Użyj Google Analytics, aby śledzić te 3 wskaźniki dotyczące treści i przewidzieć kolejną wielką wygraną

Dzięki bezpłatnemu narzędziu, takiemu jak Google Analytics, nie widzę powodu, dla którego ludzie nie mieliby po prostu z niego korzystać. Może śledzić i mierzyć wiele cennych wskaźników i może pomóc radykalnie zwiększyć skuteczność marketingu treści. Mówiąc prościej, to narzędzie może w zasadzie powiedzieć dokładnie, jaki powinien być Twój następny element treści.

Widzisz, Google Analytics mówi w zasadzie wszystko. Rzeczy jak:

• Skąd pochodzą Twoi goście
• Jak długo pozostają na stronie
• Które z Twoich postów są najczęściej czytane i udostępniane
• Ilu odwiedzających dokonuje konwersji na leady
• Z jakiego systemu operacyjnego korzystają, z jakiego urządzenia korzystają i kto jest ich usługodawcą internetowym
• I więcej!

Chociaż większość ludzi nie potrzebuje WSZYSTKICH danych, które dostarczają, kilka z tych wskaźników może naprawdę dać Ci kluczową przewagę, jeśli chodzi o publikowanie treści, których Twoi odbiorcy aktywnie od Ciebie szukają. Ten post jest właśnie o tym; metryki, na które należy zwrócić szczególną uwagę.

Uwaga: to nie jest przewodnik po konfiguracji Google Analytics. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak to zrobić, Google ma stronę, która wyjaśnia to wszystko tutaj: http://www.google.com/analytics/learn/index.html

Wskaźnik nr 1: Zachowanie (aby zobaczyć, co lubią Twoi odbiorcy)

Co działa lepiej; artykuł na 2000 słów czy artykuł na 350 słów? Czy ludzie wolą posty oparte na listach (np. 10 porad do) czy poradniki?

Odpowiedź: to zależy! Różni się w zależności od niszy i odbiorców. Ale możesz łatwo znaleźć, które z Twoich postów mają lepsze wyniki . Możesz to zrobić w sekcji Zachowanie w Google Analytics. Przegląd da ci całkiem dobry pomysł, jeśli masz małą witrynę, ale jeśli chcesz uzyskać pełny raport ze wszystkich swoich postów, przejdź do sekcji Zachowanie (przegląd), a następnie kliknij Tytuł strony (w sekcji Zawartość witryny), a następnie przewiń w dół i kliknij Zobacz pełny raport.

Oto kroki pokazane na stronie testowej klienta (poufne informacje są zaciemnione):

Stamtąd zobaczysz najczęściej oglądane treści w kolejności malejącej. Możesz zmienić kolejność na podstawie unikalnych wyświetleń strony, aby mieć lepszy pomysł, ale kolejność zwykle pozostaje taka sama.

Teraz możesz zobaczyć swoje najskuteczniejsze treści. Czy widzisz, jakie posty mają najwięcej wyświetleń? Może są to tytuły zaczynające się od [Infografika]? A może z instrukcją? A może to posty oparte na listach dominują w raporcie? Niezależnie od tego, który to jest, możesz teraz tworzyć więcej tego samego rodzaju postów, aby zadowolić swoich odbiorców!

Jeśli masz więcej niż 5 różnych typów postów, sugeruję wybranie 3 najlepszych i skupienie się na nich w przyszłych postach. To naprawdę sprytny sposób na wykorzystanie zasady 80/20!

Wskaźnik nr 2: Pozyskiwanie (aby zobaczyć, skąd pochodzą Twoi odbiorcy)

Korzystanie z tego wskaźnika jest proste: skoncentruj się na źródłach ruchu które faktycznie przynoszą wysokiej jakości gości. Więcej na ten temat poniżej.

Aby zobaczyć dane dla tego wskaźnika, kliknij Odbiorcy, a następnie Cały ruch lub Wszystkie odesłania.

Stamtąd możesz zobaczyć, ilu odwiedzających pochodzi skąd, a także inne szczegóły, takie jak:

• Jak długo pozostają na Twojej stronie
• Ile stron przeglądają podczas jednej wizyty

Na podstawie tych danych możesz wybrać, na którym kanale się skoncentrować. Na przykład, jeśli Reddit przyciąga 1000 odwiedzających, ale wszyscy zostają przez 5 sekund i odbijają się, lepszym pomysłem może być poproszenie zespołu o skupienie się na określonym forum, które przyciąga 100 odwiedzających, którzy mają tendencję do pozostawania na dłużej niż 1 minutę i odwiedzaj wiele stron podczas jednej wizyty.

Jeśli chodzi o SEO, możesz również zobaczyć, które wyszukiwane hasła (słowa kluczowe) generują ruch. Rodzaj... W przypadku tych danych przejdź do Pozyskiwanie (przegląd), a następnie kliknij Bezpłatne wyszukiwanie.

Tam zobaczysz słowa kluczowe o największej konwersji (słowa kluczowe, które przyciągają ruch do Twojej witryny).

Mówię trochę dlatego, że webmasterzy zgłaszają, że widzą coraz mniej rzeczywistych słów kluczowych; Google wyświetla (nie podano) dla większości słów kluczowych. I zgodnie z tą witryną , do sierpnia 2016 r. (w momencie pisania tego posta) żadne słowo kluczowe nie będzie wyświetlane w tej sekcji (po prostu będzie wyświetlane (nie podano) jako słowo kluczowe dla wszystkich wyszukiwanych haseł; mogą one ostatecznie całkowicie usunąć tę sekcję.

Wskaźnik nr 3: Konwersje (aby zobaczyć swoje współczynniki konwersji)

Jest to przydatne, jeśli chcesz śledzić, ile osób pobiera Twoją aplikację, zapisuje się do newslettera lub wykonuje w zasadzie dowolne działania, które możesz wymyślić. W tym celu musisz najpierw ustawić cel w analityce.

Jak pomaga ta metryka? Po prostu pozwalając Ci zmierzyć, jak dobrze (lub jak źle) działa Twoja treść, i umożliwiając wprowadzenie niezbędnych zmian w celu zmaksymalizowania jej wykorzystania i skuteczności.

Na przykład Bob wydaje setki dolarów na tworzenie niesamowitych filmów. Ale kiedy zaczyna śledzić, widzi, że ludzie nawet nie klikają Odtwórz w niektórych jego filmach. Po przeanalizowaniu wszystkich swoich stron zauważył, że filmy, które są w dolnej części ekranu, w ogóle nie są oglądane. Na podstawie tych danych może wywnioskować, że od teraz musi umieszczać swoje filmy na samej górze swoich stron, a także prawdopodobnie przenieść je na wszystkie swoje stare strony.

Innym przykładem jest śledzenie akcji społecznościowych. Czy ludzie udostępniają więcej Twoich treści, jeśli Twoje ikony społecznościowe znajdują się tuż pod tytułami postów lub gdy znajdują się pod całym postem? Czy ikony społecznościowe są bardziej konwertowane, jeśli pływają po prawej lub lewej stronie? Jedna prosta zmiana może oznaczać setki rekomendacji społecznościowych, a nie tylko parę.

Google Analytics udostępnia kilka szablonów, które spełniają większość celów biznesowych. Jeśli jednak masz niezbyt częsty cel, który chcesz zmierzyć, możesz to zrobić, tworząc cel niestandardowy.

Dogłębne omówienie konwersji wykracza poza zakres tego postu, ponieważ o tym wskaźniku można napisać cały artykuł: Google ma 9 stron + o tym! Możesz zacząć tutaj:

https://support.google.com/analytics/answer/1012040

Nie daj się jednak zastraszyć. Jest to dość prosta procedura, którą musisz wykonać tylko raz dla każdego celu. Nie chcesz przegapić tego ważnego wskaźnika! Ten film wyjaśnia w prosty sposób, co robi i jak to robi.

Jeśli dopiero zaczynasz ze śledzeniem, te 3 wskaźniki wystarczą, abyś był zajęty i podekscytowany (a także aby rzeczy były bardziej wydajne i opłacalne). Moim zdaniem, jeśli coś publikujesz w sieci, MUSISZ to jakoś śledzić. W przeciwnym razie po prostu wlewasz czas, pieniądze i zasoby do losowych słoików, które mogą, ale nie muszą, przynieść zwrotu z Twoich kampanii content marketingowych. Daj mi znać, co myślisz o tym poście w sekcji komentarzy!

Następne kroki

• Jak znaleźć strony bez ruchu
• 10 rzeczy do śledzenia za pomocą zmiennych niestandardowych Google Analytics
• 13 doskonałych przykładów tagowania Google Analytics UTM, których możesz również użyć