Google Analyticsを使用して、コンテンツのこれら3つのメトリックを追跡し、次の大きな成果を予測します
公開: 2014-05-22
グーグルアナリティクスのような無料のツールでは、なぜ人々がそれを使わないのか分かりません。 多くの貴重な指標を追跡および測定でき、コンテンツマーケティングの効率を大幅に向上させるのに役立ちます。 簡単に言うと、このツールは基本的に、次のコンテンツがどうあるべきかを正確に伝えることができます。
ほら、GoogleAnalyticsは基本的にすべてを教えてくれます。 のようなもの：
- あなたの訪問者がどこから来るか
- 彼らがページにとどまる時間
- あなたの投稿のどれが最も読まれ、共有されていますか
- 訪問者の何人がリードに変換していますか
- 使用しているオペレーティングシステム、使用しているデバイス、ISPは誰か
- もっと！
ほとんどの人は提供するすべてのデータを必要としませんが、これらの指標のいくつかは、視聴者が積極的にあなたに求めているコンテンツを公開する場合に、本当に重要な利点をもたらします。 この投稿はまさにそれについてです。 特別な注意を払う必要のあるメトリック。
注：これは、GoogleAnalyticsの設定方法に関するガイドではありません。 あなたがそれをする方法を学びたいならば、グーグルはここにそれをすべて説明するページを持っています： http ://www.google.com/analytics/learn/index.html
指標＃1：行動（視聴者の好みを確認するため）
何がより良いパフォーマンスを発揮するか。 2,000語の記事ですか、それとも350語の記事ですか？ 人々はリストベースの投稿（例：10のヒント）またはハウツーガイドを好みますか？
答え：それは状況次第です！ それはニッチと聴衆に基づいて異なります。 ただし、どの投稿のパフォーマンスが優れているかを簡単に見つけることができます。 これは、GoogleAnalyticsの[動作]セクションを使用して実行できます。 概要は、小さなサイトがある場合にかなり良いアイデアを提供しますが、すべての投稿の完全なレポートが必要な場合は、行動（概要）に移動し、ページタイトル（サイトコンテンツの下）をクリックしてから、下にスクロールして[完全なレポートを表示]をクリックします。
クライアントのテストサイトに表示される手順は次のとおりです（機密情報は黒く塗りつぶされています）。
そこから、最も閲覧されたコンテンツが降順で表示されます。 独自のページビューに基づいて順序を自由に並べ替えて、より良いアイデアを得ることができますが、通常、順序は同じです。
これで、パフォーマンスの高いコンテンツを確認できます。 さて、どのような投稿が最も多く視聴されているかわかりますか？ たぶん、[インフォグラフィック]で始まるタイトルですか？ または多分ハウツーで？ それとも、レポートを支配しているのはリストベースの投稿ですか？ どちらの場合でも、同じ種類の投稿をさらに作成して、視聴者を喜ばせることができます。
5種類以上の投稿がある場合は、パフォーマンスの高い上位3つを選び、将来の投稿のためにそれらに焦点を当てることをお勧めします。 これは、80/20の法則を利用するための本当に賢い方法です。
指標＃2：獲得（オーディエンスがどこから来ているかを確認するため）
このメトリックの使用は簡単です。トラフィックソースに焦点を当てますそれは実際にあなたに質の高い訪問者をもたらします。 詳細については、以下をご覧ください。
この指標のデータを表示するには、[オーディエンス]、[すべてのトラフィック]または[すべての参照]の順にクリックします。
そこから、何人の訪問者がどこから来たかを確認できます。また、次のようなその他の詳細についても確認できます。
- 彼らがあなたのページにとどまっている期間
- 1回の訪問で閲覧しているページ数
このデータから、どのチャネルに焦点を合わせるかを選択できます。 たとえば、Redditが1,000人の訪問者をもたらしたが、全員が5秒間滞在してバウンスした場合、1分以上滞在する傾向のある100人の訪問者をもたらす特定のフォーラムに集中するようにチームに依頼することをお勧めします。訪問ごとに複数のページにアクセスします。
SEOに関しては、どの検索用語（キーワード）がトラフィックの種類をもたらしているかも確認できます。 種類..このデータについては、取得（概要）に移動し、[オーガニック検索]をクリックします。
そこにあなたの最もコンバージョン率の高いキーワード（あなたのウェブサイトにトラフィックをもたらしているキーワード）が表示されます。
ウェブマスターが実際のキーワードがどんどん少なくなっていると報告しているからです。 代わりに、Googleはほとんどのキーワードを表示しています（提供されていません）。 そしてこのウェブサイトによると、2016年8月（この投稿の執筆時点）までに、このセクションの下にキーワードはまったく表示されなくなります（すべての検索用語のキーワードとして表示される（提供されない）だけです。最終的にはこのセクションが完全に削除される可能性があります。
指標＃3：コンバージョン（コンバージョン率を確認するには）
これは、アプリをダウンロードした人の数を追跡したり、ニュースレターに登録したり、基本的に考えられるあらゆるアクションを実行したりする場合に便利です。 そのためには、最初に分析の目標を設定する必要があります。
このメトリックはどのように役立ちますか？ コンテンツのパフォーマンスを測定できるようにし、コンテンツの使用と効果を最大化するために必要な変更を加えることができるようにするだけです。
たとえば、ボブは素晴らしい動画の作成に数百ドルを費やしています。 しかし、彼が追跡を開始すると、人々が彼のビデオのいくつかで[再生]をクリックすらしていないことがわかります。 彼のすべてのページを分析すると、彼は、折りたたまれているビデオがまったく見られない傾向があることを確認しました。 この指標から、彼は今後、自分の動画を自分のページの最上部に埋め込む必要があると結論付けることができます。また、おそらくすべての古いページで動画を上に移動する必要があります。
もう1つの例は、ソーシャルシェアを追跡することです。 あなたのソーシャルアイコンがあなたの投稿タイトルのすぐ下にある場合、またはそれらが投稿全体の下にある場合、人々はあなたのコンテンツのより多くを共有していますか？ ソーシャルアイコンが右側または左側に浮いている場合、より多くの変換が行われますか？ 1つの単純な変更は、2、3だけではなく、数百の社会的推奨を意味する可能性があります。
Google Analyticsは、ほとんどのビジネス目標を満たすいくつかのテンプレートを提供します。 ただし、測定したいあまり一般的ではない目標がある場合は、カスタム目標を作成することでそれを行うこともできます。
この指標について記事全体を書くことができるため、コンバージョンについて詳しく話すことはこの投稿の範囲を超えています。Googleには9ページ以上あります。 ここから始めることができます：
https://support.google.com/analytics/answer/1012040
ただし、これで脅迫されないようにしてください。 目標ごとに1回だけ実行する必要がある、非常に単純な手順です。 この重要な指標を見逃したくない！ このビデオでは、それが何をするのか、そしてそれがどのように行われるのかを簡単に説明しています。
追跡を始めたばかりの場合、これらの3つのメトリックは、忙しくてワクワクするのに十分です（また、物事をより効率的で収益性の高いものにします）。 私の意見では、オンラインで何かを公開する場合は、何らかの方法でそれを追跡する必要があります。 そうでなければ、あなたはあなたのコンテンツマーケティングキャンペーンに利益をもたらすかもしれないし、もたらさないかもしれないランダムな瓶に時間、お金そして資源を注いでいるだけです。 コメントセクションでこの投稿についてどう思うか教えてください！
次のステップ
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