El último informe de creadores virtuales (+ clasificaciones de influenciadores virtuales)

Los datos presentados en este informe se recopilaron en colaboración con Offbeat Media Group. Utilizamos su plataforma Virtual Humans para obtener una lista de los creadores virtuales más populares en Instagram y TikTok.

Una vez que tuvimos la lista de creadores, extrajimos manualmente los recuentos de seguidores de cada uno. Reduciendo la lista a los 5 creadores más seguidos y los 5 menos seguidos en ambas plataformas, luego utilizamos Tensor Social para obtener informes sobre cada creador virtual. A través de estos informes, pudimos comparar a los creadores por la demografía de su audiencia, la afinidad con la marca y sus métricas, incluidas las tasas de participación, las vistas y el crecimiento de seguidores. Esto reveló una serie de correlaciones. Además de comparar a los creadores virtuales entre sí, también hicimos comparaciones entre los creadores virtuales y los de la vida real.

Este Informe de creadores virtuales de 2022 es una inmersión profunda en los creadores virtuales y cómo han crecido en los últimos años. En última instancia, nuestro análisis de los principales creadores virtuales tiene como objetivo proporcionar información sobre el papel que desempeñan los creadores virtuales en la economía del creador.

ÚLTIMO INFORME DE CREADORES VIRTUALES

¿Qué son los creadores virtuales?

Un influencer virtual es un personaje generado por computadora al que se le otorga una personalidad inquebrantable en primera persona y se comparte constantemente en las redes sociales.

Los creadores virtuales vienen en muchos estilos que van desde dibujos animados y 2D, hasta hiperrealistas y similares a los humanos. La mayoría de los influencers virtuales son creaciones de individuos, mientras que otros son producciones completas construidas por equipos creativos. El potencial de los personajes virtuales, más simplemente llamados 'avatares', como personas influyentes es enorme.

Los 10 creadores virtuales más populares en Instagram

Lu de Magalu de Federico Trajano

Lu es un creador virtual creado por Magalu, una marca minorista brasileña, en 2009; sentando las bases para el auge de los creadores virtuales en la década de 2010.

Salchicha Nadie de Kael Cabral

Nadie Salchicha fue creado por el artista Kael Cabral. Apareciendo por primera vez en 2020, Nobody Sausage se ha convertido en uno de los principales creadores virtuales del mundo.

CB de Casas Bahia por Casas Bahia

CB es un creador virtual brasileño creado por Casas Bahia, una popular marca minorista. Fue creado en 2017 y es la mascota virtual de la marca.

Miquela Sousa de Trevor McFedries y Sara Decou

Miquela Sousa es una creadora virtual que comenzó a ganar popularidad en 2016. Rápidamente se convirtió en una de las creadoras virtuales más conocidas del mundo.

Cupcake de buenos consejos de Loryn Brantz

Good Advice Cupcake fue creado por el artista y autor Loryn Brantz en 2018. El creador publica contenido positivo y "buenos consejos" en Instagram.

Los 10 creadores virtuales más populares en TikTok

Salchicha Nadie de Kael Cabral

Además de ser el segundo creador virtual con más seguidores en Instagram, ¡ Nadie Sausage es el creador virtual con más seguidores en TikTok!

FN Meka de Brandon Le y Factory New

FN Meka es un creador virtual que apareció por primera vez en 2019. Este creador es un robot rapero y ha lanzado algunas canciones.

Tito Lizzardo y Catty B.

Tito Lizzardo y Catty B son dos creadores virtuales que comenzaron a ganar popularidad en 2020. Desde entonces, se han vuelto extremadamente populares en TikTok.

Noodle and Bun de Gottfried Roodt y Lloyd Wilgen

Noodle and Bun se crearon en 2020. Su página de TikTok los presenta en animaciones correspondientes a las tendencias de TikTok.

Janki de Paul Budnitz

Janky es un creador virtual creado por Superplastic. Apareciendo por primera vez en 2019, Janky se ha convertido rápidamente en uno de los mejores creadores virtuales del mundo.

División de género de la audiencia

Estos gráficos muestran los datos demográficos promedio de la audiencia de nuestro conjunto de datos de creadores virtuales según la representación de hombres y mujeres.

En general, descubrimos que la mayoría de sus audiencias, en todas las plataformas, son mujeres.

Compromiso frente a seguidores

Este gráfico demuestra la correlación entre el número de seguidores y la tasa de participación entre los principales creadores virtuales.

Distribución de seguidores y me gusta por país

Compromiso y vistas Instagram vs. TikTok

Aquí, comparamos a los creadores virtuales de ambas plataformas según su participación, vistas y seguidores. Descubrimos que los principales creadores de TikTok tenían el mayor total de seguidores y el promedio de vistas en comparación con los de Instagram. También descubrimos que los 5 últimos creadores de Instagram (de nuestra lista de los creadores virtuales más populares) tenían la tasa de participación promedio más alta en general.

Alcance de Instagram frente a promedio de Instagram Precio/Publicación

Este gráfico presenta a los creadores más populares en Instagram y demuestra la correlación entre su alcance y el precio estimado por publicación.

Compromiso frente a promedio de Instagram Precio/Publicación

En este gráfico, demostramos la correlación entre el compromiso de los creadores y su precio promedio por publicación en Instagram.

Análisis de tendencias frente a crecimiento de seguidores

Después de realizar un análisis de tendencias para cada creador virtual, comparamos su proyección de tendencias con su porcentaje de crecimiento de seguidores.

Seguidores de Instagram vs. crecimiento de seguidores

Este gráfico demuestra la correlación entre el número de seguidores y la tasa de crecimiento entre los principales creadores virtuales de Instagram.

Seguidores de TikTok frente a crecimiento de seguidores

Este gráfico demuestra la correlación entre el número de seguidores y la tasa de crecimiento entre los principales creadores virtuales en TikTok.

Audiencia Género vs. Compromiso

Durante nuestro análisis, extrajimos los datos demográficos de la audiencia de cada creador. Aquí, demostramos las tasas de participación promedio de los creadores de acuerdo con la distribución masculina y femenina de su audiencia. En última instancia, descubrimos que los creadores virtuales con la tasa de participación más alta tienen una audiencia mayoritariamente masculina. Por ejemplo, la tasa de participación promedio entre los creadores con una audiencia de al menos un 75 % de hombres tuvo una tasa de participación promedio del 9,14 %.

Principales industrias

Nuestro análisis de los principales creadores virtuales y sus asociaciones de marca también reveló datos sobre las principales categorías de la industria para estas colaboraciones.

Utilizando Tensor Social , extrajimos la afinidad de la marca y la industria para determinar qué áreas se adaptan mejor a estos creadores para las asociaciones.

En esta sección, identificaremos la popularidad de varias industrias entre los principales creadores virtuales. Además, reduciremos aún más estos datos de acuerdo con una multitud de métricas, incluida una inmersión profunda en las tres principales industrias: moda, entretenimiento y belleza.

Intereses de Instagram más comunes

Entre los principales creadores virtuales de Instagram, los intereses más comunes son la ropa y los accesorios y los restaurantes y la comida. También encontramos que los intereses menos comunes son fitness y yoga, negocios y carrera, y ropa deportiva.

Principales industrias con las que se trabajó en Instagram

A través de nuestro análisis, identificamos las industrias en las que trabajaban los principales creadores. Descubrimos que los mejores creadores de Instagram trabajaron con marcas en la industria de la moda a un ritmo más alto que cualquier otra industria. El entretenimiento y la belleza son otras dos industrias principales que notamos entre las asociaciones de Instagram.

Tasa de participación promedio frente a la industria

Este gráfico muestra la tasa de participación promedio de cada industria. Descubrimos que las asociaciones en las industrias de deportes y amigos y familiares produjeron las tasas de participación más altas.

Mejores marcas

En los últimos años, un número cada vez mayor de marcas se asocia con creadores virtuales en sus campañas de marketing de influencers. Hemos identificado algunas de estas marcas principales, así como algunas de las campañas y colaboraciones de marca de mayor rendimiento.

Marcas de alto perfil como Pacsun, Tommy Hilfiger, Samsung, Epic Games, Gucci y más han preparado el escenario para asociaciones con creadores virtuales dentro de la esfera del marketing de influencers. No es casualidad que muchas de estas marcas también hayan adoptado el surgimiento de NFT y The Metaverse.

Analizando casos de estudio destacados, profundizaremos en algunas de las principales marcas que se han asociado con creadores virtuales en sus campañas de marketing de influencers.

Miquela Sousa para Samsung

Miquela Sousa, o @lilmiquela en Instagram, se asoció con Samsung para su campaña #TeamGalaxy #DoWhatYouCant en 2019. Según Virtual Humans , Miquela es una creadora virtual que comenzó a ganar popularidad cuando se unió a Instagram en 2016. En su carrera como contenido creadora, lanzó algo de música, comenzó una línea de ropa y se mezcló con celebridades como J Balvin y Rosalía. Su asociación con Samsung incluyó una promoción de video de Instagram para el teléfono Samsung Galaxy.

Janky para juegos épicos

Según Virtual Humans , Janky es un gato virtual que comenzó a ganar popularidad en Instagram en 2019. En 2021, Epic Games agregó a Janky como una máscara de Fortnite disponible para comprar. Janky fue creado por Superplastic, quien también creó a Guggimon, otro personaje presentado por Epic Games como un aspecto en uno de los pases de batalla de Fortnite. Parte del material promocional incluía un video de Instagram de Janky viéndose a sí mismo en la pantalla y saltando a través del televisor en un intento de ingresar al juego.

Guggimon para Tommy Hilfiger

Guggimon , también creado por Superplastic, es un conejo virtual que se identifica como un artista de horror de la moda. Como se mencionó anteriormente, Guggimon se asoció con Epic Games en 2021. En septiembre de 2022, Guggimon, Janky y Dayzee, otro creador virtual creado por Superplastic, se asociaron con Tommy Hilfiger . Los tres creadores desfilaron en el desfile de #TommyHilfigerXRichardQuinn en Roblox durante NYFW.

Dayzee para Gucci

Dayzee es un creador virtual que, al igual que Janky y Guggimon, fue creado por Superplastic. Según Virtual Humans , recibió un doctorado. en ingeniería aeroespacial y es conocida por su amor por la moda y la música popular. Dayzee se asoció con Gucci en enero de 2021 para promocionar las zapatillas Gucci Virtual 25 en Instagram .

APOKI para vaso de precipitados

Según Virtual Humans , APOKI es un artista virtual coreano que ha ganado popularidad en Instagram, YouTube y TikTok. En septiembre de 2022, APOKI se convirtió en embajadora de marca de Beaker, una empresa de moda coreana. La asociación es para celebrar el décimo aniversario de Beaker, y la marca presenta una sudadera con capucha APOKI original y varios estilos modelados por el creador.

Tasa de participación promedio frente a afinidad de marca

Creadores reales vs. virtuales

Una vez que identificamos y analizamos a los principales creadores virtuales en Instagram y TikTok, comparamos sus métricas y datos demográficos con los de un grupo de creadores reales. En este caso, el término "creadores reales" se refiere a los creadores de contenido cuya apariencia y personalidad se conectan con una persona física real.

A través de nuestro análisis de los datos de creadores tanto virtuales como reales, pudimos sacar conclusiones con respecto a sus seguidores, afinidad de la industria, proyecciones de tendencias, precio por publicación, demografía de la audiencia y otras métricas.

A partir de ahí, analizamos las diferencias en su contenido, publicaciones patrocinadas y asociaciones de marca para comprender los diferentes roles que desempeñan estos dos tipos de creadores no solo en la industria del marketing de influencers, sino también en la gran economía de los creadores.

Precio medio de IG/Publicación Virtual vs. Influencers reales

Este gráfico demuestra el contraste en el precio promedio por publicación entre creadores virtuales y reales en Instagram.

Afinidad de la Industria en Influencers Virtuales vs. Reales

En nuestra comparación de creadores virtuales y reales, observamos con qué industrias son más compatibles. Las diferencias más marcadas que encontramos están en industrias como alimentos y bebidas, belleza y electrónica.

Análisis de tendencias en los principales influenciadores reales y virtuales

Después de realizar un análisis de tendencias, pudimos determinar qué creadores tienen una tendencia al alza y cuáles a la baja. Los gráficos anteriores comparan a los principales creadores virtuales y reales entre sí, según la dirección en la que estén en tendencia. Descubrimos que la tendencia de los creadores virtuales es más alta que la de los creadores reales.

Audiencia Género de influencers reales vs. virtuales

Estos gráficos comparan la distribución por género de las audiencias de los principales creadores virtuales y reales.

Descubrimos que la mayor disparidad se encontraba entre los creadores virtuales. En general, se descubrió que los creadores virtuales tenían más seguidores femeninos que masculinos. Esto es especialmente relevante en Instagram, donde el 78,37% de la audiencia son mujeres.

Vistas de los principales influenciadores reales y virtuales

Esta tabla compara la cantidad de visualizaciones recibidas por creadores reales y virtuales en ambas plataformas. En última instancia, descubrimos que los creadores reales obtienen más vistas en todos los ámbitos.

También descubrimos que tanto los creadores reales como los virtuales en TikTok obtienen más vistas que sus contrapartes en Instagram.

Nota del editor

Los creadores, virtuales y reales, están en el corazón de la Economía del Creador. A través de este informe, pretendemos resaltar el papel cada vez mayor que juegan los creadores virtuales en esta industria. Los creadores virtuales han vinculado directamente la realidad virtual y The Metaverse con las redes sociales y la industria del marketing de influencers, expandiendo aún más la economía de creadores en constante crecimiento.

En los últimos años, hemos visto a los creadores virtuales dispararse en popularidad, muchos de ellos acumulando millones de seguidores, siendo verificados en múltiples plataformas de redes sociales y asociándose con algunas de las marcas más importantes del mundo. Además, en nuestra comparación de creadores virtuales y reales, descubrimos que los creadores virtuales realmente están haciendo todo lo posible.

En los próximos años, solo esperamos que la cantidad de creadores virtuales continúe creciendo, especialmente a medida que se expande la conexión entre Creator Economy y The Metaverse.

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