Accalmie d'été ? Faites-en un moment productif pour améliorer votre marketing de contenu

Les jours paresseux de l'été sont le moment idéal pour éliminer la brume de votre programme de marketing de contenu.

Les sources et les approbateurs prennent des vacances, ce qui peut ralentir le rythme de votre programme. Au lieu de laisser cela vous frustrer, pourquoi ne pas utiliser le temps d'arrêt - et les ressources supplémentaires, si vous avez la chance d'avoir des stagiaires d'été - de manière productive ?

Je ne préconise pas que vous vous poussiez, vous et votre équipe, hors de la zone de détente et dans la zone des sports extrêmes. Mais vous pouvez travailler sur des choses utiles qui ne nécessitent pas nécessairement beaucoup de puissance intellectuelle (ou une supervision étroite) mais qui ne figurent pas sur la liste des priorités pendant les périodes les plus occupées.

Les résultats informeront et amélioreront votre stratégie de marketing de contenu tout au long de l'année. Essayez certaines de ces idées.

1. Creusez dans vos analyses manuellement

Bien sûr, vous pouvez générer de nombreux rapports d'analyse automatisés sur votre contenu. Mais je parie que vous n'obtenez pas tous les numéros que vous voulez dans le package ou le format que vous voulez.

Par exemple, j'ai un client qui distribue une newsletter par e-mail via un fournisseur de hub marketing. Les analyses de la plate-forme répertorient les taux d'ouverture et de clics à côté de chaque titre de numéro. Mais il n'y a pas d'option pour créer un rapport avec les résultats de chaque problème dans une seule feuille de calcul.

Pour comparer les résultats ou identifier les tendances, je devrais saisir manuellement les données dans une feuille de calcul. C'est une tâche chronophage que je n'arrive jamais à faire.

J'ai embauché de l'aide cet été et mis cette tâche sur sa liste de choses à faire. Lorsqu'il aura terminé, j'aurai une vue d'ensemble que je pourrai utiliser pour mettre à jour la stratégie éditoriale.

Voici un autre exemple : analysez vos performances de clic pour tweeter. Savez-vous si le placement (au début, au milieu ou à la fin de l'article) affecte le nombre de clics ? Qu'en est-il de qui est tagué dans le tweet ?

Le but est d'identifier les données disponibles - quantitatives ou qualitatives - qui nécessitent (ou bénéficient) d'un travail manuel pour les rendre plus utiles à votre programme de marketing de contenu.

2. Écoutez et regardez votre contenu

Garantir l'accessibilité du contenu est une stratégie marketing intelligente - et la bonne chose à faire.

Vous écrivez probablement du texte alternatif pour vos images, utilisez la casse Pascal pour vos hashtags (#SummerLull, pas #summerlull) et fournissez des légendes pour vos vidéos. (Sinon, commencez par là.)

Mais avez-vous déjà expérimenté votre contenu comme le pourraient les personnes aveugles, sourdes, malvoyantes ou malentendantes ? Prenez le temps de le faire maintenant.

Téléchargez un logiciel de synthèse vocale et intégrez-y vos contenus écrits les plus populaires. Comment est l'expérience d'écoute? Y a-t-il des acronymes, des termes ou des expressions couramment utilisés qui ne se traduisent pas bien à l'oreille ? Y a-t-il d'autres problèmes auxquels vous pourriez remédier en modifiant le contenu ou en les évitant à l'avenir ?

Téléchargez un logiciel de synthèse vocale ou lisez mot à mot l'aide que vous fournissez déjà (c'est-à-dire les sous-titres et les transcriptions des vidéos). Les mots prononcés sont-ils facilement traduisibles en texte ? Les termes que vous utilisez ont-ils plusieurs orthographes qui pourraient prêter à confusion ? Comment le bruit de fond est-il traduit ou divulgué dans le texte ?

Passez en revue quelques éléments de contenu dans chaque format, puis notez et partagez les problèmes potentiels avec vos créateurs de contenu. De cette façon, ils peuvent les éviter à l'avenir.

3. Créez un contenu permanent ou prévisible presque terminé

Prenez dès maintenant une longueur d'avance sur la création de certains éléments de contenu dont vous savez que vous aurez besoin dans les six prochains mois environ.

Identifiez le contenu prévu qui n'implique pas beaucoup d'autres personnes (il peut être difficile de planifier du temps avec elles en été). Les éléments de contenu qui sont des mises à jour ou des actualisations de choses que vous avez écrites l'année dernière sont de bons candidats, qu'il s'agisse d'articles, d'infographies, de vidéos, de livres électroniques ou d'autres types.

Ensuite, mettez-vous au travail. Notez ce qui pourrait devoir être révisé ou mis à jour à l'approche de la date de publication.

4. Transformez le contenu le plus performant en d'autres formats

De nombreux programmes de marketing de contenu se concentrent sur un seul type de contenu pour leur chaîne principale (pensez aux articles sur leur site Web ou aux vidéos sur leur chaîne YouTube). Mais vous pouvez ajouter quelque chose de différent à votre mix sans trop d'effort.

Convertissez certains des contenus les plus performants de votre chaîne principale dans de nouveaux formats ou essayez de publier sur des chaînes moins utilisées :

• Transformez un blog pratique en une infographie étape par étape
• Transformez une vidéo en quelques images et publiez un carrousel sur Instagram
• Transformez un webinaire en article

Oui, ce sont des opportunités de réorientation du contenu, mais ce sont aussi des moyens de découvrir de nouvelles préférences du public pour les formats ou les canaux de distribution.

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5. Ajouter des accessoires de contenu

Peut-être avez-vous respecté vos délais de publication en sautant des aspects petits mais importants du contenu - horodatages, descriptions d'épisodes, légendes, extraits personnalisés, méta-descriptions, etc. Attendez, vous ne feriez jamais cela, n'est-ce pas ?

OK, disons que vous avez hérité d'un programme où ces éléments n'étaient pas compris ou valorisés. Peut-être que votre prédécesseur a estimé que leur absence n'affecterait pas les performances du contenu ou même ne serait pas remarquée. Après tout, si quelqu'un omet d'écrire une légende, la page destinée au public ne dit pas « légende nécessaire ici » (sauf si quelque chose s'est très mal passé).

Même avec les meilleures intentions, vous n'avez généralement pas le temps de revenir en arrière et de finir d'ajouter ces accessoires de contenu. Et si personne ne suit quels actifs ont besoin de ces petites mises à jour de contenu, la tâche prend encore plus de temps.

Essayez cette approche pour gérer les mises à jour pendant votre temps lent :

• Créez une liste de contrôle des éléments indispensables pour chaque type d'actif de contenu.
• Décidez de la période que vous souhaitez aborder (six derniers mois, un an, une série d'années, etc.)
• Créez un inventaire des actifs qui doivent être révisés.
• Passez en revue chaque élément pour tous les éléments nécessaires et cochez-les comme terminés.

Bonus : personnel d'été à bord pour un travail potentiel toute l'année

J'ai entendu des entreprises dire qu'elles hésitaient à faire venir des stagiaires d'été ou d'autres employés temporaires parce qu'au moment où elles se mettent au courant, elles sont presque prêtes à partir. Pourtant, l'investissement peut en valoir la peine si vous adoptez une vision à long terme.

Par exemple, l'employé d'été de mon entreprise est devenu mon correcteur toute l'année. Nous avons travaillé ensemble à distance après la fin de l'été. La relecture ne nécessitait pas le même temps ni la même structure formalisée que tous les travaux d'été, elle correspondait donc à son nouvel horaire.

Les tâches continues fonctionnent bien pour la rétention. Mais recherchez d'autres opportunités pour impliquer d'anciens stagiaires ou intérimaires :

• Demandez-leur de s'occuper de quelqu'un qui pourrait être en congé familial
• Demandez-leur de couvrir les lacunes lorsque les membres de l'équipe démissionnent ou prennent de nouveaux postes.
• Affectez-les à des projets spéciaux qui correspondent à leurs compétences ou à leurs connaissances.

Penchez-vous dans l'accalmie

Qu'il s'agisse d'une accalmie estivale ou d'un temps d'arrêt naturel dans votre entreprise, vous pouvez vous détendre tout en restant productif au travail. Creusez manuellement dans vos analyses, vérifiez l'accessibilité de votre contenu, convertissez les actifs existants dans de nouveaux formats ou proposez quelque chose de banal qui est toujours sur votre liste mais qui ne semble jamais être fait.

Vous vous remercierez pour l'aide lorsque les temps seront occupés ou que votre contenu transformé obtiendra des notes élevées de la part du public.

Sur quoi travaillez-vous pendant les périodes creuses ? Partagez vos suggestions et plans dans les commentaires.