Cómo crear una estrategia de contenido SEO exitosa

Las estrategias de marketing continúan evolucionando hoy en día y mantenerse actualizado puede ser un desafío. También lo pueden hacer los cambios en las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO).

Sin embargo, estos cambios pueden resultar beneficiosos y ahorrar tiempo para sus esfuerzos generales de marketing si los permite.

Un buen ejemplo de esto es el cambio de centrarse únicamente en la investigación de palabras clave , que alguna vez fue la regla de oro de una estrategia sólida de SEO.

Como resultado, las tácticas de SEO actuales involucran varios componentes, pilares y actos beneficiosos para garantizar un mayor éxito.

Si bien las palabras clave aún forman parte de ese plan, deberá tomar algunos pasos más y concentrarse en crear e implementar un mejor enfoque de SEO.

¿Listo para aprender más al respecto?

Aquí le mostramos cómo crear una estrategia de contenido SEO que pueda hacer que su marca se destaque, atraiga a más clientes e incluso aumente las conversiones y los ingresos.

¿Cuáles son los componentes de una estrategia SEO?

Su estrategia de SEO requiere un enfoque integral, y ese enfoque debe incorporar tres componentes esenciales: clasificaciones, contenido de alta calidad y medición.

1. Clasificaciones

No es ningún secreto que los factores de clasificación de Google son un enfoque esencial de su estrategia general.

Si bien los algoritmos de Google pueden cambiar hasta 600 veces al año, al final, siempre están destinados a beneficiar a los clientes al cumplir con sus expectativas la mayoría de las veces.

Tener esto en cuenta puede ayudarlo a crear contenido que brinde valor y también le brinde a su visitante una buena experiencia de lectura, dos factores clave para obtener una clasificación más alta.

Además, según Google, puede aumentar su clasificación si sabe más sobre cómo rastrea e indexa el contenido el motor de búsqueda y cómo importa su formato.

Google utiliza bots para rastrear su sitio web e indexar las páginas web. Puede aumentar sus posibilidades de clasificarse más alto haciendo lo siguiente:

• Actualice los mapas del sitio y envíelos a Google Search Console.
• Cree más contenido de alta calidad y publicaciones de blog para indexar.
• Ubica estratégicamente las palabras clave.
• Incorpora enlaces de alta calidad, tanto externos como internos.
• Utilice las herramientas a su disposición, especialmente cuando se trata de formatear su contenido. Concéntrese en crear: títulos y fragmentos óptimos, metaetiquetas descriptivas, etiquetas de encabezado para organizar de manera eficiente el contenido en las páginas y URL breves y simples que describen la publicación con claridad.

Otros factores que afectan las clasificaciones incluyen asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles , fácil de navegar y se cargue rápidamente.

2. Contenido de alta calidad

Su contenido es lo que diferencia a su sitio web y su marca de la competencia. Entonces, crear contenido único y de alta calidad es imprescindible.

A lo largo de su estrategia de marketing de contenido, considere el valor y el propósito de cada contenido.

Haga que cada uno sea útil para el lector y también autorizado para generar confianza.

Este paso es particularmente importante para los motores de búsqueda, ya que intentan proporcionar las respuestas más sólidas y claras a las preguntas de los usuarios.

Además, asegúrese de que todo el contenido sea único. Girar el contenido o ser poco original te hará menos popular entre el lector y los motores de búsqueda.

También puede tomar medidas para reutilizar el contenido anterior, mejorando su calidad con imágenes o videos.

3. Medidas

Dado que los cambios en el algoritmo del motor de búsqueda ocurren con frecuencia, es imperativo mantenerse al tanto de estos junto con las mejores prácticas de SEO cambiantes.

Al hacerlo, puede realizar un mejor seguimiento y medir su propia estrategia de SEO.

Establezca KPI y realice un seguimiento de ellos para ver dónde está teniendo éxito y dónde necesita hacer cambios.

Analice medidas importantes como clasificaciones, tráfico, tasa de rebote, tiempo de permanencia, tasas de clics y compromiso social.

¿Cuáles son los Cuatro Pilares del SEO?

Para beneficiar su estrategia de contenido SEO, también ayuda a desglosar los cuatro pilares del SEO.

1. SEO técnico

Los motores de búsqueda se centran en la configuración técnica o la arquitectura de back-end de su sitio web. Un ejemplo, en particular, es el código del sitio.

Como propietario del sitio, preste mucha atención a lo siguiente:

• Rastreabilidad.
• Indexabilidad.
• Optimización móvil.
• Velocidades de carga de página rápidas.
• Estructura o jerarquía del contenido.

Estos elementos ocultos pueden afectar positiva o negativamente su clasificación.

2. Contenido

Su contenido, como ya sabe, es un aspecto importante de su sitio web y estrategia de SEO.

Independientemente de los tipos de contenido que tenga, desde páginas de destino hasta publicaciones de blog, desea incluir tácticas de SEO y, al mismo tiempo, brindar las mejores y más relevantes respuestas a la pregunta de un buscador.

Todo el contenido creado para cada etapa del viaje del comprador necesita optimización.

3. SEO en la página

El SEO en la página se relaciona con el contenido y el HTML de su sitio web y las formas de optimizarlos para aumentar la clasificación.

Además de mantener el contenido de su sitio web bien estructurado y optimizado para palabras clave, también puede aumentar la optimización en la página al:

• Uso de URL simples y descriptivas.
• Realización de una investigación de palabras clave para llegar a su audiencia.
• Incluyendo meta descripciones.
• Incorporación de palabras clave en encabezados/títulos de página.
• Insertar CTA fuertes.
• Incluyendo palabras clave locales, si corresponde.

4. SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página se enfoca en construir autoridad a través de la construcción de enlaces.

Los enlaces a su sitio web desde sitios web de gran reputación aumentan su autoridad con los lectores y generan confianza con los algoritmos de los motores de búsqueda.

La incorporación de una estrategia de backlinking en su planificación puede aumentar sus esfuerzos de optimización.

Para lograr esto, asegúrese de que su contenido sea de alta calidad, tenga la capacidad de atraer la atención de sitios web de buena reputación y pueda conducir a la construcción de relaciones entre su marca y los demás.

¿Cuáles son las 5 partes más importantes del SEO?

Si bien llevará tiempo desarrollar su estrategia, es útil comprender cuáles son las cinco partes más importantes del SEO, de modo que pueda garantizar un mayor éxito para llegar a clientes potenciales, impulsar las conversiones y aumentar las ventas.

1. Audiencia

Identificar el público objetivo y conocerlo es una parte esencial de cualquier estrategia de SEO. La creación de personas compradoras puede guiarlo a través de la creación de su estrategia y contenido.

2. Industria

Su industria juega un papel clave en la forma en que diseña e implementa una estrategia de SEO.

Una herramienta beneficiosa es un análisis competitivo, que le dice quiénes son los principales competidores en su industria, dónde hacen la mayor parte de sus negocios y cómo elaboran estrategias para SEO.

3. Intención del usuario

La intención del usuario detrás de las búsquedas de palabras clave es otra parte esencial de su planificación de SEO. Le proporciona información sobre lo que el usuario realmente está buscando en lugar de lo que cree que está buscando.

4. gatear

Las arañas o bots de los motores de búsqueda descubren su sitio a través de un proceso llamado rastreo, utilizando la arquitectura de su sitio web, el mapa del sitio, los enlaces internos y más.

5. Indexación

Una vez descubierta, Google indexa una página web, enumerando la ubicación (URL) y el contenido de cada página. Hoy en día, Google utiliza la indexación móvil primero, por lo que la optimización móvil de su sitio web es crucial.

9 pasos para crear una estrategia de contenido SEO superior

Para crear una estrategia de contenido SEO que tenga más posibilidades de éxito, estos son los 9 consejos principales a seguir.

1. Descubre tu Público Objetivo

El primer paso del desarrollo de cualquier estrategia de contenido SEO es descubrir quién es su público objetivo y comprender sus deseos, necesidades, puntos débiles e intereses.

Crea personajes compradores para guiar tu estrategia al principio y refina continuamente esos personajes a medida que aprendes más sobre tu audiencia.

2. Realice una investigación de palabras clave y desarrolle una lista de temas

Realice una investigación exhaustiva de palabras clave y encuentre aquellas palabras clave que satisfagan las necesidades de su público objetivo.

Desarrolle una estrategia de contenido en torno a las palabras clave, creando una lista de temas para incluir en sus ofertas de contenido.

3. Incorpora varios formatos de contenido

Mire el tipo de contenido que es tendencia y recibe tasas de conversión más altas hoy en día, como el video, e incorpórelo a su estrategia de contenido de SEO.

Además, analiza dónde pasan el tiempo tus audiencias objetivo y el tipo de contenido con el que más interactúan. Estos datos te darán pistas sobre qué agregar a tu estrategia.

Los tipos de contenido en los que centrarse incluyen:

• Publicaciones de blogs.
• Vídeos.
• podcasts
• Infografía.
• libros electrónicos.
• Contenido interactivo, como calculadoras, encuestas, cuestionarios y más.

4. Optimiza completamente el contenido

Incluya la optimización en todas partes, incluso en los encabezados de su contenido y en las metadescripciones.

Cree una lista de verificación u otros recordatorios para asegurarse de que su equipo incluya estas optimizaciones en cada oportunidad.

5. Programe publicaciones con frecuencia

Publique su blog y sus publicaciones en las redes sociales con frecuencia y en un horario regular. Se consistente. Para ayudar con esto, cree un calendario de contenido para su equipo.

6. Desarrollar una estrategia de construcción de enlaces

Determine cómo incluirá enlaces en su contenido y en su sitio web.

Incluya enlaces tanto internos como externos fuertes , y establezca una forma de fomentar los enlaces de retroceso de sitios web e influencers de gran reputación.

7. Actualice continuamente la experiencia del usuario y el contenido

A medida que avanza su estrategia, tómese el tiempo para asegurarse de que su contenido se mantenga actualizado y que la experiencia del usuario continúe siendo satisfactoria.

8. Seguimiento y medición de resultados

Para saber qué está funcionando y qué necesita atención, realice un seguimiento y mida el rendimiento del contenido y sus esfuerzos de SEO. Cree KPI para rastrear y ayudarlo a lograr los objetivos de su marca.

9. Supervise los cambios en las mejores prácticas de SEO y los algoritmos de los motores de búsqueda

Una vez que haya creado una estrategia de contenido de SEO, continúe monitoreando los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda y las noticias y mejores prácticas de SEO.

Haga ajustes para cumplir con estas nuevas demandas en el camino.

Envolver

Promocionar su marca con una estrategia de contenido SEO única significa centrarse en crear el sitio web y el contenido optimizados y de la más alta calidad.

Como resultado, puede clasificarse más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda y permitir que más clientes potenciales lo encuentren, lo que lleva a una tasa de conversión más alta.

Para obtener más formas de aumentar el rendimiento de su contenido y generar mayores conversiones , consulte nuestra útil guía en el enlace.