Gunakan Google Analytics Untuk Melacak 3 Metrik Ini Untuk Konten Anda & Prediksi Kemenangan Besar Anda Berikutnya

Dengan alat gratis seperti Google Analytics, saya tidak mengerti mengapa orang tidak menggunakannya. Ini dapat melacak dan mengukur banyak metrik berharga dan dapat membantu meningkatkan efisiensi pemasaran konten Anda secara drastis. Sederhananya, alat ini pada dasarnya dapat memberi tahu Anda dengan tepat seperti apa konten Anda selanjutnya.

Lihat, Google Analytics pada dasarnya memberi tahu Anda segalanya. Hal-hal seperti:

• Dari mana pengunjung Anda berasal?
• Berapa lama mereka bertahan di halaman?
• Manakah dari postingan Anda yang paling banyak dibaca dan dibagikan
• Berapa banyak pengunjung Anda yang mengonversi menjadi prospek
• Sistem operasi apa yang mereka gunakan, perangkat apa yang mereka gunakan, dan siapa ISP mereka
• Dan banyak lagi!

Meskipun kebanyakan orang tidak membutuhkan SEMUA data yang mereka berikan, beberapa metrik ini benar-benar dapat memberi Anda keuntungan utama dalam hal memublikasikan konten yang secara aktif dicari audiens Anda dari Anda. Posting ini hanya tentang itu; metrik yang perlu Anda perhatikan secara khusus.

Catatan: Ini bukan panduan tentang cara menyiapkan Google Analytics. Jika Anda ingin mempelajari cara melakukannya, Google memiliki halaman yang menjelaskan semuanya di sini: http://www.google.com/analytics/learn/index.html

Metrik #1: Perilaku (Untuk Melihat Apa yang Disukai Audiens Anda)

Apa yang berkinerja lebih baik; artikel 2.000 kata atau 350 kata? Apakah orang lebih suka posting berbasis daftar (mis. 10 Tips Untuk) atau panduan cara?

Jawabannya: tergantung! Ini bervariasi berdasarkan niche dan audiens. Tetapi Anda dapat dengan mudah menemukan pos mana yang berkinerja lebih baik . Anda dapat melakukan ini menggunakan bagian Perilaku dari Google Analytics. Tinjauan akan memberi Anda ide yang cukup bagus jika Anda memiliki situs kecil, tetapi jika Anda ingin laporan lengkap dari semua posting Anda, buka Perilaku (Ikhtisar), lalu klik Judul Halaman (di bawah Konten Situs), lalu gulir ke bawah dan klik lihat laporan lengkap.

Berikut adalah langkah-langkah yang ditampilkan di situs pengujian klien (info sensitif disamarkan):

Dari sana, Anda akan melihat konten yang paling banyak dilihat dalam urutan menurun. Anda bebas mengatur ulang urutan berdasarkan tampilan halaman unik untuk mendapatkan ide yang lebih baik, tetapi urutannya biasanya tetap sama.

Sekarang Anda dapat melihat konten dengan performa terbaik. Sekarang, apakah Anda melihat postingan seperti apa yang paling banyak dilihat? Mungkin itu judul yang dimulai dengan [Infografis]? Atau mungkin dengan How To? Atau mungkin posting berbasis daftar yang mendominasi laporan? Apapun itu, Anda sekarang dapat membuat lebih banyak jenis posting yang sama untuk menyenangkan audiens Anda!

Jika Anda memiliki lebih dari 5 jenis posting yang berbeda, saya sarankan memilih 3 yang berkinerja terbaik dan fokus pada mereka untuk posting mendatang. Itu cara yang sangat cerdas untuk memanfaatkan aturan 80/20!

Metrik #2: Akuisisi (Untuk Melihat Dari Mana Audiens Anda Berasal)

Penggunaan metrik ini sederhana: Fokus pada sumber lalu lintas yang benar-benar membawa Anda pengunjung berkualitas. Lebih lanjut tentang itu di bawah ini.

Untuk melihat data metrik ini, klik Pemirsa lalu Semua Lalu Lintas atau Semua Rujukan.

Dari sana, Anda bisa melihat berapa banyak pengunjung yang datang dari mana, dan juga untuk detail lainnya seperti:

• Untuk berapa lama mereka tinggal di halaman Anda
• Berapa banyak halaman yang mereka lihat per kunjungan

Dari data ini, Anda dapat memilih saluran mana yang akan menjadi fokus. Misalnya jika Reddit membawa Anda 1.000 pengunjung, tetapi mereka semua tetap selama 5 detik dan terpental, mungkin ide yang lebih baik untuk meminta tim Anda untuk fokus pada forum tertentu, yang membawa 100 pengunjung yang cenderung bertahan lebih dari 1 menit dan kunjungi beberapa halaman per kunjungan.

Dalam hal SEO, Anda juga dapat melihat istilah pencarian (kata kunci) mana yang membawa Anda jenis lalu lintas. Jenis.. Untuk data ini, buka Akuisisi (Ikhtisar), lalu klik Penelusuran Organik.

Di sana Anda akan melihat kata kunci dengan konversi teratas (kata kunci yang mendatangkan lalu lintas ke situs web Anda).

Saya katakan semacam itu karena webmaster melaporkan bahwa mereka melihat semakin sedikit kata kunci yang sebenarnya; Google menampilkan (tidak disediakan) untuk sebagian besar kata kunci sebagai gantinya. Dan menurut situs web ini , pada Agustus 2016 (pada saat menulis posting ini), tidak ada kata kunci sama sekali yang akan ditampilkan di bawah bagian ini (hanya akan ditampilkan (tidak disediakan) sebagai kata kunci untuk semua istilah pencarian; mereka mungkin pada akhirnya menghapus bagian ini sama sekali.

Metrik #3: Konversi (Untuk Melihat Tingkat Konversi Anda)

Ini berguna jika Anda ingin melacak berapa banyak orang yang mengunduh aplikasi Anda, mendaftar ke buletin Anda, atau melakukan tindakan apa pun yang dapat Anda pikirkan. Untuk itu, Anda harus menyiapkan Sasaran di analytics terlebih dahulu.

Bagaimana metrik ini membantu? Cukup dengan memungkinkan Anda mengukur seberapa baik (atau seberapa buruk) kinerja konten Anda, dan memungkinkan Anda membuat perubahan yang diperlukan untuk memaksimalkan penggunaan dan efektivitasnya.

Misalnya, Bob menghabiskan ratusan dolar untuk membuat video yang luar biasa. Tetapi ketika dia mulai melacak, dia melihat bahwa orang-orang bahkan tidak mengklik Putar di beberapa videonya. Setelah menganalisis semua halamannya, dia melihat bahwa video yang ada di bagian bawah cenderung tidak ditonton sama sekali. Dari metrik ini, dia dapat menyimpulkan bahwa dia perlu menyematkan videonya di bagian paling atas halamannya mulai sekarang dan seterusnya, dan juga mungkin memindahkan video ke atas di semua halaman lamanya.

Contoh lain adalah melacak pembagian sosial. Apakah orang-orang membagikan lebih banyak konten Anda jika ikon sosial Anda berada tepat di bawah judul postingan Anda atau saat mereka berada di bawah keseluruhan postingan? Apakah ikon sosial lebih banyak mengonversi jika mengambang di sisi kanan atau kiri? 1 perubahan sederhana dapat berarti 100-an rekomendasi sosial, bukan hanya beberapa.

Google Analytics menyediakan beberapa template yang akan memenuhi sebagian besar tujuan bisnis. Namun, jika Anda memiliki sasaran yang tidak terlalu umum yang ingin Anda ukur, Anda dapat melakukannya juga, dengan membuat sasaran khusus.

Berbicara secara mendalam tentang konversi berada di luar cakupan posting ini, karena seluruh artikel dapat ditulis tentang metrik ini: Google memiliki 9 halaman + tentangnya! Anda bisa mulai di sini:

https://support.google.com/analytics/answer/1012040

Namun, jangan biarkan ini mengintimidasi Anda. Ini adalah prosedur yang cukup sederhana yang harus Anda lakukan hanya sekali untuk setiap tujuan. Anda tidak ingin ketinggalan metrik penting ini! Video ini menjelaskan secara sederhana apa yang dilakukannya, dan bagaimana melakukannya.

Jika Anda baru memulai pelacakan, 3 metrik ini cukup untuk membuat Anda sibuk dan bersemangat (serta membuat segalanya lebih efisien dan menguntungkan). Menurut pendapat saya, jika Anda mempublikasikan APA SAJA secara online, Anda HARUS melacaknya entah bagaimana. Jika tidak, Anda hanya menuangkan waktu, uang, dan sumber daya ke dalam stoples acak yang mungkin atau mungkin tidak mengembalikan kampanye pemasaran konten Anda. Beri tahu saya pendapat Anda tentang posting ini di bagian komentar!

Langkah selanjutnya

• Cara Menemukan Halaman Tanpa Lalu Lintas
• 10 Hal Untuk Dilacak Menggunakan Variabel Khusus Google Analytics
• 13 Contoh Luar Biasa Penandaan UTM Google Analytics yang Dapat Anda Gunakan Juga