Le rapport sur les créateurs virtuels ultimes (+ classements des influenceurs virtuels)

Les données présentées dans ce rapport ont été collectées en partenariat avec Offbeat Media Group. Nous avons utilisé leur plateforme Virtual Humans pour dresser une liste des créateurs virtuels les plus populaires sur Instagram et TikTok.

Une fois que nous avons eu la liste des créateurs, nous avons extrait manuellement le nombre d'abonnés de chacun. En réduisant la liste aux 5 créateurs les plus suivis et aux 5 créateurs les moins suivis sur les deux plateformes, nous avons ensuite utilisé Tensor Social pour générer des rapports sur chaque créateur virtuel. Grâce à ces rapports, nous avons pu comparer les créateurs en fonction des données démographiques de leur audience, de leur affinité avec la marque et de leurs statistiques, notamment les taux d'engagement, les vues et la croissance des abonnés. Cela a révélé un certain nombre de corrélations. En plus de comparer les créateurs virtuels entre eux, nous avons également établi des comparaisons entre les créateurs virtuels et réels.

Ce rapport 2022 sur les créateurs virtuels est une plongée en profondeur dans les créateurs virtuels et leur croissance ces dernières années. En fin de compte, notre analyse des meilleurs créateurs virtuels vise à donner un aperçu du rôle que jouent les créateurs virtuels dans l'économie des créateurs.

DERNIER RAPPORT SUR LES CRÉATEURS VIRTUELS

Que sont les créateurs virtuels ?

Un influenceur virtuel est un personnage généré par ordinateur doté d'une personnalité à la première personne inébranlable et partagé de manière cohérente sur les réseaux sociaux.

Les créateurs virtuels se déclinent dans de nombreux styles allant du dessin animé à la 2D, en passant par l'hyperréaliste et l'humain. La plupart des influenceurs virtuels sont des créations individuelles, tandis que d'autres sont des productions entières construites par des équipes créatives. Le potentiel des personnages virtuels, plus simplement appelés "avatars", en tant qu'influenceurs est énorme.

Top 10 des créateurs virtuels les plus populaires sur Instagram

Lu de Magalu par Frederico Trajano

Lu est un créateur virtuel créé par Magalu, une marque de distribution brésilienne, en 2009 ; ouvrant la voie à l'essor des créateurs virtuels dans les années 2010.

Nobody Saucisse de Kael Cabral

Nobody Sausage a été créé par l'artiste Kael Cabral. Apparu pour la première fois en 2020, Nobody Sausage est devenu l'un des meilleurs créateurs virtuels au monde.

CB de Casas Bahia par Casas Bahia

CB est un créateur virtuel brésilien créé par Casas Bahia, une marque de vente au détail populaire. Il a été créé en 2017 et est la mascotte virtuelle de la marque.

Miquela Sousa par Trevor McFedries & Sara Decou

Miquela Sousa est une créatrice virtuelle qui a commencé à gagner en popularité en 2016. Elle est rapidement devenue l'une des créatrices virtuelles les plus connues au monde.

Good Advice Cupcake par Loryn Brantz

Good Advice Cupcake a été créé par l'artiste et auteur Loryn Brantz en 2018. Le créateur publie du contenu positif et des "bons conseils" sur Instagram.

Top 10 des créateurs virtuels les plus populaires sur TikTok

Nobody Saucisse de Kael Cabral

En plus d'être le deuxième créateur virtuel le plus suivi sur Instagram, Nobody Sausage est le créateur virtuel le plus suivi sur TikTok !

FN Meka par Brandon Le et Factory New

FN Meka est un créateur virtuel apparu pour la première fois en 2019. Ce créateur est un robot rappeur et a sorti quelques chansons.

Tito Lizzardo et Catty B

Tito Lizzardo et Catty B sont deux créateurs virtuels qui ont commencé à gagner en popularité en 2020. Depuis lors, ils sont devenus extrêmement populaires sur TikTok.

Noodle and Bun de Gottfried Roodt et Lloyd Wilgen

Noodle et Bun ont été créés en 2020. Leur page TikTok les présente dans des animations correspondant aux tendances TikTok.

Janky de Paul Budnitz

Janky est un créateur virtuel créé par Superplastic. Apparu pour la première fois en 2019, Janky est rapidement devenu l'un des meilleurs créateurs virtuels au monde.

Répartition hommes-femmes du public

Ces graphiques montrent la démographie moyenne de l'audience de notre ensemble de données de créateurs virtuels en fonction de la représentation des hommes et des femmes.

Dans l'ensemble, nous avons constaté que la majorité de leur public, sur toutes les plateformes, était composé de femmes.

Engagement vs abonnés

Ce graphique montre la corrélation entre le nombre d'abonnés et le taux d'engagement parmi les meilleurs créateurs virtuels.

Répartition des abonnés et des likes par pays

Engagement et vues Instagram vs TikTok

Ici, nous comparons les créateurs virtuels des deux plateformes en fonction de leur engagement, de leurs vues et de leurs abonnés. Nous avons constaté que les meilleurs créateurs de TikTok avaient le plus grand nombre d'abonnés et de vues moyennes par rapport à ceux d'Instagram. Nous avons également constaté que les 5 derniers créateurs d'Instagram (de notre liste des créateurs virtuels les plus populaires) avaient le taux d'engagement moyen le plus élevé dans l'ensemble.

Instagram Reach contre Instagram Moy. Prix/Poste

Ce graphique présente les créateurs les plus populaires sur Instagram, démontrant la corrélation entre leur portée et leur prix estimé par publication.

Engagement vs Moy Instagram. Prix/Poste

Dans ce graphique, nous démontrons la corrélation entre l'engagement des créateurs et leur prix moyen par publication sur Instagram.

Analyse des tendances par rapport à la croissance des abonnés

Après avoir effectué une analyse des tendances pour chaque créateur virtuel, nous avons comparé leur projection de tendance au pourcentage de croissance de leurs abonnés.

Abonnés Instagram vs croissance des abonnés

Ce graphique montre la corrélation entre le nombre d'abonnés et le taux de croissance parmi les meilleurs créateurs virtuels sur Instagram.

Abonnés TikTok vs croissance des abonnés

Ce graphique montre la corrélation entre le nombre d'abonnés et le taux de croissance parmi les meilleurs créateurs virtuels sur TikTok.

Genre du public vs engagement

Au cours de notre analyse, nous avons extrait les données démographiques de l'audience de chaque créateur. Ici, nous démontrons les taux d'engagement moyens des créateurs en fonction de la répartition masculine et féminine de leur audience. En fin de compte, nous avons constaté que les créateurs virtuels avec le taux d'engagement le plus élevé ont un public majoritairement masculin. Par exemple, le taux d'engagement moyen parmi les créateurs dont l'audience est composée d'au moins 75 % d'hommes avait un taux d'engagement moyen de 9,14 %.

Principaux secteurs d'activité

Notre analyse des meilleurs créateurs virtuels et de leurs partenariats de marque a également révélé des données sur les principales catégories de l'industrie pour ces collaborations.

À l' aide de Tensor Social , nous avons tiré parti des affinités avec la marque et l'industrie afin de déterminer les domaines qui conviennent le mieux à ces créateurs pour les partenariats.

Dans cette section, nous identifierons la popularité d'un certain nombre d'industries parmi les meilleurs créateurs virtuels. De plus, nous allons affiner davantage ces données en fonction d'une multitude de mesures, y compris une plongée en profondeur dans les trois principaux secteurs : la mode, le divertissement et la beauté.

Intérêts Instagram les plus courants

Parmi les meilleurs créateurs virtuels d'Instagram, les intérêts les plus courants sont les vêtements et les accessoires et les restaurants et la nourriture. Nous avons également constaté que les centres d'intérêt les moins communs sont le fitness et le yoga, les affaires et la carrière, et les vêtements de sport.

Principales industries avec lesquelles vous avez travaillé sur Instagram

Grâce à notre analyse, nous avons identifié les industries dans lesquelles travaillaient les meilleurs créateurs. Nous avons constaté que les meilleurs créateurs d'Instagram travaillaient avec des marques de l'industrie de la mode à un rythme plus élevé que toute autre industrie. Le divertissement et la beauté sont deux autres industries de premier plan que nous avons notées parmi les partenariats Instagram.

Taux d'engagement moyen par rapport à l'industrie

Ce graphique montre le taux d'engagement moyen de chaque industrie. Nous avons constaté que les partenariats dans les secteurs du sport et des amis et de la famille produisaient les taux d'engagement les plus élevés.

Meilleures marques

Ces dernières années, un nombre croissant de marques s'associent à des créateurs virtuels dans leurs campagnes de marketing d'influence. Nous avons identifié certaines de ces grandes marques ainsi que certaines des campagnes et collaborations de marques les plus performantes.

Des marques prestigieuses telles que Pacsun, Tommy Hilfiger, Samsung, Epic Games, Gucci, etc. ont ouvert la voie à des partenariats avec des créateurs virtuels dans le domaine du marketing d'influence. Ce n'est pas un hasard si bon nombre de ces marques ont également adopté la montée en puissance des NFT et du Metaverse.

En examinant des études de cas importantes, nous plongerons en profondeur dans certaines des plus grandes marques qui se sont associées à des créateurs virtuels dans leurs campagnes de marketing d'influence.

Miquela Sousa pour Samsung

Miquela Sousa, ou @lilmiquela sur Instagram, s'est associée à Samsung pour sa campagne #TeamGalaxy #DoWhatYouCant en 2019. Selon Virtual Humans , Miquela est une créatrice virtuelle qui a commencé à gagner en popularité lorsqu'elle a rejoint Instagram en 2016. Dans sa carrière en tant que content créatrice, elle a sorti de la musique, lancé une ligne de vêtements et s'est mêlée à des célébrités comme J Balvin et Rosalía. Son partenariat avec Samsung comprenait une promotion vidéo Instagram pour le téléphone Samsung Galaxy.

Janky pour Epic Games

Selon Virtual Humans , Janky est un chat virtuel qui a commencé à gagner en popularité sur Instagram en 2019. En 2021, Epic Games a ajouté Janky en tant que skin Fortnite disponible à l'achat. Janky a été créé par Superplastic, qui a également créé Guggimon, un autre personnage présenté par Epic Games en tant que skin dans l'un des Battle Passes de Fortnite. Une partie du matériel promotionnel comprenait une vidéo Instagram de Janky se voyant à l'écran et sautant à travers le téléviseur pour tenter d'entrer dans le jeu.

Guggimon pour Tommy Hilfiger

Guggimon , également créé par Superplastic, est un lapin virtuel qui s'identifie comme un artiste d'horreur de la mode. Comme mentionné précédemment, Guggimon s'est associé à Epic Games en 2021. En septembre 2022, Guggimon, Janky et Dayzee, un autre créateur virtuel créé par Superplastic, s'est associé à Tommy Hilfiger . Les trois créateurs ont marché sur le défilé #TommyHilfigerXRichardQuinn sur Roblox pendant NYFW.

Dayzee pour Gucci

Dayzee est un créateur virtuel qui, comme Janky et Guggimon, a été créé par Superplastic. Selon Virtual Humans , elle a obtenu un doctorat. en génie aérospatial et est connue pour son amour de la mode et de la musique populaire. Dayzee s'est associé à Gucci en janvier 2021 pour promouvoir les baskets Gucci Virtual 25 sur Instagram .

APOKI pour Bécher

Selon Virtual Humans , APOKI est un artiste virtuel coréen qui a gagné en popularité sur Instagram, YouTube et TikTok. En septembre 2022, APOKI est devenu ambassadeur de la marque pour Beaker, une entreprise de mode coréenne. Le partenariat célèbre le 10e anniversaire de Beaker, la marque proposant un sweat à capuche APOKI original et un certain nombre de styles modélisés par le créateur.

Taux d'engagement moyen par rapport à l'affinité avec la marque

Créateurs réels ou virtuels

Une fois que nous avons identifié et analysé les meilleurs créateurs virtuels sur Instagram et TikTok, nous avons comparé leurs statistiques et leurs données démographiques à celles d'un groupe de vrais créateurs. Dans ce cas, le terme "vrais créateurs" fait référence aux créateurs de contenu dont l'apparence et la personnalité sont liées à une personne physique réelle.

Grâce à notre analyse des données des créateurs virtuels et réels, nous avons pu tirer des conclusions concernant leur suivi, l'affinité de l'industrie, les projections de tendance, le prix par publication, les données démographiques de l'audience et d'autres mesures.

À partir de là, nous avons analysé les différences dans leur contenu, leurs publications sponsorisées et leurs partenariats de marque afin de comprendre les différents rôles que ces deux types de créateurs jouent non seulement dans l'industrie du marketing d'influence, mais également dans la plus grande économie des créateurs.

Prix ​​moyen de l'IG/poste virtuelle vs influenceurs réels

Ce graphique montre le contraste du prix moyen par publication entre les créateurs virtuels et réels sur Instagram.

Affinité de l'industrie entre les influenceurs virtuels et réels

Dans notre comparaison des créateurs virtuels et réels, nous avons examiné les secteurs avec lesquels ils sont le plus compatibles. Les différences les plus marquées que nous avons trouvées concernent des secteurs tels que l'alimentation et les boissons, la beauté et l'électronique.

Analyse des tendances des meilleurs influenceurs réels et virtuels

Après avoir effectué une analyse des tendances, nous avons pu déterminer quels créateurs ont une tendance à la hausse et lesquels ont une tendance à la baisse. Les graphiques ci-dessus comparent les meilleurs créateurs virtuels et réels les uns aux autres en fonction de la direction dans laquelle ils évoluent. Nous avons constaté que les créateurs virtuels ont tendance à augmenter à un rythme plus élevé que les vrais créateurs.

Genre du public des influenceurs réels et virtuels

Ces graphiques comparent la répartition par sexe des audiences des meilleurs créateurs virtuels et réels.

Nous avons constaté que la plus grande disparité concernait les créateurs virtuels. Dans l'ensemble, les créateurs virtuels ont plus de followers féminins que masculins. Ceci est particulièrement pertinent sur Instagram, avec 78,37% de l'audience étant des femmes.

Vues des meilleurs influenceurs réels et virtuels

Ce tableau compare le nombre de vues reçues par les créateurs réels et virtuels sur les deux plateformes. En fin de compte, nous avons constaté que les vrais créateurs obtiennent plus de vues à tous les niveaux.

Nous avons également constaté que les créateurs réels et virtuels sur TikTok obtiennent plus de vues que leurs homologues sur Instagram.

Note de l'éditeur

Les créateurs, virtuels et réels, sont au cœur de la Creator Economy. À travers ce rapport, nous entendons souligner le rôle croissant que jouent les créateurs virtuels dans cette industrie. Les créateurs virtuels ont directement lié la réalité virtuelle et le Metaverse aux médias sociaux et à l'industrie du marketing d'influence, élargissant encore l'économie des créateurs en constante croissance.

Ces dernières années, nous avons vu la popularité des créateurs virtuels monter en flèche, nombre d'entre eux rassemblant des millions d'abonnés, devenant vérifiés sur plusieurs plateformes de médias sociaux et s'associant à certaines des plus grandes marques au monde. De plus, dans notre comparaison des créateurs virtuels et réels, nous avons constaté que les créateurs virtuels font en effet leur poids.

Dans les années à venir, nous nous attendons à ce que le nombre de créateurs virtuels continue de croître, d'autant plus que la connexion entre l'économie des créateurs et le métaverse se développe.

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