Utilisez Google Analytics pour suivre ces 3 mesures pour votre contenu et prédire votre prochain gros gain

Avec un outil gratuit comme Google Analytics, je ne vois pas pourquoi les gens ne l'utiliseraient pas. Il peut suivre et mesurer de nombreuses mesures précieuses et peut aider à augmenter considérablement l'efficacité de votre marketing de contenu. Pour le dire simplement, cet outil peut essentiellement vous dire exactement quel devrait être votre prochain contenu.

Vous voyez, Google Analytics vous dit pratiquement tout. Des choses comme:

• D'où viennent vos visiteurs
• Combien de temps ils restent sur une page
• Lesquels de vos messages sont les plus lus et partagés
• Combien de vos visiteurs se convertissent en prospects
• Quel système d'exploitation ils utilisent, quel appareil ils utilisent et qui est leur FAI
• Et plus!

Bien que la plupart des gens n'aient pas besoin de TOUTES les données qu'ils fournissent, quelques-unes de ces mesures peuvent vraiment vous donner un avantage clé lorsqu'il s'agit de publier du contenu que votre public recherche activement auprès de vous. Ce poste est à peu près cela; les mesures auxquelles vous devez accorder une attention particulière.

Remarque : Il ne s'agit pas d'un guide sur la configuration de Google Analytics. Si vous voulez apprendre comment faire cela, Google a une page qui explique tout ici : http://www.google.com/analytics/learn/index.html

Métrique #1 : Comportement (pour voir ce que votre public aime)

Qu'est-ce qui fonctionne le mieux ? un article de 2 000 mots ou de 350 mots ? Les gens préfèrent-ils les publications basées sur des listes (ex. 10 conseils pour) ou les guides pratiques ?

La réponse : ça dépend ! Cela varie en fonction de la niche et du public. Mais vous pouvez facilement trouver lesquels de vos messages sont les plus performants . Vous pouvez le faire en utilisant la section Comportement de Google Analytics. L'aperçu vous donnera une assez bonne idée si vous avez un petit site, mais si vous voulez un rapport complet de tous vos messages, allez dans Comportement (Aperçu), puis cliquez sur Titre de la page (sous Contenu du site), puis faites défiler vers le bas et cliquez sur voir le rapport complet.

Voici les étapes affichées sur un site de test de clients (informations sensibles masquées) :

À partir de là, vous verrez votre contenu le plus consulté par ordre décroissant. Vous êtes libre de réorganiser l'ordre en fonction des pages vues uniques pour avoir une meilleure idée, mais l'ordre reste généralement le même.

Vous pouvez maintenant voir vos éléments de contenu les plus performants. Maintenant, voyez-vous quel type de messages obtient le plus de vues ? Peut-être que ce sont les titres qui commencent par [Infographie] ? Ou peut-être avec un How To ? Ou peut-être que ce sont les publications basées sur des listes qui dominent le rapport ? Quel qu'il soit, vous pouvez désormais créer plusieurs publications du même type pour plaire à votre public !

Si vous avez plus de 5 types de messages différents, je vous suggère de choisir les 3 plus performants et de vous concentrer sur eux pour les futurs messages. C'est une façon très intelligente de capitaliser sur la règle des 80/20 !

Métrique #2 : Acquisition (pour voir d'où vient votre audience)

L'utilisation de cette métrique est simple : Focus sur les sources de trafic qui vous apportent réellement des visiteurs de qualité. Plus à ce sujet ci-dessous.

Pour voir les données de cette mesure, cliquez sur Audience, puis sur Tout le trafic ou Toutes les références.

De là, vous pouvez voir combien de visiteurs viennent d'où, et aussi pour d'autres détails comme :

• Pendant combien de temps ils restent sur votre page
• Combien de pages ils consultent par visite

À partir de ces données, vous pouvez choisir sur quel canal vous concentrer. Par exemple, si Reddit vous apporte 1 000 visiteurs, mais qu'ils restent tous 5 secondes et rebondissent, il serait peut-être préférable de demander à votre équipe de se concentrer sur un certain forum, qui attire 100 visiteurs qui ont tendance à rester plus d'une minute. et visiter plusieurs pages par visite.

En termes de référencement, vous pouvez également voir quels termes de recherche (mots clés) vous apportent du trafic. Kind of.. Pour ces données, allez à Acquisition (Overview), puis cliquez sur Organic Search.

Vous y verrez vos mots-clés les plus générant des conversions (mots-clés qui génèrent du trafic vers votre site Web).

Je dis en quelque sorte parce que les webmasters signalent qu'ils voient de moins en moins de mots-clés réels ; Google affiche (non fourni) pour la plupart des mots-clés à la place. Et d'après ce site , d'ici août 2016 (au moment de la rédaction de cet article), aucun mot-clé ne sera affiché dans cette section (il apparaîtra simplement (non fourni) comme mot-clé pour tous les termes de recherche ; ils pourraient éventuellement supprimer complètement cette section.

Mesure #3 : Conversions (pour voir vos taux de conversion)

Ceci est utile si vous souhaitez suivre le nombre de personnes qui téléchargent votre application, s'inscrivent à votre newsletter ou effectuent pratiquement toutes les actions auxquelles vous pouvez penser. Pour cela, vous devrez d'abord définir un objectif dans Analytics.

Comment cette métrique aide-t-elle ? Tout simplement en vous permettant de mesurer la performance (ou non) de votre contenu et en vous permettant d'apporter les modifications nécessaires pour maximiser son utilisation et son efficacité.

Par exemple, Bob dépense des centaines de dollars pour créer de superbes vidéos. Mais lorsqu'il commence le suivi, il constate que les gens ne cliquent même pas sur Lecture sur certaines de ses vidéos. Après analyse de toutes ses pages, il constate que les vidéos qui ne sont pas diffusées ont tendance à ne pas être visionnées du tout. À partir de cette métrique, il peut conclure qu'il doit désormais intégrer ses vidéos tout en haut de ses pages, et éventuellement déplacer les vidéos vers le haut sur toutes ses anciennes pages.

Un autre exemple est de suivre les partages sociaux. Les gens partagent-ils davantage votre contenu si vos icônes sociales sont juste en dessous des titres de vos publications ou lorsqu'elles sont en dessous de l'intégralité de la publication ? Les icônes sociales se convertissent-elles davantage si elles flottent à droite ou à gauche ? 1 simple changement peut signifier des centaines de recommandations sociales plutôt que quelques-unes.

Google Analytics fournit plusieurs modèles qui répondraient à la plupart des objectifs des entreprises. Cependant, si vous souhaitez mesurer un objectif peu courant, vous pouvez également le faire en créant un objectif personnalisé.

Parler en profondeur des conversions dépasse le cadre de cet article, car un article entier peut être écrit sur cette métrique : Google a 9 pages + à ce sujet ! Vous pouvez commencer ici :

https://support.google.com/analytics/answer/1012040

Cependant, ne laissez pas cela vous intimider. C'est une procédure assez simple que vous n'êtes tenu d'effectuer qu'une seule fois pour chaque objectif. Vous ne voulez pas manquer cette métrique importante ! Cette vidéo explique en termes simples ce qu'il fait et comment il le fait.

Si vous débutez avec le suivi, ces 3 mesures sont suffisantes pour vous occuper et vous exciter (ainsi que pour rendre les choses plus efficaces et rentables). À mon avis, si vous publiez N'IMPORTE QUOI en ligne, vous DEVEZ le suivre d'une manière ou d'une autre. Sinon, vous ne faites que verser du temps, de l'argent et des ressources dans des bocaux aléatoires qui peuvent ou non générer un retour sur vos campagnes de marketing de contenu. Dites-moi ce que vous pensez de cet article dans la section des commentaires !

Prochaines étapes

• Comment trouver des pages sans trafic
• 10 éléments à suivre à l'aide des variables personnalisées de Google Analytics
• 13 excellents exemples de balisage Google Analytics UTM que vous pouvez également utiliser