Estructura de silo y arquitectura del sitio web: SEO Silos simplificado

Si ha estado desarrollando publicaciones de blog y contenido en su sitio sin un plan, es posible que esté socavando sus objetivos. Es posible que ya haya perdido meses de crecimiento potencial y haya configurado su sitio web para que crezca lentamente mientras los nuevos competidores se le adelantan fácilmente.

Hay una forma correcta de estructurar su sitio web para llamar la atención de los motores de búsqueda como Google. Una de esas formas es mediante la aplicación de una estructura de silo. Los diferentes modelos de silos pueden ayudarlo a crear un sitio compatible con SEO, y elegir el correcto puede desbloquear el potencial de un crecimiento explosivo.

En este artículo, aprenderá qué es el silo y cómo beneficia la optimización de motores de búsqueda de su sitio web. Luego, lo llevaré a través de 5 estructuras de silo para su sitio y le mostraré dónde sobresalen y dónde fallan. Terminaré con algunos consejos sobre cómo elegir silos y responderé las preguntas principales.

¿Qué es una estructura de silo?

Una estructura de silo se refiere a un tipo de arquitectura de sitio planificada donde los enlaces internos conectarán ciertas páginas entre sí en función de un patrón estandarizado y reflexivo.

Comienza con un sitio que está organizado en una estructura jerárquica donde las páginas principales sirven como introducción general para un tema.

Debajo de las páginas de temas principales hay páginas de apoyo: publicaciones de blog, guías y otro contenido del sitio web que cubre ramas más específicas del tema tratado en la página principal.

El silo se crea cuando las páginas se vinculan internamente entre sí para crear una ruta de navegación que puede transmitir el jugo del vínculo y la relevancia temática a otras publicaciones de blog, páginas de destino u otro contenido de su sitio.

Se puede desarrollar un silo para que el enlace fluya por todo el sitio, en lugar de detenerse en seco en la página original.

Esta guía se centrará en enseñarle a establecer varias configuraciones diferentes de silos a través de enlaces internos.

Cuando construye su silo únicamente mediante el enlace interno de cada página, se conoce como un silo blando.

¿Qué pasa con los silos duros?

Además de los silos blandos, también existen los “silos duros” (o silos físicos). Estos son silos que están integrados en la estructura de su sitio web (sus estructuras de URL y estructura de directorio).

Cerca del final, le contaré más sobre la construcción de un silo duro que pueda reforzar el silo blando en su sitio.

Por ahora, concentrémonos en lo que el silo blando puede hacer por su SEO.

Lo creas o no, nada de esto es tan complicado como parece. Lo probaré en breve mostrándole 5 formas sencillas de desarrollar un silo para su sitio. Sin embargo, antes de eso, quiero aclarar por qué todo esto es importante en primer lugar.

Desarrollar una estructura de enlaces para su sitio web requiere trabajo y merece saber por qué lo está haciendo. El hecho es que tener una estructura de silo para tus enlaces ofrece serias ventajas de SEO para tu sitio que no puedes ignorar.

¿Cómo beneficia el posicionamiento en silos al SEO?

Una estructura de Silo beneficia al SEO al pasar el jugo de los enlaces a través de su sitio web y al proporcionar a los motores de búsqueda como Google y a los robots de los motores de búsqueda una forma simplificada de confirmar la relevancia temática de su contenido.

La creación de silos lo ayuda a mejorar la relevancia temática de su sitio

Los motores de búsqueda como Google observan diferentes señales para determinar si su sitio web y sus páginas son relevantes para diferentes consultas de búsqueda.

Una forma de demostrar la relevancia de SEO en su sitio es vinculando páginas relacionadas en una estructura.

Por ejemplo, imagine que tiene una publicación de blog o un artículo comercial en su sitio web sobre la mejor proteína en polvo.

Puede probar la relevancia de esa publicación de blog para los motores de búsqueda vinculando contenido relacionado en el sitio (como "la mejor proteína en polvo para hombres " o "suplementos de proteína en polvo").

La aplicación de una arquitectura de silos de SEO a su sitio también lo ayuda a elegir de manera más cuidadosa las páginas y el contenido que desea mejorar con mayor relevancia temática.

Cuando su silo esté completamente desarrollado, puede dirigir fácilmente la relevancia tópica como una corriente a través de su sitio. Eso puede traducirse en una mayor atención de las arañas de los motores de búsqueda de Google, y eso puede significar clasificaciones de palabras clave más altas y un mejor SEO en general.

Siloing le da mucho más kilometraje fuera de la construcción de enlaces

La construcción de enlaces tiene una relación importante con su clasificación en los motores de búsqueda de Google.

Asegurar un enlace externo para una página puede ser excelente para su rendimiento de búsqueda. Sin embargo, con la estructura de silos adecuada para su sitio, puede asegurarse de que los enlaces distribuyan su poder de SEO a través de sus otras publicaciones de blog y páginas de destino.

Cuando tiene una arquitectura de silo efectiva, la estructura de enlaces permite que el poder fluya a través de las otras páginas de su sitio web de manera mucho más efectiva.

Esto puede mejorar directamente las clasificaciones de búsqueda de cada página, incluso las que no reciben el enlace.

En varios de los modelos de silos que se cubren más adelante, aprenderá cómo puede estructurar sus enlaces internos para que el poder de un enlace llegue a todas las páginas de su sitio web.

Siloing le permite clasificar mucho más fácilmente para palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga en su sitio web pueden beneficiarse de tener un silo en su lugar. Desarrollar enlaces a cada página de silo en la parte inferior de la estructura de la jerarquía del sitio puede ser difícil porque estas páginas a menudo apuntan a los términos de búsqueda más específicos y de cola larga.

Sin embargo, no necesariamente necesita enlaces directos a estas páginas si tiene un silo que puede mover el jugo de las páginas más populares de su sitio.

Ahora, las páginas de su sitio que se ocupan de los términos de SEO de cola más larga (como "para hombres" o "para mujeres") están en una mejor posición para mejorar su lugar en los motores de búsqueda.

De hecho, la aplicación de un silo puede ser tan efectiva que es posible que vea páginas en la estructura de su sitio web que desarrollan una mejor clasificación en los motores de búsqueda incluso antes de que hayan recibido sus propios vínculos de retroceso.

Ahora que comprende los beneficios de SEO, está listo para obtener más información sobre cómo ponerlo en práctica en su sitio. Comenzaré brindándole los conceptos básicos sobre la implementación de un silo en su sitio web. Luego, seguiré con mis cinco modelos favoritos.

Cómo planificar y crear una estructura de silo

Implementar una estructura de silo es simple a nivel estratégico. Lo ilustraré con el sitio web Dietmasters.com.

Como puede imaginar, un sitio como este pretende ser un gran centro para todo tipo de consejos sobre dietas. Para ser competitivo, necesitará contenido relevante para SEO para cubrir todas las páginas posibles dentro de un tema como este.

La mejor palabra clave de SEO a la que podría apuntar un sitio como este es "mejores dietas" . Ese es un término amplio amigable con SEO que podría incorporar cualquier cantidad de páginas de destino, páginas de servicio o publicaciones de blog.

Para planificar una estructura de silo compatible con SEO, debemos tener cuidado con la forma en que configuramos el sitio web y las primeras rondas de contenido del sitio web.

Paso 1. Comienza con una buena investigación de palabras clave

Este primer paso nos ayudará a saber qué intención tienen las personas cuando buscan términos de búsqueda como "mejores dietas".

Siga su proceso normal para elegir palabras clave y recopile lo que ha aprendido en un documento de investigación para ayudarlo a desarrollar contenido.

Necesitaremos conocer las palabras clave correctas para que podamos dividir el tema en frases de palabras clave específicas de SEO que se puedan usar para crear blogs y otro contenido.

Cuando hayamos terminado, podemos crear contenido que coincida con las necesidades de los usuarios del motor de búsqueda y elegir un texto de anclaje reflexivo.

Imagine que realizó esta investigación utilizando un motor de búsqueda o su herramienta de investigación favorita y descubrió que los términos de búsqueda con la mayor relevancia de palabras clave para un sitio como este eran:

Estas tres frases de palabras clave de SEO conformarán las páginas de categoría de nivel superior para nuestro sitio de muestra.

Para la estructura de categorías, pensaremos en estas páginas como laterales entre sí. Tendrán sus propias páginas secundarias, pero no necesariamente se vincularán entre sí.

Al desarrollar contenido para cada página de apoyo del sitio, queremos elegir frases de palabras clave que sean aún más específicas. De esa manera, podemos apuntar a la intención comercial.

Paso 2. Divide el tema en páginas de apoyo

El siguiente paso sería tomar esos temas de nivel superior del sitio y dividirlos en páginas secundarias/páginas de soporte para que podamos crear contenido que se dirija a audiencias más intencionales.

Este uso de frases de palabras clave refuerza la relevancia de los temas que se encuentran en el nivel superior de la jerarquía del sitio.

Usemos el término de búsqueda "dieta cetogénica" como ejemplo. Su investigación puede mostrarle que las personas que utilizan motores de búsqueda para encontrar información sobre los términos de palabras clave de la dieta cetogénica están ávidas de contenido sobre:

Estos términos de palabras clave constituirán el siguiente nivel de páginas de contenido de apoyo para nuestro sitio, pero aún no hemos terminado.

Paso 3. Divide los subtemas en frases de palabras clave de cola larga

Podemos seguir. Usemos la página del plan de comidas como ejemplo y veamos los términos de búsqueda compatibles con SEO que podrían desarrollarse a partir de eso.

Su investigación puede mostrarle que las personas que usan motores de búsqueda para buscar frases de palabras clave como planes de comidas cetogénicas también pueden estar buscando contenido sobre:

Esto creará otro nivel de páginas de soporte (al menos para nuestro sitio de ejemplo). Estas son las frases de palabras clave de SEO de cola más larga.

Con esta investigación, ahora tenemos una idea de cómo nos gustaría que apareciera la arquitectura del sitio y qué tipo de contenido presentar en el sitio.

La implementación de una estructura de silo implica planificar cómo se establecerá la estructura de enlaces dentro de la jerarquía del sitio. Pasemos a cómo hacerlo ahora.

Implementación de una estructura de silo

Si estuviéramos planeando una estrategia para nuestro sitio de ejemplo, la jerarquía que hemos desarrollado a partir de nuestra investigación podría terminar como el sitio web de muestra a continuación.

Este gráfico establece la jerarquía de los diferentes temas que vamos a cubrir en nuestro sitio de ejemplo.

Comenzando con el nivel superior, cualquiera de estas páginas podría ser un blog, una página de servicio o una página de destino que muestre de manera destacada contenido SEO o un producto afiliado.

Para vincular todos estos temas de contenido en un silo, debemos vincularlos correctamente.

Si todas las páginas en la jerarquía del sitio solo se vincularan a las páginas debajo de ellas (por ejemplo, la dieta cetogénica al plan de comidas, los suplementos y la aplicación), entonces el jugo del enlace dejaría de viajar en el momento en que llegara a un callejón sin salida.

Los enlaces creados a las páginas de cola larga no viajarían en absoluto porque están en la parte inferior.

La otra medida de SEO, la relevancia temática, determina qué tan relevante parece ser una página en función de su relación con otras páginas del sitio. Si seguimos estrictamente la jerarquía en lugar de aplicar un silo, cada página tendría enlaces desde una sola página principal y ninguna otra.

Obviamente, la jerarquía aquí no es una configuración en sí misma. Necesitamos desarrollar un silo para que podamos potenciar y controlar tanto el enlace como la relevancia del tema. Pasemos directamente a las configuraciones más populares y si cada una es adecuada para su sitio.

Las 5 configuraciones

Las 5 configuraciones de enlaces a continuación le mostrarán cómo desarrollar sus enlaces contextuales dentro de un sistema de silo para un poderoso efecto SEO.

Para que quede claro, me refiero a los enlaces que aparecen en tu contenido , los que se pueden encontrar dispersos en los párrafos de un blog u otro tipo de contenido.

Estos planes de almacenamiento en silos para la estructura de su sitio web no incluyen enlaces en sus barras laterales, barras de navegación de nivel superior u otra navegación del sitio.

En aras de la simplicidad, cada configuración que cubriremos usa el mismo sitio (nuestro sitio de ejemplo Dietmasters.com) como modelo. Esto me permitirá mostrarte cómo el mismo sitio puede lograr diferentes objetivos con un silo de SEO diferente.

Las líneas de flecha verde en cada uno de los siguientes ejemplos de silos representan la dirección en la que viajarán los enlaces internos en el sitio web.

La línea comienza en una página de silo y las flechas representan las páginas a las que deberían vincularse.

Configuración #1: El reciclaje de arriba hacia abajo

Una de las características clave de esta configuración es el hecho de que todas las páginas en la parte inferior de la jerarquía regresan y se vinculan a la página del silo en la parte superior.

Llamo a esta conexión “ completar el ciclo ”. Se llama así porque cualquier vínculo de retroceso que apunte a cualquiera de las páginas de este sitio web fluirá a través de todo el silo. Cada página obtiene un poco del jugo.

Si las páginas más bajas dentro de un silo no se vincularan de nuevo a la parte superior, el jugo de cualquier enlace que se construyera a las páginas del silo inferior sería un callejón sin salida tan pronto como se construyeran. El sitio web en su conjunto no se beneficiaría, solo la página vinculada.

Configuración #2: El Silo Inverso

Mire de cerca y notará que en esta configuración, los enlaces se mueven en ambas direcciones desde las páginas del silo. No solo todas las páginas principales se vinculan a las páginas secundarias, sino que cada una también se vincula a los siguientes padres más cercanos.

Si se crearan vínculos de retroceso a cualquiera de estas páginas, el jugo potenciaría las páginas de arriba y de abajo. Además, cada página parece más relevante desde el punto de vista temático porque varias páginas relacionadas en el silo de contenido se vinculan.

Configuración #3: El Silo Serial

En este, una página principal enlaza con una página secundaria en el sitio web. Esa página secundaria luego se vincula a todas sus hermanas, y una en la secuencia se vincula nuevamente a la página principal.

Al igual que en los silos de contenido anteriores, el link juice puede fluir libremente a todo el sitio web. Fluye a lo largo de un camino diferente, pero aún llegará a todas las páginas en algún orden.

Configuración #4: Silo YOLO

No se lastime los ojos tratando de trazar el silo en este gráfico.

La idea simple es que cada página esté vinculada a tantas otras páginas del sitio web como sea posible, independientemente de su contenido o lugar en la jerarquía.

Al igual que los otros silos, el link juice se puede mover libremente por todo el sitio web. Sin embargo, no se va a mover por ningún camino en particular.

Configuración #5: Prioridad Silo

Después de que se haya implementado la configuración de almacenamiento en silo inverso, revisaremos y vincularemos manualmente las páginas del sitio web que tienen la mayor relevancia entre sí.

Veamos cómo se ve eso.

El segundo paso aquí no se basa en seguir una arquitectura de silos. Todas las páginas a las que se vincularon se seleccionaron a mano porque tenían una relación potencial o existente o beneficiosa con las páginas a las que se vincularon.

Eso cubre las 5 configuraciones principales de almacenamiento en silos.

En las siguientes secciones, tomaré mi decisión personal sobre qué configuración de almacenamiento en silos es la mejor para su sitio y responderé algunas de las preguntas más comunes que escucho sobre los silos.

¿Cuál es el mejor?

Algunos temas que cubro son más condicionales, pero para este, creo que hay algunas configuraciones de silo que se destacan bastante claras según su nivel de experiencia en SEO.

Para sitios web para principiantes, recomiendo The Reverse Silo . Para SEO avanzados con sitios web antiguos, recomiendo The Priority Silo .

Para principiantes: el silo inverso

Creo que The Reverse Silo ofrece algunas de las mejores ventajas para los nuevos SEO que tienen un sitio web joven.

Me decido por este por varias razones.

En primer lugar, es muy fácil de implementar y mantener. Solo necesita hacer un mapa de su tema, subtemas y colas largas, y luego aplicar enlaces internos bidireccionales a cada página.

Mientras lo tenga escrito en alguna parte, es difícil estropear este modelo de silos. Debería ver una atención positiva de los motores de búsqueda poco después de la implementación.

En segundo lugar, este modelo de silos es integral. Cada página está incluida. Esta estrategia no deja páginas fuera o huérfanas. El jugo de enlaces fluye por todo el sitio y puede pasar de una página a otra de una manera intuitiva tanto para los rastreadores como para los usuarios.

Finalmente, este modelo de silos tiene una relevancia tópica decente. Sin necesidad de pensar demasiado, ha vinculado páginas que tienen una estrecha relación temática entre sí.

Para usuarios avanzados: el silo prioritario

Para los usuarios avanzados que buscan impulsar los sitios de autoridad, recomendaré el silo de prioridad. Una vez más, tengo varias razones para creer que esta es la mejor opción de almacenamiento en silos para el SEO avanzado que se preocupa por el rendimiento de su sitio web.

Primero, el link juice es excelente. Tiene todos los beneficios del silo inverso básico, pero además de eso, también ha proporcionado más instrucciones. Las páginas más importantes de su sitio obtienen jugo con mayor frecuencia, desde más direcciones.

En segundo lugar, la relevancia tópica también es excelente en este modelo de silos. Le permite priorizar sus páginas de destino y asegurarse de que atraigan la relevancia más actual.

Las páginas están estrechamente vinculadas a otras del mismo tema, pero también ha aplicado inteligencia humana (y su experiencia personal de cómo se creó su contenido) para vincular manualmente las páginas más temáticas de su sitio.

El único inconveniente de esta configuración es la cantidad de administración que se necesita y la cantidad de experiencia que se necesita para tomar buenas decisiones sobre qué páginas de su sitio merecen prioridad.

Por eso lo recomiendo a los profesionales. En este punto, probablemente haya desarrollado suficientes sitios web para que esas decisiones sean fáciles para usted. Sabe qué rendimiento tienen las páginas de destino y cómo elegir las mejores páginas de soporte que proporcionarán enlaces de página.

Es posible que tenga más preguntas sobre los silos y cómo implementarlos en su sitio web. En la siguiente sección, haré todo lo posible para cubrir las preguntas aisladas que recibo con más frecuencia.

Preguntas Frecuentes (FAQ)

Silo's puede requerir esfuerzo para implementar y mantener. He tratado de cubrir la información de la estructura del sitio web que se extiende más allá de la configuración en las preguntas y respuestas a continuación:

 Dietmasters.com (carpeta)
/ Dietmasters.com/dieta-vegana
/ Dietmasters.com/dieta-paleo
/ Dietmasters.com/keto-diet (carpeta)
// Dietmasters.com/keto-diet/supplementos
// Dietmasters.com/keto-diet/app
// Dietmasters.com/keto-diet/meal-plan (carpeta)
/// Dietmasters.com/keto-diet/meal-plan/desayuno
/// Dietmasters.com/keto-diet/meal-plan/for-men
/// Dietmasters.com/keto-diet/meal-plan/for women

Conclusión: Silo como un Maestro

Ahora comprende cómo estructurar su sitio web de manera efectiva mediante el uso de silos. También sabe por qué es importante para las clasificaciones de su motor de búsqueda y las clasificaciones de palabras clave, varios modelos que puede usar y cómo aplicar el correcto al sitio web correcto.

También sabe cómo reforzar sus silos de enlaces aplicando una estructura de directorio de dominio a su sitio, si decide hacerlo.

Cumplir esos objetivos permitirá que la relevancia y el poder fluyan a través de su sitio y permitirán mejores clasificaciones de palabras clave incluso para los temas más extensos. También ayudará a los visitantes a comprender mejor su sitio.

Hice lo mejor que pude para responder algunas de las preguntas más importantes que se aplican a la interconexión, pero es posible que tenga más. Si desea obtener más consejos o aprender algunos secretos que no están en este artículo, únase a The Affiliate Lab.

En Affiliate Lab, encontrará consejos innovadores, estudios de casos y artículos y videos para ayudarlo a mejorar su sitio web.

También obtendrá acceso a uno de los grupos de afiliados de Facebook más exclusivos. Compartimos historias de guerra, experimentos personales y otra información que no puedes encontrar en otros grupos.

¿Tienes preguntas o comentarios?

Únase a la discusión aquí en Facebook.