¿Deberías incluir tu palabra clave objetivo en el primer párrafo?

Es innegable que las palabras clave son una parte esencial del SEO y el marketing de contenidos. Siempre he sostenido una posición un tanto polémica de que la densidad de palabras clave específicas e incluso el uso preciso de las palabras clave no son tan importantes como a muchas personas les gusta hacerlas sonar. La inserción sistemática de palabras clave a veces puede reducir la calidad de su contenido e incluso ponerlo en el fuego cruzado de la nueva actualización de contenido útil de Google.

Varios complementos de optimización de motores de búsqueda (como Yoast y Rank Math) también sugieren que incluya su palabra clave objetivo en la parte superior de su artículo, y la tienen en cuenta en su calificación de SEO.

Permítanme explicar el razonamiento detrás de esta sugerencia de palabra clave principal y si es una estrategia de SEO que vale la pena seguir.

Cómo utiliza Google las palabras clave

Para saber de lo que estoy hablando, debe comprender algo acerca de cómo Google utiliza las frases de palabras clave. Google es un conjunto muy complejo de algoritmos entrelazados, desde el análisis de enlaces original al estilo de PageRank de la vieja escuela hasta el algoritmo de conteo de palabras TF*IDF hasta la indexación semántica latente moderna y el aprendizaje automático.

Todo esto se aprovecha para analizar y posicionar cada página para cada consulta de forma dinámica y continua. Todo es verificado por varios equipos, como el equipo de WebSpam o los evaluadores de motores de búsqueda que Google contrata a través de centros de contratación independientes.

Hay cientos de factores sobre cualquier página determinada que intervienen en la determinación de la clasificación que tendrá esa página. Estos pueden incluir cosas como enlaces, compatibilidad móvil, el uso de SSL, etc. La siempre popular guía Backlinko para buscar factores de clasificación es un resumen bastante bueno de lo que ingresa a Google en función de lo que sabemos.

Google es esencialmente una colección de algoritmos que se basan principalmente en matemáticas. A la gente de marketing centrada en STEM le gusta ver esto como explotable. Piensan, "bueno, si un algoritmo clasifica esto, significa que hay una "respuesta correcta" para el algoritmo. Si puedo acertar eso, me clasificaré mejor".

En cierto modo, esto es cierto, pero en realidad no lo es. Si lee mi análisis del algoritmo TF*IDF (vinculado arriba), sabe que Google puede haber comenzado de esa manera, pero constantemente agregan complejidad y matices a sus algoritmos. Nunca es sencillo.

Las palabras clave entran en esta categoría. Las palabras clave son esenciales, sí. Las palabras clave guían lo que escribes y le dicen a Google de qué se trata el contenido. Cada página escrita en Internet tiene palabras clave porque es imposible escribir contenido inteligible sin ellas. Cuando te pones manos a la obra, las palabras clave son solo sustantivos, cadenas de verbos y frases que usa la gente.

¿Google se preocupa por las palabras clave? Sí, por supuesto, lo hacen. ¿Analizan datos sobre las palabras clave en un contenido? Sí. ¿Puedes optimizar una pieza de contenido usando palabras clave correctamente?

¡Pues esa es la pregunta del millón!

Optimización de palabras clave, IA, contenido útil y usted

Una cosa que debe saber sobre Google (lo que impulsa una gran parte de mi filosofía sobre las palabras clave y lo que Google le dirá por adelantado) es que debe ignorarlas. Quieren ser un facilitador, un intermediario que conecta a las personas con información. Nada mas.

Muchas de las actualizaciones algorítmicas de Google a lo largo de los años se han centrado en hacer cumplir esto lo mejor que han podido. Si observa esa lista de factores de clasificación de búsqueda, notará que muchos de ellos son cosas que hacen que Internet en general o una página web en específico sea una mejor experiencia para navegar y aprender.

La última actualización del algoritmo, la actualización de contenido útil, es un buen ejemplo. Esta gran actualización afecta a muchos sitios web, consultas de búsqueda y palabras clave, y todo lo que Google le dirá al respecto es que es más de lo mismo. Quieren que te concentres en brindar una buena experiencia de usuario y alta legibilidad, y todo lo que se interponga en el camino te penalizará.

Una cantidad considerable de los esfuerzos de Google en los últimos años se ha dirigido a crear formas de filtrar nuestros sitios inútiles de los sitios útiles y averiguar dónde pueden trazar esa línea.

A veces es obvio. ¿Un sitio con poco contenido, robado, basura o perdido? Es poco probable que valga algo. ¿Un sitio web con cincuenta anuncios, con páginas de diez palabras cada una? Probablemente no muy bueno. Hay una razón por la que solo terminas en páginas como esta si haces clic en un anuncio clickbait, no a través de las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) de Google.

Otras veces, la línea puede ser difícil. Aquí hay un ejemplo.

Supongamos que está buscando información sobre el próximo iPhone 17. Sabe que aún no ha salido, pero desea saber cuándo se lanzará. Entonces, realiza una búsqueda en Google de "fecha de lanzamiento del iPhone 17". Terminas en una página de un sitio de noticias de iPhone de buena reputación y comienzas a leer. Cuando terminas, te quedas decepcionado; todo lo que aprendió es que aún no hay información disponible, por lo que no obtuvo nada de ese contenido ni se fue con ninguna información nueva.

Otro gran problema al que se enfrenta Google es el contenido de IA . Hay muchas IA sofisticadas de creación de contenido, pero todas tienen un problema: como pieza de software, no pueden pensar. No pueden innovar ni identificar soluciones reales o resultados lógicos. Pueden escribir palabras que suenen convincentes, pero esas palabras en su mayoría son robadas de algún otro lugar o las cosas que dicen son tonterías. Lo que es más importante, no pueden considerar el contexto, por lo que el contenido no tiene un flujo lógico y con frecuencia se descarrila, lo que perjudica la experiencia del usuario.

En el pasado, la apariencia de un buen contenido era suficiente para que el contenido de IA se clasificara potencialmente. Por lo general, requería mucha delicadeza, pero era posible. Hoy, sin embargo, la actualización de contenido útil elimina muchos de ellos. Este contenido de página generado por IA no es tan útil ni valioso, ya que el único valor real que puede proporcionar proviene de una fuente que solía generar.

Sin embargo, la IA puede hacer más que generar contenido a partir de toda la tela. Por ejemplo, las herramientas de SEO como MarketMuse y Clearscope pueden analizar el contenido y brindar sugerencias para mejorarlo un poco a los ojos de los algoritmos de Google.

Estas herramientas caminan por una línea muy fina. Por un lado, trabajan; Los algoritmos de aprendizaje automático en estas herramientas, que analizan grandes franjas de contenido de alto rango, pueden aplicar ingeniería inversa a palabras clave relevantes de cola larga y puntos de conversación que Google podría identificar como relevantes y valiosos. Por otro lado, optimizar específicamente para Google sobre los usuarios es una forma segura de, tarde o temprano, ser penalizado por hacerlo.

Incluso uso herramientas de análisis de contenido como Clearscope de vez en cuando y las encuentro útiles. Soy muy cauteloso en la forma en que lo uso, y no tomo a ciegas todas las sugerencias que hace; El relleno de palabras clave es una excelente manera de dañar la calidad de su contenido.

Ubicaciones de palabras clave y valor de búsqueda

Volvamos a las palabras clave y al aspecto técnico de cómo funcionan con Google.

Cuando Google analiza un contenido, lo divide en partes: secciones, párrafos, oraciones y palabras individuales. Toman en cuenta el contexto, el tiempo, las páginas similares y miles de otros puntos de datos. Pueden explorar qué tan importante es una palabra para una página por qué tan común es en esa pieza y compararla con qué tan común es en todo el contenido de Internet. Eso es lo que hace el algoritmo TF*IDF, aunque es solo una versión simplificada y enfocada en palabras clave para imitar cómo Google puede ver las palabras clave hoy.

Varios otros atributos de palabras y palabras clave también son importantes, por ejemplo, la posición de una palabra clave en la página.

Las palabras clave tienen más peso cuando están ubicadas en lugares específicos. Este hecho es innegable, y siempre es una buena idea usar tus palabras clave en estos lugares; si escribió un gran artículo, es muy probable que esto sucediera orgánicamente sin ajustes metódicos. ¿Qué tipo de lugares?

• Su encabezado H1 (generalmente el título de su página).
• Tu párrafo inicial.
• Sus subtítulos H2.
• Tu conclusión.
• Su metaetiqueta de título.
• Tu meta descripción.

Algunas otras ubicaciones han sido valiosas en el pasado, pero ahora son menos útiles. Uno de los ejemplos más destacados de esto es el nombre de dominio. Un nombre de dominio de coincidencia exacta solía ser un gran impulso para la visibilidad, pero las sucesivas actualizaciones del algoritmo eliminaron ese valor, y ahora la marca suele ser mejor que un dominio de palabras clave.

Si y no.

Las palabras clave describen de qué trata la página; son esenciales. Mira, el uso de palabras clave en lugares destacados también es necesario para los usuarios. Un título de blog genérico sin palabras clave no le dice al usuario de qué se trata una publicación, por lo que perjudica la experiencia del usuario. En cambio, Google proporcionaría una mejor experiencia de usuario que degradar usando palabras clave en los títulos. Después de todo, si lo hicieran, cada publicación de blog se titularía "Publicación sin título" y tendrías que tirar los dados para encontrar lo que buscas. Sin embargo, no te hagas una idea equivocada todavía.

La clave es que el uso de palabras clave en estas ubicaciones informa a los usuarios sobre el tema de una publicación. El uso de sus palabras clave en estas ubicaciones específicas y valiosas es parte de tener una conversación sobre esos temas.

Por supuesto, hay límites. Cuanto más incómoda o específica sea la palabra clave, más difícil será usarla en esos lugares de forma natural. Algo así como "palabras clave en el primer párrafo" es más fácil de trabajar en una página que "optimización de palabras clave en Richmond, VA". Aún así, eso significa que no puede usar la palabra clave precisa de coincidencia exacta con tanta frecuencia. Todavía puede usar palabras clave de componentes en toda la publicación. Google es inteligente y captarán la idea.

Dónde y cómo usar palabras clave correctamente

Luego, una vez que haya terminado de escribir una publicación excelente que cubra su tema, puede hacer un poco de trabajo de optimización. Esta etapa podría ser donde uso software como Clearscope; Tomo un borrador completo, en su mayoría pulido, lo ejecuto a través de la herramienta y dejo que recomiende palabras clave relevantes adicionales y ubicaciones adicionales para palabras clave. Veo de qué palabras clave hablé, cuáles me olvidé y cuáles son tonterías.

¿Acepto todas las sugerencias? No. ¿Ayuda tomar algunos de ellos? Sí. Herramientas como Clearscope, MarketMuse o Surfer hacen dos cosas por mí.

• La primera es que me da ideas sobre dónde usar palabras clave de manera un poco más proactiva. Seré honesto; cuando me pongo en marcha, escribo y no me concentro en los aspectos de SEO de mi escritura. Quiero escribir algo valioso y atractivo, y no necesito calzar "usar palabras clave en el párrafo inicial" torpemente en pasajes aleatorios para hacerlo. Por lo tanto, tener una herramienta que pueda señalar, "oye, podrías trabajar eso por aquí", es una opción práctica.
• En segundo lugar, me da ideas para palabras clave secundarias. Una gran parte de la sobreoptimización de palabras clave se centra en una palabra clave estrecha y exacta y no utiliza alternativas, sinónimos o variaciones naturales. Lo veo mucho, y siempre me sorprende que la gente se retuerza tratando de incluir su palabra clave principal sin mencionar alternativas.

¿Qué vas a hacer, crear otra pieza de contenido con una palabra clave de SEO alternativa, pero cubrir el mismo tema de la misma manera? Eso también podría parecer un poco spam; no quieres problemas de duplicación o canibalización.

Estarás bien si estás escribiendo de una manera que proporcione valor a tu audiencia. A veces puedes fallar, y eso está bien. A veces, se trata más de las palabras que no dice que de elegir las palabras clave adecuadas .

¿Mi opinión?

• Su primer párrafo es esencial, y la inserción forzada de una palabra clave en él puede hacer que su artículo tenga un comienzo terrible y potencialmente dañar su rendimiento. Puede suceder de forma natural, y si es una buena opción para esa sección, ¡está bien! Sería mejor si no te concentraras en esto.
• Si escribe un artículo de 1500 a 3000 palabras, Google es lo suficientemente inteligente como para determinar su calidad y tema. También comprende sinónimos y palabras clave tangenciales y aprende de sus enlaces internos y externos en esa página (y su texto de anclaje). Si no usó su palabra clave de concordancia exacta en su primer párrafo, está bien. Tienen cientos de formas de determinar la relevancia, y una palabra clave de concordancia exacta en su primer párrafo no es una de ellas.

Confía en mí; Google no necesita una palabra clave en su primer párrafo para ayudarlos a comprender mejor su contenido. ¡Déles algo de crédito!