¿Google indexará el contenido de Instagram y TikTok? – Enciende el viernes

Esta semana: Google podría indexar el contenido de Instagram y TikTok, YouTube agrega más métricas en la aplicación Mobile Studio y, después de todo, no hay 200 señales de clasificación.

Esto es lo que sucedió esta semana en marketing digital.

El nuevo informe de Google Ads destaca el gasto diario de la campaña

¿Te encanta Google Ads pero odias el hecho de que es tan difícil calcular cuánto gastas todos los días?

Bueno, eso está a punto de cambiar.

Un nuevo informe le mostrará la inversión publicitaria diaria y mensual.

Esto es lo que Google tiene que decir sobre la nueva función: “El informe de su presupuesto brinda información sobre cómo su gasto se ve afectado por su presupuesto, así como un desglose de su gasto diario durante todo el mes. Si cambia su presupuesto diario promedio a la mitad de un mes, el informe de presupuesto puede mostrarle qué efecto tuvo ese cambio en su gasto y el gasto mensual máximo".

El informe también pronosticará cuánto gastará probablemente el próximo mes.

Informe de anuncios de Google: gasto mensual frente a gasto diario

El rediseño de la Búsqueda de Google incluye MUM

La semana pasada, Google anunció que su algoritmo de búsqueda incluirá MUM para algunas consultas.

Si no está familiarizado con MUM, significa Modelo unificado multitarea. Es una forma de buscar respuestas más allá de simples consultas basadas en texto.

Con esta actualización, Google presentará las respuestas como imágenes y resultados enriquecidos en lugar de la salida estándar de 10 enlaces por página.

La nueva función requerirá un rediseño de la interfaz de usuario de los resultados de búsqueda. Y Google también está trabajando en eso.

Así es como funcionará: si busca un tema genérico como "pintura acrílica", Google le mostrará una variedad de temas relacionados con la pintura acrílica en formato de acordeón. Luego, puede elegir el más relevante para su interés.

Ejemplo de Google MUM

Además, el motor de búsqueda le dará la posibilidad de "acercar" y alejar los temas relacionados.

Finalmente, Google le mostrará resultados visuales que puede explorar y usar como inspiración.

¿Está interesado en obtener más información sobre Google MUM? Obtén más información sobre la nueva tecnología de IA de Google ahora.

YouTube agrega más métricas a la aplicación móvil Studio

La aplicación móvil YouTube Studio sigue mejorando.

Como parte de la actualización más reciente, obtendrá acceso a nuevos conocimientos.

En primer lugar, verá métricas de espectadores nuevos y recurrentes. Ambas estadísticas aparecen en el mismo gráfico de líneas para que pueda compararlas entre sí.

YouTube ahora también ofrece métricas de miembros. Ofrecen detalles sobre los suscriptores pagos que ven tu canal.

Finalmente, el último informe de rendimiento de video ahora aparece en el panel de Studio tal como lo hace en el panel de escritorio. Eso le dará una idea rápida de cuánto aprecia la gente su producción más reciente.

Nuevas métricas de YouTube

Google: las URL distinguen entre mayúsculas y minúsculas

Sí, importa si las letras de sus URL están en mayúsculas o minúsculas. Eso dice John Mueller de Google.

El tema surgió la semana pasada en Ask Googlebot en el canal de YouTube de Google Search Central.

Alguien preguntó si la clasificación de un sitio web puede verse afectada por el uso de mayúsculas y minúsculas en la URL.

“Por definición, las URL distinguen entre mayúsculas y minúsculas, y también son importantes cosas como las barras al final”, dijo Mueller. “Entonces, técnicamente, sí, estas cosas importan. Hacen que las URL sean diferentes”.

Cuando Googlebot descubre diferentes versiones de la misma URL , las rastreará todas para determinar cuál "gana".

Mueller dice que todo ese rastreo adicional podría significar que Google necesita más tiempo para encontrar contenido adicional en su sitio.

Google no puede leer el contenido detrás de captchas

Si tiene contenido increíble en su sitio y se siente frustrado porque los competidores lo están descartando, es posible que tenga la tentación de poner parte de ese contenido detrás de un captcha.

Resiste esa tentación.

Googlebot no puede leer nada detrás de captchas. Por lo tanto, su contenido no se indexará.

El tema surgió recientemente durante un hangout de Google Search Central Office Hours. Alguien le preguntó a John Mueller si los captchas pueden afectar el SEO.

"Googlebot no completa ningún captchas", respondió Mueller. “Incluso si son captchas basados ​​en Google, no los completamos. Así que eso es algo en lo que si se necesita completar el captcha para que el contenido sea visible, entonces no tendríamos acceso al contenido”.

Google está indexando videos de Instagram y TikTok

Me sorprende que haya tardado tanto.

Google está trabajando en un acuerdo con Facebook y ByteDance, las empresas matrices de Instagram y TikTok, respectivamente.

Todo lo que sabemos en este momento es que los detalles parecen ser similares al trato que Google hizo con Twitter en 2015. Ese acuerdo le dio al gigante de las búsquedas acceso a una "manguera de fuego" de datos de tweets para indexar.

Es por eso que ves tweets en los resultados de búsqueda hoy.

Pero Google paga una tarifa de licencia anual para acceder a esos datos. Sin duda, la empresa también tendría que pagar tarifas para acceder a los datos de Instagram y TikTok.

Probablemente ahí es donde están las conversaciones en este momento.

Veremos cómo se desarrolla este.

Después de todo, no hay 200 señales de clasificación

Es posible que haya escuchado a alguien decir que Google usa más de 200 señales para clasificar el contenido. Pero Google se está alejando de esa cifra .

La semana pasada, durante el hangout de Office Hours, alguien le preguntó a John Mueller cuál de las 200 señales de clasificación es la más importante.

Mueller dijo que no le gusta clasificar las señales de clasificación.

Luego dijo esto: “[L] a otra pequeña cosa que hay es que nos hemos alejado del número de más de 200 señales de clasificación porque parece que incluso tener un número como ese es un poco engañoso. En el sentido de que Google tiene una hoja de cálculo con todas las señales de clasificación y pueden ordenarlas por importancia y decirme cuáles son y definitivamente ese no es el caso, como muchas de estas cosas, solo toman en cuenta tantas cosas diferentes. no puedes simplemente aislarlos”.

Google: no poner contenido patrocinado en las páginas de categoría

Si está ejecutando un sitio de comercio electrónico, es una buena idea evitar poner contenido patrocinado en las páginas de categorías. Eso es según John Mueller.

La semana pasada en Twitter, Barry Schwartz le hizo esta pregunta a Mueller: “Me hicieron una pregunta interesante sobre las páginas de categorías que enumeran los productos como patrocinados. Muchos sitios de comercio electrónico hacen esto. ¿Google trata los productos etiquetados como patrocinados de manera diferente solo porque tienen una etiqueta patrocinada en la interfaz de usuario?

Mueller respondió: “Estos son esencialmente solo anuncios, como los que podría tener en cualquier sitio. Algunos sitios evitan que se indexen de varias formas, lo que probablemente sea una buena práctica. Por ejemplo, AFAIK Adsense está bloqueado por robots.txt”.

Contenido patrocinado en páginas de categorías

Estimaciones de alcance de anuncios de actualizaciones de Facebook

Facebook anunció recientemente que está actualizando la forma en que estima el alcance de los anuncios .

Específicamente, la empresa comenzará a proporcionar rangos de alcance en lugar de números específicos.

Además, Facebook cambiará el nombre de la métrica de pronóstico de Alcance potencial a Tamaño de audiencia estimado.

Cuando se trata de dirigirse a los usuarios de Facebook e Instagram, Facebook contará a las personas que combinaron sus cuentas como una sola persona. Pero aquellos que mantienen sus cuentas separadas contarán como dos personas a efectos de estimación.

Eso es algo que deberá tener en cuenta al evaluar los números.

Orientación de la audiencia de Facebook

Google Ads pasa del último clic a DDA como predeterminado para las conversiones

La semana pasada, Google Ads anunció que cambiará el modelo de conversión predeterminado de último clic a atribución basada en datos (DDA).

Según Ginny Marvin de Google, "DDA entrena en rutas de conversión reales y utiliza el aprendizaje automático para medir y modelar los créditos de conversión en los puntos de contacto, incluso cuando faltan cookies".

También dijo que DDA se centra en la privacidad.

Marvin agregó que puede cambiar a otro modelo de conversión cuando configura una nueva cuenta. Pero también dijo que "muchas" acciones de conversión existentes se migrarán a DDA.

Tareas para el hogar

Otoño está aquí. Pero no dejes que estos elementos de acción desaparezcan de tu radar:

• Si tiene algún contenido patrocinado en las páginas de su categoría, muévalo a otro lugar.
• Piense en cómo optimizar su contenido de TikTok/Instagram no solo para sus respectivas plataformas sino también para la búsqueda de Google. Porque parece que viene.
• Si está utilizando captchas para evitar que las personas roben su contenido, busque una solución alternativa. Google no puede indexar contenido detrás de captchas.
• Mantenga el caso en sus URL consistentes. De lo contrario, podría dañar el rango de su sitio web.
• Utilice el nuevo informe de Google Ads para realizar un seguimiento de la inversión de su campaña y optimizar su presupuesto.