使用 Google Analytics 跟踪您的内容的这 3 个指标并预测您的下一次重大胜利

有了像 Google Analytics 这样的免费工具，我不明白人们为什么不直接使用它。 它可以跟踪和衡量许多有价值的指标，并有助于大幅提高内容营销的效率。 简单来说，这个工具基本上可以准确地告诉你下一段内容应该是什么。

看，谷歌分析基本上告诉你一切。 像：

• 您的访客来自哪里
• 他们在页面上停留多长时间
• 您的哪些帖子阅读次数和分享次数最多
• 有多少访问者正在转化为潜在客户
• 他们使用什么操作系统，他们使用什么设备，他们的 ISP 是谁
• 和更多！

虽然大多数人不需要他们提供的所有数据，但在发布受众积极向您寻求的内容时，其中一些指标确实可以为您提供关键优势。 这篇文章就是这样； 您需要特别注意的指标。

注意：这不是关于如何设置 Google Analytics 的指南。 如果你想学习如何做到这一点，谷歌有一个页面在这里解释了这一切： http ://www.google.com/analytics/learn/index.html

指标#1：行为（看看你的观众喜欢什么）

什么表现更好； 一篇 2,000 字的文章还是一篇 350 字的文章？ 人们更喜欢基于列表的帖子（例如 10 Tips To）还是操作指南？

答案是：视情况而定！ 它因利基市场和受众而异。 但是你可以很容易地找到你的哪些帖子表现更好. 您可以使用 Google Analytics 的行为部分来执行此操作。 如果您有一个小型站点，概览将为您提供一个很好的主意，但如果您想要所有帖子的完整报告，请转到行为（概览），然后单击页面标题（在站点内容下），然后向下滚动并点击查看完整报告。

以下是客户端测试站点上显示的步骤（敏感信息已涂黑）：

从那里，您将按降序查看观看次数最多的内容。 您可以根据独特的页面浏览量自由重新排列顺序以获得更好的想法，但顺序通常保持不变。

您现在可以查看表现最佳的内容。 现在，你知道什么样的帖子获得最多的浏览量了吗？ 也许它们是以[信息图]开头的标题？ 或者也许有一个如何？ 或者也许是基于列表的帖子在报告中占主导地位？ 无论是哪一个，您现在都可以发布更多相同类型的帖子来取悦您的观众！

如果您有超过 5 种不同类型的帖子，我建议您选择表现最好的 3 种，并在以后的帖子中关注它们。 这是利用 80/20 规则的一种非常聪明的方法！

指标#2：获取（查看您的受众来自哪里）

这个指标的使用很简单：关注流量来源这实际上为您带来了优质的访客。 更多关于下面的内容。

要查看此指标的数据，请点击受众，然后点击所有流量或所有推荐人。

从那里，您可以看到有多少访客来自哪里，以及其他详细信息，例如：

• 他们在您的页面上停留了多长时间
• 他们每次访问查看了多少页面

从这些数据中，您可以选择要关注的渠道。 例如，如果 Reddit 为您带来 1,000 名访问者，但他们都停留 5 秒并反弹，那么让您的团队专注于某个论坛可能是一个更好的主意，该论坛会带来 100 名往往停留超过 1 分钟的访问者每次访问访问多个页面。

在 SEO 方面，您还可以查看哪些搜索词（关键字）为您带来了流量。 有点.. 对于此数据，请转到 Acquisition (Overview)，然后单击 Organic Search。

在那里，您将看到转化率最高的关键字（为您的网站带来流量的关键字）。

我这样说是因为网站管理员报告说他们看到的实际关键字越来越少； 谷歌正在显示（未提供）大多数关键字。 根据这个网站，到 2016 年 8 月（在撰写本文时），此部分下根本不会显示任何关键字（它只会显示（未提供）作为所有搜索词的关键字；他们最终可能会完全删除此部分。

指标#3：转换（查看您的转换率）

如果您想跟踪有多少人下载您的应用程序、注册您的时事通讯或执行您能想到的任何基本操作，这将非常有用。 为此，您必须首先在分析中设置一个目标。

这个指标有什么帮助？ 只需允许您衡量内容的执行情况（或糟糕程度），并允许您进行必要的更改以最大限度地提高其使用和有效性。

例如，鲍勃花费数百美元来制作很棒的视频。 但是当他开始跟踪时，他发现人们甚至没有在他的一些视频上点击播放。 在分析了他的所有页面后，他发现那些被折叠的视频往往根本不会被观看。 从这个指标中，他可以得出结论，从现在开始，他需要将他的视频嵌入到他的页面的最顶部，并且还可能将视频上移到他所有的旧页面上。

另一个例子是跟踪社交分享。 如果您的社交图标就在您的帖子标题下方或当它们位于整个帖子下方时，人们是否会分享更多您的内容？ 如果社交图标浮动在右侧或左侧，它们的转化率更高吗？ 1 个简单的更改可能意味着 100 条社交推荐，而不仅仅是一对。

Google Analytics 提供了几个可以满足大多数业务目标的模板。 但是，如果您想要衡量一个不常见的目标，您也可以通过创建自定义目标来实现。

深入讨论转化超出了本文的范围，因为可以写一篇关于这个指标的整篇文章：谷歌有 9 页以上关于它！ 你可以从这里开始：

https://support.google.com/analytics/answer/1012040

但是，不要让这吓倒您。 这是一个相当简单的过程，您只需为每个目标执行一次。 你不想错过这个重要的指标！ 该视频用简单的术语解释了它的作用以及它是如何做到的。

如果您刚刚开始跟踪，这 3 个指标足以让您忙碌和兴奋（同时让事情变得更高效和更有利可图）。 在我看来，如果您在线发布任何内容，您应该以某种方式对其进行跟踪。 否则，您只是将时间、金钱和资源倒入随机的罐子中，可能会或可能不会为您的内容营销活动带来回报。 在评论部分让我知道你对这篇文章的看法！

下一步

• 如何查找没有流量的页面
• 使用 Google Analytics 自定义变量跟踪的 10 件事
• 您也可以使用的 13 个 Google Analytics UTM 标记的优秀示例