9 maneras fáciles de mejorar las clasificaciones de búsqueda locales

Si tiene una empresa que tiene una ubicación física (por ejemplo, hotel, restaurante, dentista, agente de bienes raíces, plomero, etc.), puede beneficiarse del marketing de búsqueda local. De hecho, una de las primeras cosas que preguntamos a los nuevos clientes es qué han hecho para mejorar los rankings de búsqueda locales .

Sorprendentemente, a menudo la respuesta es "nada". Esta es una buena noticia para usted.

El marketing de búsqueda local es algo que se está poniendo de moda, pero todavía hay muchas empresas que no lo están aprovechando. ¡Esto le da una ventaja!

¿Qué es la búsqueda local?

Antes de sumergirnos en cómo mejorar las clasificaciones de búsqueda local, asegurémonos de definir qué es la búsqueda local. Los motores de búsqueda locales toman en consideración la ubicación del buscador o el interés geográfico al ofrecer los resultados de la búsqueda. Por ejemplo, una búsqueda de "mejor restaurante toronto, ca" me da resultados sobre restaurantes en Toronto, Canadá:

Estos son todos los resultados de búsqueda locales combinados . Como puede ver, el usuario tiene la opción de ir al sitio web de la empresa, buscar la empresa en el mapa o visitar la página de Google Places de la empresa.

Hay un conjunto de actividades de optimización de motores de búsqueda (SEO) locales que son distintas del SEO tradicional que pueden ayudar a mejorar las clasificaciones de búsqueda locales. El resto de la publicación describe algunas de las actividades más importantes a considerar.

1. Reclama tu página de Google Places

Google Places es el directorio de empresas de Google. Si tiene un negocio establecido (es decir, está en la guía telefónica), probablemente ya esté en el directorio. Sin embargo, es importante para su clasificación asegurarse de reclamar su página de Google Places.

Para reclamar su página de Google Places, vaya a Google Places y haga clic en "Comenzar". Luego ingrese el número de teléfono de su empresa para ver si su sitio existe. Si es así, puede editarlo (pero lea primero el resto de esta publicación) y luego solicite una llamada de verificación o una postal de Google. Si no existe, puede crear una lista desde cero.

Para obtener ayuda paso a paso, mire este video sobre cómo agregar una lista de negocios de Google .

NOTA: Cuando haya terminado con Google Places, también debe reclamar su negocio en Bing y yahoo! .

2. Código de área local para el teléfono principal

Una forma realmente obvia, pero no siempre considerada, de mejorar las clasificaciones de búsqueda locales es asegurarse de que el código de área del número de teléfono de su empresa coincida con la ubicación de la dirección de su empresa.

Más específicamente, no use su número de teléfono celular fuera de la ciudad o un número gratuito como su teléfono comercial principal en Google Places y otros directorios de búsqueda locales. Puede agregar esos números como números de teléfono secundarios.

3. Dirección y número de teléfono consistentes

La consistencia en Internet es clave. Recuerde que Google y los otros motores de búsqueda locales son solo programas de software que se confunden fácilmente. ¡Y no querrás confundir a Google!

La mejor manera de asegurarse de que su información sea coherente en Internet es crear una "Lista maestra de empresas" que contenga toda la información clave sobre su empresa, incluido el nombre de la empresa, la dirección, los números de teléfono, la descripción, la URL del sitio web, etc. Esta información debe usarse de manera consistente en la Web.

Por ejemplo, es clave que la información de su sitio web coincida con la información que agrega a Google Places u otros motores de búsqueda locales.

4. Mostrar dirección y número de teléfono en el sitio web

Si tiene un sitio web para su negocio local, es imperativo que incluya la dirección y el número de teléfono de su negocio en su sitio web. Esto no solo agrega confiabilidad a su sitio y mejora la facilidad de uso, sino que también ayuda a mejorar las clasificaciones de búsqueda locales.

Recomendamos poner su dirección y número de teléfono en el pie de página o asegurarse de que esté disponible en todas las páginas. Sin embargo, como mínimo, asegúrese de que esté en su página de inicio y en su página de contacto.

5. Crea una página para cada ubicación

Si su empresa tiene varias ubicaciones, asegúrese de que cada ubicación tenga una página separada para optimizar sus posibilidades de obtener una buena clasificación en los resultados de búsqueda locales.

Una empresa que lo hace bien es IKEA:

Esta página en particular está optimizada para el área de Twin Cities en Minnesota, EE. UU.

6. Optimizar la página de inicio para la ubicación

Nuevamente, si tiene un sitio web, es importante optimizar su página de inicio (o para empresas con múltiples ubicaciones, su página de ubicación) para su ubicación determinada.

Por ejemplo, uno de los restaurantes de nuestros resultados anteriores, Salad King, tiene el siguiente título: "Salad King | Restaurante tailandés en Toronto". ¡Perfecto!

Puede optimizar aún más su meta descripción, contenido, imágenes y otros elementos de una página que optimizaría en el SEO tradicional.

7. Pide reseñas en línea

Las reseñas en línea se han convertido rápidamente en una de las fuentes más confiables de información sobre decisiones de compra. La mayoría de la gente confía en las reseñas en línea, especialmente si hay una cantidad significativa de reseñas.

Otro beneficio de las reseñas es que pueden afectar su clasificación de búsqueda local. En el ejemplo anterior, no ve ningún restaurante sin reseñas. Pero tenga en cuenta que la lista de mayor rango tiene solo 7 revisiones, por lo que claramente no es la señal dominante para los motores de búsqueda locales.

Está bien pedir reseñas en línea. Una buena manera de dirigirse a los clientes para las reseñas de Google Places es verificar qué clientes tienen una cuenta de Gmail y pedirles que documenten su experiencia con su empresa en Google Places.

8. Usar URL canónica

Cuando agregue sus listados de negocios a Google Places, Bing, Yahoo!, etc., asegúrese de usar su URL canónica . Es decir, si su dominio principal se parece a www.yoursite.com, así es como lo incluye. Sin embargo, si su dominio principal es yoursite.com (sin www), eso es lo que debe ingresar.

NOTA: Si no tiene una URL canónica, ¡debe encargarse de eso antes de hacer cualquier otra cosa!

9. Inscríbase en directorios en línea

Hay cientos de directorios de negocios en línea en los que puede incluir su negocio. En el mundo del SEO local, estos listados se denominan "citaciones". Cuantas más citas, mejor. Aquí hay algunos lugares para comenzar:

• Local SEO Guide tiene una gran lista de listados gratuitos , a las que llaman "Páginas Amarillas de Internet".
• Getlisted.org tiene una herramienta ingeniosa que le permite ver dónde aparece su empresa y las oportunidades de mejora.
• Nuestra guía de búsqueda local tiene varias secciones sobre cómo obtener citas adicionales (aproximadamente a la mitad).

¡A ti!

¿Cuáles son sus tácticas de marketing de búsqueda locales favoritas? ¿Ha visto mejoras en sus clasificaciones después de implementar algunas de estas estrategias? ¿Tienes preguntas sobre el SEO local? ¡Me encantaría saber de ti!

Ver también:

• Consejos de optimización en la página para empresas locales
• Cómo verificar las clasificaciones locales y dominar la búsqueda local
• 5 cosas que no debes hacer en Google Places