de l'exécution de la campagne de création de liens, le principal avantage est de tirer parti du jus de référencement d'un site de liaison et d'augmenter le SERP. Il existe des milliers de possibilités pour obtenir un lien, mais les ressources sont souvent limitées. Par conséquent, la liste de signaux suivante peut être utile pour hiérarchiser les cibles de sensibilisation.

Sujet du site Web

Pertinence thématique

La première chose à considérer est la pertinence d'actualité du site Web potentiel. Si le site Web traite d'un sujet complètement différent, il n'aura probablement aucune valeur pour les moteurs de recherche.

Une façon de décider de la correspondance du sujet du site Web consiste à utiliser le Topical Trust Flow de Majestic. Plus le TF est élevé, plus la pertinence du site Web est élevée et plus le lien fournira de valeur.

Cependant, la meilleure façon reste probablement de lire le site Web lui-même, ce qui prend généralement plus de temps mais est également une approche crédible.

Les questions suivantes pourraient aider à déterminer la correspondance thématique :

• Le site Web est-il lié à d'autres sites faisant autorité dans votre créneau ?
  • Si oui, cela signifie que le site Web connaît le marché et peut être considéré comme une source fiable d'informations.
• Est-ce que d'autres influenceurs contribuent au blog ou au site ?
  • Si tel est le cas, assurez-vous que chaque élément de contenu passe par la vérification éditoriale avant la publication.
• Les messages ont-ils beaucoup de partages et d'autres formes d'engagement ?
  • Entre autres mesures, l'engagement est un excellent indicateur de la popularité du site Web dans le créneau particulier.
• À quelle fréquence le blog est-il mis à jour (s'il y en a un) ?
  • Le plus souvent sera le mieux, car les moteurs de recherche préfèrent un contenu frais et à jour.

Sans la pertinence d'actualité, un lien n'aura aucune valeur dans le meilleur des cas. Parfois, le lien de mauvaise qualité peut potentiellement avoir un impact négatif sur vos efforts de référencement en entraînant une pénalité.

Il est également important de mentionner que la pertinence doit être analysée à la fois au niveau de la page et du domaine. En ce qui concerne le niveau de la page, le contenu doit toujours être très pertinent pour donner un sens contextuel élevé à la page.

Classements et requêtes

Le classement du site dans les positions TOP est également un moyen très utile de regarder à travers les yeux du moteur de recherche. Les 3 premières positions indiqueront le sujet que les moteurs de recherche considèrent comme le principal de la page. Si leurs principaux mots-clés sont similaires aux vôtres, cela peut être un indicateur d'actualité positif auquel vous souhaitez vous associer.

Liens retour

Qualité des backlinks

La vérification de la qualité du backlink du site Web mérite d'être analysée. Cela peut être fait avec des outils tels que SEMrush, Ahrefs, Moz of Majestic. Une fois que vous avez la liste des backlinks, répondre aux questions suivantes vous aidera à déterminer la qualité du profil de backlink du site.

• Les liens pointant vers le site Web sont-ils pertinents pour le même sujet ?
  • La réponse évidente devrait être "oui".
• Sont-ils de haute qualité et non les sites de spam ?
  • Les sites de spam sont généralement des sites de casino, du contenu pour adultes ou des sites où les utilisateurs peuvent publier du contenu sans processus éditorial supplémentaire.
• Sont-ils pointés du même pays parlant la langue ?
  • La langue doit naturellement correspondre à la langue du site Web de l'entreprise.

Ratio domaines vs backlinks

Si le site Web est déjà lié à votre site, il est important de décider s'il vaut la peine d'obtenir quelques liens supplémentaires. Google se concentre de préférence sur le nombre de domaines référents plutôt que sur le nombre total de backlinks. Cependant, avoir plus de backlinks de qualité à partir de quelques-uns des meilleurs domaines est mieux que d'avoir plusieurs fois plus de liens à partir de beaucoup de domaines de moindre qualité.

Il est largement admis qu'un backlink de haute qualité peut valoir 100, 1 000 ou même 10 000 fois le backlink de mauvaise qualité. Par conséquent, les liens répétitifs d'un domaine n'ont de sens que si le site est de la plus haute qualité dans votre créneau.

Sinon, l'objectif devrait être d'avoir un rapport aussi égal que possible lors de la comparaison de domaines uniques par rapport à des liens totaux, bien qu'évidemment, il y aura toujours beaucoup plus de liens totaux que de domaines de liaison.

Répartition des cTLD

La décomposition des cTLD du site peut être un bon indicateur de la qualité du backlink. Par exemple, si un domaine a ". co.uk" cTLD et son contenu en anglais, il devrait avoir la majorité des backlinks de ". co.uk » ainsi. Si la plupart des backlinks pointent vers différents pays où les gens ne parlent pas la langue du site Web, cela peut sembler un peu suspect et mérite une enquête plus approfondie.

L'image ci-dessous montre la distribution cTLD d'un particulier ". com" site Web écrit en anglais qui contient la plupart des backlinks de pays non anglophones avec différents cTLD.

Réseau d'adresses IP

Avec des outils comme Spyonweb, vous pouvez vérifier le réseau IP du site Web. S'il y a beaucoup de sites de spam dans le réseau, Google peut l'évaluer comme un seul groupe et éventuellement handicaper le site.

Mais généralement, si le réseau IP ne ralentit pas la vitesse de chargement, il ne devrait pas y avoir de problème.

Problème technique

piraté

Il vaut également la peine de vérifier si le site a été piraté par des spammeurs qui ont l'intention de vendre des biens non liés via le site. Par exemple, les pirates peuvent ajouter des pages de spam inexistantes ciblant des mots-clés tels que "casino" ou du contenu pour adultes pour lequel le site pourrait commencer à se classer.

Pour savoir s'il y a un problème, vous pouvez saisir site : [nom du site.com] [mot clé de spam] dans Google.

Si le site a été piraté, Google affiche le message "Ce site peut être piraté". dans SERP sous l'URL du site. Si tel est le cas, restez à l'écart de ce site Web pour le moment. Habituellement, les webmasters résolvent ces problèmes rapidement.

Doublons

Personne ne veut être associé à un site qui ne fait que copier le contenu d'un autre. Cela peut être rapidement vérifié en tapant dans google une partie du contenu du site entre guillemets doubles comme ceci :

"2-3 phrases d'un article de blog"

S'il existe d'autres domaines que celui ciblé dans SERP, il vaut la peine de rechercher plus avant pourquoi il y a du contenu en double. Si ces pages ont la balise canonique inter-domaines implémentée, tout devrait bien se passer, car elles donnent toute la valeur à la source de contenu d'origine.

Cache

La vérification du cache du site est importante pour découvrir d'éventuelles techniques de chapeau noir, par exemple le cloaking (montrant un contenu différent à l'utilisateur et aux robots). Si les pages ne sont pas correctement mises en cache, Google n'est pas en mesure de lire ce qui s'y trouve et ne peut pas explorer entièrement la page.

Vous pouvez le vérifier en tapant « cache : » devant la page comme ceci :

Cache :exempledomaine.com

Si la page n'est pas du tout mise en cache, vous verrez le message suivant et vous devrez surveiller de près le site pour résoudre les problèmes.

D'autre part, si la page est mise en cache, le texte suivant s'affiche dans le navigateur.

De plus, la version en cache d'un site peut être vérifiée directement dans SERP, en cliquant sur la version "Cachée".

Trafic

Tendances du trafic

Augmenter le trafic dans le temps est un atout important d'un site Web. Un site Web sans trafic est comme un bâtiment bien conçu (statistiques élevées, pas de problèmes techniques, etc.) sans aucun visiteur et donc inutile. L'évolution du trafic est étroitement liée aux pénalités qui sont traitées plus en détail dans la section suivante.

Pénalités

Avoir une pénalité peut être préjudiciable au trafic organique et vous ne voudrez peut-être pas être connecté à un site Web pénalisé. Habituellement, une pénalité peut survenir après l'une des mises à jour majeures, telles que Panda ou Penguin. Google met à jour son algorithme plusieurs fois par jour, mais il s'agit principalement de mises à jour mineures.

Pour rechercher les pénalités, vous pouvez utiliser des outils tels que SEMrush ou Ahrefs.

Dans les deux exemples ci-dessous, les sites ont été touchés par la mise à jour Panda 4.0 en 2014. Cependant, le premier site a réussi à récupérer son trafic et depuis lors, sa tendance ne cesse d'augmenter.

Au contraire, le site Web du deuxième exemple n'a pas réussi à échapper à la pénalité et la tendance à la baisse ne semble pas changer dans un avenir proche.

Partant de ce constat, il est sûrement plus avantageux en terme de trafic ainsi que du point de vue SEO de poursuivre un lien depuis le site du premier exemple.

Statistiques et mesures

Âge du domaine

Bien que l'âge du domaine ne soit pas un facteur de classement direct, il peut indiquer l'établissement du site sur le World Wide Web. Plus le domaine est ancien, plus il peut éventuellement partager la notoriété de la marque et le jus de lien SEO. Les domaines avec une présence en ligne sur 2 ans devraient généralement être prêts à partir.

Autorité de domaine

La métrique d'autorité de domaine a été inventée par Moz et son objectif initial était de remplacer le PageRank qui n'est plus mis à jour. Il est important de considérer DA comme une mesure relative, car les chiffres peuvent varier considérablement d'un marché à l'autre. Par conséquent, il est recommandé de comparer les sites Web uniquement dans des niches et des pays spécifiques. Par exemple, les sites Web du secteur bancaire au Royaume-Uni auront une DA différente de celle des sites axés sur les aliments pour chiens en Suède, même lorsqu'ils se classent tous les deux au premier rang pour les principaux mots clés.

En général, une autorité de domaine supérieure à 30 est considérée comme une qualité suffisante. Pour vérifier ces mesures, vous pouvez utiliser l'extension Chrome de la barre Moz.

Flux de confiance et flux de citations

Ces métriques ont été inventées par Majestic et sont liées au profil de backlink du site. En général, Trust Flow est un indicateur de la qualité des backlinks et Citation Flow représente la fréquence à laquelle le site est cité sur le web. La meilleure pratique est que TF doit être égal ou même supérieur à CF. Ce qui signifie que la majorité des points violets, comme le montre l'image ci-dessous, doivent être au-dessus de la ligne médiane.

Si le FC est beaucoup plus élevé, par exemple quatre ou cinq fois, cela peut indiquer un grand nombre de backlinks de mauvaise qualité qui n'auront probablement aucune valeur.

Le profil de backlink était composé de liens de haute qualité :

Le profil de backlink se composait de nombreux liens de mauvaise qualité :

Conclusion

Pour tirer le meilleur parti de la campagne de sensibilisation, il est recommandé de se concentrer principalement sur des sites Web thématiques de haute qualité. Bien que cette liste serve cet objectif, elle doit être considérée davantage comme une ligne directrice plutôt qu'un ensemble d'actions étape par étape. Par exemple, si une métrique n'est pas suffisante à cent pour cent mais que le reste de la liste figure parmi les meilleurs résultats, le site Web ne mérite généralement pas d'être condamné à cause de cette seule métrique. Il est toujours préférable de s'assurer que l'obtention d'un lien à partir d'un site a du sens en termes de stratégie de référencement dans son ensemble.

Il y a une conversation infinie sur ce qui est le plus important, que ce soit le sujet lui-même ou les statistiques, alors n'hésitez pas à partager vos réflexions.