Usa Google Analytics per tenere traccia di queste 3 metriche per i tuoi contenuti e prevedere la tua prossima grande vittoria

Con uno strumento gratuito come Google Analytics, non vedo perché le persone non dovrebbero semplicemente usarlo. Può tracciare e misurare molte metriche preziose e può aiutare ad aumentare drasticamente l'efficienza del tuo content marketing. Per dirla semplicemente, questo strumento può sostanzialmente dirti esattamente quale dovrebbe essere il tuo prossimo contenuto.

Vedi, Google Analytics ti dice praticamente tutto. Cose come:

• Da dove provengono i tuoi visitatori
• Quanto tempo rimangono su una pagina
• Quali dei tuoi post sono i più letti e condivisi
• Quanti dei tuoi visitatori si stanno convertendo in lead
• Quale sistema operativo utilizzano, quale dispositivo utilizzano e chi è il loro ISP
• E altro ancora!

Sebbene la maggior parte delle persone non abbia bisogno di TUTTI i dati che fornisce, alcune di queste metriche possono davvero darti un vantaggio chiave quando si tratta di pubblicare contenuti che il tuo pubblico cerca attivamente da te. Questo post riguarda proprio questo; le metriche a cui devi prestare particolare attenzione.

Nota: questa non è una guida su come configurare Google Analytics. Se vuoi imparare come farlo, Google ha una pagina che spiega tutto qui: http://www.google.com/analytics/learn/index.html

Metrica n. 1: Comportamento (per vedere cosa piace al tuo pubblico)

Cosa funziona meglio; un articolo di 2.000 parole o uno di 350? Le persone preferiscono i post basati su elenchi (es. 10 suggerimenti per) o le guide pratiche?

La risposta: dipende! Varia in base alla nicchia e al pubblico. Ma puoi facilmente trovare quali dei tuoi post hanno le migliori prestazioni . Puoi farlo utilizzando la sezione Comportamento di Google Analytics. La Panoramica ti darà una buona idea se hai un piccolo sito, ma se vuoi un rapporto completo di tutti i tuoi post, vai su Comportamento (Panoramica), quindi fai clic su Titolo pagina (sotto Contenuto del sito), quindi scorri verso il basso e fare clic su Visualizza rapporto completo.

Di seguito sono riportati i passaggi mostrati su un sito di test dei clienti (informazioni sensibili oscurate):

Da lì, vedrai i tuoi contenuti più visti in ordine decrescente. Sei libero di riorganizzare l'ordine in base a visualizzazioni di pagina uniche per avere un'idea migliore, ma l'ordine di solito rimane lo stesso.

Ora puoi vedere i tuoi contenuti con le migliori prestazioni. Ora, vedi che tipo di post ottiene il maggior numero di visualizzazioni? Forse sono i titoli che iniziano con [Infografica]? O forse con un How To? O forse sono i post basati su elenchi che dominano il rapporto? Qualunque sia, ora puoi creare più post dello stesso tipo per soddisfare il tuo pubblico!

Se hai più di 5 diversi tipi di post, ti suggerisco di scegliere i primi 3 con le migliori prestazioni e concentrarti su di essi per i post futuri. Questo è un modo davvero intelligente per sfruttare la regola 80/20!

Metrica n. 2: Acquisizione (per vedere da dove proviene il tuo pubblico)

L'uso di questa metrica è semplice: concentrarsi sulle sorgenti di traffico che in realtà ti portano visitatori di qualità. Altro su quello di seguito.

Per visualizzare i dati per questa metrica, fai clic su Pubblico e poi su Tutto il traffico o Tutti i referral.

Da lì, puoi vedere quanti visitatori provengono da dove e anche per altri dettagli come:

• Per quanto tempo rimangono sulla tua pagina
• Quante pagine stanno visualizzando per visita

Da questi dati, puoi scegliere su quale canale concentrarti. Ad esempio, se Reddit ti porta 1.000 visitatori, ma tutti rimangono per 5 secondi e rimbalzano, potrebbe essere un'idea migliore chiedere al tuo team di concentrarsi su un determinato forum, che sta portando 100 visitatori che tendono a rimanere per più di 1 minuto e visita più pagine per visita.

In termini di SEO, puoi anche vedere quali termini di ricerca (parole chiave) ti stanno portando traffico. Tipo di... Per questi dati, vai su Acquisizione (Panoramica), quindi fai clic su Ricerca organica.

Lì vedrai le tue parole chiave con la conversione più alta (parole chiave che stanno portando traffico al tuo sito web).

Dico più o meno perché i webmaster stanno segnalando che vedono parole chiave sempre meno effettive; Google mostra invece (non fornito) per la maggior parte delle parole chiave. E secondo questo sito , entro agosto 2016 (al momento della stesura di questo post), nessuna parola chiave verrà mostrata in questa sezione (verrà mostrata (non fornita) come parola chiave per tutti i termini di ricerca; potrebbero eventualmente rimuovere del tutto questa sezione.

Metrica n. 3: Conversioni (per vedere i tuoi tassi di conversione)

Questo è utile se vuoi tenere traccia di quante persone scaricano la tua app, iscriversi alla tua newsletter o eseguire praticamente qualsiasi azione tu possa pensare. Per questo, dovrai prima impostare un obiettivo nell'analisi.

In che modo questa metrica aiuta? Semplicemente consentendoti di misurare quanto bene (o quanto male) sta andando il tuo contenuto e consentendoti di apportare le modifiche necessarie per massimizzarne l'uso e l'efficacia.

Ad esempio, Bob spende centinaia di dollari per creare video fantastici. Ma quando inizia a monitorare, vede che le persone non stanno nemmeno facendo clic su Riproduci su alcuni dei suoi video. Dopo aver analizzato tutte le sue pagine, vede che i video che sono all'ordine del giorno tendono a non essere guardati affatto. Da questa metrica, può concludere che d'ora in poi deve incorporare i suoi video nella parte superiore delle sue pagine e possibilmente anche spostare i video su tutte le sue vecchie pagine.

Un altro esempio è monitorare le condivisioni sui social. Le persone condividono più dei tuoi contenuti se le tue icone social sono proprio sotto i titoli dei tuoi post o quando sono sotto l'intero post? Le icone social si convertono di più se fluttuano sul lato destro o sinistro? 1 semplice cambiamento può significare centinaia di raccomandazioni sociali anziché solo un paio.

Google Analytics fornisce diversi modelli che soddisfano gli obiettivi della maggior parte delle aziende. Tuttavia, se hai un obiettivo non così comune che vorresti misurare, puoi farlo anche tu, creando un obiettivo personalizzato.

Parlare in modo approfondito delle conversioni va oltre lo scopo di questo post, poiché è possibile scrivere un intero articolo su questa metrica: Google ha 9 pagine + a riguardo! Puoi iniziare da qui:

https://support.google.com/analytics/answer/1012040

Tuttavia, non lasciare che questo ti intimidisca. È una procedura abbastanza semplice che devi eseguire solo una volta per ogni obiettivo. Non vuoi perdere questa importante metrica! Questo video spiega in termini semplici cosa fa e come lo fa.

Se hai appena iniziato con il monitoraggio, queste 3 metriche sono sufficienti per darti da fare ed eccitarti (oltre a rendere le cose più efficienti e redditizie). Secondo me, se pubblichi QUALCOSA online, DOVREBBE seguirlo in qualche modo. Altrimenti, stai solo versando tempo, denaro e risorse in barattoli casuali che potrebbero o meno portare un ritorno sulle tue campagne di content marketing. Fatemi sapere cosa ne pensate di questo post nella sezione commenti!

Prossimi passi

• Come trovare pagine senza traffico
• 10 cose da monitorare utilizzando le variabili personalizzate di Google Analytics
• 13 eccellenti esempi di tag UTM di Google Analytics che puoi utilizzare anche tu