¿Qué es el deterioro del contenido? Cómo renovar su contenido SEO

Una vez que publicas una pieza, es fácil olvidarse de ella y continuar con la creación de contenido. Sin embargo, incluso si su contenido se clasifica bien inicialmente, puede caer en las clasificaciones con el tiempo, lo que lleva a la decadencia del contenido.

El contenido nuevo es crucial para la optimización de motores de búsqueda (SEO). Entonces, ¿qué causa el deterioro del contenido? En esta publicación, analizaremos qué sucede con el contenido a lo largo del tiempo y cómo puede hacer que vuelva a ser competitivo.

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Contenido decadencia 101

Vamos a cubrir los conceptos básicos de la descomposición del contenido.

¿Qué es el deterioro del contenido?

El deterioro del contenido es una disminución en el tráfico orgánico a lo largo del tiempo para una o más páginas.

Su página, naturalmente, tendrá una clasificación más baja con el tiempo a medida que se publique contenido nuevo y las páginas más antiguas se vuelvan menos pertinentes. Este paso es una parte normal del SEO: la mayoría de las páginas no mantienen un alto tráfico para siempre.

Cómo identificar el deterioro del contenido

Para encontrar el deterioro del contenido, debe realizar un seguimiento constante de los indicadores clave de rendimiento (KPI) de su página para saber qué páginas están perdiendo tráfico. Si una página no recibe tanto tráfico como antes, está experimentando una disminución del contenido.

Algunos indicadores críticos de contenido en descomposición son:

• Disminuciones o estancamientos sostenidos del tráfico
• clasificaciones más bajas
• Tasas de clics más bajas (CTR)

También puede buscar sus palabras clave de destino y ver dónde se clasifica su página.

Herramientas de deterioro de contenido

Ahora que sabe cómo identificar el deterioro del contenido, puede usar estas herramientas de deterioro del contenido para ayudarlo a identificar las páginas de bajo rendimiento:

Google analitico

Use Google Analytics para rastrear el tráfico y las conversiones durante un período seleccionado. Puede acceder a todo su sitio o páginas individuales para ver cuál funciona mejor.

Aquí hay un informe de ejemplo que podría ver para sus páginas:

También puede realizar un seguimiento de la demografía para ver qué tipo de personas visitan su sitio y tenerlas en cuenta al actualizar su contenido.

Ahrefs

El sitio web de Ahrefs te permite seleccionar un rango de tiempo y observar cualquier cambio en el tráfico a una página durante ese tiempo. También puede verificar para cuántas palabras clave se clasifica la página, junto con aumentos o disminuciones.

Busqué en el sitio web de Apple un gráfico de ejemplo:

Comprobador de SEO

Nuestra herramienta SEO gratuita clasificará la salud SEO de su página y le dará un informe. A partir de ahí, puede aprender de los puntos débiles para realizar cambios en su sitio.

¿Por qué es importante el deterioro del contenido?

Desea que todas las páginas funcionen bien, que es donde entra en juego el SEO. Sin embargo, el SEO es un proceso continuo, no una solución instantánea. Cuando trabaja para que sus páginas se clasifiquen bien, es esencial mantenerse al día con ellas.

El deterioro del contenido impacta en el SEO a través de:

• Relevancia de la información: si su información está desactualizada por algunos años o la intención de búsqueda ha cambiado, Google considerará que su página es irrelevante para sus usuarios. Los buscadores que hacen clic probablemente rebotarán cuando no encuentren lo que necesitan.
• Rendimiento de los vínculos de retroceso: la disminución del contenido hace que sea menos probable que su página mantenga los vínculos de retroceso. Otros sitios no querrán vincularse a su página si saben que no la está actualizando o si la información es antigua.
• Visibilidad de la página: a medida que los competidores creen contenido nuevo, el suyo será empujado al final de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). A los prospectos les costará más trabajo encontrar su sitio.
• Conversiones: con menos personas que visitan su sitio, es posible que vea una caída en las conversiones, desde esa página o en general. Desea que las personas permanezcan en su sitio para ver lo que tiene para ofrecer, pero eso es poco probable si solo encuentran contenido obsoleto.

Al mantenerse al tanto de la degradación del contenido, puede mostrarle a Google que es una fuente autorizada con datos actualizados. Puede mantener un tráfico de calidad y asegurarse de que las personas visiten su sitio para convertir.

Cómo actualizar tu contenido

Ahora sabemos qué causa el deterioro del contenido, ¡así que es hora de arreglar algunas páginas! Siga los pasos a continuación para mejorar su contenido en descomposición.

1. Actualizar información

Asegúrese de que toda la información en las publicaciones de su blog sea relevante para su industria o negocio. Dependiendo de su industria, es posible que hayan surgido nuevas investigaciones o avances desde que escribió la página por primera vez.

Reemplace los datos antiguos con información más nueva para ayudar a mantener a sus lectores informados. Compruebe lo siguiente:

• Estadísticas
• Políticas e información de la empresa
• Descripciones de productos
• Año
• Enlaces salientes

Asegúrese de eliminar también las capturas de pantalla o los videos fechados. Desea que su página se vea moderna: una captura de pantalla antigua puede ser desagradable para su audiencia.

2. Agregar nuevo contenido

Si desea actualizar una página, intente agregar contenido nuevo. Mire otros artículos de clasificación, vea qué temas cubren e implemente ese contenido en su página. No tendrá que empezar desde cero, puede construir sobre lo que ya tiene para mejorar la clasificación de la página.

Digamos que escribes una publicación de blog sobre cámaras de seguridad. Si observa los SERP, puede notar que páginas similares incluyen una sección de instrucciones para encontrar cámaras de seguridad. Debe incorporar esa información en su pieza para ayudar a que coincida con la intención de búsqueda del usuario.

Cuando agregue contenido nuevo, realice una investigación de palabras clave para cualquier sección nueva para encontrar frases adicionales para incluir.

3. Combinar publicaciones

Si tiene varias publicaciones de blog más pequeñas que se clasifican de manera similar, consolide en una publicación maestra. Puede convertir su contenido de formato corto en una poderosa publicación de formato largo.

Si bien el contenido de formato corto tiene sus beneficios, el contenido de formato largo le permite:

• Clasifique para más palabras clave.
• Explicar los temas con mayor detalle.
• Crea más contenido compartible.

Si ya tiene el texto, puede actualizarlo y combinarlo para clasificar mejor como una página nueva.

4. Actualizar los datos de SEO

Los datos centrados en SEO también pueden ayudarlo a actualizar su página y reflejar nuevos cambios. Mira la siguiente información:

• Meta descripción: ¿Tu meta descripción describe con precisión tu página?
• Título: ¿Tiene un título tentador que diferencie su página de las demás? ¿Tu título incluye la palabra clave principal?
• Palabras clave: ¿Su página pertenece a sus palabras clave de destino? ¿Todas las palabras clave se insertan de forma natural? ¿Puede agregar o reemplazar algunas palabras clave con opciones de clasificación más alta?

5. Revisa los enlaces

Los enlaces rotos pueden afectar su SEO y dificultar la navegación de los usuarios. Revise las páginas de bajo rango para encontrar enlaces rotos u obsoletos.

Buscar:

• Enlaces que causan redireccionamientos interminables
• Paginas que ya no existen
• Enlaces que conducen a sitios web fraudulentos

Reemplace cualquier enlace cuestionable con una fuente alternativa para mejorar la clasificación de su página.

6. Mejorar la experiencia del usuario (UX)

Una UX atractiva mantendrá a los usuarios en tu página por más tiempo y los ayudará a navegar por tu sitio. Lo siguiente contribuye a una experiencia de usuario deficiente:

• Tiempos de carga lentos
• imágenes que distraen
• Imágenes o videos que no responden

La mayoría de estos problemas los detectará poco después de publicar su página. Sin embargo, verificar dos veces estas funciones garantizará una experiencia perfecta para todos los lectores.

7. Actualiza la fecha de publicación

Después de realizar cambios, actualice la fecha de publicación si es posible. Este paso mostrará a los lectores, y a Google, la fecha de actualización y les dirá que la página está actualizada y es relevante.

Si su página es sensible al tiempo, aparecerá en las publicaciones más recientes cuando los usuarios filtren su fecha de búsqueda:

Si tiene el año en el título de su publicación de blog, también puede actualizar al año actual o al año siguiente para mostrar que el contenido es nuevo.

Estos son resultados reales de SEO impulsados ​​por un cliente de WebFX.

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Una vez que comprenda el deterioro del contenido, es hora de implementar una estrategia de prevención. Los chequeos de SEO consistentes pueden evitar que sus páginas se queden cortas y aumentar sus calificaciones.

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