Google 웹로그 분석을 사용하여 콘텐츠에 대한 이 3가지 측정항목을 추적하고 다음 큰 성공을 예측하십시오

Google Analytics와 같은 무료 도구를 사용하면 왜 사람들이 이 도구를 사용하지 않는지 모르겠습니다. 많은 가치 있는 메트릭을 추적하고 측정할 수 있으며 콘텐츠 마케팅의 효율성을 크게 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 간단히 말해서, 이 도구는 기본적으로 다음 콘텐츠가 무엇인지 정확히 알려줄 수 있습니다.

Google Analytics는 기본적으로 모든 것을 알려줍니다. 같은 것들:

• 방문자의 출처
• 페이지에 머무는 시간
• 귀하의 게시물 중 가장 많이 읽고 공유된 게시물은 무엇입니까?
• 얼마나 많은 방문자가 리드로 전환하고 있습니까?
• 그들이 사용하는 운영 체제, 사용하는 장치 및 ISP가 누구인지
• 그리고 더!

대부분의 사람들은 자신이 제공하는 모든 데이터가 필요하지 않지만 이러한 측정항목 중 일부는 잠재고객이 적극적으로 찾는 콘텐츠 게시와 관련하여 핵심 이점을 제공할 수 있습니다. 이 게시물은 그것에 관한 것입니다. 특별히 주의를 기울여야 하는 지표입니다.

참고: 이것은 Google Analytics를 설정하는 방법에 대한 가이드가 아닙니다. 그 방법을 알고 싶다면 Google에 모든 내용이 설명된 페이지가 있습니다. http://www.google.com/analytics/learn/index.html

지표 #1: 행동(청중이 무엇을 좋아하는지 확인하기 위해)

더 나은 성능; 2,000단어 기사 또는 350단어 기사? 사람들은 목록 기반 게시물(예: 10가지 팁) 또는 방법 가이드를 선호합니까?

대답: 그것은 달려 있습니다! 틈새 시장과 청중에 따라 다릅니다. 하지만 어떤 게시물이 실적이 더 좋은지 쉽게 찾을 수 있습니다. . Google 애널리틱스의 동작 섹션을 사용하여 이 작업을 수행할 수 있습니다. 사이트 규모가 작은 경우 개요에서 꽤 좋은 아이디어를 얻을 수 있지만 모든 게시물에 대한 전체 보고서를 보려면 행동(개요)으로 이동한 다음 페이지 제목(사이트 콘텐츠 아래)을 클릭하고 아래로 스크롤하여 전체 보고서 보기를 클릭합니다.

다음은 클라이언트 테스트 사이트에 표시된 단계입니다(민감한 정보는 차단됨).

거기에서 가장 많이 본 콘텐츠를 내림차순으로 볼 수 있습니다. 더 나은 아이디어를 얻기 위해 고유한 페이지 보기를 기반으로 순서를 자유롭게 재정렬할 수 있지만 일반적으로 순서는 동일하게 유지됩니다.

이제 최고 실적의 콘텐츠를 볼 수 있습니다. 자, 어떤 게시물이 가장 많이 조회되는지 보셨나요? [인포그래픽]으로 시작하는 제목이 아닐까요? 아니면 How To? 아니면 보고서를 지배하는 목록 기반 게시물일까요? 그것이 무엇이든, 이제 청중을 기쁘게 하기 위해 같은 유형의 게시물을 더 많이 만들 수 있습니다!

5개 이상의 다른 유형의 게시물이 있는 경우 상위 3개 유형의 게시물을 선택하여 향후 게시물에 집중하는 것이 좋습니다. 그것은 80/20 법칙을 활용하는 정말 현명한 방법입니다!

메트릭 #2: 획득(오디언스가 어디에서 오는지 확인하기 위해)

이 측정항목의 사용은 간단합니다. 트래픽 소스에 집중 그것은 실제로 당신에게 양질의 방문자를 데려옵니다. 자세한 내용은 아래에서 확인하세요.

이 측정항목에 대한 데이터를 보려면 잠재고객을 클릭한 다음 모든 트래픽 또는 모든 추천을 클릭합니다.

여기에서 방문자 수와 다음과 같은 기타 세부 정보를 볼 수 있습니다.

• 페이지에 머무는 시간
• 방문당 보고 있는 페이지 수

이 데이터에서 집중할 채널을 선택할 수 있습니다. 예를 들어 Reddit에 1,000명의 방문자가 있지만 모두 5초 동안 머물고 이탈하는 경우 팀에 특정 포럼에 집중하도록 요청하는 것이 더 나을 수 있습니다. 방문당 여러 페이지를 방문합니다.

SEO 측면에서 어떤 검색어(키워드)가 트래픽을 유발하는지 확인할 수도 있습니다. 종류.. 이 데이터의 경우 획득(개요)으로 이동한 다음 유기적 검색을 클릭합니다.

가장 많이 전환되는 키워드(웹사이트로 트래픽을 유도하는 키워드)가 표시됩니다.

웹마스터가 실제 키워드를 점점 더 적게 보고 있다고 보고하기 때문입니다. Google은 대신 대부분의 키워드에 대해 표시(제공되지 않음)합니다. 그리고 이 웹사이트에 따르면 , 2016년 8월(이 게시물 작성 시점)까지 이 섹션 아래에 키워드가 전혀 표시되지 않습니다(모든 검색어에 대한 키워드로 표시(제공되지 않음)만 표시되며 결국 이 섹션을 완전히 제거할 수 있습니다.

측정항목 #3: 전환(전환율 확인을 위해)

이것은 얼마나 많은 사람들이 앱을 다운로드하는지 추적하거나 뉴스레터에 가입하거나 기본적으로 생각할 수 있는 모든 작업을 수행하려는 경우에 유용합니다. 이를 위해서는 먼저 분석에서 목표를 설정해야 합니다.

이 측정항목이 어떻게 도움이 되나요? 귀하의 콘텐츠가 얼마나 잘(또는 얼마나 나쁜) 수행되고 있는지 측정하고 콘텐츠의 사용과 효과를 최대화하기 위해 필요한 변경을 수행할 수 있도록 하는 것입니다.

예를 들어 Bob은 멋진 동영상을 만드는 데 수백 달러를 씁니다. 그러나 추적을 시작했을 때 사람들이 그의 동영상 중 일부에서 재생을 클릭하지 않는다는 것을 알게 되었습니다. 그의 모든 페이지를 분석한 결과 스크롤 없이 볼 수 있는 동영상은 전혀 시청하지 않는 경향이 있음을 알 수 있습니다. 이 측정항목에서 그는 지금부터 자신의 페이지 맨 위에 자신의 비디오를 포함해야 하고 모든 이전 페이지에서 비디오를 위로 이동해야 한다는 결론을 내릴 수 있습니다.

또 다른 예는 소셜 공유를 추적하는 것입니다. 소셜 아이콘이 게시물 제목 바로 아래에 있거나 전체 게시물 아래에 있을 때 사람들이 더 많은 콘텐츠를 공유하고 있습니까? 소셜 아이콘이 오른쪽 또는 왼쪽에 떠 있는 경우 더 많이 전환됩니까? 1개의 간단한 변경은 단지 두어개가 아닌 100개의 소셜 추천을 의미할 수 있습니다.

Google Analytics는 대부분의 비즈니스 목표를 충족할 수 있는 여러 템플릿을 제공합니다. 그러나 일반적이지 않은 측정하려는 목표가 있는 경우 사용자 지정 목표를 만들어 측정할 수도 있습니다.

전환에 대해 심도 있게 이야기하는 것은 이 게시물의 범위를 벗어납니다. 이 측정항목에 대한 전체 기사를 작성할 수 있기 때문입니다. Google에는 이에 대한 9개 이상의 페이지가 있습니다! 여기에서 시작할 수 있습니다.

https://support.google.com/analytics/answer/1012040

그러나 이것이 당신을 위협하게 하지 마십시오. 각 목표에 대해 한 번만 수행해야 하는 매우 간단한 절차입니다. 이 중요한 지표를 놓치고 싶지 않습니다! 이 비디오는 그것이 무엇을 하고 어떻게 하는지를 간단한 용어로 설명합니다.

이제 막 추적을 시작하는 경우 이 3가지 측정항목으로 바쁘고 들뜨게 만들기에 충분합니다(또한 작업을 더 효율적이고 수익성 있게 만들 수 있음). 제 생각에는 온라인에 아무거나 게시하면 어떻게든 추적해야 합니다. 그렇지 않으면 콘텐츠 마케팅 캠페인에 대한 수익을 가져올 수도 있고 그렇지 않을 수도 있는 임의의 항아리에 시간, 돈 및 리소스를 쏟아 붓는 것입니다. 댓글 섹션에서 이 게시물에 대해 어떻게 생각하는지 알려주세요!

다음 단계

• 트래픽이 없는 페이지를 찾는 방법
• Google 애널리틱스 맞춤 변수를 사용하여 추적해야 할 10가지 사항
• 당신도 사용할 수 있는 구글 애널리틱스 UTM 태깅의 13가지 훌륭한 예