استخدم Google Analytics لتتبع هذه المقاييس الثلاثة للمحتوى الخاص بك وتوقع مكاسبك الكبيرة التالية

باستخدام أداة مجانية مثل Google Analytics ، لا أفهم لماذا لا يستخدمها الناس فقط. يمكنه تتبع وقياس العديد من المقاييس القيمة ويمكن أن يساعد بشكل كبير في زيادة كفاءة تسويق المحتوى الخاص بك. لتوضيح الأمر ببساطة ، يمكن لهذه الأداة بشكل أساسي أن تخبرك بالضبط بما يجب أن يكون عليه المحتوى التالي.

انظر ، يخبرك Google Analytics في الأساس بكل شيء. اشياء مثل:

• من أين يأتي زوار موقعك
• كم من الوقت بقوا على الصفحة
• أي من مشاركاتك هي الأكثر قراءة ومشاركتها
• كم عدد الزوار الذين يتحولون إلى عملاء محتملين
• ما هو نظام التشغيل الذي يستخدمونه ، والجهاز الذي يستخدمونه ، ومن هو مزود خدمة الإنترنت
• و اكثر!

في حين أن معظم الناس لا يحتاجون إلى جميع البيانات التي يقدمونها ، فإن القليل من هذه المقاييس يمكن أن يمنحك حقًا ميزة أساسية عندما يتعلق الأمر بنشر المحتوى الذي يبحث عنه جمهورك منك بنشاط. هذا المنشور هو فقط عن ذلك ؛ المقاييس التي يجب أن توليها اهتمامًا خاصًا.

ملاحظة: هذا ليس دليلاً حول كيفية إعداد Google Analytics. إذا كنت تريد معرفة كيفية القيام بذلك ، فإن Google لديها صفحة تشرح كل ذلك هنا: http://www.google.com/analytics/learn/index.html

المقياس رقم 1: السلوك (لترى ما يحبه جمهورك)

ما الذي يؤدي بشكل أفضل ؛ مقال من 2000 كلمة أو 350 كلمة؟ هل يفضل الأشخاص المنشورات القائمة على القوائم (على سبيل المثال ، 10 تلميحات إلى) أو أدلة إرشادية؟

الجواب: هذا يعتمد! يختلف باختلاف المكانة والجمهور. ولكن يمكنك بسهولة العثور على أي من مشاركاتك أفضل أداءً . يمكنك القيام بذلك باستخدام قسم السلوك في Google Analytics. ستمنحك النظرة العامة فكرة جيدة إذا كان لديك موقع صغير ، ولكن إذا كنت تريد تقريرًا كاملاً بجميع منشوراتك ، فانتقل إلى السلوك (نظرة عامة) ، ثم انقر فوق عنوان الصفحة (ضمن محتوى الموقع) ، ثم قم بالتمرير لأسفل و انقر فوق عرض التقرير الكامل.

فيما يلي الخطوات الموضحة في موقع اختبار العملاء (تم حجب المعلومات الحساسة):

من هناك ، سترى المحتوى الأكثر مشاهدة بترتيب تنازلي. لك مطلق الحرية في إعادة ترتيب الترتيب بناءً على مشاهدات الصفحة الفريدة للحصول على فكرة أفضل ، لكن الترتيب عادةً ما يظل كما هو.

يمكنك الآن رؤية أجزاء المحتوى الأفضل أداءً. الآن ، هل ترى أي نوع من المنشورات تحصل على أكبر عدد من المشاهدات؟ ربما هي العناوين التي تبدأ بـ [انفوجرافيك]؟ أو ربما مع كيف؟ أو ربما تكون المنشورات القائمة على القوائم هي التي تهيمن على التقرير؟ أيًا كان الأمر ، يمكنك الآن إنشاء المزيد من نفس النوع من المشاركات لإرضاء جمهورك!

إذا كان لديك أكثر من 5 أنواع مختلفة من المنشورات ، أقترح اختيار أفضل 3 منشورات والتركيز عليها في المشاركات المستقبلية. هذه طريقة ذكية حقًا للاستفادة من قاعدة 80/20!

المقياس رقم 2: الاكتساب (لمعرفة من أين يأتي جمهورك)

استخدام هذا المقياس بسيط: التركيز على مصادر الزيارات التي تجلب لك في الواقع زوارًا متميزين. المزيد عن ذلك أدناه.

لمشاهدة بيانات هذا المقياس ، انقر على الجمهور ثم كل حركة المرور أو كل الإحالات.

من هناك ، يمكنك معرفة عدد الزوار الذين يأتون من المكان ، وكذلك للحصول على تفاصيل أخرى مثل:

• إلى متى يقيمون على صفحتك
• كم عدد الصفحات التي يشاهدونها في كل زيارة

من هذه البيانات ، يمكنك اختيار القناة التي تريد التركيز عليها. على سبيل المثال ، إذا كان Reddit يجلب لك 1000 زائر ، لكنهم جميعًا يبقون لمدة 5 ثوانٍ ويتأرجحون ، فقد يكون من الأفضل أن تطلب من فريقك التركيز على منتدى معين ، والذي يجلب 100 زائر يميلون إلى البقاء لأكثر من دقيقة واحدة وزيارة صفحات متعددة في كل زيارة.

فيما يتعلق بـ SEO ، يمكنك أيضًا معرفة مصطلحات البحث (الكلمات الرئيسية) التي تجلب لك نوعًا من الزيارات. نوع .. للحصول على هذه البيانات ، انتقل إلى الاكتساب (نظرة عامة) ، ثم انقر فوق البحث المجاني.

هناك سترى الكلمات الرئيسية الأكثر تحويلًا (الكلمات الرئيسية التي تجلب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك).

أقول نوعًا ما لأن مشرفي المواقع يبلغون عن أنهم يشاهدون كلمات رئيسية أقل وأقل ؛ يعرض Google (غير متوفر) لمعظم الكلمات الرئيسية بدلاً من ذلك. وبحسب هذا الموقع ، بحلول أغسطس 2016 (وقت كتابة هذا المنشور) ، لن يتم عرض أي كلمة رئيسية على الإطلاق ضمن هذا القسم (ستظهر فقط (غير متوفرة) ككلمة رئيسية لجميع مصطلحات البحث ؛ قد يقومون في النهاية بإزالة هذا القسم تمامًا.

المقياس رقم 3: التحويلات (لمعرفة معدلات التحويل الخاصة بك)

يعد هذا مفيدًا إذا كنت تريد تتبع عدد الأشخاص الذين يقومون بتنزيل تطبيقك أو الاشتراك في رسالتك الإخبارية أو تنفيذ أي إجراء يخطر ببالك. لذلك ، سيتعين عليك إعداد هدف في التحليلات أولاً.

كيف يساعد هذا المقياس؟ ببساطة عن طريق السماح لك بقياس مدى جودة (أو سوء) أداء المحتوى الخاص بك ، وتمكينك من إجراء التغييرات اللازمة لتعظيم استخدامه وفعاليته.

على سبيل المثال ، ينفق بوب مئات الدولارات على إنشاء مقاطع فيديو رائعة. ولكن عندما بدأ التتبع ، لاحظ أن الأشخاص لا ينقرون حتى على "تشغيل" على بعض مقاطع الفيديو الخاصة به. عند تحليل جميع صفحاته ، وجد أن مقاطع الفيديو الموجودة في الجزء المرئي من الصفحة تميل إلى عدم مشاهدتها على الإطلاق. من هذا المقياس ، يمكنه أن يستنتج أنه يحتاج إلى تضمين مقاطع الفيديو الخاصة به في أعلى صفحاته من الآن فصاعدًا ، وربما أيضًا تحريك مقاطع الفيديو لأعلى في جميع صفحاته القديمة.

مثال آخر هو تتبع المشاركات الاجتماعية. هل يشارك الأشخاص المزيد من المحتوى الخاص بك إذا كانت أيقوناتك الاجتماعية أسفل عناوين منشوراتك مباشرةً أو عندما يكونون أسفل المنشور بالكامل؟ هل يتم تحويل الرموز الاجتماعية أكثر إذا كانت تطفو على الجانب الأيمن أو الأيسر؟ يمكن أن يعني تغيير واحد بسيط مئات التوصيات الاجتماعية بدلاً من مجرد زوجين.

يوفر Google Analytics العديد من القوالب التي من شأنها أن تلبي معظم أهداف الأعمال. ومع ذلك ، إذا كان لديك هدف غير شائع ترغب في قياسه ، فيمكنك القيام بذلك أيضًا ، من خلال إنشاء هدف مخصص.

إن التحدث بعمق عن التحويلات خارج نطاق هذا المنشور ، حيث يمكن كتابة مقال كامل حول هذا المقياس: لدى Google 9 صفحات + حول هذا الموضوع! يمكنك البدء هنا:

https://support.google.com/analytics/answer/1012040

ومع ذلك ، لا تدع هذا يخيفك. إنه إجراء بسيط إلى حد ما يُطلب منك القيام به مرة واحدة فقط لكل هدف. لا تريد أن يفوتك هذا المقياس المهم! يشرح هذا الفيديو بعبارات بسيطة ما يفعله وكيف يفعله.

إذا كنت قد بدأت للتو في التتبع ، فهذه المقاييس الثلاثة كافية لتجعلك مشغولاً ومتحمساً (بالإضافة إلى جعل الأمور أكثر كفاءة وربحية). في رأيي ، إذا قمت بنشر أي شيء عبر الإنترنت ، فيجب عليك تتبعه بطريقة ما. عدا ذلك ، فأنت تقوم فقط بصب الوقت والمال والموارد في عبوات عشوائية قد تحقق أو لا تحقق عائدًا على حملات تسويق المحتوى الخاصة بك. اسمحوا لي أن أعرف ما هو رأيك في هذا المنشور في قسم التعليقات!

الخطوات التالية

• كيفية البحث عن صفحات بدون حركة مرور
• 10 أشياء يجب تتبعها باستخدام متغيرات Google Analytics المخصصة
• 13 أمثلة ممتازة لعلامات UTM Google Analytics التي يمكنك استخدامها أيضًا